從短視頻的流行看媒介社交功能升級(jí)與蛻變

馬劍峰

摘 ?要 ? 短視頻目前已經(jīng)成為社交平臺(tái)中最活躍的產(chǎn)品，它的出現(xiàn)和大爆發(fā)標(biāo)志著媒介的社交功能升級(jí)，聲音和畫面結(jié)合的傳播方式更具有感染力;同時(shí)以用戶自身為主角的短視頻的流行也標(biāo)志著媒介的社交功能從蛻變，從傳統(tǒng)的傳遞信息傳遞過渡到自我展示，可以滿足用戶強(qiáng)烈向公眾展示自身的欲望;社交的范圍被無限擴(kuò)大，有利于用戶構(gòu)建完整的社交鏈，產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力;從單純無序的社交模式演變成有序的社交、可持續(xù)性社交模式。

關(guān)鍵詞 ? 短視頻;社交功能;蛻變

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）06-0083-02

1 ?短視頻在信息傳播和交流中的優(yōu)勢(shì)

短視頻，特指播放時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻，它具有社交屬性強(qiáng)，創(chuàng)作門檻低，觀看時(shí)長(zhǎng)和場(chǎng)景便捷等特征，更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化消費(fèi)習(xí)慣[1]。

短視頻一出現(xiàn)，很快就受到了用戶的熱捧。中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018—2023年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，“2017年以來短視頻行業(yè)持續(xù)火熱，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)了整體市場(chǎng)規(guī)模提升，憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性，并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低，用戶紅利仍在，有較大的用戶發(fā)展空間，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.53億人。”[2]

短視頻在信息交流和傳播中，相較于紙媒而言，它采用動(dòng)態(tài)畫面+聲音的模式，其信息量和生動(dòng)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙媒的信息;相較于電視媒介而言，它的短小精悍和傳播形態(tài)上的自由性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越電視，可以說目前的短視頻集合了傳統(tǒng)媒介時(shí)期，各種媒介傳播信息的優(yōu)勢(shì)。而且，借助自媒體平臺(tái)和各種App，用戶還可以自由靈活對(duì)短視頻進(jìn)行重新編輯和發(fā)表評(píng)論或者錄制內(nèi)容和視頻相類似的視頻進(jìn)行傳播，這樣一來，短視頻的社交屬性也大大增強(qiáng)。

2016年，短視頻迎來大爆發(fā)的元年。這一年短視頻發(fā)展中的標(biāo)志性事件就是2016年9月抖音的上線。這款短視頻上線之后不到兩年的時(shí)間，其用戶已經(jīng)趕超其他老牌短視頻App，僅次于短視頻行業(yè)的老大快手和秒拍，“抖音的用戶增長(zhǎng)已經(jīng)開始危及快手。2018年2月的短視頻排名中，抖音以9 653萬的用戶數(shù)排名第三，與老大快手的2億用戶數(shù)仍有一段距離，但在用戶增長(zhǎng)率方面，抖音以76%高居第一，快手的增長(zhǎng)僅為10%，用戶數(shù)排名第二的秒拍則下降5%。”[2]

短視頻的爆發(fā)和流行從根本上說，與其說是迎合了用戶的信息傳播的需求，不如說是迎合了用戶社交的需求。自媒體時(shí)代，用戶社交從文字、圖片到語音，已經(jīng)經(jīng)歷了幾個(gè)時(shí)期的演變，但是都趕不上短視頻的功能強(qiáng)大，短視頻集合了文字、圖片、畫面、聲音等多種模式，并能將它們?nèi)诤显谝黄疬M(jìn)行信息傳遞，這種方式在信息交流和社交互動(dòng)中，更加直觀、簡(jiǎn)介、快速，是適合當(dāng)下用戶日益增長(zhǎng)的強(qiáng)烈社交和表達(dá)需求的。

2 ?短視頻帶來媒介社交功能的升級(jí)

