讓“大蜀道”成為文旅經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)極

馮雅可

今年“五一”小長(zhǎng)假期間，劍門關(guān)景區(qū)旅游人數(shù)再次刷新紀(jì)錄：4天共接待游客20.63萬人次，同比增長(zhǎng)11.2%。火爆的人氣背后，是天府旅游名縣——?jiǎng)﹂w著力打造劍門關(guān)景區(qū)嶄新未來的決心與新思路。

今年開建的大蜀道小鎮(zhèn)、318國(guó)際自駕車營(yíng)地，規(guī)劃中的通用航空產(chǎn)業(yè)園、西部水鎮(zhèn)……在做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)這塊藍(lán)圖上，劍閣牢抓“天險(xiǎn)蜀道 ?雄關(guān)劍門”的品牌定位，以大項(xiàng)目為支撐推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，讓千古蜀道煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

?項(xiàng)目引領(lǐng) 筑牢旅游發(fā)展根基

5月7日，天下著小雨，但仍擋不住劍門關(guān)景區(qū)的人氣，三兩成行的游人拾階而上，沿著在奇峰峻嶺間開鑿的鳥道探路，邁過氣勢(shì)恢宏的劍門關(guān)樓，見證“蜀道難”的巍峨艱險(xiǎn)。“景區(qū)以觀光為主，我們?cè)僖劳刑厣顒?dòng)豐富游客的游玩體驗(yàn)，延伸旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)旅游品牌建設(shè)。”劍門關(guān)華僑城旅游開發(fā)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“劍門關(guān)華僑城”）總經(jīng)理助理袁一森說。

今年“五一”小長(zhǎng)假前，劍門關(guān)華僑城為劍門關(guān)景區(qū)量身打造了以“青春蜀風(fēng)季、古韻劍門關(guān)”為主題的一系列活動(dòng)。活動(dòng)中，劍門關(guān)華僑城把握當(dāng)下漢服熱潮，將其與蜀風(fēng)文化深度融合，并根據(jù)劍門關(guān)景區(qū)特色，在游覽動(dòng)線上穿插了“霓裳舞蹈”“雄關(guān)撫琴”“錦囊妙計(jì)”等游玩項(xiàng)目。同時(shí)，根據(jù)景區(qū)山地特色，結(jié)合游客觀光時(shí)長(zhǎng)，發(fā)布了經(jīng)典游覽路線推薦;結(jié)合劍門美景開展劍門關(guān)古風(fēng)攝影大賽，吸引了眾多游客參與。

“游客一多，更加凸顯出景區(qū)接待能力的有限，特別是小長(zhǎng)假游客出行集中，堵車是常態(tài)。”袁一森介紹說，目前劍門關(guān)華僑城已著手開建大蜀道小鎮(zhèn)，屆時(shí)，小鎮(zhèn)將作為劍門關(guān)景區(qū)的門戶形象，承載更為完善的旅客集散中心服務(wù)功能。其中，規(guī)劃的停車位將達(dá)到4000個(gè)，以滿足這個(gè)國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)的游客需求。

2017年12月，華僑城集團(tuán)采取注資擴(kuò)股的方式與劍閣縣合作，以劍門關(guān)景區(qū)為核心，采取“景區(qū)+度假區(qū)+特色小鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村旅游”模式開發(fā)全域旅游。劍門關(guān)華僑城將通過提升拓展劍門關(guān)旅游景區(qū)，開發(fā)建設(shè)大蜀道小鎮(zhèn)、劍山旅游度假區(qū)、漢陽特色小鎮(zhèn)、雙旗鄉(xiāng)村旅游歡樂谷等幾大功能板塊，建設(shè)集生態(tài)觀光、休閑體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游、養(yǎng)生度假、自然教育等功能于一體的劍門關(guān)旅游區(qū)，著力打造大蜀道國(guó)際知名旅游目的地。

據(jù)悉，除華僑城集團(tuán)以外，劍閣還先后引進(jìn)中航集團(tuán)、云南建投集團(tuán)等知名企業(yè)，投資建設(shè)大蜀道博物館、國(guó)際旅游度假區(qū)、通用航空產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)西部水鎮(zhèn)等重大項(xiàng)目，簽約張藝謀團(tuán)隊(duì)籌劃打造“印象大蜀道”實(shí)景演藝。以項(xiàng)目建設(shè)推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，助力大蜀道旅游成為四川文旅經(jīng)濟(jì)的重要引擎和新增長(zhǎng)極。

