中國電影市場的發展探析

陳倩倩　肖玲

摘 要：本文回顧了中國電影市場的發展歷程，梳理了各時期中國電影市場的基本狀況和特征。近年來中國電影產業發展取得一些令人驚喜的成績的同時也出現了許多問題，本文針對中國電影市場這一現狀進行了闡釋與探析。

關鍵詞：中國電影 ；發展歷程；現狀分析

1.中國電影發展歷程

1885年12 月28 日，著名的盧米埃爾兄弟放映了一部電影短片，自此，電影藝術冉冉升起。在電影誕生的僅僅八個月之后，上海徐園首次播放所謂的“西洋影戲”，電影正式進入中國人的視野。1905年，北京豐泰照相館攝制了中國第一部由譚鑫培主演的電影《定軍山》。誠然，中國人早期對于電影拍攝的摸索嘗試進展緩慢，但是從第一部國產電影的出現到如今中國電影事業的空前繁榮，也不過短短一百多年的歷程。

改革開放伊始，在“文革”中遭受重挫的中國電影也開始了她的復興之路。上世紀70年代，走出十年動亂的電影人們深知“以史為鑒，可以知興替”，他們嘗試用電影來展示傷疤、用光影來反思歷史；上世紀80年代，電影人們在作品中開始反思，電影語言大膽創新；上世紀 90 年代，中國的經濟、社會和文化發生了巨大變革，市場經濟欣欣向榮，中國電影業在全球化的背景下艱難蛻變；2002年起，在中國政府的強有力推動之下，中國電影產業改革。同時，隨著中國經濟實力的持續增長以及電影產業鏈的日趨完整，電影制作經驗也越來越豐富，中國電影也如雨后春筍般涌現，電影的生產力和創造力獲得了一次歷史性的解放。在此背景之下，中國電影市場從2001年的慘淡票房，到2017年完成了559億票房的華麗轉身，并一舉成為繼北美之后世界第二大電影市場，可以這么說，中國電影市場大有可為。

2.中國電影市場發展現狀

2.1中國電影市場的繁榮

近些年來，中國電影票房市場可謂此起彼伏，目不暇接。從2015年單部最高24億左右的票房成績到2016年33.9億再創新高，乃至2017年《戰狼2》堪稱票房神話的56億。從大數據上來看，2017年全年，中國電影總票房達到了令人嘆為觀止的559.111億元，相較2016年的同期增速拉升明顯。新增銀幕的數量達到 9近10000塊，總量達到 50000 塊，成功超越北美地區登頂全球。而同一時期統計的北美地區 2017 年的總票房雖仍高達709 億元，但同比減少了4.3%，并且已經連續五年處于增長停滯的狀態。而中國電影市場尤其是國產電影的市場發展迅捷，國產電影票房比例攀升，電影市場發展日益繁榮。

2.2繁榮背后的問題

盡管近年來電影行業整體取得了較大的成就，但不可否認的是，行業依舊擁有著一些刻不容緩的問題和薄弱環節。中國電影市場要更清醒地看到自身存在的產業結構性問題：如產業過剩、成功的影片越來越集中、海外發行情況不理想、國際影響力一般等。

同時在電影市場飛速擴大發展的形勢下，中國電影市場卻面臨著失序的嚴峻挑戰。當下的電影市場大量的熱錢涌入，虛假票房、利用輿論等不公平競爭現象越來越多，以至于市場規范被打破，長久以來會透支觀眾對中國電影市場的信任，導致中國電影市場畸形發展。

3.對中國電影市場存在問題的思考

3.1從規模擴張到核心競爭力的提升

凡事務本，本立而道生。電影已經從打開市場規模，用渠道拉動票房轉變為內容為王的時代，初步邁入高質量發展階段。中國電影市場一方面因為巨大的人口優勢和銀幕紅利已經能和北美市場逐漸對峙。但在另一面，國外大片氣勢洶洶，憑著高投資，大制作，大舉進犯。而我們自身的講故事能力又有所欠缺，現實又縱有千般風情，但對故事的需求是人類的天性。我們要學會運用自身的地理、文化優勢寫出自己的好故事，提升核心競爭力。以本土文化為基點，開發中國本土特色電影，制定自己的美學標準、打造中國電影工業模式，進而立足本土、影響世界。

3.2.技術支持推動產業發展

電影作為感官享受的極致體驗，是現代科技進步的產物，沒有科技的推動就沒有電影產業的發展演進，也就沒有我們今天所看到的電影。幾乎與世界電影發展進程同步，中國的電影產業目前也進入了數字時代，更新的視聽技術，虛擬現實（VR）和可穿戴設備越來越受歡迎。新技術迅速地發展，不僅顯著提升了電影的視聽質量和觀影體驗，而且開拓了藝術表現手段，促進了電影產業的信息化，智能化進程加快。

電影是藝術與技術相互結合的產物，隨著互聯網時代的來臨，中國院線建設的迅速完善，以及放映技術的進步，電影領域正在發生著前所未有的變革，同時也使中國電影制作工藝的進步。據統計，中國已成為世界第一大放映市場，全世界的電影新技術在中國電影市場上都會同步展現，中國影院的放映水準世界領先，高科技的廣泛應用有效地改善了觀影環境，給觀眾帶來全新的影視享受。因為4K 放映技術、3D電影、IMAX、4D影廳等投影技術的革新以及觀眾觀看體驗的需求，現代化影院需要投入更多的資金用于打造一場良好的視聽盛宴，影院更先進的放映技術和設備也往往又能夠吸引來更多的影迷觀看。

3.3消費文化對中國電影市場的沖擊

改革開放以來，我國的經濟發展水平和人民生活水平迅速增長，而隨著人們生活物質水平的提升，人們對于精神文化需求也日漸增長，消費文化對精神文化產品的層次和類型的要求逐漸提高，人們的審美觀，人文觀念和理想隨著社會的發展而悄然發生變化。伴隨著全球化的趨勢，消費文化消解了地域差異，西方資本主義社會的消費思想、模式和觀念逐漸被引入中國，因此世俗化和大眾化已成為社會的主流審美趨勢。這種消費觀念和消費模式更加全面和包容，也讓我們文化精神產品成為“快餐文化”的一員。這種消費文化滲透在電影文化產業中主要表現為兩個個方面：首先是影響了觀眾群體的結構和觀影選擇；其次是為了迎合觀眾，導致一大批粉絲電影的涌現。消費文化帶來的消費主義和文化對文化的侵略極大地破壞了作品本身的深刻內涵。在電影市場上，“虎頭蛇尾”，“前言不搭后語”的劇本常常會一反常態地獲得公眾的關注和高額票房；缺乏演技的“小鮮肉”能得到天價片酬。這些現象都阻礙了中國電影市場的良性發展，并不是發展的長久之道。

4.結語

歷數中國電影市場之變遷，經歷多年的探索和發展，中國電影市場總體上已經變得更為理性和成熟，但依舊存在著一些不和諧因素，電影市場還需更加的規范，但是我們相信中國電影市場仍是在朝著良好的方向發展，相信隨著我國國民素質的提高、電影創作者的成熟以及電影市場的標準化和完善，中國電影市場必將繁榮昌盛。

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（作者單位：中國計量大學現代科技學院，浙江 杭州 310018）