激活資源　創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)

余娜

“這件方巾作品緊扣我們的‘六牙白象主題，而且市場(chǎng)前景不錯(cuò)，我建議保留”“這把峨眉劍的策劃內(nèi)容做得不錯(cuò)，但缺乏核心內(nèi)涵”……5月7日，在峨眉山市文化體育和旅游局，正在舉行的峨眉山市第二屆旅游商品設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛異常熱烈。

“峨眉者，山之領(lǐng)袖”，因山得名的峨眉山市是世界文化與自然遺產(chǎn)所在地。舉辦此次大賽，正是峨眉山市依托得天獨(dú)厚的自然稟賦和底蘊(yùn)深厚的文化內(nèi)涵，借助廣大創(chuàng)意者、設(shè)計(jì)者的靈感和智慧，創(chuàng)作出了一批接地氣、受歡迎、緊跟時(shí)代潮流的峨眉特色旅游產(chǎn)品，促進(jìn)峨眉山市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舉措之一。

在獲評(píng)四川省首批天府旅游名縣后，峨眉山市更加堅(jiān)定“文旅興市”發(fā)展戰(zhàn)略，深入挖掘峨眉山市“儒釋道食茶武藥”特色文旅資源，用好“峨眉學(xué)”研究會(huì)這一平臺(tái)，全力打造“一桶水、一瓶酒、一杯茶、一盅湯、一展會(huì)、一套拳、一臺(tái)戲、一首歌、一根針”“九個(gè)一”文旅新產(chǎn)業(yè)，為建設(shè)世界重要旅游目的地核心區(qū)、打造世界一流景區(qū)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

?以武為媒 把文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

去年12月8日至9日，峨眉山第二屆中小學(xué)生武術(shù)比賽與段位制考試在中信國(guó)安峨眉山體育館舉行。來(lái)自全市中小學(xué)、幼兒園的28支代表隊(duì)、680余名校園“武林高手”同臺(tái)競(jìng)技、大展拳腳。“這一活動(dòng)的成功舉行，標(biāo)志著我們‘武術(shù)進(jìn)校園工作取得了明顯成效。”峨眉武術(shù)聯(lián)合總會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、峨眉山市武術(shù)協(xié)會(huì)顧問(wèn)林立說(shuō)，全市逐漸掀起練習(xí)武術(shù)、強(qiáng)身健體、陶冶情操的熱潮。

近年來(lái)，以峨眉山文武學(xué)校為代表的峨眉武術(shù)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，以峨眉武術(shù)相關(guān)名稱(chēng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)推出系列武術(shù)概念產(chǎn)品，以武術(shù)發(fā)祥地探尋之旅為代表的文旅產(chǎn)品正助推峨眉武術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

“峨眉武術(shù)是峨眉山佛教文化的一個(gè)重要組成部分，也是我們‘九個(gè)一新文旅產(chǎn)業(yè)之一。”林立告訴記者，“峨眉武術(shù)品牌作為峨眉山市實(shí)施品牌提升專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的重要內(nèi)容受到市委高度重視，也是新成立的‘峨眉學(xué)研究會(huì)將要挖掘的重要內(nèi)容”。

為抓好運(yùn)用好文化這一核心要素，走好“文旅主導(dǎo)、融合發(fā)展”路線，峨眉山市專(zhuān)門(mén)成立了地方智庫(kù)——“峨眉學(xué)”研究會(huì)。“研究會(huì)主要聚焦‘儒釋道食茶武藥七大核心文化做文章，推進(jìn)成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)延伸、品牌塑造，為我市文旅融合注入源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。”峨眉山市政府副市長(zhǎng)江茂介紹說(shuō)，經(jīng)過(guò)前期長(zhǎng)達(dá)半年的積極籌備，新成立的“峨眉學(xué)”研究會(huì)已集聚了大批從事歷史、文學(xué)、民俗、宗教、武術(shù)、茶葉等峨眉特色文化研究的專(zhuān)家學(xué)者。

“峨眉山‘儒釋道食茶武藥文化與‘世界文化與自然雙遺產(chǎn)金字招牌熠熠生輝，深度挖掘、傳承、利用、推廣好峨眉文化，為峨眉旅游產(chǎn)業(yè)騰飛插上文化之翼，是每一位峨眉人的殷切期盼。”峨眉山市委常委、宣傳部部長(zhǎng)卞茜說(shuō)。

?以茶會(huì)友 茶旅融合謀劃發(fā)展新篇章

4月20日，第四屆中國(guó)茶鄉(xiāng)峨眉山國(guó)際茶文化博覽交易會(huì)展大廳內(nèi)，峨眉山市“國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”展區(qū)內(nèi)的“古來(lái)茗心”手工茶展示點(diǎn)上，國(guó)家級(jí)制茶師、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年王敏現(xiàn)場(chǎng)展示手工茶的制作流程。在200度左右的炒鍋中，青嫩的茶葉在王敏熟練且優(yōu)雅的揉炒之中慢慢成形，香味漸漸溢出。

