從短視頻的流行看媒介社交功能升級與蛻變

馬劍峰

摘 ?要 ? 短視頻目前已經成為社交平臺中最活躍的產品，它的出現和大爆發標志著媒介的社交功能升級，聲音和畫面結合的傳播方式更具有感染力;同時以用戶自身為主角的短視頻的流行也標志著媒介的社交功能從蛻變，從傳統的傳遞信息傳遞過渡到自我展示，可以滿足用戶強烈向公眾展示自身的欲望;社交的范圍被無限擴大，有利于用戶構建完整的社交鏈，產生巨大的社會影響力;從單純無序的社交模式演變成有序的社交、可持續性社交模式。

關鍵詞 ? 短視頻;社交功能;蛻變

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）06-0083-02

1 ?短視頻在信息傳播和交流中的優勢

短視頻，特指播放時長在5分鐘以內的網絡視頻，它具有社交屬性強，創作門檻低，觀看時長和場景便捷等特征，更加符合移動互聯網時代的碎片化消費習慣[1]。

短視頻一出現，很快就受到了用戶的熱捧。中商產業研究院《2018—2023年中國短視頻行業市場前景及投資機會研究報告》顯示，“2017年以來短視頻行業持續火熱，用戶規模的增長和廣告主的關注帶動了整體市場規模提升，憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性，并且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低，用戶紅利仍在，有較大的用戶發展空間，預計2018年將達到3.53億人。”[2]

短視頻在信息交流和傳播中，相較于紙媒而言，它采用動態畫面+聲音的模式，其信息量和生動性遠遠超過紙媒的信息;相較于電視媒介而言，它的短小精悍和傳播形態上的自由性也遠遠超越電視，可以說目前的短視頻集合了傳統媒介時期，各種媒介傳播信息的優勢。而且，借助自媒體平臺和各種App，用戶還可以自由靈活對短視頻進行重新編輯和發表評論或者錄制內容和視頻相類似的視頻進行傳播，這樣一來，短視頻的社交屬性也大大增強。

2016年，短視頻迎來大爆發的元年。這一年短視頻發展中的標志性事件就是2016年9月抖音的上線。這款短視頻上線之后不到兩年的時間，其用戶已經趕超其他老牌短視頻App，僅次于短視頻行業的老大快手和秒拍，“抖音的用戶增長已經開始危及快手。2018年2月的短視頻排名中，抖音以9 653萬的用戶數排名第三，與老大快手的2億用戶數仍有一段距離，但在用戶增長率方面，抖音以76%高居第一，快手的增長僅為10%，用戶數排名第二的秒拍則下降5%。”[2]

短視頻的爆發和流行從根本上說，與其說是迎合了用戶的信息傳播的需求，不如說是迎合了用戶社交的需求。自媒體時代，用戶社交從文字、圖片到語音，已經經歷了幾個時期的演變，但是都趕不上短視頻的功能強大，短視頻集合了文字、圖片、畫面、聲音等多種模式，并能將它們融合在一起進行信息傳遞，這種方式在信息交流和社交互動中，更加直觀、簡介、快速，是適合當下用戶日益增長的強烈社交和表達需求的。

2 ?短視頻帶來媒介社交功能的升級

新媒體的出現，使信息開始出現“二次傳播”，用戶在信息傳播過程中的地位和作用由單一的接受演變成可以自行編輯和二次傳播信息，用戶和媒介、用戶和用戶之間的社交功能也就因此產生。短視頻出現之后，媒介社交功能出現了升級，這種升級主要表現在以下兩個方面。

2.1 ?社交手段得到了豐富，交流方式多樣化，交流內容形象化

文字和圖片在媒介的社交互動中，雖然可以進行信息和感受的交流，但是相對來說，文字和圖片在單位時間內所包含的信息量是有限的，同時編輯和發布較為繁瑣。短視頻則使用畫面+聲音，不但編輯和發布方便，同時單位時間內包含的信息量遠遠大于文字圖片和語音。視頻的形式也比較多樣化，促使社交手段的內容和形式大大被豐富。

在短視頻尚未爆發的時代，用戶進行社交的手段相對來說比較單一，能夠進行社交的內容也非常有限，同時也不夠直觀。而目前短視頻所提供的社交手段，不但包含了自媒體時代的所有的社交模式，而且還有所創新，比如在有一些短視頻平臺提供直播模式，用戶和網絡主播可以實時進行交流，用戶還可以通過送虛擬禮物進行社交。同時視頻包含畫面和聲音，信息的交流更加形象和生動。

