盲目追星：這些企業被涉毒明星連累

李介

此前已有媒體統計，國內企業盲目追星每年的損失在10億元以上。

小米有品對羽泉20周年推出的限量版全銅紀念公仔。

2018年11月28日，羽泉組合成員之一、歌手陳羽凡吸毒被抓的消息引發廣泛關注。“平安石景山”在發布案件通報之前，羽泉北京站20周年演唱會主辦方北京天韻東方演出有限公司就已發布公告稱，因為藝人個人原因，此次演唱會取消。

事情一出，網友吐槽小米成此事最大輸家。原因是此前小米有品已經獨家冠名了歌手羽泉《“二十羽泉”巡回演唱會》，此外，小米有品還針對羽泉20周年推出了限量版全銅紀念公仔，原計劃于12月4日在小米有品發售，價格999元，限量1000套，總價值近百萬元。

小米有品也在事件后發布聲明，表示已經參與了本次演唱會在自媒體平臺抽獎活動的用戶，門票將會置換等價物品發放（按最高票面價值￥1280計算），可在小米有品任意選擇產品。

據《南方都市報》報道，之前羽泉的20周年演唱會冠名費一場約為300萬元左右，但廣州和北京兩場的冠名費是否還處于這樣的價位目前無法確定。除了小米以外，寶駿汽車也獨家冠名了羽泉在2018年12月8日廣州場的演唱會，同樣踩中地雷損失幾百萬元。

但相比演唱會的冠名費用，明星的代言費用要更高。《南方都市報》的數據顯示，羽泉的代言費在400～500萬元之間。此外，除了陳羽凡旗下的17家企業外，羽泉近日還與一個奶茶品牌“本宮的茶”深度捆綁。

在過往報道里，羽泉被稱為這家奶茶品牌的聯合創始人，且多次利用明星效應為其宣傳。但有關信息顯示，羽泉二人并未持有這家公司的股份，或許只是利用明星進行加持。

很多企業想要借助明星效應搭上高速列車，于是大手筆邀請明星進行代言。但選對了人則皆大歡喜，如果不慎踩雷，不僅代言費可能竹籃打水一場空，甚至會引發消費者的怨氣。近年來，因明星吸毒被抓而損失慘重的企業已不再是少數。此前已有媒體統計，國內企業因盲目追星每年的損失在10億人民幣以上。

品牌商家損失超十億

近年來被曝出吸毒的明星里，最當紅的莫過于“小鮮肉”柯震東。2014年8月14日，經群眾舉報，北京警方在東城區將藝人房祖名、柯震東等涉毒人員抓獲。此時正值柯震東當紅，其已經參與拍攝的大熱電影便有《小時代4》、《捉妖記》、《我的情敵是超人》等，影商損失慘重。

事情剛發生時，《小時代4》的出品公司樂視影業總裁張昭還表示暫不考慮是否刪除其戲份。但一個多月后，廣電總局正式下發“封殺劣跡藝人”的通知，《小時代4》此后便一直在推遲上映。一直到2015年7月9日該片才正式上映，但影片中柯震東以其正面為主體的鏡頭只有兩三個；其余場景中，他均未露出正臉。

《捉妖記》則是刪光了柯震東的戲份，將主角換為井柏然重新開機，延遲到2015年7月16日才上映。另外一部電影《我的情敵是超人》則在內地院線全線撤檔。

作為2014年當紅的流量明星，柯震東當時的代言費用在500萬元左右，手握的代言更是多達20多家，包括肯德基、炫邁口香糖、妮維雅、歐萊雅美寶蓮、雪佛蘭汽車、冰淇淋和路雪等，它們集體陷入了一場空前的品牌危機。事后有產業分析師表示，初步估計，柯震東吸毒事件給其所代言的品牌廠商造成直接或間接的商業損失達到數十億元。

受影響最大的企業或許是億滋炫邁口香糖，2012年下半年，國際零食巨頭億滋正式將炫邁口香糖引入國內市場，并與柯震東簽下代言合作。此后柯震東與炫邁口香糖的廣告遍布大街小巷，幾乎每家便利店的收銀臺處都放有炫邁口香糖及柯震東的照片。即便事后迅速撤換了代言人，但炫邁的形象與柯震東早已深度捆綁。有網友表示直到現在，看到炫邁的時候想起的代言人還是柯震東。

除了品牌形象受損之外，企業還要在各個平臺撤下廣告并緊急尋找新的藝人合作。而柯震東的形象已經用在很多宣傳物料中且遍布全國各大零售門店，這些物料也需要撤換不能再用，同樣是巨大的損失。

而涉事的另一位明星房祖名也代言了德芙巧克力、可口可樂、愛華仕箱包、永佳門業、康踏運動鞋、原葉綠茶等6家企業廣告，同樣“殃及池魚”。

引發上市公司蒸發41億市值

歌手李代沫因參加《中國好聲音》而聲名鵲起，還在比賽后接到了不少廣告代言，商演價格也達到40萬元一場，成為其經紀公司夢想強音的招牌藝人之一。然而，2014年3月18日，李代沫因吸毒和涉嫌“容留他人吸毒”罪被刑事拘留，4月16日被正式批捕。最終李代沫被罰款2000元，獲刑9個月。

跟其他明星一樣，李代沫吸毒的事情曝光后，其代言的品牌迅速將與其合作的廣告撤下，這其中便包括東風日產、蘇寧易購以及聯想。而李代沫涉毒的特別之處在于，其經紀公司剛好碰上一起跨界收購案。

就在李代沫的事情發酵之時，一家主營業務為機械設備制造的上市公司——浙富控股宣布豪擲逾4億元，收購夢想強音文化傳播（上海）有限公司20%股權。

夢想強音是一家專業從事電視節目、電影項目品牌開發、衍生產品開發運營、藝人經紀及演出等業務的公司，旗下節目包括“中國好聲音”“中國好歌曲”“出彩中國人”等。一時間，市場上紛紛調侃《中國好聲音》要“借殼上市”。此外，夢想強音當時的藝人包括李代沫、吳莫愁、金志文、金池等30多位藝人。

夢想強音的股東分別為民星合伙、璀燦星河、華人文化，持股比例分別為60%、30%、10%。為了推動交易順利進行，作為大股東之一的璀璨星河承諾夢想強音2014～2016年凈利潤分別不低于1.6億元、212億元、2.8億元。如果后者期間累計凈利潤低于6.6億元，璀璨星河將以現金方式按照比例補償。

即便有人做保，但二級市場依然不買賬。從2014年3月26日起，浙富控股的股價從9.68元狂跌至4月3日收盤的6.76元，下跌30%，市值蒸發超過41億元。

投資者除了對這種強勢跨界有所擔憂外，李代沫事件無疑也是一只“黑天鵝”，媒體紛紛以類似“李代沫吸毒被抓浙富控股41億元市值蒸發”為標題報道此事。據《21世紀經濟報道》稱，財經評論員余藎表示夢想強音的核心資產在于藝人，一旦藝人出了負面，這對于股價而言是不可承受之重。

摘編自《博客天下》2018年第23期