戲曲之囧

梁露

【摘 要】戲曲作為我國最古老的文化藝術瑰寶，曾經一度占領中國大眾文化娛樂的半壁江山。傳統戲曲隨著觀眾小眾化、老齡化，同時面對著文化市場文化品種多樣化的沖擊，戲曲主導地位幾乎消失殆盡，陷入曲高和寡的窘境。在新形勢下，直面戲曲之囧，如何通過現代化手段，實現戲曲的發揚光大，是當前急需解決的重大課題。

【關鍵詞】戲曲；現狀；破局

中圖分類號：J8 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）13-0049-01

戲曲作為我國最古老的文化藝術瑰寶，曾經一度占領中國大眾文化娛樂的半壁江山。傳統戲曲隨著觀眾小眾化、老齡化，同時面對著文化市場文化品種多樣化的沖擊，戲曲主導地位幾乎消失殆盡，陷入曲高和寡的窘境。

一、現狀

（一）市場萎縮，銷售僵化單一。受近代文化市場文化品種多樣化的沖擊，特別是互聯網和新媒體時代的到來，戲曲沒有很好地融入多元化的、多載體、多渠道的新時代。雖然國家撥款扶持戲曲發展的力度越來越大，但受文化市場大環境的制約，戲曲院團在解決演職人員工資及日常水電暖等基本支出后，院團基本沒有用于藝術創新、設備更新以及人才培育、培訓等方面的經費了。市場極度萎縮，營收能力不斷下降，營銷激勵機制的僵化，依賴思想日趨嚴重，嚴重制約著戲曲院團的發展。

（二）處境尷尬，缺乏足夠的獲得感和榮譽感。戲曲工作人員的社會地位比較尷尬，大家缺乏足夠的獲得感和榮譽感，這明顯和戲曲工作人員的社會貢獻和在中國傳統文化中應有的地位不相符。

（三）曲高和寡，后勁不足。戲曲是高雅藝術，是中國傳統文化中的瑰寶。隨著戲曲的觀眾老齡化、小眾化，戲曲愛好者和演職人員正逐步減少，更不用說編劇、導演、音樂、舞美等方面的創作人才，戲曲在演職人員和觀眾兩個方面都將面臨后勁不足的窘境。

（四）老生常談，創新艱難。隨著名角時代和樣板戲時代結束，戲曲院團基本上處于“總是演老戲，老戲總是演”的狀態，曲目的創新能力非常差，而且新創曲目的投入產出比非常不理想，造成戲曲院團不想、不能、不敢創新的狀況。

二、破局

（一）多維度營銷，創新發展市場。在積極爭取國家政策扶持的基礎上，戲曲院團應優化營銷獎勵機制，加大營銷力度，拓寬市場渠道，努力創收，不能滿足于自給自足，更要實現穩定盈利的良好態勢，徹底改變單一依靠國家撥款的格局。

（二）深入大眾，培養新生代。深化戲曲曲目和演出形式的改革和創新，讓戲曲貼近群眾生活，接地氣，努力打造群眾喜聞樂見和便于流傳的文化形式，扎實有效地落實戲曲進社區、進校園等活動，培育培養新觀眾和演職人員的后備力量。

（三）傳承經典，推陳出新。在繼承經典音樂的基礎上，面對當今新的互聯網時代，傳統戲曲應積極利用互聯網、大數據、云計算、新媒體等新技術，提高戲曲的傳播范圍、傳播速度，打造互聯網+戲曲的新生態，將戲曲文化介紹給廣大群眾并且普及開來，需要在文化藝術推廣策略和載體上取得突破，并不斷成熟。

目前，大多數戲曲網站缺乏有效的管理方法和必要的信息監督。諸如各種文件格式，不均勻的視頻和音頻質量，嘈雜的內容和不可靠的信息質量等問題是非常突出的。而且，就目前的情況而言，互聯網上的戲曲內容還沒有充分利用新媒體互動和溝通的優勢，這將不可避免地影響戲曲網站與觀眾之間的互動。互聯網新媒體傳播最突出的特點是“互動”，它建立了一個可以充分發揮其互動優勢的戲曲網站，肯定會吸引更多的觀眾，使戲曲藝術更加發達。

總的來說，從新時期民族文化形象的戰略高度來看，以中國戲曲藝術為代表的民族文化經典正站在危機與轉折共存的“轉折點”上，如何把握新媒體對未來大眾傳播和對外交流的重要影響，以此為契機，數字化拯救、組織、翻譯和保存國家精品文化經典，戲曲藝術的新媒體形象是由新媒體數據整合和互動傳播的特點創造出來的，這使得國家精品文化經典在新媒體時代得到了新的繼承和發展。

戲曲文化與藝術研究存在諸多問題。要突破戲曲文化和戲曲史研究的傳統，學術風格，脫離戲曲的微觀研究。基于互聯網技術和概念，我們將進入一個具有強烈歷史使命感的新的宏觀文化和生態視角，嘗試用數字技術有效地探索戲曲藝術的保存、保護、傳承、傳播和發展，應盡快建立中國戲曲藝術音視頻門戶（以及智能終端應用軟件），依托新媒體手段，構建數字平臺，系統地保存、組織和翻譯戲曲藝術資料；充分發揮新媒體的傳播特色，創作和展示國家精品文化經典的多維、立體、互動內容；整合傳播、研究、教育、美學等功能，樹立中國國粹文化經典的新媒體形象，以及“傳統文化與新媒體相融合”的中國國際傳播形象。在全球數字化、大數據背景下，打破基于宏觀經濟學的傳統觀念和研究方法，利用新技術和新架構，尋求中國戲曲藝術當代生存和傳播研究的突破。

（四）增強文化自信，提升獲得感和榮譽感。作為傳統文化重要組成部分之一的戲曲，更是增強文化自信工作的重要環節。國家應積極提高戲曲院團演職人員的社會地位，激發演職人員的工作積極性，擁有更高的榮譽感，吸引更多的社會力量加入到戲曲事業中來，實現戲曲的新發展。

參考文獻：

[1]袁慧琴.以新媒體手段對外傳播戲曲國粹[N].中國藝術報，2015-3-13.