新媒體語境下互聯(lián)網短視頻的傳播優(yōu)勢分析

在當下新媒體的語境中，互聯(lián)網短視頻的發(fā)展呈現蓬勃之勢，這與它自身的特點有著很大的關系。互聯(lián)網短視頻多元化的內容和碎片化的傳播都使得它更適應新媒體的環(huán)境，另外它對于受眾有著更為精準的細化分層和心理定位，這都使得它受到互聯(lián)網用戶的極大歡迎。不同于傳統(tǒng)視頻話題，它更迎合時代的文化理念和情感營銷都使得它在當今環(huán)境下脫穎而出，另外價值觀的植入也使得它得到更多受眾的價值感認同，豐富了傳播力度也加強了二次傳播，這些都使得它更適應這個時代，也是它這個時代下極大的優(yōu)勢。

一、互聯(lián)網短視頻新媒體語境下的碎片化傳播

在新媒體語境下，短視頻自身的特點從而更能適應互聯(lián)網時代下的發(fā)展，下面從以下幾點進行分析和探討：

（一）交互性

短視頻的傳播模式更加注重用戶體驗和用戶黏度，不同于其他視頻類型，它的內容多為用戶體驗而設計，在一定程度上使得受眾與傳播內容更為親近，從而提高受眾的參與感，使得在傳播中增強傳播內容的話題感和共鳴。而短視頻可以以單獨存在的形態(tài)和持續(xù)輸出的系列存在形態(tài)自由地進行傳播，在一定程度上可以增強用戶黏性，從而延續(xù)這份話題感和共鳴，以造成內容興趣的持續(xù)吸引力，引起持續(xù)的話題探討和互動。交互性作為互聯(lián)網短視頻傳播的優(yōu)勢，使得它更適合新媒體語境下的發(fā)展。

（二）多元化

不同于傳統(tǒng)類型的視頻模式，如：微電影、綜藝節(jié)目、網劇、紀錄片等，互聯(lián)網短視頻打破傳統(tǒng)類型的視頻形態(tài)，以更適應新媒體環(huán)境的碎片化形態(tài)活躍在網絡中。它豐富的內容細分和不拘一格的風格形態(tài)使得傳播內容變得多元化，從而帶給受眾群體不同以往的新鮮體驗。它的視頻模式可以是原創(chuàng)也可以是視頻素材的截取，可以是話題的制造者也可以是話題的“搬運工”從而發(fā)現問題形成二次關注，這些都是互聯(lián)網短視頻的傳播優(yōu)勢。

（三）碎片化

互聯(lián)網短視頻短小精悍，它的生產流程簡單不同于傳統(tǒng)視頻形態(tài)，制作周期漫長且復雜，它的內容往往以2-5分鐘的時長為主，簡短的時長中極容易抓住受眾的注意力，將話題感重點體現，且內容多新鮮趣味化，方便傳播的同時又增強了用戶吸引力。這種碎片式的迎合非常符合當下互聯(lián)網環(huán)境中用戶的口味，從而使得互聯(lián)網短視頻在當下的傳播形態(tài)中脫穎而出。

二、受眾細化分層和精準的受眾心理定位

不同于傳統(tǒng)視頻形態(tài)有著固定的受眾定位和固定的類型風格，互聯(lián)網短視頻有著更為精準的內容細分與受眾分層，它從受眾的口味出發(fā)，基于受眾的心理定位打造出更符合此類目人群下的內容細分，從而使得傳播更加高效和精準。它主動迎合互聯(lián)網環(huán)境下各人群的內容需求，在相同受眾下挖掘更為豐富的各類需求進行滿足，豐富了視頻內容和傳播力度。

（一）內容垂直細分與受眾分層

內容垂直細分是指定位同一類人群下，進行更為精細的分類和定位。比如喜愛收藏內容的人群定位下，又可以分類為：珠寶收藏、瓷器收藏、銅器收藏等等；或者喜愛美食內容的人群定位下，又可以細分為美食制作、美食品鑒、食材之源等等，這些都是內容垂直領域下的細分。而在這些垂直領域中的細分下，又可以定位到更為精準的受眾分層，這些受眾有著共同的興趣點和話題，彼此之間相互滲透和參與，而在細分下產生更為豐富的受眾分層，不僅加大了傳播力度也豐富了二次傳播，也提高了用戶的參與感。

（二）精準的受眾心理定位

新媒體環(huán)境下快速更新、高效傳播的特點使得傳播媒介更加注重傳播的效率問題。互聯(lián)網短視頻更是踐行這樣的媒介，要保證媒介傳播的有效、高效，必須確保傳播的內容是所定位人群喜愛的類目，這就必須要考慮受眾的心理需求。互聯(lián)網短視頻的內容細分確保內容的垂直共享，以根據不同層次的人群進行精準的受眾心理定位，這樣便可以保證傳播的有效性。在一定程度上，所有成功的互聯(lián)網短視頻案例都是基于精準的受眾心理分析。如：《一條》短視頻是基于高品質精英追求的生活方式，《日食記》是基于都市人群有關美食的情感營銷，《李子柒》是基于自然古色古香的生活方式等。

三、文化營銷理念和價值觀的植入

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網短視頻越來越重視文化營銷和情感營銷。碎片化的時代，除了保證短視頻的傳播效率，更是要確保傳播內容的高品質，才能引起定位受眾的強烈認同。互聯(lián)網短視頻的個性化特點使得傳播媒介格外注重人格化的包裝，以區(qū)別同專業(yè)領域下的主題競爭，這樣的風格化更能保證短視頻在相同類目下脫穎而出。優(yōu)秀的互聯(lián)網短視頻往往注重在內容中植入高品質的價值觀，以尋求受眾的強烈認同，這樣的價值觀是該圈層人群的心理審美定位也是核心價值感的認同，代表著相同的審美趣味和話題參與感。另外，文化營銷理念同樣也是優(yōu)秀互聯(lián)網短視頻所注重的營銷模式，在文化認同中尋求高層次的精神需求和傳播話語，這也是互聯(lián)網短視頻在新媒體語境下傳播的優(yōu)勢。

作者簡介：王曉旭（1990-），女，河北邯鄲人，商丘學院應用科技學院，教師，研究方向：廣播電視編導。