2.2 ?用戶可以利用短視頻滿足向公眾展示自我的社交欲望，用戶從社交中的配角演變成主角

在傳統的使用文字、圖片、語音進行社交的模式中，用戶之間的社交模式也比較簡單，用于展示自己的機會不多。短視頻平臺讓普通人的表達權利得到充分的體現，拍攝以自己為主角的短視頻進行社交，用戶在社交中也逐漸從配角演變成主角。

短視頻可以針對用戶的需求推送客戶喜好的內容，并且設定了種類繁多的視頻內容的分類供用戶選擇，可以全方位立體化為用戶提供個性化的社交需求。短視頻出現之后，用戶對于內容豐富化，相對于圖文并茂的形式，短視頻傳遞的信息更加立體。同時，手機和平板提供的便捷的視頻拍攝方式，更大程度上滿足了用戶表達自我、展示自我以及想通過視頻傳達出去的信息。短視頻在傳播形式上互動性更加多樣、更加便捷，也可以反過來激發用戶的社交欲望和社交需求。

3 ?短視頻帶來媒介社交功能的蛻變

3.1 ?社交的主體內容由單一的信息交流演變為感受交流和體驗交流，社交功能從傳遞信息過渡到傳遞感受

早期的媒介提供的社交功能比較單一，用戶在評論區進行信息閱讀之后的意見交流。而短視頻出現之后，用戶通過再編輯或者模仿視頻內容拍攝自己為主角的視頻、原創視頻，社交的內容就不在局限為信息，而是自己看視頻或者拍攝視頻過程中的心理感受和自我表達的欲望，這意味著媒介社交功能在傳統功能之上的蛻變，社交的范疇也逐漸擴大，社交的深度和廣度也得到提升。

比如，抖音提供的社交手段就不再是簡單的轉發視頻，它提供專業的視頻創作軟件，用戶可以通過軟件進行視頻創作和編輯，制作出自己的個性化單短視頻進行傳播和交流。用戶在原創短視頻的傳播中，傳播的不僅是內容，更多的傳播的自我展示的欲望和創作感受，傳播的內容發生了質的蛻變。

同時，短視頻的社交中，用戶利用碎片時交流著聽覺+視覺的雙重感官刺激，這也是一種體驗性的交流，超越傳統的簡單的信息交流模式。

3.2 ?社交的范圍被無限擴大，有利于用戶構建完整的社交鏈，產生巨大的社會影響力

短視頻App提供的社交手段相較于傳統媒介而言，形式上也發生了很大變化。比如短視頻平臺有直播功能，用戶和主播可以實時在線交流，面對面遠程即時交流，社交的范圍被無限放大。同時附加在短視頻之上的各種小程序，也可以幫助用戶構建完整的社交鏈，比如各種短視頻的模仿秀，如曾經火爆的“冰桶挑戰”等，社交的范疇從熟悉的朋友之間可以延伸到陌生人。

同時，短視頻平臺還積極整合各種社交平臺，和各大專業的社交網絡平臺實現了無縫鏈接，比如QQ空間、微博、朋友圈等，實現短視頻在這些社交平臺的直接轉發，多社交平臺的聯動，促使短視頻的傳播范圍遠遠超越單一社交平臺的社交范圍，形成覆蓋全網絡的社交網，用戶的社交范疇顯著擴張。

3.3 ?從單純無序的社交模式演變成有序的社交、可持續性社交模式

短視頻社交從早期的用戶自發性、無序形態逐漸演變為平臺制定規則的有序化形態。比如抖音在社區上通過用戶和平臺發起有明確主題內容的短視頻創作和推廣，促進社交產品和社交平臺的功能不斷推陳出新，不但可以加強短視頻平臺現有用戶的黏性，同時還可以維持短視頻平臺社交的可持續發展。有并且能夠更好吸引和維持現有用戶的穩定性和吸引新用戶的持續參與。

短視頻的社交形態的有序化，可以促進用戶的社交行為可持續化發展，增加社交的有效性，這也是對于社交資源高效率利用。

4 ?結束語

短視頻的流行和大規模爆發尤其必然的原因，但是隱含在其后的是用戶對于社交多樣化和個性化的廣泛需求，短視頻所帶來的媒介社交功能的升級和蛻變也是社會發展的必然。而且，短視頻在媒介社交領域呈現出來的變革、升級、蛻變，也是超越人們想象的，它深刻改變著目前媒介社交的形態，在豐富用戶社交手段的同時，也展現出媒介社交的巨大魅力，抖音用戶的快速增長，足以證明用戶對于依托短視頻的產生的新型社交手段和社交模式的熱愛。

參考文獻

[1]田斌.移動短視頻應用的內容生產及傳播模式研究[D].石家莊：河北經貿大學，2018.

[2]馬寧寧.騰訊微視殺入短視頻社交，抖音要顫抖了么？[N].南方都市報，2018-04-03.