激活資源　創新文旅業態

余娜

“這件方巾作品緊扣我們的‘六牙白象主題，而且市場前景不錯，我建議保留”“這把峨眉劍的策劃內容做得不錯，但缺乏核心內涵”……5月7日，在峨眉山市文化體育和旅游局，正在舉行的峨眉山市第二屆旅游商品設計大賽評審會現場氣氛異常熱烈。

“峨眉者，山之領袖”，因山得名的峨眉山市是世界文化與自然遺產所在地。舉辦此次大賽，正是峨眉山市依托得天獨厚的自然稟賦和底蘊深厚的文化內涵，借助廣大創意者、設計者的靈感和智慧，創作出了一批接地氣、受歡迎、緊跟時代潮流的峨眉特色旅游產品，促進峨眉山市旅游經濟發展的舉措之一。

在獲評四川省首批天府旅游名縣后，峨眉山市更加堅定“文旅興市”發展戰略，深入挖掘峨眉山市“儒釋道食茶武藥”特色文旅資源，用好“峨眉學”研究會這一平臺，全力打造“一桶水、一瓶酒、一杯茶、一盅湯、一展會、一套拳、一臺戲、一首歌、一根針”“九個一”文旅新產業，為建設世界重要旅游目的地核心區、打造世界一流景區奠定堅實基礎。

?以武為媒 把文化優勢轉化為產業優勢

去年12月8日至9日，峨眉山第二屆中小學生武術比賽與段位制考試在中信國安峨眉山體育館舉行。來自全市中小學、幼兒園的28支代表隊、680余名校園“武林高手”同臺競技、大展拳腳。“這一活動的成功舉行，標志著我們‘武術進校園工作取得了明顯成效。”峨眉武術聯合總會秘書長、峨眉山市武術協會顧問林立說，全市逐漸掀起練習武術、強身健體、陶冶情操的熱潮。

近年來，以峨眉山文武學校為代表的峨眉武術教育培訓產業不斷發展壯大，以峨眉武術相關名稱進行商標注冊推出系列武術概念產品，以武術發祥地探尋之旅為代表的文旅產品正助推峨眉武術與旅游產業融合發展。

“峨眉武術是峨眉山佛教文化的一個重要組成部分，也是我們‘九個一新文旅產業之一。”林立告訴記者，“峨眉武術品牌作為峨眉山市實施品牌提升專項行動的重要內容受到市委高度重視，也是新成立的‘峨眉學研究會將要挖掘的重要內容”。

為抓好運用好文化這一核心要素，走好“文旅主導、融合發展”路線，峨眉山市專門成立了地方智庫——“峨眉學”研究會。“研究會主要聚焦‘儒釋道食茶武藥七大核心文化做文章，推進成果轉化、產業延伸、品牌塑造，為我市文旅融合注入源源不斷的發展動力。”峨眉山市政府副市長江茂介紹說，經過前期長達半年的積極籌備，新成立的“峨眉學”研究會已集聚了大批從事歷史、文學、民俗、宗教、武術、茶葉等峨眉特色文化研究的專家學者。

“峨眉山‘儒釋道食茶武藥文化與‘世界文化與自然雙遺產金字招牌熠熠生輝，深度挖掘、傳承、利用、推廣好峨眉文化，為峨眉旅游產業騰飛插上文化之翼，是每一位峨眉人的殷切期盼。”峨眉山市委常委、宣傳部部長卞茜說。

?以茶會友 茶旅融合謀劃發展新篇章

4月20日，第四屆中國茶鄉峨眉山國際茶文化博覽交易會展大廳內，峨眉山市“國家現代農業產業園”展區內的“古來茗心”手工茶展示點上，國家級制茶師、返鄉創業青年王敏現場展示手工茶的制作流程。在200度左右的炒鍋中，青嫩的茶葉在王敏熟練且優雅的揉炒之中慢慢成形，香味漸漸溢出。

尼泊爾國家茶咖發展局執行主任沙什康塔·高塔姆一行當場被王敏的手藝所折服，提出邀王敏赴尼泊爾“傳經送寶”的請求。

今年的中國茶鄉峨眉山國際茶文化博覽交易會布展面積達2.6萬平方米，其中交易區面積1.4萬平方米，集中展示展銷茶葉、茶器具、茶食品等茶產業鏈產品，吸引了西湖龍井、川茶集團等210家國內企業，以及19個境外國家和地區61家企業參展。作為交易會重頭戲之一的“2019第二屆中國（峨眉山）茶葉出口國際采購洽談會”，達成了58項合作意向，意向采購茶葉3400余噸。

“采購洽談會已是第二屆了，在家鄉舉辦這樣的洽談會，為我們搭建了一個很好的平臺。”在現場四川省峨眉山竹葉青茶葉有限公司董事長唐先洪坦言，在家門口就能讓山里的茶葉走出國門，非常有利于企業的發展和壯大。

一片茶葉，承載了更多的責任和使命。峨眉山市按照茶旅雙鏈融合發展構架，科學規劃，合理布局，開辟聯農助農持續增收新路徑，大手筆描繪全國唯一以茶旅融合為特色的“國家現代農業產業園”新藍圖。全面推進“茶業+制造”“茶業+旅游”“茶業+電商”“茶業+品牌”等產業鏈，積極實施“區域品牌+企業品牌”的雙品牌戰略。

2018年，產業園綜合產值140億元，其中主導產業茶葉產值117億元，占產業園總產值的83.57%。峨眉山市“國家現代農業產業園”正以嶄新的面貌呈現在四川西南盆周川茶“C”字分布的核心區域。

?主題旅游 增強文旅核心競爭力

今年，成都兩所學校分別赴農夫山泉峨眉山工業旅游區進行了工業研學游。中學生用七種不同語言現場書寫“農夫山泉有點甜”的廣告語，一名小學生從一瓶水的由來領會到人生從少年到中年再到老年奮斗不止的人生感悟……學生們一系列腦洞大開的表現，讓農夫山泉峨眉山研學中心負責人楊琳科感慨萬分，“他們來這里研學能得到這么多啟示，讓我們更有信心進一步開發研學課程”。

“禪修、徒步、溫泉、避暑、節會等是峨眉山市比較主流的主題旅游產品，除此之外，我市還有很多多元化的主題旅游產品。”峨眉山市文化體育和旅游局副局長汪國剛介紹說，“首先以農夫山泉峨眉山工業旅游區為代表的工業研學游，開啟了我市工業旅游的新篇章，2018年農夫山泉成功提升創建國家AAAA級旅游景區并榮獲‘四川省工業旅游示范基地，全年接待游客突破11萬人次。其次以鄉村休閑體驗游為主題，我市應勢誕生了多種鄉村旅游品牌，形成了休閑觀光、水果采摘、茶葉采摘和加工等各類獨具特色的業態。再者是美食游主題，峨眉山珍、峨眉素齋、峨眉藥膳等豐富的特色美食成為廣大游客來峨眉山的必然選擇。我們將不斷開發多元化的主題旅游，以此不斷增強文旅吸引力、核心競爭力”。

2018年，峨眉山市以旅游業為主的第三產業占比首次突破50%、達到53%，實現了歷史性、根本性轉變。（責編/蔣筱青）