讓“大蜀道”成為文旅經濟的增長極

馮雅可

今年“五一”小長假期間，劍門關景區旅游人數再次刷新紀錄：4天共接待游客20.63萬人次，同比增長11.2%?；鸨娜藲獗澈?，是天府旅游名縣——劍閣著力打造劍門關景區嶄新未來的決心與新思路。

今年開建的大蜀道小鎮、318國際自駕車營地，規劃中的通用航空產業園、西部水鎮……在做大做強文化旅游產業這塊藍圖上，劍閣牢抓“天險蜀道 ?雄關劍門”的品牌定位，以大項目為支撐推進文化和旅游產業聚集發展，讓千古蜀道煥發出新的生機與活力。

?項目引領 筑牢旅游發展根基

5月7日，天下著小雨，但仍擋不住劍門關景區的人氣，三兩成行的游人拾階而上，沿著在奇峰峻嶺間開鑿的鳥道探路，邁過氣勢恢宏的劍門關樓，見證“蜀道難”的巍峨艱險。“景區以觀光為主，我們再依托特色活動豐富游客的游玩體驗，延伸旅游景區產業鏈，促進旅游品牌建設?！眲﹂T關華僑城旅游開發股份有限公司（以下簡稱“劍門關華僑城”）總經理助理袁一森說。

今年“五一”小長假前，劍門關華僑城為劍門關景區量身打造了以“青春蜀風季、古韻劍門關”為主題的一系列活動。活動中，劍門關華僑城把握當下漢服熱潮，將其與蜀風文化深度融合，并根據劍門關景區特色，在游覽動線上穿插了“霓裳舞蹈”“雄關撫琴”“錦囊妙計”等游玩項目。同時，根據景區山地特色，結合游客觀光時長，發布了經典游覽路線推薦;結合劍門美景開展劍門關古風攝影大賽，吸引了眾多游客參與。

“游客一多，更加凸顯出景區接待能力的有限，特別是小長假游客出行集中，堵車是常態。”袁一森介紹說，目前劍門關華僑城已著手開建大蜀道小鎮，屆時，小鎮將作為劍門關景區的門戶形象，承載更為完善的旅客集散中心服務功能。其中，規劃的停車位將達到4000個，以滿足這個國家AAAAA級旅游景區的游客需求。

2017年12月，華僑城集團采取注資擴股的方式與劍閣縣合作，以劍門關景區為核心，采取“景區+度假區+特色小鎮+鄉村旅游”模式開發全域旅游。劍門關華僑城將通過提升拓展劍門關旅游景區，開發建設大蜀道小鎮、劍山旅游度假區、漢陽特色小鎮、雙旗鄉村旅游歡樂谷等幾大功能板塊，建設集生態觀光、休閑體驗、鄉村旅游、養生度假、自然教育等功能于一體的劍門關旅游區，著力打造大蜀道國際知名旅游目的地。

據悉，除華僑城集團以外，劍閣還先后引進中航集團、云南建投集團等知名企業，投資建設大蜀道博物館、國際旅游度假區、通用航空產業園、中國西部水鎮等重大項目，簽約張藝謀團隊籌劃打造“印象大蜀道”實景演藝。以項目建設推動文旅深度融合發展，助力大蜀道旅游成為四川文旅經濟的重要引擎和新增長極。

?創新營銷 做亮做響大蜀道品牌

5月7日，在劍閣職中的足球場，來自劍閣職中的80余名學生正在進行緊張的排練，節目編導不斷對他們的動作、表情、眼神、隊形進行輔導，力求表演精益求精。這場正在排練的晚會便是5月18日開幕的第九屆大蜀道文化旅游節“天險蜀道 ?雄關劍門”文藝晚會。作為劍閣每年最盛大的旅游品牌推介活動，大蜀道文化旅游節是一個融合劍門蜀道三國文化傳承、生態旅游體驗、綜合技藝交流的平臺，見證了劍閣縣旅游經濟的跨越式發展。

5月18日至19日舉辦的旅游節上，2019中國山地馬拉松系列賽（廣元站）——大蜀道國際山地馬拉松賽、2019“一帶一路”中俄文化交流“天險蜀道 ?雄關劍門”畫展、第三屆劍門蜀道詩歌大會、大蜀道劍門關美食品鑒暨特色商品展、大蜀道文化旅游國際推薦大使推廣等系列活動備受文旅界人士關注。

2018年，劍閣發起成立“中國大蜀道旅游聯盟”倡議，得到川、陜、甘、渝四省八市旅游主管部門和上述區域內11家景區的積極響應。同年7月，中國大蜀道旅游聯盟成立大會暨首屆年會在該縣召開，簽訂了《中國大蜀道旅游聯盟共同行動方案》和《合作協議》，努力實現中西部旅游區資源互補、市場互動、產品互推、信息互通、大數據互享，共同打造大蜀道整體旅游產品品牌形象，將大蜀道建成國內知名旅游精品線路。

與此同時，劍門關景區啟動了境外“第三批劍門蜀道旅游國際推介大使”推選活動，來自烏克蘭、俄羅斯、英國、埃及等10個國家的10名國際旅游達人被聘任為“劍門蜀道旅游國際推介大使”，推介大使分別為劍閣美景、美食、特色商品代言，向世界展示劍門關，讓劍門關走向世界。

?文旅興縣 構建全域旅游發展格局

多年以來，劍閣始終堅持大蜀道的保護與開發并重。“5·12”汶川特大地震以來，先后投資16億元建成AAAAA級景區1個、AAAA級景區1個、AAA級景區3個。2018年，劍閣縣旅游接待游客達到891.2萬人次、旅游綜合收入110億元，分別增長4.5倍和11.4倍，其中，景區門票收入突破2億元，增長20倍以上。

“劍閣在發展文化旅游產業上有很多優勢，比如交通區位優勢、資源優勢、黨委政府重視、較為雄厚的產業發展基礎、目前發展的機遇和態勢好等，但最大的優勢還是資源優勢?！眲﹂w縣文化旅游和體育局局長王顯鋒說，劍閣作為大蜀道核心區，集奇特的自然景觀與厚重的歷史文化于一體，“一道一關一廊”是旅游資源的靈魂和精品，具有唯一性和不可替代性。

王顯鋒表示，劍閣將實施大蜀道國際知名旅游目的地建設三年攻堅行動，每年整合財政投入不低于5億元，引導完成旅游項目建設總投資不低于100億元，實現年游客人數超2000萬人，旅游綜合收入超300億元，做深做亮做響“天險蜀道 雄關劍門”旅游主題形象品牌，書寫劍門蜀道全域旅游新華章。（責編/蔣筱青）