新媒體時代綜藝節目的營銷策略研究

劉軍誼 張婷婷

摘 ?要 ?隨著互聯網技術，尤其是移動互聯技術的發展，新媒體從而產生并且高速發展，對各行各業均產生了深遠的影響。新媒體環境下，信息傳播速度加快，傳播方式也發生了翻天覆地地變化。新媒體時代網絡綜藝節目與電視綜藝節目齊頭并進，2017年，《中國有嘻哈》用視覺沖擊力和新穎的內容吸引了大量觀眾的注意，一個成功的綜藝節目離不開成功的營銷傳播方式。文章以《中國有嘻哈》為例，分析新媒體時代綜藝節目的營銷策略。

關鍵詞 ?新媒體;綜藝節目;中國有嘻哈

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）06-0064-02

新媒體營銷是指利用新媒體平臺進行營銷的方式。對于當下的時代發展而言，在新媒體模式下，無疑能夠提升企業的競爭力，提高現有的綜藝節目傳播以及發展效能。可以說隨著互聯網技術，尤其是移動互聯技術的發展，新媒體產生并且高速發展，對經濟、文化包括各行各業均產生了深遠的影響。新媒體環境下，信息傳播速度加快，傳播方式也發生了翻天覆地的變化。新媒體時代網絡綜藝節目與電視綜藝節目齊頭并進。2017年，《中國有嘻哈》用視覺沖擊力和新穎的內容吸引了大量觀眾的注意，一個成功的綜藝節目離不開成功的營銷傳播方式。因此，本文通過對于現有新媒體時代的綜藝節目探討，基于《中國有嘻哈》節目的實際情況，提出針對性的營銷模式以及策略，以期更好地實現節目的可持續性發展，提升對于觀眾的吸引力。

1 ?《中國有嘻哈》節目介紹

1.1 ?節目內容與形式介紹

《中國有嘻哈》是愛奇藝自制的中國首檔Hip-hop文化推廣節目。是一檔網絡綜藝，目的為傳達年輕人的態度和價值主張。12期節目有12場不同的舞美，在制作理念和交互技術上，是領先于這個時代其他同類節目的。愛奇藝還與微博等多個合作伙伴進行聯動，由此最大限度地提升以及促進整體節目的傳播，將這種小眾文化帶到更廣泛的人群面前，讓他們被看到、被聽到、被了解，挖掘更多的嘻哈人才，最終冠軍可獲100萬人民幣獎金。

1.2 ?節目所取得的成績

《中國有嘻哈》這檔超級網綜點燃了整個2017年的下半年，上線4小時點播量突破1億次，總播放量超過24億次，微博話題穩居網綜榜第一名，衡量互聯網關注度的百度指數則超越了《中國新歌聲》排名為綜藝第一，這些成績的取得離不開其正確的營銷策略。

2 ?《中國有嘻哈》的主要營銷策略

2.1 ?話題引爆式傳播營銷

眾所周知，《中國有嘻哈》節目一播出，參加節目的rapper們還沒火起來，吳亦凡的魔性freestyle卻一夜爆紅，明星效應能夠自帶流量，帶動粉絲參與，瞬間引爆話題。在節目中，吳亦凡一言不合就來一句：“你有freestyle嗎？”成為了當年大家的口頭禪，這freestyle的世界簡直不要太酸爽！

《中國有嘻哈》通過熱點話題引爆了社交媒體。例如“你有freestyle嗎”直接就引爆了微博，長時間掛在微博熱搜。不難發現，受眾的需求與習慣正在發生著巨大變化，邊看節目邊在微博、微信等平臺上分享話題正成為用戶新的觀看模式與習慣。未來的趨向一定是需要大量的話題量推動產品的生命周期的演進，控制節目的輿論與話題口碑走向。由此，能夠更好的實現整體熱點的推動的同時，還要利用流量和熱度去提升整體節目自身的價值以及特點，從而使得整個節目新穎突出，這些對于整個節目的發展以及其后續的成長有著積極的作用以及價值。

