皖江城市帶城市居民體育消費行為研究

宮兵兵

(安徽師范大學 體育學院，安徽 蕪湖 241003)

體育消費是指個人在體育活動中的消費行為，是個人生活費用的重要組成部分。進入新時代以來，我國的社會經濟發展突飛猛進，無論是城鎮還是農村，居民收入水平也得到了顯著提高，尤其是城鎮居民，其消費水平和消費結構更是發生了顯著變化，新的理念和價值觀正在引導人們從基本消費轉為高級消費，最顯著的一面就是體育消費占人們總支出的比重增加明顯。由于體育消費行為受個人收入水平、消費結構、社會階層、性別、年齡等眾多因素的影響，深入了解體育消費，不僅有助于了解不同年齡人群體育消費特征、消費意識及消費行為，更有助于不同年齡人群的體育消費產品研發和體育產業的升級。

1 研究對象

本文隨機選取皖江城市帶合肥、蕪湖、馬鞍山、宣城、滁州、池州、銅陵等7市，共獲取有效調查樣本2582例。采用SPSS11.5統計軟件對調查數據進行統計處理，計算不同年齡、不同職業、不同收入居民的體育消費情況。

2 研究方法

采用微信問卷和電話訪談相結合的方式，就體育鍛煉的必要性、體育消費區域、參與體育活動的方式、體育年度消費金額等問題收集數據并進行統計處理。

3 結果分析

3.1 不同年齡人群體育消費特征

調查顯示，2018年體育消費調查涉及20周歲以上城鄉居民，其中20-29歲年齡段占16.7%，30-39歲年齡段占16.7%，40-49歲年齡段占17%，50-59歲年齡段占17.1%，60-69歲年齡段占16.5%,70歲以上年齡段占16.1%。性別樣本量相關年齡段見表1。

表1 皖江城市帶居民體育消費各年齡組樣本量分布

通過相關數據分析：皖江城市帶7市不同年齡人群體育消費水平不同，從消費額度方面看，皖江城市帶7市20-29歲年齡段的人均消費為602元，30-39歲年齡段為502.1元，40-49歲年齡段為403.2元，50-59歲年齡段為301.4元，60-69歲年齡段為201.6元，70歲以上年齡段為109.7元。該數據在各年齡階段的分布處于合理狀態。由于20-29歲屬于中青年階段，收入和體力相對其他年齡階段有優勢，故對于體育消費的支出最大。而30-39對居民盡管在收入方面達到要求，但是由于家庭等原因，沒有較多時間參與體育鍛煉，相應地對體育消費的支出減少。且隨著年齡的增長，體育消費呈現出下降的趨勢，在70歲以上年齡段的居民中，體育消費最少。

3.2 不同職業人群的體育消費特征

在皖江城市帶7市的調查樣本中，調查對象職業多集中于產業工人、國家與社會管理者、農業勞動者和政府公務員，分別占總樣本量的14.99%、12.12%、12.16%和12.04%，其中，產業工人數量占總樣本量的比例最高。

經過對數據的分析得出，隨著經濟水平的不斷提高，不同職業收入水平均有所提高，在一定程度上則增加了體育消費。在被調查的7市中，許多居民的消費場所漸漸轉向健身房、游泳館、羽毛球場、乒乓球館等，這些消費場所在一定程度上屬于中高檔消費，適合中等收入群體進行消費[1]。且在調查中發現，部分人群，由于工作壓力及工資收入較低等原因，缺乏參加體育鍛煉的意識和進行有規律體育鍛煉的機會，多是僅僅因為穿著方便而購置一部分的運動服裝。工作10-20年已婚人群，普遍因孩子較小需要撫養這一主要原因，也極少參加體育鍛煉，調查的女性中僅有2名出于減肥目的在網上購置過瑜伽墊及瑜伽服，在家中鍛煉，她們在周末多是陪帶孩子到公園玩耍，該類人群為體育消費最弱的人群[2]。

