“互聯網+”視頻傳播背景下的廣播電視編導創新研究

周昕妍

【摘 要】隨著時代的發展，人們的生活水平得到飛速提高，為滿足人們的精神娛樂生活，信息媒體行業也隨之迅速發展起來，新媒體作為一種傳播的新途徑漸漸進入人們的視野。在“互聯網+”的時代大環境下，傳統媒體已經不能完全滿足人們的精神生活需求，而新媒體的出現恰巧解決了這一難題。本文將對視頻傳播和廣播電視編導行業在“互聯網+”的時代環境下做出的創新進行深入分析和研究，希望能對相關行業人員有所幫助。

【關鍵詞】互聯網+；視頻傳播；廣播電視編導；創新

中圖分類號：G22 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）10-0217-02

隨著網絡的普及和數字技術的發展，新媒體，一種傳播速度更快、傳播范圍更廣、傳播效率更高、互動性極強的媒體隨之出現。而傳統媒體在時代的沖擊下需要尋求新的突破口避免被時代遺忘。在這個快速傳播的過程中，受眾群體在短時間內得到擴展，人們接受信息并傳播信息的途徑和人際交往的方式都得到一定程度的改變。廣播電視等傳統媒體在互聯網時代中前進，就必須與之進行融合和創新，這樣才能加強與用戶的互動，擴寬其發展傳播途徑，增強競爭力，在互聯網時代生存下去。

一、視頻傳播在互聯網環境中的創新

（一）即時性和交互性的融合。傳統媒體中只能單方面線形地傳遞信息，并且信息不可選擇的特點和應用模式，在現在的互聯網環境下已經不能滿足人們對信息的追求和越來越挑剔的審美要求。隨著信息技術的不斷發展和進步，新媒體的雙向互動性深受用戶喜愛，使用者從單純的信息接收方變成了具有自主意識的信息發布者，這樣大大增加了用戶使用體驗，也更能滿足使用者的獵奇心態。視頻是一種動態影像的統稱，有傳播信息、將文字信息試聽化的效果。傳統媒體僅僅利用視頻將現場信息傳遞給用戶，讓他們有身臨其境的感覺，而新媒體的實時互動不僅滿足了觀眾表達自己的需求，增加自己和現場的互動，還能在播放中獲得一定額外的經濟效益宣傳品牌，擴大知名度。比如最近出現的辯論節目《奇葩說》，將“觀眾體驗”比作生命，在節目播出的同時，觀眾可實時與節目和喜歡的選手進行互動，在選手開始表演時，觀眾可通過專門的投票通道參與節目投票，然后由觀眾投票總數和節目嘉賓意見決定勝者。這種方式受到了觀眾的極大歡迎。《奇葩說》利用互聯網實現了跨屏傳播雙向互動，實現用戶和視頻平臺的合作雙贏。

（二）多樣性和共享性的融合。由于內存的限制，隨著視頻內容的豐富，傳統傳媒中的視頻儲存變成一個技術難題。然而通過數字化技術的發展，新媒體的儲存空間無限變大，并且信息更易儲存和情景再現，開放性的網絡和資源庫，能夠讓使用者最大程度實現信息共享。由于網絡的便捷方便，并且不需要額外支出就可以實現全球信息共享和傳遞，因此越來越多的傳統媒體開始尋求和視頻網站的合作。由于新媒體的出現，現代越來越多的年輕人可以跨越時間和空間，隨時隨地觀看視頻，而在線的視頻網站已經成為更多年輕人追劇的選擇，這不僅符合當代年輕人對信息速度的追求，還實現了對碎片化娛樂時間的利用。如湖南衛視創建了自己的獨特觀影平臺芒果TV，不僅讓使用人數日益增多，而且還打出了自己的特色企業品牌，顯示出了其在互聯網時代中對自身知識品牌的保護和尊重。并且在新媒體資源共享的情況下，用戶的使用體驗和使用目的性變得更直接、重要。

隨著網絡的發展，人們不僅在電視上追求信息和熱點，還利用多屏通過不同途徑搜集信息，對信息進行再加工。在大數據的分析下，不同人群選擇的途徑是根據年齡和環境的不同而決定的，大多數人習慣在臥室和辦公場所使用電腦，在休閑場所使用手機。隨著時代的發展和進步，信息的開放性和共享性便于人們更便捷地利用新媒體進行信息的接收和處理，利用多平臺、多手段、多屏進行信息傳播，將成為視頻傳播的另一途徑。

（三）個體化和群體化的融合。由于新媒體具備互動性強的特點，因此特別適合年輕群體實時參與節目發表意見。傳統媒體也意識到了這一個問題，并且嘗試和新媒體的個體化相融合，將廣電等新聞媒體的影響向新媒體領域延伸，比如《點評晚十點》新聞評論節目，借助了新媒體的力量，群眾可通過微博、微信公眾號等移動方式對新聞進行點評和互動，通過個性化的互動設計將傳統的新聞傳媒與新媒體聯系到一起，方便群眾進行新聞的采集和評論，及時將新聞傳遞給觀眾并且接收反饋，收集群眾最需要的熱點話題，并根據大數據分析的結果在不同時間和不同地點給觀眾推送適合的內容，增加新聞熱點。

（四）主打視頻的新媒體應用。在互聯網的時代背景下，視頻的傳播要依靠高成本的投入，在新聞發生之后，視頻平臺準確把控視頻上傳到網絡的時間，并且對配合熱點發酵及輿論節奏進行一定把控，發揮每一個新聞的能量，將每一個新聞變成經過包裝和組織的互聯網線上宣傳活動，充分發揮互聯網的便利性和新聞事件本身的獨特性，甚至可以在新聞視頻傳播中加入品牌的推廣，利用好每次宣傳機會，進行資源的推廣和宣傳。