新媒體的出現(xiàn)，使信息開始出現(xiàn)“二次傳播”，用戶在信息傳播過程中的地位和作用由單一的接受演變成可以自行編輯和二次傳播信息，用戶和媒介、用戶和用戶之間的社交功能也就因此產(chǎn)生。短視頻出現(xiàn)之后，媒介社交功能出現(xiàn)了升級(jí)，這種升級(jí)主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

2.1 ?社交手段得到了豐富，交流方式多樣化，交流內(nèi)容形象化

文字和圖片在媒介的社交互動(dòng)中，雖然可以進(jìn)行信息和感受的交流，但是相對(duì)來說，文字和圖片在單位時(shí)間內(nèi)所包含的信息量是有限的，同時(shí)編輯和發(fā)布較為繁瑣。短視頻則使用畫面+聲音，不但編輯和發(fā)布方便，同時(shí)單位時(shí)間內(nèi)包含的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字圖片和語音。視頻的形式也比較多樣化，促使社交手段的內(nèi)容和形式大大被豐富。

在短視頻尚未爆發(fā)的時(shí)代，用戶進(jìn)行社交的手段相對(duì)來說比較單一，能夠進(jìn)行社交的內(nèi)容也非常有限，同時(shí)也不夠直觀。而目前短視頻所提供的社交手段，不但包含了自媒體時(shí)代的所有的社交模式，而且還有所創(chuàng)新，比如在有一些短視頻平臺(tái)提供直播模式，用戶和網(wǎng)絡(luò)主播可以實(shí)時(shí)進(jìn)行交流，用戶還可以通過送虛擬禮物進(jìn)行社交。同時(shí)視頻包含畫面和聲音，信息的交流更加形象和生動(dòng)。

2.2 ?用戶可以利用短視頻滿足向公眾展示自我的社交欲望，用戶從社交中的配角演變成主角

在傳統(tǒng)的使用文字、圖片、語音進(jìn)行社交的模式中，用戶之間的社交模式也比較簡(jiǎn)單，用于展示自己的機(jī)會(huì)不多。短視頻平臺(tái)讓普通人的表達(dá)權(quán)利得到充分的體現(xiàn)，拍攝以自己為主角的短視頻進(jìn)行社交，用戶在社交中也逐漸從配角演變成主角。

短視頻可以針對(duì)用戶的需求推送客戶喜好的內(nèi)容，并且設(shè)定了種類繁多的視頻內(nèi)容的分類供用戶選擇，可以全方位立體化為用戶提供個(gè)性化的社交需求。短視頻出現(xiàn)之后，用戶對(duì)于內(nèi)容豐富化，相對(duì)于圖文并茂的形式，短視頻傳遞的信息更加立體。同時(shí)，手機(jī)和平板提供的便捷的視頻拍攝方式，更大程度上滿足了用戶表達(dá)自我、展示自我以及想通過視頻傳達(dá)出去的信息。短視頻在傳播形式上互動(dòng)性更加多樣、更加便捷，也可以反過來激發(fā)用戶的社交欲望和社交需求。

3 ?短視頻帶來媒介社交功能的蛻變

3.1 ?社交的主體內(nèi)容由單一的信息交流演變?yōu)楦惺芙涣骱腕w驗(yàn)交流，社交功能從傳遞信息過渡到傳遞感受

早期的媒介提供的社交功能比較單一，用戶在評(píng)論區(qū)進(jìn)行信息閱讀之后的意見交流。而短視頻出現(xiàn)之后，用戶通過再編輯或者模仿視頻內(nèi)容拍攝自己為主角的視頻、原創(chuàng)視頻，社交的內(nèi)容就不在局限為信息，而是自己看視頻或者拍攝視頻過程中的心理感受和自我表達(dá)的欲望，這意味著媒介社交功能在傳統(tǒng)功能之上的蛻變，社交的范疇也逐漸擴(kuò)大，社交的深度和廣度也得到提升。

