從廣播的復蘇看傳統媒體的生命力

陳建光

新的生態環境下，借助新的傳播介質等新方式，廣播電臺用業績不斷攀升的事實，證明傳統媒體有著強大的生命力。這也為中宣部部長劉奇葆《加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展》一文中，“傳統媒體和新興媒體可能不是一個簡單的此消彼長的關系，而是在一定條件下、比如說在融合發展的條件下此長彼長的態勢。”做了很好的注腳。

傳統廣播電臺的復蘇過程是漫長的，道路是曲折的，付出的代價是巨大的。以此為鑒，報紙電視等傳統媒體只有立身自身實際，找準突破口，經過脫胎換骨的浴火自新過程，才能煥發青春，爆發出強大的生命力。

一、廣播的過往與現狀

不容諱言，廣播有過眾所周知的過往輝煌，也有過一度悲慘的沉淪。可是，誰曾想到，而今廣播來了個漂亮的咸魚翻身，在互聯網新興媒體氣吞山河的大趨勢下，逆風而起，已然取得了令年輕氣盛的小弟弟——電視，側目動容的不俗業績：許多省市縣級廣播電視臺、許多次的調查數據都顯示，與電視相比，廣播的成績更優；傳統媒體的“老三樣”之大哥——報紙，更不在話下。

二、廣播復蘇原因探析

（一）“置之死地而后生”。報紙、廣播、電視三者之中，廣播是頭一腳邁入“下坡路”的傳統媒體，有些縣級臺甚至于到了“一人臺”的地步，整天以放送歌曲為業。從業者重拾信心以后，打破了以往固有的“寵兒”面孔，立身實際，站在受眾需要的角度，提供了比以往更加豐富多樣的生活資訊，力爭接地氣，適應互聯網的社交化、移動化趨勢，加強線上線下互動環節，不斷整合、挖掘自身的優勢資源，維持與創造可能的自身競爭優勢。比如說，靈活多變的播音方式，成為人們喜聞樂聽的重要原因。方言廣播、聊新聞、朋友圈參與等本土化敘事方式，直接拉近了電臺與聽眾的距離，使聽眾增加了黏連度，且找到了歸屬感。

（二）車載廣播的興起。私家車以迅猛的勢頭增長，相比起碟盤等收聽方式，廣播節目尤其是交通廣播，有著常聽常新、不可替代的優勢。可以說，公路上每增加一臺新車，就增加了一位甚至幾位新的廣播聽眾。

（三）蜻蜓等新興客戶端的帶動。新的傳播介質，為廣播的復蘇提供了巨大的發展空間。蜻蜓等新式手機客戶端的興起，不知不覺中給電臺的聲音插上了飛躍的翅膀，天南海北的人們，打破了收音機接受信號的局限性，使人們可以更方便地在幾乎所有的電臺之中，隨意遴選自己喜歡的聲音以及訊息。

（四）傳統的回歸。收音機的收音不同于電視等的收看，收聽是可以伴隨其它動作同時進行的行動，收聽廣播的同時，各種起居活動、跑步走路等體育活動可以兩不相礙同時進行。在經歷了一段時間的視覺疲勞之后，好多人已經又返歸傳統，認識到收聽才是最經濟的接受信息的方式。

傳統媒體長期積累起來的社會影響力，憑借自身過硬的內容平臺，其對受眾的強大吸引力，即使在自媒體時代，仍然有著旺盛的生命力。

三、對傳統媒體來說，互聯網是雙刃劍

互聯網造就了新媒體，為大眾提供了“萬花筒”般各式各樣信息的同時，其缺乏監管和過濾機制等弊端也一目了然，久而久之反使得受眾感覺無所適從和煩躁。在這個節點，傳統媒體抵制虛假新聞、負面信息的作用凸顯，且具有不可替代的重要意義。

美聯社財經新聞執行編輯弗雷拉指出，自動化將使記者更有時間處理深度報道。對事件的完整報道與意義的深層挖掘，微信、QQ等新媒體缺乏誠意與耐心，作為主流價值導向的領軍者，傳統媒體卻有責任與義務，肩負起堅守道德底線、提升文化品格、倡導弘揚民族傳統的重任。

互聯網催生了新的話語樣范的同時，也清晰地燭照出傳統媒體自身的諸多弊端。從體制、媒體內部設計等方面入手的市場化，如果沒有鳳凰涅槃一樣的全盤徹底，恐怕消失在互聯網的海洋里自是理所當然。

互聯網打破了消費者信息獲取的常規渠道，但這不應該是傳統媒體人氣餒的理由。新形勢下，傳統媒體人應該跳出“互聯網+”的思維，自我覺醒，轉化到“傳統媒體+”的模式。畢竟傳統媒體有著更權威、更專業等許多比較優勢，在新的生態環境中，嫁接進新動力引擎，騰飛之路將為期不遠。

四、結語

傳統媒體具有新媒體不可比擬的底氣和深厚積淀，新興媒體葳蕤生長的態勢下，其對信息消費者的吸引力依然不會湮滅。怎樣浴火重生，生發出自己應有的顯著社會影響力，將是傳統媒體人一個時期之內的重要探討課題。

（作者單位：平度市廣播電視臺）