現在的時代大環境下，新媒體視頻已經成為廣告品牌宣傳的主要途徑。網劇《心理罪》的上映帶來一股新鮮的熱度，在該劇中，大量的角色和廣告進行綁定宣傳，并且廣告在劇情中與角色、劇情、道具等進行了靈活的結合，間接加強了廣告的宣傳力度，給觀看者留下深刻的印象。新媒體廣告利用互聯網的便利條件，跟隨視頻新聞向觀眾輸出的同時，靈活地進行廣告植入，利用數字信息化服務等新型技術為媒介和觀看者提供信息和娛樂服務，實現多元化的廣告植入，盡可能減少觀看者對廣告植入的消極心理。因此如何在視頻中有機植入廣告，實現廣告利益的最大化，是大部分商業公司需要考慮的問題。其中差異化的廣告形式是很多公司的選擇，差異化的廣告不僅能更容易地幫助使用者回想起廣告的內容和形式，還能給其留下印象，配合企業在其他方面的宣傳和推廣，起到相互呼應的作用。差異化的廣告植入是廣告植入的創新模式，不僅能將廣告植入變得更生動形象，讓觀眾更容易接受，還能提高廣告的宣傳效果，打造良好的企業形象和社會反響。

二、視頻傳播在微信中的推廣

（一）碎片化時間的應用。隨著移動網絡的發展越來越廣，微信從一開始的少量應用變得越來越普遍，給人們的生活提供了很大的便利。從微信的上市到現在，微信受用者的面積越來越大，這表明微信已經適應了現代人生活的頻率，正在一步步占領人們的碎片娛樂時間，分析現在微信的受眾群體，年輕一代已經成為微信的主力團隊，而微信的分眾化現象也越發嚴重。近些年來，微信的動態中出現了很多的短視頻和動圖，分析這一現象，我們可以得知，在快節奏的現代生活中，短小精煉已經成為很多年輕人追求的目標，短視頻和動圖的出現幫助觀看者在很短的時間內了解更多的新聞和消息，并且能對冗長的新聞消息進行進一步的提煉和分解，將新聞的熱點和重點帶給觀眾，并且微信可提供對短視頻和動圖的二次創作和編輯，并且能根據自己的喜好對視頻進行分解或制作彈幕穿插其中，更加充分利用自己的碎片娛樂時間。

（二）熱點營銷的選擇性。作為新媒體中的一部分，微信的特點不僅在于將新聞細微化，將使用者的娛樂時間碎片化，還體現在新內容、新形式上。在現代互聯網大環境下，新媒體被賦予了新的時代意義和時代價值，因此在信息的傳播中要注意對使用者個人習慣的尊重，并且能讓使用者自由發表自己的想法和觀點。在傳統媒體中，使用者能看到的觀點大多處于中立狀態，并沒有很嚴重的分化現象，觀點鮮明、條件明確的想法尤其重要，因此熱點營銷的重點不僅在于對時間和節奏的合理把控，還在于對信息的及時推送，以及對新聞信息內容的嚴格篩選，將準確的新聞信息推送給需要的用戶，或者直接將有趣的新聞熱點轉化成讀者的興趣點，建立完整的信息采集渠道，樹立微信平臺的品牌效應。

三、新媒體下廣播電視編導的創新

（一）創新發展思路。隨著新媒體的不斷發展細化，廣播電視編導作為一種新型職業隨之出現，編導專業需要極強的綜合素質能力，并且可以對藝術作品有一定的鑒賞能力，能發表自己獨特的見解，因此在整個廣播電視媒體行業有極高的地位。隨著改革大門的打開，各種思想都涌進國內媒體市場，因此面對混亂的大環境，編導專業需要有一定的辨別能力，不能將自己的個性強加于作品之上或憑借自己的喜好篩選作品。因此編導需要站在觀眾的角度看作品，將觀眾的喜好作為第一標準，并且需要將觀眾考慮進去，幫助觀眾在節目中進行互動。另外，編導人員需要及時轉化思路，突破傳統思想的束縛，將順向思維和逆向思維有機聯系在一起，加強自身實力，提高競爭度，發揮自身的能量，引導中國新媒體的正面健康發展。

（二）注入新鮮血液。由于00后已經成為網絡的年輕力量，因此網絡文化需要加強00后與80后、90后的聯系，但是80后和90后是電影的主力觀眾，因此編導需要針對這個問題進行探索，比如分析互聯網大數據，分析觀眾的喜好，對消費市場進行科學分析，尋找適合時代特色的影片進行文化的輸出，巧妙利用群眾對影片的好奇心，將觀眾的好奇心轉化成電影票房。在這個互聯網時代，信息已經成為人們生活中不能缺少的部分，社交媒體可通過心理和人際關系來影響觀眾，比如在微博中利用大V發布與電影相關的微博進行宣傳，在評論中控制輿論方向，改變觀眾對影片的態度和看法，保證影片在上映之前和上映中都有一定的熱度和話題，通過在網絡上的互動和交流實現影片的傳播和宣傳。

四、結語

綜上所述，隨著時代的不斷發展，互聯網技術也在不斷發展，新媒體隨著互聯網技術的發展也需要不斷進行創新和突破，視頻傳播和廣播電視編導需要進行針對性的創新和發展，針對不同的使用人群，提供不同的決策，定位消費市場，開拓發展途徑，加強宣傳力度，樹立正面的企業形象，在激烈的市場競爭中搶奪宣傳先機。

只有在發展中不斷突破自己，適應時代的發展節奏，找到自身專注的發展方向和發展前景，才能不被時代所拋棄，才能獲得觀眾的尊重和關注。

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