新媒體環境下傳統媒體深度融合的問題與策略探析

顧佳贇

摘 ?要 ?數字技術的廣泛運用與網絡傳播的迅猛發展，促使媒介融合發展的步伐進一步加快。文章對新媒體環境下傳統媒體深度融合過程中的問題進行分析總結，并提出相關的發展策略建議。

關鍵詞 ?融媒體時代;主流媒體;新媒體;原因;策略

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）06-0081-02

新媒體環境下，全媒體戰略成為主流媒體力在數字化時代下力求生存和發展的共識，新聞網站、手機報等已經不能滿足受眾的閱讀需求，受眾渴求更加方便、高效的信息獲取方式，傳統媒體紛紛進行各種新嘗試，新聞類產品層出不窮。新興媒介的出現突破了各大媒體之間的壁壘，給傳統媒體和新媒體的融合提供了資源整合的基礎和平臺，受眾能夠第一時間里根據自己的喜好從新興媒體中獲取簡潔、概括的最新信息，傳播者也會更為迅速地進行受眾反饋的分析與總結，對大眾所普遍關注的新聞事件進行深度報道。

1 ?新媒體環境下傳統媒體深度融合發展過程中的問題

隨著新媒體技術的不斷發展，傳統媒體開始逐漸對其原有的運作模式進行革新，如搭建微博與微信端的自媒體傳播平臺、搭建媒體網站、推出手機App等，但這些新形式、新平臺的內容傳播卻更多的是技術層面的傳統媒體平臺中內容的復制與疊加，未能從根本的內容生產方式和創新影響層面入手進行深度融合探索。新媒體環境下傳統媒體要突破現有的淺層次的融合方式，不斷創新內容傳播的方式、強化信息內容的影響力仍舊存在諸多的問題。

1.1 ?人才缺失

新媒體時代傳統媒體的深度融合需要的是既懂得互聯網技術與營銷模式又精通新聞傳播專業知識的相關人才。傳統媒體更多的要求相關人才具備新聞內容生產與創新、吃苦耐勞深入挖掘新聞信息的專業人才，對于人才在互聯網技術與內容營銷方面的要求較低，甚至沒有。與此同時，伴隨著各大新興媒體平臺的崛起，傳統媒體的人才流失問題日益加劇，與新興媒體平臺相比，傳統媒體的盈利較低，而全能型融媒體人才對于薪資的要求相對較高，傳統媒體無法滿足相關人才在薪資與工作環境等方面的需求。故而，全能型融媒體人才會的就業會轉向選擇薪資水平較高、發展空間較大的新興媒介平臺或者互聯網行業，這是傳統媒體融合發展浮于表層的一大原因。

1.2 ?新媒體渠道公信力與建設力不足

傳統媒體深度融合的過程中，雖然進行了平臺與渠道的多元化探索，但新興媒體平臺的權威性與公信力卻存在明顯不足，很多傳統媒體并不存在系統的媒介經營管理機制。

與傳統媒體中的新聞內容相比，新媒體平臺所推送的信息內容良莠不齊，受眾很難判別復雜、多元信息的真實性，加之網絡平臺中虛假新聞事件頻發，受眾對新媒體平臺上的內容本就更容易產生質疑。

傳統媒體在深度融合的推進中，對于新媒體平臺在制度和管理上的缺失導致了新媒體傳播平臺的運營效能低下，平臺公信力與建設力不足。

1.3 ?缺乏互聯網思維

很多傳統媒體都擁有自己的新媒體傳播渠道，例如微博、微信、媒體網站等，但傳統媒體卻通常只是將傳統媒體平臺中的內容復制性地搬到新媒體平臺，并沒有真正實踐新時期新聞傳播的“互聯

網+”發展，新媒體平臺新聞內容的傳播力不足、引導力低下且影響力較小。很多傳統媒體的深度融合發展過程中，并未能充分掌握新媒體技術運用的要領，未能夠做到將內容優勢與傳播優勢的充分結合。例如《瞭望周刊》迎合新媒體發展趨勢推出了瞭望App，同時也開設了微信、微博公眾號，但瞭望App的下載量與自媒體公眾號文章的閱讀量都不高，《瞭望周刊》新媒體平臺中用戶的活躍度與黏度都不高，沒有真正做到深度融合。

2 ?傳統媒體深度融合發展的策略探析

2.1 ?內容為王：不斷追求內容的原創性，并堅持進行追蹤報道和深度報道

傳統媒體在進行新興媒體在融合與開發的過程中，不僅要遵循新聞傳播的基本規律，也要發現和順應新興媒介發展的規律，將內容生產作為核心并以先進的技術和專業化的服務推動其發展。傳統媒體的新聞生產不容小覷，“內容為王”依舊是傳媒界發展過程中遵循的不變法則，移動媒介能夠帶給受眾的信息往往都是碎片化的，很難滿足受眾的信息需求，媒介融合時代下新興媒體需要學習傳統媒體的優勢，不斷追求內容的原創性，并堅持進行追蹤報道和深度報道。“澎湃新聞”是傳統媒體深度融合的典范，其內容生產方面既追求新聞的深度又要能做到觀點獨到，既能夠發揮專業團隊權威性的新聞解讀，又能在深度報道等方面有著很大的優勢。

