淺析區域經濟發展中“文創燈光與夜游經濟”的重要作用

馮藝

關鍵詞：夜經濟? 文創燈光? 夜游經濟? 區域經濟? 重要作用

一、“文創燈光與夜游經濟”在驅動區域經濟發展中的必要性

近年來，“夜經濟”已成為促進城市社會經濟發展的新動力，據報道，“2017年根據城市居民消費調查，60%的消費發生在夜間，大型商場和購物中心每天18點至22點的消費額占比超過白天消費額的50%，上海夜間消費占比白天的60%，重慶三分之二的餐飲營業收入發生在夜間，廣州服務業產值的55%是夜間消費的貢獻。2016年游客抽象報告顯示，過夜游客的消費額是一日游的3倍以上。”隨著我國社會經濟發展，人民生活水平的提高，特別是近年來人民對精神生活、文化生活、休閑體驗等的更高需求，我國國內的主要矛盾已經轉化為人民日益增長的對美好生活的需求和不平衡不充分的發展之間的矛盾。在這樣的大背景、大環境下“文創燈光與夜游經濟”的提出，必將帶動“夜經濟”向更深更廣的方向發展。

二、“文創燈光與夜游經濟”在區域經濟發展中的作用

（一）文創燈光與夜游經濟的屬性

“文創燈光與夜游經濟”本身具有特殊屬性，它在時間、空間、地理位置、文化特征的特殊性，它與城市內涵，區域文化等緊密相聯。同時經營活動與白天經濟的最大不同在于，它是一種以文化為主導，以個性創意為核心，以現代科技為支撐，以燈光為主要表現方式，并有效的拉動區域經濟，提高區域品牌形象，提高人民幸福感的一種經濟活動。它強調個性化、多元化、品牌化，更加側重于民眾精神文化層面的需求，它對城市和區域經濟的優化發展，尤其是新興文化產業結構的優化補充意義重大。

（二）“文創燈光”的表現形式及經濟效應

“文創燈光”的表現形式主要有：光舞激光秀、水面3D投影燈光秀，空中投影燈光秀、3D水幕視頻、兒童樂園、人與大自然的互動體驗等。可因地規劃，可在廣場、水面、山體、樹林、建筑物、河流等物理空間進行展現。以震撼的燈光編程畫面打動人，以本土的地域文化為內容講訴故事，以超強的視覺效果感動人。以非同尋常的高科技游樂體驗留住人。讓游客在游中有感，觀中動情，賞中忘我。體驗中帶來無窮的樂趣，讓游客在極具時尚感的夢幻場景中盡情享受視覺盛宴，讓游客游完后記憶猶新，留連忘返，沖動而盡情的消費，從而極大程度上帶動區域的人流、車流、物流、消費、地價的上升等。

（三）“文創燈光與夜游經濟”是促進區域經濟環境協同發展的新形式

就目前我國現階段的社會經濟發展而言“文創燈光”帶動“夜游經濟”已成為帶動區域經濟，特別是三、四、五線城市和社會經濟不發達地區及景區發展的新動力，是轉變經濟增長的助推手，是促進社會經濟環境協同發展的新形式，同時也是帶動區域經濟增長和脫貧致富的突破口。

（四）“文創燈光與夜游經濟”在區域經濟發展中的積極作用

如今夜間消費已成為一個不可忽視的消費模式。夜游經濟正在成為一個城市，一個區域的新主張，越來越多的城市和區域把目光投向“有利可圖”的夜游經濟，并力爭做大做強。一些城市已把“文創燈光與夜游經濟”作為城市及區域夜經濟的補充和提升，作為打造城市名片的主推手段。

作為拉動地方經濟新的突破口。“文創燈光與夜游經濟”已滲透到城市及區域的工業、手工業，金融、商貿、交通及吃、住、行、娛、購等各個領域。同時催生出各種夜間經濟活動和夜間消費概念，正在成為區域經濟發展和人民幸福生活的重要商業資源和時尚潮流。

三、“文創燈光與夜游經濟”帶動區域經濟發展的條件和措施

用“文化燈光”帶動“夜游經濟”，給區域經濟帶來新動力。應根據區域實際實情，找出其區域特點并特殊定位、定制規劃，如具備相應的條件，定位準確，將事半功倍。若條件不具備或不充分，效果將大打折扣。所以任何一個規劃給區域經濟帶來新動力的新形式都需要因地制宜。因城施策只有適合的才是最好的。

（一）“文創燈光與夜游經濟”帶動區域經濟發展的條件

從城市級別看，大活動的發生都將給城市文創燈光建設帶來前所未有的有利條件。如，2016年杭州G20峰會、2018青島上合組織峰會，兩個城市都抓住這一有利時機，傾力打造城市級別的文創燈光，并在會后又增強擴大建設范圍。為拉動城市夜游經濟、提升城市名片、擴大城市影響力起到了顯著的成效。

