中國創意產品貿易出口國際競爭力研究①

浙江農業商貿職業學院 邱玲

創意產品是創意產業的重要組成部分，我國創意產品貿易一直具有較強的國際地位，是我國參與國際分工和嵌入全球產業鏈的重要方式之一。與我國創意服務相比，更容易嵌入全球價值鏈，實現經濟增值和利益轉化，這無疑為實現中國經濟貿易結構轉型升級和技術創新突破帶來了福音。2015年，中國創意產品出口額較2014年下降11.97%，但國際市場占有率仍高達33%，國際地位并未受到明顯波動，從中可知創意經濟已經成為拉動中國乃至世界經濟增長的穩定動力。本文從出口角度對中國創意產品貿易進行研究，對促進中國創意產業蓬勃發展具有十分重要的現實意義。

1 中國創意產品貿易現狀分析

1.1 中國創意產品貿易規模分析

2003—2015年，中國創意產品貿易總額增長迅速，出口規模不斷擴大。從貿易總額看，除2009年和2015年創意產品貿易總額出現減少，其余年份都呈增加態勢。出口規模和貿易總額規模變化趨勢基本一致，2003—2008年呈穩步增長的趨勢，經歷了2009年的下降后開始迅速增加，2014年達到最大出口規模為1914.1億美元，同年出口增長率為14.88%，出口世界占比為33.16%，實現最大貿易順差1769.03億美元。2015年出口額達到1685.07億美元，呈現11.97%的負增長并且出現了13年間最大下滑趨勢。但仍保持1537.3億美元的順差，國際市場占有率為33.06%，國際地位也并未受到明顯波動。可見，中國創意產品貿易國際地位穩定，不可動搖，如表1所示。

表1 2003-2015年中國創意產品貿易情況(單位：億美元；%)

1.2 中國創意產品貿易市場結構分析

從出口結構來看，雖然相對穩定但失衡嚴重。2003—2015年，中國創意產品出口主要集中在設計、工藝品和新媒體類產品上，三類產品出口額占中國創意產品總出口額的比重高達90%以上，視聽類出口占比最低。從國際市場份額來看，中國工藝品、設計和新媒體國際市場占有率較高，表演藝術開拓國際市場空間的潛力巨大且國際地位不斷提升，視覺藝術、出版、視聽國際市場份額較低。其中，設計類出口國際市場占有率由2003年的20.59%增加到2015年的38.45%，國際影響力不斷擴大；工藝品出口額由2003年的43.94億美元增加為2015年的173.83億美元，出口規模遠不及設計類出口規模，但國際市場占有率由19.58%增加到48.67%，遠高于設計，預計市場潛力仍會繼續擴大；新媒體出口額波動較大，2015年國際市場占有率高達33.41%；視覺藝術出口額2013年達到最大值121.49億美元，此后出現了迅速下降，2015年國際市場占有率僅為16.56%；表演藝術類出口占中國創意產品出口總額的比重在1%左右，但是國際市場份額卻高達25%左右，2015年更是達到了34.16%，是中國十分具市場發展潛力的創意產品。出版和視聽國際市場地位則有待提高，如表2所示。

表2 2003—2015年中國創意產品貿易國際市場結構情況(單位：%)

2 中國創意產品國際競爭力實證分析

2.1 顯性比較優勢指數(RCA)

顯性比較優勢指數由該種產品占國家總出口的比例相對于在世界出口中的比例來衡量。用公式表示就是：

式中：Xij為i國第j種產品的出口額；Xi為i國所有商品的出口總額；Xwj表示世界第j種產品的出口額；Xw表示世界所有產品的出口總額。RCAij＞2.5，表示i國第j種產品具有“顯性”比較優勢，國際競爭力極強；指數在1.25＜RCAij≤2.5之間，表示i國第j種產品國際競爭力很強；0.8＜RCAij≤1.25，表示i國第j種產品國際競爭力較強；RCAij≤0.8，則說明該國在第j種產品生產上國際競爭力較弱。