受眾渴望在獲取信息的同時體現出自主性和參與性，這是受眾對傳媒開放性提出的強烈要求。年輕、時尚的受眾需要媒體迎合他們的需求，強化信息內容的互動性，與此同時他們會參與到對信息的討論中，于不理解的方面希望媒體能夠進行解答，傳統媒體需要去迎合受眾對媒體開放性的要求，在內容生產的過程中更加關注受眾的反饋，并通過受眾所反饋的信息來進行進一步的優化。

2.2 ?探索一種全媒體運用、互聯網思維的發展方向

傳統媒體需要在融合傳統媒體和新興媒體的過程中恰到好處地利用網絡的社交化。在客戶端程序的維護上，傳統主流媒體一方面需要投入很大的力量以保持其常用常新，以確保移動端的穩定運行，同時又能夠對程序中的Bug進行修改、更新。另一方面，傳統媒體要做到和其他媒體的新媒體平臺有所差異，并不是直接將網頁版的新聞內容直接就復制到其他平臺中。以“澎湃新聞”為例，其網頁版的報道包含了新聞標題、圖片和完整的內容摘要，而在為了迎合手機界面的需求，在手機App上并不存在具體的內容摘要，僅留下新聞標圖和新聞圖片，這樣的方式更能夠給讀者帶來視覺上的沖擊。

為了迎合移動媒介社會化傳播的需求，傳統媒體需要在分享渠道上不斷進行多元化、便捷化發展，例如在新媒體平臺上，在新聞的結尾處標注主流社交媒體的轉發按鈕，而在文章的下方受眾很容易就會找到分享按鈕，點擊會出現十幾種分享渠道，這些分享渠道都平鋪，操作簡單方便。媒介融合時代下，人們接觸到信息的渠道不斷豐富，很多的門戶類網站、新興媒體的火爆就是通過微博、微信等各種社交類網站的實時轉發和分享來實現的。在媒介融合的時代下，傳統媒體應當迎合新的傳播格局的各種信息分享渠道進行建設、創新，用社交平臺和各種新建分享渠道充分將其內容生產的優勢發揮出來，探索一種全媒體運用、互聯網思維的深度融合發展方式。

2.3 ?提高優質內容，不斷完善自身服務功能

于媒體而言，為讀者提供優質的新聞內容是最根本的，媒體還需要遵循媒融合時代下的新聞傳播和新媒體的發展規律，為廣大受眾提供更加便捷、優質的閱讀平臺。媒介融合環境下要求媒體將產品做好、做到創新與出彩，做出一種獨特的能夠制造影響、獲取市場、產生效益的黏性，以適應粉絲經濟盛行的互聯網市場。傳統媒體需要不斷在其廣告宣傳上進行創新、優化，要深知時下市場上各大門戶網站信息內容同質化的現象，利用多元化的平臺進行內容的發布;利用互聯網、移動網絡所帶來的用戶流量優勢將線下活動和廣告相結合;利用受眾進行信息、資源共享的方式來實現其廣告價值和產品營銷的目的。傳統媒體要想在深度融合發展的大潮中贏得主動權和發言權，需要從思想觀念深處、從內容制播流程，從組織架構、傳播體系和管理體制等諸多方面做出調適和修整，重構生存邏輯，更需要不斷完善媒介自身服務功能。

2.4 ?尋求跨界合作，優化媒體口碑建設

尋求跨界合作不失為傳統媒體進行其新媒體傳播渠道推廣的重要方式，也是推動傳統媒體深度融合的有效方式。傳統媒體可以通過跨界合作的方式進行自身多元化業務的宣傳，不斷提升傳統媒體與其新媒體渠道的知名度，為媒體最大限度地爭取用戶，推動傳統媒體深度融合的不斷發展。傳統媒體在深度融合的推進過程中可以依靠參加公益活動、社會服務等方式，通過這些活動優化媒體的口碑，也可以通過各平臺的網絡廣告的投放為新媒體平臺積攢人氣、積累用戶。

參考文獻

[1]裘新.融合發展帶來脫胎換骨[J].新聞戰線，2018（23）：2-3.

[2]“十八大以來的馬克思主義新聞觀與上海實踐研究”課題組，王蔚.整體轉型深度融合——三年來上海主流媒體改革的分析[J].新聞記者，2017（2）：17-24.

[3]周玉軍.將移動客戶端打造成黨報第三大媒體——“掌上衡陽”的探索與思考[J].中國報業，2016（13）：54-56.

[4]黃楚新，王丹.主流媒體微信公眾號：現狀、特點與發展趨勢[J].新聞戰線，2016（9）：39-42.