從區域級別來看，三、四、五線城市及區域雖然沒有很多大事件的機會，但區域內山清水秀，自然風光宜人，地形地貌獨特，歷史文化悠久，非物質文化和地方特色文化豐厚，少數名族風情萬種，這些都給區域文創燈光建設，拉動夜游經濟發展，提升人民幸福指數，脫貧致富帶來有利條件。

（二）“文創燈光與夜游經濟”帶動區域經濟增長的措施

首先找出區域內自身的優勢和短板，樹立信心、因地制宜。二是金融支持，合理利用資金，用更少的錢辦經濟效益產出更大的事。具體做法：（1）例如：用修建一公里的標準公路的費用打造一個實景燈光秀，用修建兩公里的標準公路的費用打造一個區域的文創燈光體量，布局多省、多市、多區域規模化發展，拉動國內輕休閑、輕旅游度假的內需;同時，吸引國際旅客前來旅行、休閑、體驗文化特色、商務洽談溝通的國際消費群體，并做到長期收益;（2）豐富區域夜間的消費項目，不局限于旅行、度假、當地特色，更可大膽夸行業跨領域的消費模式融合，如：智能化應用、餐飲、酒店、住宿式培訓教育、冬夏令營、夜間集市等等;（3）先實后補的方式。即先規劃建設文創燈光。待方案落地后，帶動地塊的人流量，增加地塊的熱度，然后再完善交通、出讓區域周邊土地，讓土地增值部分來填補文創燈光建設所用資金。讓資金滾動來振興區域經濟。

總之，要想走出一條以“文創燈光”帶動“夜游經濟”新路。關鍵是政府和廣大民營企業都要行動起來，解決能消費的問題，正如法國經濟學家薩依所說“僅僅鼓勵消費無益于商業，因為困難不在于刺激消費的欲望，而在于供給消費的手段”。而“文創燈光”正是以運用照明系統設計，情節主題融入，互動形式穿插，科技創意助力，實現游客在夜幕下視覺、聽覺、服務等全方位的升級，促進夜游消費業態，營業結構和營業模式的多元化，實現“夜游經濟”整體效益的手段。

四、國內外“文創燈光”的發展對“夜游經濟”的帶動

“文創燈光”的起源應該追溯到100多年前的法國里昂，每年12月6日的燈光節都會吸引來自世界各國的游客，在2018年里昂國際燈光節上，來自世界各國的設計大師和設計團隊用七種不同的表現形式，將傳統文化和現代藝術有機交織，將現代科技和時尚完美融合。里昂國際燈光節一直是全球文創燈光與夜游經濟的領航者。2018年里昂國際燈光節3天就吸引各國游客達300萬人次之多。

回看我國城市級別的文創燈光，上述所提到的杭州在迎接G20峰會召開所建造的文創燈光表演、青島在上合組織峰會前建造的規模龐大的文創燈光秀，為提升城市名片，拉動區域夜游經濟，提高城市的影響力等方面都起到了巨大的作用。

據報道，“陜西韓城在2016年舉辦的‘韓城國際燈會上，實現了用光展示城市，演示城市文化，講訴城市故事，創造城市價值，確立了國際韓城的新模式。吸引了省內外大量的游客，每日游客數突破10萬/人次。刷新韓城單日客流量最高紀錄。大型實景水秀《大河之靈》用高科技裸眼3D投影，光電全影特效，結合噴泉水景，以韓城古代神話，歷史人物事跡為素材，營造出令人驚嘆的演藝效果。”做到了讓游客開心，把游客留住，從而帶動了“夜游經濟”的全方位發展。提高了區域的形象和知名度。實現了城市大變樣，經濟大繁榮，民生大發展，綜合實力從陜西百強第78名躍居第30名陜西百強排行榮譽榜。

五、結束語

數據顯示，作為當下朝陽產業的文旅產業，為傳統經濟發展帶來了新的機遇。未來5至10年將達到15萬億元規模。用創意和科技重塑光文化是我們未來的追求。也是各級政府的需求，更是廣大人民對美好生活的需求。“文創燈光”的跨界融合為傳統經濟帶來新的思路和發展方向。為人民帶去更美好，更靈動，更具文化內涵及價值的“文創燈光”，將推動區域及行業的經濟發展。

目前，“文創燈光與夜游經濟”的發展，關鍵在于創新，規劃者或者規劃組織要從思想上開拓創新，文創團隊要緊緊抓住用光來講故事作為核心進行創新。燈具設備制造廠家要根據創作需求進行產品的研發創新。

總之，要做到在顛覆中創新，在創新中顛覆，只有這樣才能滿足人民日益增長的對美好生活的需求，只有這樣才能使“文創燈光”給區域的夜游經濟帶來蓬勃發展，為實現社會經濟向充分平衡的方向發展，提供新選擇和新機遇。“文創燈光”帶動“夜游經濟”的發展指日可期。

參考文獻

[1]夜游經濟需求驟升，景觀照明享千億市場（來源：中國網，2018年6月22日文章）.

[2]“夜經濟”到“夜文化”韓城發展新動力（來源：搜狐韓城微生活，2018年7月5日文章）.

[3]我國文旅產業前景及趨勢分析（來源：前瞻產業研究院，2018年5月18日文章）.