基于微信公眾號(hào)推廣高校圖書館閱讀的策略研究

李帥

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)普及度大幅提高，網(wǎng)民數(shù)量快速增加，閱讀的方式和媒介已經(jīng)由傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀向現(xiàn)代化數(shù)字媒體閱讀進(jìn)行轉(zhuǎn)變。幾年前微信開始出現(xiàn)后，便以一種極快的發(fā)展速度進(jìn)入人們的社交生活。作為目前用戶規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，微信已經(jīng)在人們的日常生活當(dāng)中占據(jù)一席之地。因此，對(duì)于微信公眾平臺(tái)上高校圖書館閱讀的推廣研究具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào) 高校圖書館閱讀 策略研究

中圖分類號(hào)：G252 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：1009-5349（2019）06-0132-02

我們當(dāng)今所處的21世紀(jì)是一個(gè)信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，以科技水平為基礎(chǔ)，信息傳播的速度和媒介都發(fā)生了很大的變化，高校圖書館閱讀推廣的方式也更加多樣化。高校圖書館閱讀推廣有利于擴(kuò)大閱讀的受眾人群，讓閱讀走進(jìn)更多人的生活中。微信平臺(tái)作為當(dāng)前大眾群體接受度較高的社交平臺(tái)，在進(jìn)行閱讀推廣時(shí)具有有利優(yōu)勢(shì)，是與傳統(tǒng)閱讀方式完全不同的一種創(chuàng)新性的閱讀方式。

一、微信公眾號(hào)進(jìn)行高校圖書館閱讀推廣的有利條件

利用微信平臺(tái)對(duì)高校圖書館閱讀進(jìn)行推廣，無論是從其廣泛的受眾群體還是便利的傳播媒介來講，都是具有很大優(yōu)勢(shì)的。

1.推廣條件優(yōu)越

微信作為新興的并且發(fā)展極為迅速的網(wǎng)絡(luò)社交媒介快速走入了人們的視野，國內(nèi)有效數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2018年微信已經(jīng)成為中國網(wǎng)民選擇量最大的社交方式。截至2018年3月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，微信的使用人數(shù)已破十億，因此搭載在微信之上的微信公眾號(hào)也擁有巨大的推廣潛力。

微信公眾號(hào)是微信功能中一種了解信息的方式，高校圖書館可以利用此方式進(jìn)行閱讀推廣，引導(dǎo)微信用戶使用高校圖書館，增加閱讀渠道。另外，微信對(duì)消息的傳播和擴(kuò)散是極其迅速的，通過微信公眾號(hào)在高校圖書館進(jìn)行閱讀后，讀者可以將有意義的文章、閱讀感想等通過朋友圈、微信群等形式進(jìn)行分享和擴(kuò)散。這種方式在目前微信的使用群體中是一種非常常見的方式，由此可見，通過微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)高校圖書館的閱讀推廣是具有良好的基礎(chǔ)和條件的。[1]

2.推廣方式新穎

通過微信對(duì)高校圖書館閱讀進(jìn)行推廣與傳統(tǒng)的閱讀推廣模式有著明顯的區(qū)別，傳統(tǒng)的推廣方式，主要通過圖書館官方網(wǎng)站、發(fā)放宣傳冊(cè)等形式進(jìn)行宣傳，這些宣傳方式受到空間、地域、人員等條件的限制，效果并不是很明顯。利用微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣，就具有避免這些缺點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)。

通過微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣閱讀，不僅僅是以文字的方式呈現(xiàn)，還可以以圖片、聲音等多種形式進(jìn)行傳播，由此提高用戶的體驗(yàn)。并且由于微信的新消息提醒功能可以保證推廣的及時(shí)性，使學(xué)生可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)隨時(shí)獲取圖書館閱讀推廣的相關(guān)信息，這種新穎創(chuàng)新的推廣方式可以更好地激發(fā)學(xué)生的閱讀興趣，同時(shí)促使其進(jìn)行擴(kuò)散。這樣就保證了通過微信推廣高校圖書館閱讀的有效性。

3.推廣便捷，節(jié)約成本

與傳統(tǒng)的推廣模式不同的是，利用微信平臺(tái)進(jìn)行推廣，節(jié)省了以前舉辦講座、讀書會(huì)、印發(fā)宣傳冊(cè)等的宣傳成本，在人力和物力上都大大地縮減了成本。將所推廣的東西在微信上進(jìn)行宣傳，就可以實(shí)現(xiàn)在廣大的學(xué)生群體中進(jìn)行推廣的效果。同時(shí)微信推廣高校圖書館閱讀不需要學(xué)生在使用時(shí)付出資金等成本，這與學(xué)生群體不具備經(jīng)濟(jì)來源的特點(diǎn)相適應(yīng)，更加切合實(shí)際需要。[2]

4.分析能力強(qiáng)大

微信對(duì)閱讀內(nèi)容不僅僅是單純的推廣，同時(shí)還可以對(duì)所推廣內(nèi)容的瀏覽接受情況進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集、整理和分析，對(duì)瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量等形成直觀的數(shù)據(jù)。高校圖書館閱讀推廣與微信的這一功能相結(jié)合，可以掌握學(xué)生感興趣的領(lǐng)域、對(duì)圖書的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)情況等。