表2 皖江城市帶7市被調查對象的職業構成

3.3 不同收入類型居民體育消費特征

被調查的7市居民的月收入集中在＂2001至3000元＂收入水平，約占總調查人數的38%；其次是＂2000元下＂的居民，約占總調查人數的32%；月收入為＂3001至5000元＂的居民，約占總調查人數的22%；月收入＂5001至10000＂的居民，約占總調查人數的2%；月收入＂10001至30000＂的居民，約占總調查人數的4%；月收入超過30001元以上的比例最少，約占總調查人數的2%。數據顯示，月收入主要集中在5000元下，占總調查人數的92%，這與調查對象選擇主要是國家與社會管理者、政府公務員和產業工人及其他工薪階層相關。以上數據和皖江城市經濟與消費水平也基本相符。數據同時也顯示，近年來皖江城市帶居民收入水平比前幾年有明顯的提高。

表3 皖江城市帶7市不同收入水平分布表

不同收入水平決定了體育消費的支出，當生產力發展水平提高后，居民的物質生活得到較大程度的滿足，居民對體育消費持較為樂觀的態度[3]。調查表明，居民對我國體育消費發展的趨勢持較為樂觀的態度，有47.7%的被調查者認為，體育消費應成為我國居民消費支出的重要板塊。但是受收入的限制，收入水平在3001-5000元的居民對體育消費的支出最多，約占總調查樣本的22%，體育消費最少的居民收入水平在2000元以下。

4 影響皖江城市帶城市居民體育消費的因素

隨著社會經濟的發展，體育消費在人們日常生活中會越來越顯重要。伴隨著食品安全問題、空氣污染等問題，越來越多的人已經意識到增進身體健康和提高自身體質的重要性，而增進身體健康、提高體質和身體免疫力的最好手段就是體育鍛煉[4]。調查發現，制約城鎮居民體育鍛煉和體育消費的因素主要有以下幾方面：

4.1 年齡因素

圖1 不同年齡段體育消費圖

據上文分析，皖江城市帶7市不同年齡居民對體育消費的層次不同。居民對體育消費的支出狀況受年齡的影響，圖1為不同年齡與月度體育消費關系圖。

根據圖1所示：體育消費支出在20-29歲年齡段的居民最多，該類居民從年齡方面看，屬于中青年階段，沒有太多的家庭負擔和生活壓力，有更多的時間參與體育鍛煉，相應地在體育消費方面的支出隨之增加。對于體育消費支出最少的年齡段在20歲以下和70歲以上居民，該類居民收入相對較少，對體育消費的支出也較少。

4.2 收入因素

圖2 不同收入與體育消費關系圖

不同收入類型居民對體育消費的支出不同，但并不是收入越多，對體育消費就越多，二者并不成正相關關系。反之，由于高收入群體工作的特殊性，并沒有太多時間進行體育鍛煉，相應地對體育消費的支出隨之減少。圖2為不同收入群體與月度體育消費關系圖。

通過圖2可知，對體育消費支出最多的居民收入集中于3001-5000元和5001-10000元之間，而月收入水平在300001元以上的居民對體育消費的支出最低。我國現階段月收入水平在30001元以上的居民，主要從事自主經營產業，并非上班人群，故對于時間的管理程度高，大部分時間用于創造利潤，對于體育鍛煉的時間相應減少，隨之的體育消費也相應較少。反之，收入在3001-5000元和5001-10000元之間的居民收入水平屬于中高收入，且工作性質一般為高級管理、知識階層等，自身不負擔企業盈虧，故經濟壓力較小，有更多的時間進行體育鍛煉，樂于在體育方面進行消費。

4.3 性別因素

被調查對象的2582例中，男性1302人，女性1280人，男性約占被調查人數的50.43%，女性占被調查人數的49.57%，男女比較均衡。通過對比發現，性別不同，對體育消費的支出不同。其中，男性的體育消費略高于女性，與此相關的原因歸屬于收入水平的高低。男性的收入較女性而言略高，可支配收入較多，且隨著物質水平和生活質量的提高，越來越多的居民重視體質健康，故在可支配收入增加的前提下[5]，用于體育消費的支出相應增多。

