年輕人的世界

未來的世界屬于誰？你手中的選擇按鍵一定指向了“年輕人”。那年輕人到底是什么樣子？你是否能回答得上來。

跟人的成長一樣，服裝品牌在發展過程中亦經歷著成長與焦慮，哪怕曾經在市場上一度乘風破浪、叱咤風云，也很可能因為新生代消費群體的崛起而逐漸式微。

當一些成熟品牌困惑于成長的煩惱之時，一批迎合“90后”“00后”的新興品牌亦開始風生水起。穿上“烏丫”，你就是個真實、有趣的時髦大妞。身著“密扇”，她就是那個骨子里喜愛中國文化的潮酷青年。在這個時代，“做自己”是年輕人的宣言，他們更需要通過外在的裝扮直觀表達內在的能量與品位。

設計師品牌CHENPENG，只做羽絨服，并且只發布過6季，卻受到全球網絡紅人和時尚博主的熱烈追捧，并且被用戶認為是買了之后還想再買。互聯網品牌逸紅顏雖然經營的是旗袍這一小眾品類，卻能夠做到讓粉絲互相種草、互相傳播，甚至一天換三套旗袍，一年365天買365件都不夠。

當有人總是抱怨大環境不好時，依然有品牌活得很好，核心其實只有一點，他們懂年輕人。年輕人喜歡玩兒，所以，年輕人的品牌一定要“好玩”。

被安踏收購的FILA定位時尚運動，近些年通過跨界、明星代言、聯名設計、店鋪形象等方式不斷為消費者制造驚喜，曾經“年輕化”失敗的李寧憑著不俗的設計在國際時裝周上大放異彩，帶熱“國潮”，重燃青春。

而最具代表性的商圈渠道，三里屯太古里，近幾年也是以萬變應不變—一起潮玩，最終成為了“首店收割機”，國內最潮最酷的時尚商圈之一。

這一個個例子都說明，吸引年輕消費者，在懂他們的前提下，能做的事情還有很多。日新月異的科技賦予了品牌更精準了解年輕人的方式，更人性化的產品與服務，也賦予了年輕人更豐富的購買體驗，而新的層出不窮的商業和營銷模式也將品牌到消費者的這一通路變得更加“好玩”。未來，還有無限可能。

總之，有人嘆息青春散場，歷史已經結束，也有人吟唱“世界如此之新，一切尚未命名”。這就是這個時代。