?創(chuàng)新營(yíng)銷 做亮做響大蜀道品牌

5月7日，在劍閣職中的足球場(chǎng)，來自劍閣職中的80余名學(xué)生正在進(jìn)行緊張的排練，節(jié)目編導(dǎo)不斷對(duì)他們的動(dòng)作、表情、眼神、隊(duì)形進(jìn)行輔導(dǎo)，力求表演精益求精。這場(chǎng)正在排練的晚會(huì)便是5月18日開幕的第九屆大蜀道文化旅游節(jié)“天險(xiǎn)蜀道 ?雄關(guān)劍門”文藝晚會(huì)。作為劍閣每年最盛大的旅游品牌推介活動(dòng)，大蜀道文化旅游節(jié)是一個(gè)融合劍門蜀道三國(guó)文化傳承、生態(tài)旅游體驗(yàn)、綜合技藝交流的平臺(tái)，見證了劍閣縣旅游經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。

5月18日至19日舉辦的旅游節(jié)上，2019中國(guó)山地馬拉松系列賽（廣元站）——大蜀道國(guó)際山地馬拉松賽、2019“一帶一路”中俄文化交流“天險(xiǎn)蜀道 ?雄關(guān)劍門”畫展、第三屆劍門蜀道詩(shī)歌大會(huì)、大蜀道劍門關(guān)美食品鑒暨特色商品展、大蜀道文化旅游國(guó)際推薦大使推廣等系列活動(dòng)備受文旅界人士關(guān)注。

2018年，劍閣發(fā)起成立“中國(guó)大蜀道旅游聯(lián)盟”倡議，得到川、陜、甘、渝四省八市旅游主管部門和上述區(qū)域內(nèi)11家景區(qū)的積極響應(yīng)。同年7月，中國(guó)大蜀道旅游聯(lián)盟成立大會(huì)暨首屆年會(huì)在該縣召開，簽訂了《中國(guó)大蜀道旅游聯(lián)盟共同行動(dòng)方案》和《合作協(xié)議》，努力實(shí)現(xiàn)中西部旅游區(qū)資源互補(bǔ)、市場(chǎng)互動(dòng)、產(chǎn)品互推、信息互通、大數(shù)據(jù)互享，共同打造大蜀道整體旅游產(chǎn)品品牌形象，將大蜀道建成國(guó)內(nèi)知名旅游精品線路。

與此同時(shí)，劍門關(guān)景區(qū)啟動(dòng)了境外“第三批劍門蜀道旅游國(guó)際推介大使”推選活動(dòng)，來自烏克蘭、俄羅斯、英國(guó)、埃及等10個(gè)國(guó)家的10名國(guó)際旅游達(dá)人被聘任為“劍門蜀道旅游國(guó)際推介大使”，推介大使分別為劍閣美景、美食、特色商品代言，向世界展示劍門關(guān)，讓劍門關(guān)走向世界。

?文旅興縣 構(gòu)建全域旅游發(fā)展格局

多年以來，劍閣始終堅(jiān)持大蜀道的保護(hù)與開發(fā)并重。“5·12”汶川特大地震以來，先后投資16億元建成AAAAA級(jí)景區(qū)1個(gè)、AAAA級(jí)景區(qū)1個(gè)、AAA級(jí)景區(qū)3個(gè)。2018年，劍閣縣旅游接待游客達(dá)到891.2萬人次、旅游綜合收入110億元，分別增長(zhǎng)4.5倍和11.4倍，其中，景區(qū)門票收入突破2億元，增長(zhǎng)20倍以上。

“劍閣在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)上有很多優(yōu)勢(shì)，比如交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、黨委政府重視、較為雄厚的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、目前發(fā)展的機(jī)遇和態(tài)勢(shì)好等，但最大的優(yōu)勢(shì)還是資源優(yōu)勢(shì)。”劍閣縣文化旅游和體育局局長(zhǎng)王顯鋒說，劍閣作為大蜀道核心區(qū)，集奇特的自然景觀與厚重的歷史文化于一體，“一道一關(guān)一廊”是旅游資源的靈魂和精品，具有唯一性和不可替代性。

王顯鋒表示，劍閣將實(shí)施大蜀道國(guó)際知名旅游目的地建設(shè)三年攻堅(jiān)行動(dòng)，每年整合財(cái)政投入不低于5億元，引導(dǎo)完成旅游項(xiàng)目建設(shè)總投資不低于100億元，實(shí)現(xiàn)年游客人數(shù)超2000萬人，旅游綜合收入超300億元，做深做亮做響“天險(xiǎn)蜀道 雄關(guān)劍門”旅游主題形象品牌，書寫劍門蜀道全域旅游新華章。（責(zé)編/蔣筱青）