基于網絡環境下的企業市場營銷策略探討

黃琦

【摘 要】當前，我國已經進入了信息化互聯網時代，人們的生活、生產以及工作等各個方面都離不開網絡的支持。網絡讓社會變的更加精準、高效以及競爭越來越大。更多的企業為了在激烈的競爭當中得到持續健康的發展，都需要不斷調整和創新市場營銷策略，并且得到了比較大的效果。所以，本文在分析網絡環境下企業市場營銷重要性的基礎上，從確保產品的質量，對產品進行創新，對網絡營銷手段進行創新，創造專業的網絡營銷團隊，更為有效的進行技術創新等幾個方面提出了在網絡環境當中提高企業市場營銷的應對策略，力求進一步促進各企業持續健康的發展。

【關鍵詞】網絡環境；企業市場營銷；策略

最近幾年時間里，我國的經濟迅速的發展，市場競爭也越來越激烈，要想在激烈的競爭當中占有一席之地，企業需要對自己的產品以及品牌等營銷策略進行高度重視。企業的市場營銷活動是企業得到最大利潤和健康發展的關鍵。所以，長時間以來，企業重點工作環節就是市場營銷[1]。隨著時代不斷改變，企業在市場營銷過程中實行的手段以及策略在逐漸進行改變。隨著網絡越來越得到廣泛應用和普及，當前我們在網絡大環境內，當企業還是根據傳統市場營銷策略來對實施市場營銷活動，結果就會逐漸被市場遺棄。所以，更多的企業不斷將市場營銷的發展方向轉到網絡方面。利用先進的網絡技術來對企業市場營銷進行大力的推廣和應用[2]。但是，企業在網絡營銷過程中還存在許多不足之處，怎么通過網絡平臺更好的做好企業市場營銷活動，逐漸變成新形勢下企業發展的主要問題。因此，本文在分析網絡環境下企業市場營銷重要性基礎上，從幾個方面提出了在網絡環境當中提高企業市場營銷的應對策略，力求進一步促進各企業持續健康的發展。

一、網絡環境下改變企業市場營銷策略的重要性分析

在網絡環境下，企業越來越感覺到，利用網絡平臺來對市場進行營銷的重要程度。越來越多的企業都不斷調整自身營銷方案，繼而在市場競爭當中占有一席之地。

（一）網絡市場營銷是企業提高競爭力的必要需求

企業要想得到更多的利潤和持續健康的發展，就需要在激烈的市場競爭當中占有一些之地。只有企業在競爭當中不斷提高競爭力，才可以確保企業正常經營和生產。在當前網絡環境當中，企業不斷改變市場營銷策略是企業提升競爭力的必然需求。隨著網絡化應用越來越廣，企業原來的營銷策略逐漸不能對市場需求進行滿足[3]。在市場競爭當中，傳統營銷策略即將被時代所淘汰。然而，企業利用網絡手段來實行市場營銷活動，是適應現代企業健康發展的需求，更適應市場競爭的必然要求。

（二）網絡營銷策略是企業持續健康發展的必然選擇

企業經營最終目標就是將利潤最大化。當企業有著比較好的營銷策略的時候，就會在激烈的市場競爭過程當中占有一席之地，更好的把目標客戶穩穩抓住，進一步促進企業更好的生產和經營。所以，企業生產發展和企業營銷策略存在著非常大的關系。比如：一些企業在生產和經營過程當中對企業營銷推廣越來越重視。利用對企業營銷推廣來實現企業最大利潤和持續健康發展。然而，在網絡環境下，企業利用網絡手段來進行市場營銷活動。它不僅適應當前社會發展的基本要求，還更好的創新了企業市場營銷策略，有助于促進企業正常經營，實現企業持續發展的最終目標。

（三）網絡營銷策略適合客戶對企業發展的基本要求

企業市場營銷的最終目標就是更好的滿足客戶基本需求，更好的對客戶進行吸引。然而隨著網絡發展越來越快以及普及，人們不斷對營銷以及信息的看法出現改變。企業原來的營銷策略越來越不能滿足客戶的基本需求，不能更好的吸引越來越多的客戶。所以，企業為了得到廣大客戶的認同，吸引更多的客戶，就需要轉變市場營銷策略，將市場營銷策略不斷轉變到網絡中來。網絡營銷是符合當代客戶基本需求的，其能夠更好的滿足客戶的多元化需求。

