擦亮閬中文旅融合的“金字招牌”

張曉東

今年“五一”小長假，是閬中市被命名為首批天府旅游名縣后的第一個節假日，豐富多彩的民俗文化活動讓閬中古城熱鬧非凡。“小小少年閬”親子尋寶創意營銷活動上，30組家庭在中天樓、張飛廟、道臺衙門、貢院、文廟等五個景點內闖關。景區還推出了“張飛迎賓”“巴象鼓舞”“秀才趕考”“閬中之戀”舞蹈表演等互動性很強的活動，深受游客歡迎。

據閬中市文化和旅游局局長何治洪介紹，“五一”小長假期間，閬中旅游接待的人次和旅游綜合收入都比去年同期分別增長10%以上。

?打好春節牌 推動文化旅游深度融合

作為四川首批十大歷史名人之一，“春節老人”落下閎是閬中獨具特色的文化符號。為用好這張文化名片，閬中市每年春節期間都舉行落下閎春節文化博覽會，讓游客親身感受閬中深厚的文化底蘊。

“我們力爭把閬中的春博會打造成年味最濃、時間最長、舞臺最大、傳承最廣的春節文化盛會，進一步擦亮南充春節文化名片，提升文化軟實力、影響力和競爭力！”閬中市委常委、宣傳部部長蔣曉平說道。

今年的春博會從1月26日持續到2月19日。春博會確立了“拜春節之源 ?到閬中過年”的活動主題和“政企結合、主輔結合、內外結合、文經結合、媒體融合”五大辦會原則，優選出了閬苑仙葩迎春燈會、民俗文化大聯展、古城萬人同品臘八粥等十大主題活動，并將閬中過去春節期間分散開展的活動整合為八個配套活動，進一步豐富了春博會內容。

“春節大舞臺 ?民俗文化大聯展”“我在閬中上花轎”“我在閬中過大年”“正月十六游百病”“二月二亮花鞋”等一系列活動讓海內外游客大呼過癮，春博會活動引發國內外上百家媒體進行了全方位、多層次、立體化報道，還分別登上美國《僑報》和納斯達克時代廣場大屏幕。

?打好營銷牌 城市品牌形象特色鮮明

1月26日晚7時，第二屆落下閎春節文化博覽會在閬中舉行。與此同時，在南半球的悉尼，四川人張揚也透過手機屏幕，參與到閬中現場的18個年慶活動中，隔空感受著濃濃的年味兒。“畫面很清晰，而且一點兒不卡，感覺像坐在VIP觀眾席上。”張揚說。這場無障礙高級體驗的時空對話背后，是閬中聯合中國聯通首次開展“8K+5G+VR融媒體全景直播”，以及旅游TV、新浪直播、封面直播等數十個平臺同步網絡直播宣傳。

叫響“對外的名牌”，閬中市始終堅持“上大媒體、上大版面”的原則，積極加強與國內頂級主流媒體合作，立足獨特的文化旅游資源，確定了“春節之源·風水之都”的主題形象口號，設計閬中旅游LOGO并廣泛應用。持續借力高端媒體進行城市形象宣傳，與央視、優酷等數十家國內知名宣傳平臺簽訂合作協議，助推旅游品牌推廣。

此外，閬中還突出新興宣傳模式，組織“網紅觀光團·閬中抖起來”活動，讓網絡紅人講好閬中故事、傳播好閬中聲音，產生大規模網絡流量。春博會期間，共計邀請國內20位旅行、時尚、才藝類知名網紅，到閬中古城為主的各景點，通過抖音短視頻為主、直播為輔的時興推廣方式進行宣傳展示。

大數據顯示，春節期間落下閎、閬中、春節等用戶關注度激增，最高時增長793%。春節人流聚集排名，閬中古城位列全省第三，僅次于雙流機場和成都火車東站。1月27日，閬中古城的百度網民資訊關注度首次超越了同類型的麗江古城。

?打好活動牌 擴大閬中旅游影響力

“閬中的歷史文化資源積淀很深，關鍵是要把這些文化內容以活動為載體盤活！”對照此思路，閬中圍繞做活旅游“金字招牌”，立足閬中文化特色，策劃了國際木偶皮影歷史傳承與當代發展研討會、“亞洲大學生攝影大賽——人文閬中”等文化旅游精品活動，擴大了閬中旅游的影響力，也更好地傳承了傳統優秀文化。

此外，端午龍舟賽、閬中古城國際馬拉松、四國男籃國際挑戰賽、羽毛球超級聯賽、首屆中國女子圍棋名人戰、乒乓球超級聯賽等文化體育活動的舉辦，實現了文化資源向旅游資源的有效轉變，促進了游客參與度和滿意度進一步提升，延伸了閬中旅游的產業鏈條。

4月23日，2019年“千年古城 ? 萬家書香”全民閱讀活動在閬中古城舉行。活動現場，中央電視臺新聞主播何巖柯朗誦《閬水歌》等閬中地域經典詩篇，央視《朗讀者》欄目嘉賓周小林、殷潔夫婦也現場分享了讀書心得。而在古城網紅景點中天樓等處則舉行了漢服吟誦表演，上千名學生和老師、家長一起吟誦，彼時，文化與古城交相輝映，場面和諧壯觀。

2018年，閬中共計接待游客1207.7萬人次，實現旅游綜合收入133.62億元。《2018年全國AAAAA級景區旅游口碑輿情大數據報告》顯示，閬中古城進入全國AAAAA級景區口碑紅榜前50名，位列古城古鎮類第二名。

“我們將以成功創建首批天府旅游名縣為契機，以春節文化為核心，以二十四節氣為載體，每月至少開展兩次文化活動，擴大閬中‘春節文化之鄉的影響力，更好地傳承創新中華傳統優秀文化。”閬中市委副書記孔北川說。（責編/馮雅可）

記者手記

4月23日至24日，省委書記彭清華在閬中調研文化和旅游融合發展時強調，文化是旅游的靈魂，要加強歷史遺址、文物古跡、古樹名木等保護，推動文化和旅游在各領域、多方位、全鏈條深度融合，讓文化和旅游相生共興、相得益彰，加快形成資源共享、優勢互補、協同并進的發展新優勢。

立足人文歷史優勢資源，全力以赴推動文化旅游融合發展，是閬中縣域經濟蓬勃發展的有效路徑。充分利用獨特的春節文化、三國文化、科舉文化等特色文化資源，持續舉辦大型文體活動，做大做響閬中古城、春節之源等文旅品牌，讓閬中文旅影響力不斷提升。加快閬中水城、閬中賽城、閬中康養城等一批重大文旅項目建設，豐富旅游業態，完善產業鏈條，讓核心景區名氣更響、新興景區人氣更旺、在建景區前景更好。