新媒體時代廣播新聞評論的創新策略

郝曉彥

摘 ?要 ?以廣播新聞評論為例，從新媒體時代廣播新聞評論面臨的新環境為切入點，分析了新媒體對廣播新聞評論的沖擊，以及在這種背景下廣播新聞評論應如何創新，凸顯自身的媒介特色，擁有更多聽眾。

關鍵詞 ?新媒體;廣播新聞評論;創新

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）06-0120-02

費德勒說：“當更新的傳播媒介形式出現時，較舊的形式通常并不消亡——它們繼續發展和適應。”雖然新媒體種類多樣、功能多元，極大地滿足了我們日常生活的多種需求，但是廣播媒體因其獨特的傳播價值而受到了一部分群體的喜愛，他們從廣播上獲取新聞資訊、收聽新聞評論，及其他方面的收聽和推送服務。但是從發展程度上來看，不論是時效性還是深度，新媒體評論要超前于廣播評論，廣播新聞評論的方式和內容都需要借鑒新媒體的做法，通過相應的對策創新發展方式，更好地滿足自身受眾的需求。

1 ?新媒體背景下廣播新聞評論的特點

新媒體塑造了全新的媒介環境，要準確認識新媒體時代廣播新聞評論的特點，制定出更具針對性的廣播新聞評論創新策略。

1.1 ?參與平等性

新媒體的進入門檻與使用成本十分低廉，受眾不需要具備太高的媒介素養或耗費較多的經濟成本即可使用，因此使用新媒體的人數眾多。新媒體的參與性在另一方面為受眾帶來一種平等的身份：每個人都可以自由發聲。這一點反映在廣播新聞評論上表現為聽眾與節目主持人在線互動，當主持人就某一問題在線提問的時候，受眾可以參與到意見的發表過程中來，這時候參與節目互動的受眾不會泄露出更多的個人信息，具有身份上的平等性，互動的過程更為隱秘，避免了當事人因其他顧慮而降低了表達真實想法的意愿。

1.2 ?自主選擇性

隨著網絡媒體的崛起，受眾在信息的選擇性與主動性方面獲得了極大提升。廣播媒體的聽眾可以根據自己的需求和偏好選擇自己喜歡的評論節目去關注，受眾不再是被動接受信息的對象，而是成為真正使用媒介的主人。在這里，涉及到一個受眾媒介素養的問題，對于那些媒介素養不高、欠缺媒介內容辨別能力的受眾來說，很容易在新媒體帶來的浩瀚如海的信息中迷失自我，難以把握確定的思想和信念的方向。因此，在新媒體時代，廣播聽眾需要提升自己的信息素養，增強辨別真偽信息的能力，以獲取更多有價值的新聞資訊。

1.3 ?反向影響性

在新媒體出現之前，廣播新聞評論節目采取單一的“從上到下”的傳播模式即廣播新聞節目的主持人播報新聞（評論員評論新聞）——聽眾被動或主動的接收信息。這種模式的弊端是作為有個人獨立意識的聽眾的個人意見無法表達，不能在廣播媒體上得到反映。然而，在新媒體時代，廣播媒體不僅設置了聽眾可以參與的節目，而且為聽眾開通了表達意見的通道，當聽眾的意見反饋給廣播臺之后，節目的制作者會對用戶原創內容進行加工整理，并根據這些信息制造相關節目。毋庸置疑，聽眾的意見反過來會影響廣播新聞節目的制作方向和內容。

2 ?新媒體時代廣播電視新聞節目存在的問題

當下傳播媒介快速更新，網絡媒體高度繁榮，對傳統媒體產生的影響是多方面的，廣播新聞評論節目面臨多重問題。

2.1 ?節目的價值取向出現偏差

廣播是我國主流媒體，肩負著傳播國家主流聲音、傳遞正確輿論導向、對聽眾進行主流價值觀教育的重任，但是在網絡媒體的沖擊下，廣播新聞評論節目在價值取向上出現了偏差，從節目的內容設計，到主持人的主持風格，都不同程度地體現出了當前媒體的媚俗傾向，表現為選題的娛樂化，風格的低俗化，與主流價值觀念不符，對受眾不僅沒有起到教育的作用，在一定程度上還會影響受眾的認知，使受眾認為節目傳播的信息和內容是正確的，進而誤導了人們的行為，產生了不良的社會影響。

