中國企業“走出去”文化建設探究

楊永勝

[摘要]隨著共建“一帶一路”倡議的持續推進，中國企業“走出去”步伐不斷加快，實力日益增強，但以文化感召力和品牌影響力為核心的企業文化“軟實力”建設仍是一個明顯“短板”。文章以PESTEL模式分析國際大變局和如何準確把握世界及中國發展大勢入手，提出中國企業應以堅守中華文化底色、尊重文化多元多樣、促進文化融合為原則，積極推動文化交流互鑒構建人類命運共同體；提出要在樹立正確義利觀、堅持守法尊規、積極履行社會責任、堅持創品牌樹形象、主動分享發展經驗基礎上，積極作跨國文化交流互鑒主體。在推動人類命運共同體構建和塑造跨國文化交流互鑒主體過程中，不斷加強文化建設，補齊短板，提升“軟實力”，培育具有全球競爭力的世界一流企業。

[關鍵詞]中國企業；“走出去”；文化建設；交流互鑒

[DOI]1013939/jcnkizgsc201913024

1前言

在積極參與“一帶一路”共建過程中，中國企業“走出去”步伐明顯加快，實力日益增強。2018年，《財富》雜志評出的世界“500強”中，中國企業達120家，與美國企業總數126家基本持平，與第三位日本企業總數52家的距離拉大。財富中文網評論說：1995年以來，沒有一個國家的企業數量能夠如此迅速地增長。相對而言，在看到中國企業在快速提升“硬實力”的同時，也應該正視以文化感召力和品牌影響力為核心的“軟實力”仍然是中國企業的一塊 “短板”。現代管理學之父德魯克認為：“跨國企業的管理基本上就是一個把政治上、文化上的多樣性結合起來進行統一管理的問題”。德魯克.管理的實踐[M].北京：機械工業出版社，2009.中國企業要在堅持強化“硬實力”的同時，把建設“軟實力”放在更加重要的地位，堅持“取勢、明道、優術”，了解大趨勢、形成大視野、培養大格局，努力成為引領創新、承載中華商業文明的國際使者。

2正確認識合縱連橫的世界大變局，準確把握世界和中國發展大勢

習近平總書記指出，要用歷史觀、大局觀、角色觀來看待今天的中國與世界，世界處于百年未有之大變局，我國處于近代以來最好的發展時期，兩者同步交織、相互激蕩。人民網.中國特色大國外交的歷史觀大局觀角色觀[EB/OL].[2018-11-01].http：//opinion.people.com.cn/GB/n1/2018/1008/c1003-30326735.html.走向世界經濟舞臺中央，中國企業需要以更加開闊的視野看待自己置身其中的環境，把握機遇，識別風險，培育“公司治理完善、受到廣泛尊重、超強執行力、銳意改革進取、引領趨勢發展”的具有全球競爭力的世界一流企業。

21正確認識世界格局

習近平總書記在十九大報告中指出，世界多極化、經濟全球化、社會信息化、文化多樣化深入發展，全球治理體系和國際秩序變革加速推進，各國的相互聯系和依存日益加深。從政治發展來看，當前全球政治趨向一種均衡狀態，政治格局向著多極化演變的大勢不可阻擋。 從經濟發展來看，當前全球經濟進入新舊動能轉換期，長期低速增長，繼續向全球化、區域化、多極化的方向發展，同時世界經濟低速增長維持了較長時間，處于一種“新平庸”的態勢。從科技發展來看，世界經濟處在科技革命和創新突破的前夜，我國在尖端技術的掌握和創新方面具備一定的堅實基礎，但整體上科技創新能力不強，科技總體水平同世界先進水平相比仍有較大差距。從社會發展來看，呈現全球人口老齡化、社會信息化、文化多樣化、環境綠色化、城市化進程加快等五個特點。從環境發展來看，風險在逐步上升，極端天氣事件、生物多樣性損失和生態系統崩潰、重大自然災害、人為環境災害、氣候變化減緩與應對措施失敗等5項風險排名靠前。從法律發展來看，全球商業法規環境在不斷改進，多數國家開展了商業監管改革，全面減少官僚主義障礙，增加透明度。

世界處于百年未有之大變局，意味著人類進步進入新的階段、社會主義振興進入新的階段，國際競爭激烈、要素創新升級、全球治理進入新階段。人類發展要素比拼進入新的階段、世界權力轉移方向進入新的階段。

22準確把握世界和中國發展大勢

（1）準確把握世界和中國發展大勢，需要正確認識時代主題。和平與發展仍然是時代主題。繼續高舉和平、發展、合作、共贏的旗幟，構建人類命運共同體，不斷推進人類和平與發展的崇高事業，既是全球政治的時代主題，也是全球經濟的時代主題。和平發展是時代主題，意味著當今中國正處于重要戰略機遇期、中華民族偉大復興加速期。中國作為世界第二大經濟體，已經成為世界格局變遷的重要力量，中國從沒有像今天這樣接近世界舞臺的中心，中國發展同外部世界的關系將更加緊密，要堅定不移走和平發展道路。

（2）準確把握世界和中國發展大勢，需要正確認識中國面臨的困難與挑戰。中國走向世界舞臺的道路上面臨的難題和挑戰可以用幾個概念來描述，那就是“中等收入陷阱”“修昔底德陷阱”“塔西佗陷阱”“馬爾薩斯陷阱”“金德爾伯格陷阱”，它們分別對應的是經濟、政治、社會、環境和大國責任問題。黨的十九大報告明確了中國特色社會主義事業總體布局是“五位一體”，就是要以建設富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國，來有效應對這些難題和挑戰。中國企業必須清醒認識這些問題和挑戰，堅持創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，勇于在解決各種難題和挑戰中主動作為。

（3）準確把握世界和中國發展大勢，中國企業需要以更加自信的姿態步入世界舞臺。習近平總書記指出：堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅定文化自信。中國企業已經建立了獨立完整的產業體系，初步培育了具有全球競爭力的市場主體，40年改革發展的偉大實踐、偉大成果是我們堅定“四個自信”的重要組成部分，也是我們以更加自信姿態走向世界的基礎。文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。今天，中國企業“走出去”所面臨的問題，整體上表現為文化問題，企業的品牌形象、發展理念、商業模式等，往往被置于被質詢“中國模式”的概念之下。這就要求中國企業要進一步認清西方敵對勢力抹黑中國企業行為的本質；要進一步講好中國企業故事、傳播中國企業好聲音，向世界真實、立體、全面地展示中國企業優秀品質；要進一步學會對“四個自信”的清晰表達，責無旁貸地傳播國家形象。