二、微信公眾號(hào)進(jìn)行高校圖書館閱讀推廣的有效策略

1.建立清晰的自我定位，提高服務(wù)水平

高校圖書館閱讀最主要的對(duì)象為廣大的學(xué)生群體，因此，通過微信公眾號(hào)這一便捷的渠道進(jìn)行推廣，必須首先引起學(xué)生閱讀興趣。在對(duì)推廣內(nèi)容進(jìn)行確定時(shí)，必須符合大學(xué)生的價(jià)值觀、學(xué)生專業(yè)素質(zhì)能力以及拓展能力所需要的各項(xiàng)內(nèi)容，不斷優(yōu)化推廣的內(nèi)容，提高服務(wù)水平。同時(shí)應(yīng)該注意人們的閱讀時(shí)間具有碎片化的特點(diǎn)，調(diào)查顯示，早上和晚上是微信使用的高峰期，很多人養(yǎng)成了早上起床、晚上睡前看手機(jī)的習(xí)慣，因此在這兩個(gè)時(shí)間段推送信息，會(huì)增加閱讀率和分享率。

2.加強(qiáng)微信公眾號(hào)的推廣宣傳，豐富內(nèi)容吸引讀者

從目前來看，雖然大學(xué)生通過微信公眾號(hào)進(jìn)行閱讀的情況普遍，但是對(duì)高校圖書館推送的信息進(jìn)行閱讀的并不是很多，一些學(xué)生即便關(guān)注了高校圖書館的公眾號(hào)，也并不去瀏覽微信公眾號(hào)所推廣的閱讀內(nèi)容，甚至一些學(xué)生并沒有關(guān)注高校圖書館的微信公眾號(hào)。因此，需要圖書館負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)閱讀推廣的人員對(duì)此給予充分的重視，付出充足的時(shí)間和精力對(duì)推廣進(jìn)行宣傳。

首先要全力推廣圖書館的公眾號(hào)，可以把公眾號(hào)的二維碼放在圖書館官網(wǎng)比較明顯的地方，或把公眾號(hào)的二維碼粘貼到圖書館閱讀室的桌子上，或者做成海報(bào)粘貼到圖書館門口以及各個(gè)宣傳板上進(jìn)行大力宣傳，從而增加圖書館公眾號(hào)的關(guān)注度。

此外，圖書館微信公眾號(hào)的推廣人員必須正確認(rèn)識(shí)到微信公眾號(hào)對(duì)閱讀推廣的重要作用，不能讓圖書館開通的微信公眾號(hào)只是浮于形式而沒有切實(shí)關(guān)注推送的內(nèi)容，要對(duì)此投入充足的時(shí)間和精力，將微信公眾號(hào)的各項(xiàng)功能特點(diǎn)充分地展示給學(xué)生，由此來吸引學(xué)生的注意力。

3.優(yōu)化推送內(nèi)容和方式

高校圖書館通過微信公眾號(hào)進(jìn)行閱讀推廣，保障推廣的信息及時(shí)有效等條件的同時(shí)，還要考慮學(xué)生的閱讀習(xí)慣，不要使用過于官方的推廣語言。要注意貼近學(xué)生的日常生活和學(xué)習(xí)，在推廣內(nèi)容中增加語音、圖片等多種形式，也可以借助網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展的現(xiàn)代化工具和詞匯等。為了更好地吸引學(xué)生群體對(duì)公眾號(hào)推廣的內(nèi)容進(jìn)行閱讀，可以適當(dāng)增加有趣的游戲等小活動(dòng)。同時(shí)，在不斷推送的過程中，也可以逐漸形成自己學(xué)校獨(dú)有的特色服務(wù)。[3]

4.提高業(yè)務(wù)人員的自身能力

為了保證圖書館閱讀推廣更加順利地實(shí)施并且取得良好的效果，必須加強(qiáng)對(duì)公眾號(hào)推廣人員的培訓(xùn)，提高其專業(yè)能力。注重人員的選擇，使具備專業(yè)能力和責(zé)任心的人參與到推廣團(tuán)隊(duì)中。同時(shí)定期或不定期地根據(jù)發(fā)展需要，對(duì)推廣人員進(jìn)行培訓(xùn)，使他們的能力不斷提高，符合不同時(shí)期的要求。[4]

三、結(jié) 語

在當(dāng)前信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，微信公眾號(hào)作為一個(gè)受眾廣泛的平臺(tái)，在廣大學(xué)生群體中具備良好的受眾基礎(chǔ)，在高校圖書館閱讀推廣中占有重要地位，為高校圖書館閱讀推廣提供了一個(gè)很有價(jià)值的渠道，其前景廣闊，通過一定的推廣策略，一定可以取得良好的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘莉.基于微信公眾平臺(tái)的高校圖書館閱讀推廣探討[J].邢臺(tái)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，3（4）：150-151.

[2]李立偉.微信公眾號(hào)在高校圖書館閱讀推廣中的應(yīng)用[J].中國管理信息化，2018，21（8）：169-170.

[3]王寶英，王寶玲，靳月慶.靜態(tài)閱讀推廣資源視角下的高校圖書館微信公眾號(hào)探究[J].圖書館論壇，2018，38（4）：111-118.

[4]劉洋.微信公眾平臺(tái)在高校圖書館的應(yīng)用與發(fā)展[J].信陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)， 2018，38（6）：88-91.

責(zé)任編輯：孫瑤