如圖1所示，從整體來看，2003—2015年RCA均值為2.45，表明中國創意產品整體具有較高的競爭力水平，但近些年出現下滑的趨勢。其中，2009年RCA值達到最小值2.19，國際競爭力也很強。從分項來看，工藝品RCA均值為1.38＞1.25，2015年RCA值達到1.47，國際競爭力水平很強；設計類2012年RCA達到最小值1.1，此后開始逐漸上升，國際競爭力水平較強；表演藝術除2008年RCA值達到1.26外，其余年份都在0.8和1.25之間，國際競爭力基本也處于較強的水平；新媒體RCA值波動較大基本呈現下降的趨勢，由2003年的1.7下降為2014年的0.82，國際競爭力水平也自2009年由很強轉為較強；視覺藝術、出版和視聽RCA值均小于0.8，基本不具有“顯性”比較優勢。

資料來源：同上表。

2.2 相對貿易優勢指數(RTA)

由于RCA指標僅從出口貿易角度考察國際競爭力有其固有的缺陷，因此，本文將進口因素加以考慮，又引入相對貿易優勢指數(RTA)，即顯性比較優勢指數減去相對進口優勢指數，從出口和進口兩個角度全面考察中國的競爭優勢情況，公式如下：

式中：RMAij表示i國第j種產品的相對進口優勢，RTAij表示i國j種產品的相對貿易優勢，Mij表示i國j種產品的進口額，Mi表示i國所有產品的進口額，Mwj表示世界j產品的進口額，Mw表示世界所有產品的進口額。若RTAij＞0，則表示該產品在i國生產具有競爭優勢；反之，若RTAij＜0表示i國該種產品不具有競爭優勢，若RTAij≥1則表明該種產品擁有較強的相對競爭優勢。

在考慮進口因素后，2003—2015年中國創意產品RTA最小值為1.84，均值為2.18，整體具有相對較強的競爭優勢。從分項來看，中國設計類RTA最小值為0.5，是具有競爭優勢的；工藝品2003—2006年RTA值均為負值，是不具有競爭優勢的，2007—2015年RTA值均大于0，2015年RTA值為0.5，競爭優勢達到最高，預計今后競爭優勢會更加明顯；視覺藝術類競爭優勢波動較大，2012年和2013年分別達到RTA最大值0.85和最小值0.03，雖然具有相對競爭優勢卻很不穩定；表演藝術類2003—2012年RTA值均大于0，但自2007年后開始迅速下降，2013年至今RTA值均為負值，亦不再具有競爭優勢；新媒體類除個別年份外RTA值也均為負值不具有競爭優勢；尤其是出版和視聽類，在考慮進口因素后，RTA值均為負值，基本得出與RCA相一致的結論，仍然不具有競爭優勢。總之，中國整體競爭優勢相對較強，主要貢獻者是設計和工藝品類創意產品，如表3所示。

表3 2003—2015年中國創意產品RTA指數

3 對策建議

(1)政府應細化創意產業支持環節，完善相關法律。在中國社會主義制度下政府的支持對創意產品乃至創意產業的發展起著關鍵性的作用。政府在制定優先發展戰略的同時，應該細化支持環節，加大財政專項支持力度，比如具體到某個城市創意產業的發展規劃支持。

(2)繼續擴大創意產品出口規模。既要保持設計、工藝品等傳統具有比較優勢創意產品的出口規模，也要深度挖掘中國傳統文化的潛力，尋找創意源，注重文化與科技的融合，創新創造高附加值的創意產品，同時要增加對出口市場的了解，準確進行市場定位，注重創意產品硬件建設，努力提升創意產品質量和技術水平，更深更廣的參與到國際分工中去。

(3)優化創意產品出口貿易結構。中國創意產品主要以設計類出口為主，視聽和出版出口規模較小，內部行業結構失衡嚴重。努力培育出版、設計等高附加值創意產品的競爭優勢和核心競爭力，要審視自身，借鑒國外先進的經驗，積極突破創意產品升級的技術瓶頸，找到適合的嫁接領域，加深融合力度實現創新驅動和優勢互補。

(4)抓住機遇，加強創意產業國際合作。在“一帶一路”“創新驅動，創意強國”等背景下，中國創意企業應抓住機遇，積極吸引外資注入到技術密集型和知識密集型的創意產業生產和組織環節，進一步拓寬價值鏈的深度和廣度，提高創意產品參與全球價值鏈的比重。