中國消費者出境購物現象剖析

劉瑞

【摘要】中國消費者境外大量購物現象，可以視作是經濟轉型尚未完成的階段性現象，是中國經濟尚未完成現代化的表征。隨著中國經濟成功實現轉型，經濟步入現代化階段，國內市場有效供給充足，優質供給源源不斷，市場上的中高檔消費品應有盡有時，中國消費者的出境消費行為轉型也將可期。

【關鍵詞】中國經濟轉型 中國消費者 境外購物

【中圖分類號】F126.1 【文獻標識碼】A

進入21世紀以來，特別是2008年國際金融危機以來，全世界都發現，出境旅游的中國消費者大量購物，已經成為拉動當地經濟的重要因素之一。據國際調查數據顯示，中國人在境外購物的人均支出達到8000元人民幣，到美國的人均開支上升到12000元人民幣，這還不包括國際行程開支。值得討論的是中國消費者為什么會有這種大規模的境外購物，且引來如此巨大的影響，成為當今世界市場一道亮麗的風景線。

探因：中國消費者大規模境外購物與國內收入的持續增加、國內外制造業水平客觀差距、消費品關稅偏高、海外消費限制偏松等因素密切相關

首先，境外購物的實力來自國內收入的持續增加。改革開放之初，中國人均GDP只有250美元左右，屬于極度貧困水平。然而到了2016年人均GDP達到8000美元左右，開始步入中等收入國家，其中沿海發達省市的人均GDP普遍高于10000美元，中國消費者尤其是城市消費者具備了一定的購買力。到2018年依照國家統計局標準，人均年收入在3—6萬元人民幣的中等收入人群達到4億。這部分人群的住房問題基本解決，家中還有一定的財產性收入，消費實力比較厚實。據海關統計，近年來出境旅游的人數保持在一億人次以上，這中間究竟多少屬于中等收入人群沒有統計，主要來自哪些城市沒有足夠的信息。但是可以肯定的是，境外購物的人群中屬于那些四億中等收入人群的居多，屬于大城市的人群居多。應當說，能夠出國購物的中國消費者是富裕起來的人群，是有錢的中國人，盡管這不代表所有的中國人都有錢了。這一億出境的富裕消費者相對于國內13億人口不算太多，但是流動到那些人口大部分只有幾千萬的發達國家去輪番購物，成群結隊去掃貨，其景象一定蔚為壯觀。

其次，中國制造業與國外高端制造業依然存在客觀差距。改革開放四十年來，中國已經從農業大國轉變為工業大國，變成了“世界工廠”，制造業有了長足進步。基本上國外能生產的產品國內都能生產，甚至于一些從國外買回來的產品，拆開包裝后會發現產品上赫然印著“Made in China”！但是這并不意味著中國制造業已經是世界第一了。中國與發達國家先進制造業的全方位差距不是短期內能夠彌補的。這種差距不僅體現在技術上，還廣泛存在于設計理念、制造工藝、產品性能、產品質量、產品外觀等方面。中國消費者通過切身體驗比較，能夠識別出什么樣的產品是好是壞。市場經濟中的消費主體多是消費至上主義者，購不購買國外產品與愛國主義無關，也與崇洋媚外的心態無關，只與消費偏好有關。號召中國消費者買國貨甚而抵制洋貨，只在特定情境下會起暫時的作用。可以預計的是，什么時候中國制造業成為了世界上最先進的產業，國內市場上涌現出越來越多的高質量國貨，到時中國消費者就會停止這種大規模境外購物的消費行為。

再次，中國政府的消費品關稅偏高與境外購物限制偏松的雙向政策調節結果。一方面，在改革開放之初，中國作為發展中國家，為了扶持國內民族工業發展，對一些消費品實行較高的進口關稅行為是合理的，這也是國際通行的原則，得到國際社會的認可。以后隨著中國經濟開放程度提升，尤其是2002年中國加入WTO之后，中國逐步將平均關稅率從25%降到了目前的8%左右，體現了巨大的進步。但是與發達國家關稅平均水平普遍在5%以下相比，我國進口關稅依然偏高也是事實。再加上外國產品代理商有意抬高外國產品在中國國內銷售的價格，因此比較起來，外國產品比起當地價格實在高得離譜。對此，國內反壟斷法也是無能為力的。

另一方面，在改革開放初期，人們因公出國居多，按照政府補貼標準只持有少量的零花錢，購物囊中羞澀。同時中國政府對境外購物做了嚴格的數量和比例限制。但是進入21世紀以來，中國政府對個人境外購物的限制政策逐步放松，因私出國的富裕人群開始能夠在境外大量采購免稅產品。越來越多的發達國家采取鼓勵外國游客購買本國產品借以帶動國內經濟增長的購物退減關稅政策，也刺激了中國消費者的購物胃口。而國外商家更是及時捕捉到了這種政策變化，對中國消費者采取特定對象營銷手段，雇傭會講中文的推銷員，提供銀聯卡和支付寶等金融服務，進一步助推了中國消費者的購物熱情。于是乎，中國人帶著空袋出國，擰著大包小包滿載而歸。

究果：中國消費者大規模境外購物具有積極和消極的雙面影響，在催生了一系列國際產業鏈和價值鏈的重組和創新的同時，也造成國內消費購買力的大量外流

在經濟全球化趨勢下，消費者國外購物是有諸多積極作用的。這是一種和平與發展的必然結果，但是這種趨勢的背后也折射出政策需要及時調整的地方。如果不做出必要的政策調整，長此以往，消費者與商家彼此都將面臨諸多挑戰。

從積極作用來講，首先，中國消費者境外購物滿足了對美好生活和高品質消費品的需求。富裕起來的中國人民能夠通過開放的國際環境獲得更多更好的物質產品，這一定會增強消費者的民族自豪感和改革開放成果獲得感，無疑也會進一步增強人民對改革開放政策的支持熱情。其次，中國消費者境外購物拉動了其他國家的經濟增長，在一定意義上也挽救了發達國家一些產能過剩的產業。正是由于大量中國消費者的購買，猶如外部注入一股強勁的興奮劑，使得國外一些高檔奢飾品生產和相關配套產業重新獲得了動力，增加了當地的就業和財政稅收。許多國家的商家把中國消費者當作貴賓接待，其動機就是中國消費者帶來的巨大商機和商業利潤。

再次，中國消費者的購物熱潮催生了一系列國際產業鏈和價值鏈的重組和創新。蓬勃興起的電子跨境商務、國際互聯網金融和跨境物流業就是在境外購物熱潮中發展起來的，是中國消費者跨越銀行卡支付階段快速進入電子支付的需求，倒逼這些國家大力改造金融和互聯網基礎設施，實現跨境互聯網金融和跨境物聯網服務，也進一步催生了國家之間的政府相關協議和政策調整。可以說，中國消費者成為推進經濟全球化進程的一支生力軍，成為世界和平與發展的貢獻者。