比如，抖音提供的社交手段就不再是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)發(fā)視頻，它提供專業(yè)的視頻創(chuàng)作軟件，用戶可以通過軟件進(jìn)行視頻創(chuàng)作和編輯，制作出自己的個(gè)性化單短視頻進(jìn)行傳播和交流。用戶在原創(chuàng)短視頻的傳播中，傳播的不僅是內(nèi)容，更多的傳播的自我展示的欲望和創(chuàng)作感受，傳播的內(nèi)容發(fā)生了質(zhì)的蛻變。

同時(shí)，短視頻的社交中，用戶利用碎片時(shí)交流著聽覺+視覺的雙重感官刺激，這也是一種體驗(yàn)性的交流，超越傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單的信息交流模式。

3.2 ?社交的范圍被無限擴(kuò)大，有利于用戶構(gòu)建完整的社交鏈，產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力

短視頻App提供的社交手段相較于傳統(tǒng)媒介而言，形式上也發(fā)生了很大變化。比如短視頻平臺(tái)有直播功能，用戶和主播可以實(shí)時(shí)在線交流，面對(duì)面遠(yuǎn)程即時(shí)交流，社交的范圍被無限放大。同時(shí)附加在短視頻之上的各種小程序，也可以幫助用戶構(gòu)建完整的社交鏈，比如各種短視頻的模仿秀，如曾經(jīng)火爆的“冰桶挑戰(zhàn)”等，社交的范疇從熟悉的朋友之間可以延伸到陌生人。

同時(shí)，短視頻平臺(tái)還積極整合各種社交平臺(tái)，和各大專業(yè)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了無縫鏈接，比如QQ空間、微博、朋友圈等，實(shí)現(xiàn)短視頻在這些社交平臺(tái)的直接轉(zhuǎn)發(fā)，多社交平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，促使短視頻的傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越單一社交平臺(tái)的社交范圍，形成覆蓋全網(wǎng)絡(luò)的社交網(wǎng)，用戶的社交范疇顯著擴(kuò)張。

3.3 ?從單純無序的社交模式演變成有序的社交、可持續(xù)性社交模式

短視頻社交從早期的用戶自發(fā)性、無序形態(tài)逐漸演變?yōu)槠脚_(tái)制定規(guī)則的有序化形態(tài)。比如抖音在社區(qū)上通過用戶和平臺(tái)發(fā)起有明確主題內(nèi)容的短視頻創(chuàng)作和推廣，促進(jìn)社交產(chǎn)品和社交平臺(tái)的功能不斷推陳出新，不但可以加強(qiáng)短視頻平臺(tái)現(xiàn)有用戶的黏性，同時(shí)還可以維持短視頻平臺(tái)社交的可持續(xù)發(fā)展。有并且能夠更好吸引和維持現(xiàn)有用戶的穩(wěn)定性和吸引新用戶的持續(xù)參與。

短視頻的社交形態(tài)的有序化，可以促進(jìn)用戶的社交行為可持續(xù)化發(fā)展，增加社交的有效性，這也是對(duì)于社交資源高效率利用。

4 ?結(jié)束語

短視頻的流行和大規(guī)模爆發(fā)尤其必然的原因，但是隱含在其后的是用戶對(duì)于社交多樣化和個(gè)性化的廣泛需求，短視頻所帶來的媒介社交功能的升級(jí)和蛻變也是社會(huì)發(fā)展的必然。而且，短視頻在媒介社交領(lǐng)域呈現(xiàn)出來的變革、升級(jí)、蛻變，也是超越人們想象的，它深刻改變著目前媒介社交的形態(tài)，在豐富用戶社交手段的同時(shí)，也展現(xiàn)出媒介社交的巨大魅力，抖音用戶的快速增長(zhǎng)，足以證明用戶對(duì)于依托短視頻的產(chǎn)生的新型社交手段和社交模式的熱愛。

參考文獻(xiàn)

[1]田斌.移動(dòng)短視頻應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播模式研究[D].石家莊：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2018.

[2]馬寧寧.騰訊微視殺入短視頻社交，抖音要顫抖了么？[N].南方都市報(bào)，2018-04-03.