2.2 ?節目內容單調

單從節目選題來看，廣播新聞評論具有滯后性的特征，一方面，在內容選題策劃上，許多地方臺除了配合黨委政府中心工作和重點任務“唱好主旋律，打好主動仗”的一些正面報道、主題宣傳、系列專題節目，領導講話和國家政策的解讀居多，與受眾日常生活和切身利益相關的節目較少。如今，廣播節目聽眾最多的是一些年齡較大的中老年人群，他們收聽廣播的目的一方面是打發空閑時間，一方面是想從廣播節目中收聽到對他們個人而言有用的信息，而廣播節目在這方面沒有很好地滿足他們的需求。

2.3 ?輿論監督功能得不到充分發揮

由于相關部門、企事業單位和個人對廣播電臺新聞媒體了解不夠，對于媒體采訪沒有一個理性的認識，甚至存在誤解，導致經常出現拒絕接受采訪、公布消息、澄清錯誤等狀況，廣播媒體記者無法在第一時間快速獲得第一手資料，導致節目的時效性不強，等到網絡媒體對事件進行大量報道之后，廣播評論節目才有機會播出，此時，受眾已經形成了對事件的認識，廣播新聞評論發揮的輿論引導力有限，輿論監督工作受限。從長遠來看，不利于廣播媒體輿論監督功能的發揮。

3 ?廣播新聞評論創新發展的策略

面對新媒體時代媒體行業環境的變化，廣播新聞評論節目要創新發展理念，在堅持受眾本位的基礎上，創新節目形式，制作出精良的節目內容。

3.1 ?深入推動媒體融合，優化節目內容

新媒體時代是新聞資訊共享的時代，傳統媒體和新媒體的融合發展是必然趨勢。廣播新聞評論節目在創新的過程中，需要全方面借鑒新媒體新聞評論的創作思路、運用新媒體的傳播平臺，及時播報和評論受眾關注的熱點資訊，采用全新的編輯風格和評論視角，制作出內容精良、兼具深度和廣度的廣播新聞評論節目，當人們在接收的同時還能自覺轉發、評論，這樣就會形成二次或多次互動，產生的影響力也是傳統媒體時代廣播新聞評論節目無法比擬的。廣播新聞評論節目應始終把節目的內容質量放在第一位，設置上議題、把握好內容關，才能在保有原有聽眾的基礎上吸引更多聽眾的關注，從而保障節目的收視率。

3.2 ?拓寬新聞來源，關注社會熱點

新媒介環境下，廣播電視臺應與新媒體機構、傳統媒體、第三方信息服務提供方建立合作關系，相互之間可共享資源，共同維護受眾，以自身獨特的內容滿足同一受眾不同的需求。例如，廣播新聞評論節目可在網絡媒體上開通“聽友有話說”的欄目，讓平時收聽某一廣播新聞評論節目的聽眾在這里發表自己的想法，廣播新聞評論節目的制作方再就這些意見進行梳理，然后在以后的節目中給予回應。這樣既可以體現廣播電視臺對聽眾意見的重視，也可以拓展新聞信息的來源，豐富節目的內容。此外，廣播新聞評論節目應提高時效性，及時關注社會熱點，在節目中對聽眾關注的熱點話題給予正面回答，解答他們的疑惑，起到教育和引導的目的。

3.3 ?加強新聞監督，發揮輿論監督作用

新媒體的出現雖然極大地滿足了人們多方面的需求，包括日常生活所需和興趣愛好，但同時也伴隨著低俗新聞等種種亂象，包括廣播在內的傳統媒體為了迎合受眾的需求會制作一些質量不高、但關注度廣泛的節目。于媒體效益而言，這樣做會有短期的效果，但是從長遠考慮，不僅會導致媒體喪失公信力和權威性受損，對聽眾來說，也會對他們產生誤導，使他們的價值觀出現偏差，最終反映到思想和行為上。因而，在新媒體時代更應該加強對廣播新聞評論的監督，讓新聞評論節目的制作、新聞傳播活動在陽光下進行，杜絕出現傳播違背主流價值觀、有損聽眾利益的事情。

4 ?結束語

廣播新聞評論節目有其自身的特點，節目既要選題新穎，也要內容精良，還要滿足聽眾對節目的收聽需求，要做到這幾點，對廣播電視臺來說并不容易。筆者根據當下廣播新聞評論節目面臨的窘境，提出了改善對策。廣播新聞評論節目的創新沒有完成時，每一個階段都面臨著不同的新聞媒介環境，而創新的基本思路是借鑒國內外媒體的有益經驗、以聽眾的關注方向為出發點，以保障節目質量和聽眾權益為落腳點，不違背我國新聞傳播規律，制作出滿足出準目標受眾需求、高質量的新聞評論節目。

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