5 提高皖江城市帶城市居民體育消費的對策

5.1 擴大宣傳，提升體育健身和體育消費意識

皖江城市帶城市的體育消費還處在不成熟階段，消費水平和消費結構整體上不平衡，更缺乏專業社會體育指導。城市的生活群體相對固定，參加體育鍛煉的人群也相對穩定，例如在一個廣場進行鍛煉的中老年人，很少會到別的地方重新融入一個群體。所以，帶動效應對這類人群是非常明顯的，領頭人的號召力和宣傳力也是極大的[6]。對固定人群進行宣傳，不僅會促進鍛煉參與者的意識覺醒，也會增加該區域的整體意識水平的提升。促進體育消費的關鍵是提升體育在居民心目中的價值和地位，這是解決體育市場發展不景氣、體育消費不平衡的重要方面。隨著人們健身意識的覺醒，人們對于健康的潛在追求與日俱增，抓住時機，擴大宣傳，提升體育健身意識必將能掀起一番體育消費和體育市場革命。恩格爾定律可揭示體育消費的現狀和發展趨勢(當一個家庭收入較少時，其家庭支出多用于食品，而當家庭收入較高時，用于食品方面的支出就會減少)，當前我國居民的收入水平持續提高，所以用于體育的支出從趨勢看會相應增加。經濟的持續發展是體育市場的發展和體育消費提升的基礎和條件。馬斯洛需求層次理論為體育消費需求的增長也提供了理論支持，馬斯洛需求層次理論將人的需求分為五級，當較低層的需要初步得到滿足以后，人們就會追求較高層次的需求，體育需求是屬于較高層次的需求，是在滿足了基本的生存需求之后而追求的層次。

5.2 增加體育設施建設力度

我國體育場館和設施的數量很少，大部分場館集中于高校和中小學，真正社會運營的場館數量和質量都有待提高。就目前社會場館的運營現狀來講，大部分健身場館都存在入不敷出的窘境，場館的日常運營需要耗費資金，但是場館的收入主要來自于前來鍛煉的群體，如果這部分群體少有時間和精力投入到體育鍛煉中，那么，在場館的發展中，實際上用于健身的場地就會縮小[7]。盡管目前我國一直致力于加大對體育場館建設和管理的投入，但是其成效微乎其微，僅僅靠國家政策和政府投入來主導體育市場的發展是非常困難的，這就需要資本市場的進入來調節。隨著我國經濟的持續發展和體育需求的不斷增強，相應轉變體育場館設施的經營理念和商業模式尤為迫切。

5.3 加快皖江城市帶城市體育產業發展

體育的發展吸引越來越多的投資者選擇投入到體育事業中去，各行各業各大品牌也都想在潛在的體育市場里分一杯羹，在皖江城市帶城市就有很多民間企業涉足體育產業的例子，如萬達體育、樂視體育等。在全面建設小康社會的過程當中，不僅要求提高國民的科學文化水平，更要促進國民的健康水平，使文化水平與健康水平齊頭并進，共同培育新時代人才。研究認為，我國的體育市場在資本充裕的前景下，會借鑒先前經驗，立足當下，創造出更活躍、更優質的體育市場，實現物質發展與精神需求共同進步[8]。皖江城市帶城市緊靠長三角，天然的優勢使得這一帶城市群體發展迅速，競技體育和大眾體育也迅速崛起。皖江城市帶城市居民的大眾體育消費是廣大居民體育消費的主流消費，但是也有一部分居民，尤其是年輕居民熱衷于競技體育消費，例如有些球迷會花費資金競拍明星球服。競技體育的高水平性質限制了普通民眾的參與，會帶來一定的盲目消費。我國體育市場的發展要穩健，就要處理好競技體育與大眾體育的關系，引導居民形成正確的消費觀念，并由此推動體育產業的健康發展。

6 結 論

6.1皖江城市帶7市體育消費有明顯的年齡、職業、收入等特征，年輕人、白領、收入中高水平的居民體育消費能力較高。低收入群體和老年人的體育消費相對較低。

6.2皖江城市帶7市居民體育消費水平處于中低階段，體育消費能力較低，絕大多數居民的體育消費水平在千元以下。

6.3皖江城市帶7市的居民對體育消費的主動意愿較低，但是白領和高收入群體消費意愿相對較高，對體育的消費和體育的認知程度也較高。

6.4皖江城市帶7市的基礎設施不完善，在一定程度上限制了居民對體育鍛煉的需求，進而影響了居民對體育消費的支出情況。