尼泊爾國(guó)家茶咖發(fā)展局執(zhí)行主任沙什康塔·高塔姆一行當(dāng)場(chǎng)被王敏的手藝所折服，提出邀王敏赴尼泊爾“傳經(jīng)送寶”的請(qǐng)求。

今年的中國(guó)茶鄉(xiāng)峨眉山國(guó)際茶文化博覽交易會(huì)布展面積達(dá)2.6萬(wàn)平方米，其中交易區(qū)面積1.4萬(wàn)平方米，集中展示展銷(xiāo)茶葉、茶器具、茶食品等茶產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，吸引了西湖龍井、川茶集團(tuán)等210家國(guó)內(nèi)企業(yè)，以及19個(gè)境外國(guó)家和地區(qū)61家企業(yè)參展。作為交易會(huì)重頭戲之一的“2019第二屆中國(guó)（峨眉山）茶葉出口國(guó)際采購(gòu)洽談會(huì)”，達(dá)成了58項(xiàng)合作意向，意向采購(gòu)茶葉3400余噸。

“采購(gòu)洽談會(huì)已是第二屆了，在家鄉(xiāng)舉辦這樣的洽談會(huì)，為我們搭建了一個(gè)很好的平臺(tái)。”在現(xiàn)場(chǎng)四川省峨眉山竹葉青茶葉有限公司董事長(zhǎng)唐先洪坦言，在家門(mén)口就能讓山里的茶葉走出國(guó)門(mén)，非常有利于企業(yè)的發(fā)展和壯大。

一片茶葉，承載了更多的責(zé)任和使命。峨眉山市按照茶旅雙鏈融合發(fā)展構(gòu)架，科學(xué)規(guī)劃，合理布局，開(kāi)辟聯(lián)農(nóng)助農(nóng)持續(xù)增收新路徑，大手筆描繪全國(guó)唯一以茶旅融合為特色的“國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”新藍(lán)圖。全面推進(jìn)“茶業(yè)+制造”“茶業(yè)+旅游”“茶業(yè)+電商”“茶業(yè)+品牌”等產(chǎn)業(yè)鏈，積極實(shí)施“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌戰(zhàn)略。

2018年，產(chǎn)業(yè)園綜合產(chǎn)值140億元，其中主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)茶葉產(chǎn)值117億元，占產(chǎn)業(yè)園總產(chǎn)值的83.57%。峨眉山市“國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”正以嶄新的面貌呈現(xiàn)在四川西南盆周川茶“C”字分布的核心區(qū)域。

?主題旅游 增強(qiáng)文旅核心競(jìng)爭(zhēng)力

今年，成都兩所學(xué)校分別赴農(nóng)夫山泉峨眉山工業(yè)旅游區(qū)進(jìn)行了工業(yè)研學(xué)游。中學(xué)生用七種不同語(yǔ)言現(xiàn)場(chǎng)書(shū)寫(xiě)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)，一名小學(xué)生從一瓶水的由來(lái)領(lǐng)會(huì)到人生從少年到中年再到老年奮斗不止的人生感悟……學(xué)生們一系列腦洞大開(kāi)的表現(xiàn)，讓農(nóng)夫山泉峨眉山研學(xué)中心負(fù)責(zé)人楊琳科感慨萬(wàn)分，“他們來(lái)這里研學(xué)能得到這么多啟示，讓我們更有信心進(jìn)一步開(kāi)發(fā)研學(xué)課程”。

“禪修、徒步、溫泉、避暑、節(jié)會(huì)等是峨眉山市比較主流的主題旅游產(chǎn)品，除此之外，我市還有很多多元化的主題旅游產(chǎn)品。”峨眉山市文化體育和旅游局副局長(zhǎng)汪國(guó)剛介紹說(shuō)，“首先以農(nóng)夫山泉峨眉山工業(yè)旅游區(qū)為代表的工業(yè)研學(xué)游，開(kāi)啟了我市工業(yè)旅游的新篇章，2018年農(nóng)夫山泉成功提升創(chuàng)建國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)并榮獲‘四川省工業(yè)旅游示范基地，全年接待游客突破11萬(wàn)人次。其次以鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)游為主題，我市應(yīng)勢(shì)誕生了多種鄉(xiāng)村旅游品牌，形成了休閑觀光、水果采摘、茶葉采摘和加工等各類(lèi)獨(dú)具特色的業(yè)態(tài)。再者是美食游主題，峨眉山珍、峨眉素齋、峨眉藥膳等豐富的特色美食成為廣大游客來(lái)峨眉山的必然選擇。我們將不斷開(kāi)發(fā)多元化的主題旅游，以此不斷增強(qiáng)文旅吸引力、核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

2018年，峨眉山市以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)占比首次突破50%、達(dá)到53%，實(shí)現(xiàn)了歷史性、根本性轉(zhuǎn)變。（責(zé)編/蔣筱青）