2.2 ?精準營銷瞄準年輕群體

《中國有嘻哈》作為愛奇藝2017年一檔S+級重點自制綜藝，以中國首檔Hip-hop文化推廣節目定位，目的為傳達最有年輕人的態度和價值主張的，《中國有嘻哈》成功以小眾嘻哈文化撬動大眾關注潮流，商業開發價值受到行業廣泛關注，引領了綜藝市場的創新發展方向。在整體營銷過程中，《中國有嘻哈》則另辟蹊徑，主打更加小眾和國際范的嘻哈饒舌歌曲，在廣大受眾都未知的創新領域下被節目及內容吸引，使其得到新鮮感。

同時，《中國有嘻哈》借助有序的營銷策略，通過良性的發展戰略規劃，基于大數據以及年輕群體的實際需求，去進行合理的營銷和全新的節目規劃，提升了整個節目自身的影響力以及市場競爭力。同時，當下的《中國有嘻哈》為了能夠進一步擴大影響力，在表演內容上不僅演繹以往underground等類型，也與中國風、流行音樂相互碰撞。中國現在主要突出宣揚文化自信，節目推崇并融合了中國曲風，而且在中國唱嘻哈音樂也無疑是給了本土文化寄托的土壤。節目中還有一個值得注意的細節就是在歌詞的體現上，節目會標記出歌詞的韻腳，單押，雙押，這可以輔助受眾接受嘻哈音樂，同時進一步展現選手的能力，這也是推動整個節目營銷的一種方式與策略。

由此，讓整體的《中國有嘻哈》可以得到市場的認可，可以被更多的觀眾所熟知，增強了傳播力量，提升用戶黏度和忠誠度。這些都為后續的《中國有嘻哈》發展以及其整體影響力和傳播效能的提高奠定了堅實的基礎。

2.3 ?粉絲營銷與明星效應的利用

《中國有嘻哈》在推廣方式上主要是依靠明星制作人加線上微博熱點討論來體現的，現如今的網絡傳播最為發達，正是此節目營銷中利用了這一點，從而使其播出率猛增。《中國有嘻哈》所請的三組明星制作人都有著非同尋常的影響力，首先第一位吳亦凡，他是當下年輕群體最受追捧的偶像代表，擁有著大批粉絲擁戴，眾所周知，《中國有嘻哈》節目一播出，參加節目的Rapper們還沒火起來，吳亦凡的魔性即興說唱卻一夜爆紅，自帶流量，帶動粉絲參與，瞬間引爆話題。《中國有嘻哈》也進一步通過話題引爆了社交媒體，使該節目未播先火。播后更是繼續占據微博話題榜，同時娛樂圈較多的具有一定影響力的藝人也參與到這檔節目中來，其中不乏當下正紅的一些網紅，可以說這是一場綜藝大party。同時節目組請了張震岳、熱狗（MC Hotdog），他們是嘻哈界的“老資歷”，很多人是聽著他們的歌才開始的嘻哈之路的，節目中更有很多的選手是為了他們而來的;潘瑋柏更是華語樂壇不可多得的嘻哈歌手，是公認的“嘻哈王子”。節目組邀請的專業評委使得該節目水平檔次瞬間與一般綜藝拉開距離，評委的專業性和話題性節目組把握的都很好。這樣3組4位明星制作人使得節目在尚未開播的時候就已經引發了無數話題討論，而節目開播后他們以其專業性迅速成為節目成功的一部分，明星的榜樣作用以及話題引領作用為該節目的成功做出了巨大貢獻，我們也確實需要這樣的偶像，給予正能量的三觀，對青少年有正確的引導作用。

上述通過粉絲營銷以及明星效應的利用，可以通過當下的實際流量熱點帶動，去提高《中國有嘻哈》的影響力，去更好地實現流量價值的完美轉換。

3 ?結束語

隨著當今社會與時代的不斷發展與進步，受眾的需求度與習慣正在發生著巨大的變化，一邊看節目一邊在微博、微信等平臺上分享熱門話題正成為用戶新的觀看模式與習慣，與明星共同參與熱門話題，未來的形式趨向一定是需要大量的話題量來推動產品的生命周期的演進，控制節目的輿論與話題口碑走向。本文基于《中國有嘻哈》通過對其營銷策略的分析，尋求合理的應對模式以及建議，更好地提升其市場歡迎程度。這對于未來同類節目的發展具有一定的借鑒和參考價值。

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