二、網絡環境下企業市場營銷策略的分析

（一）確保產品的質量，對產品進行創新

不管時代如何發展，客戶都會對產品質量進行特別關注。不管企業營銷模式如何，企業宣傳力度多大，都會最終落實到產品質量方面。然而，只有確保了產品質量，才可以更好的實現不斷吸引消費者的目標。在網絡環境當中，由于企業產品傳播速度比較快，了解產品信息較為迅速，當企業產品出現質量問題的時候，就會在網絡環境當中被迅速曝光，進而直接影響了企業持續健康發展和生產。所以，在網絡環境當中，企業在市場營銷過程當中還需要更好的管理自己的產品質量。由于產品在網絡環境當中更新換代速度較快，所以，企業還需要關注產品的創新方面，進而確保產品在市場當中有著較強的競爭力。

（二）對網絡營銷手段進行創新

在當前網絡環境當中，企業的市場營銷活動需要確保企業網絡營銷手段更加先進。只有如此，才可以不斷提高企業競爭力，最終實現企業市場營銷。為了實現這個目標，就要求企業在當前環境下實行市場營銷的時候，不斷確保企業網絡營銷手段的創新性。要想更好的讓企業網絡營銷方案有著比較強的新鮮性以及競爭力，企業需要利用先進的網絡技術對市場營銷方案進行創新。企業需要利用微信、網絡以及微博等網絡媒體來全方位進行市場營銷。這樣不僅能夠確保企業市場營銷競爭水平，還能夠更好的實現企業經濟效益最大化。

（三）創造專業的網絡營銷團隊

在網絡環境當中，企業進行市場營銷活動往往和專業的網絡營銷團隊所分不來。當企業沒有專業的網絡營銷團隊的時候，這個企業不管是在營銷手段還是在營銷方案方面都遠遠落后其他企業。在激烈的市場競爭當中，這些企業就會處于劣勢地位，同時也不能在市場營銷活動中得到較大成功。所以，企業需要格外對培養網絡營銷人才進行引進和培養，定期在企業當中對網絡營銷人員進行對應的訓練，不斷提升營銷人員的專業能力。企業需要利用福利待遇來吸取人才，創造更為專業化的網絡營銷團隊，給企業網絡環境當中實行市場營銷活動帶來強有力的保障。

（四）更為有效的進行技術創新

企業在網絡市場營銷過程中往往和先進的技術所分不來。因為網絡營銷依靠網絡平臺，所以，企業在網絡營銷的過程當中需要有著較強的網絡有關技術。只有如此，才可以確保企業網絡營銷有效的實行。因此，企業在實行網絡營銷的時候，需要不斷提高網絡營銷有關技術方面的資金支持，確保網絡營銷在技術方面有著較強的優勢，只有如此才可以確保企業網絡營銷活動在技術支撐下，能夠持續健康的發展。

三、結論

經過上述分析我們可以看出，企業在發展和經營過程當中，市場營銷發揮著重要作用。所以，各個企業都不能對市場營銷建設方面進行忽視。然而，隨著網絡越來越發展以及普及，網絡對企業市場營銷方面發揮著重要意義。所以，企業要利用網絡手段來更好的進行市場營銷。所以，本文在分析網絡環境下企業市場營銷重要性基礎上，從確保產品的質量，對產品進行創新，對網絡營銷手段進行創新，創造專業的網絡營銷團隊，更為有效的進行技術創新等幾個方面提出了在網絡環境當中提高企業市場營銷的應對策略，希望給各個企業在創新市場營銷和開拓當中帶來一定的參考和依據。

【參考文獻】

[1]雷蕾.不同市場營銷時代背景下市場營銷觀念的演化[J].神州，2017（27）：264.

[2]蔡建平.孩之寶玩具國內市場營銷體系創新研究[D].大連：大連海事大學，2014.

[3]顧中華.基于網絡經濟的房地產市場營銷策略及其改善[J].企業改革與管理，2017（21）.