西安旅游流網絡結構研究

秦天

如今信息傳播速度快，人們樂于借助網絡平臺分享日常生活、獲取娛樂信息等。很多熱門網絡無形之中帶動了旅游行業和商品買賣的發展。本文以西安為例，結合網絡結構分析方法，分析研究了旅游流網絡結構，為人們促進西安旅游行業的發展提供參考。

引言

長期以來，旅游流問題一直是國內外研究者關注的焦點問題。旅游流指的是在一個特定的區域，相同或近似的旅游需求引起旅游者集體空間移動的現象。旅游流除了代表客流量外，還代表了信息流、物流等方面。引起旅游流的客觀因素有很多，如季節、氣候變化、旅游區價格漲落、網絡數字足跡等，此外，也受旅游者的資金、信息、文化和物質等需求的影響。把握旅游流網絡結構的特點，有利于人們對西安旅游產品開發方向進行確定，對旅游線路合理進行規劃。

一、西安旅游區及旅游流網絡結構

（一）西安旅游區概況

西安是中國四大古都之一，具有深厚的歷史文化和眾多的文物古跡遺址，并享有“天然歷史博物館”之稱。西安地處陜西省境內，依山傍水，四季分明，氣候溫暖、濕潤，是最佳的旅游目的地之一，春秋兩季是旅游最適合的季節。西安境內有眾多的旅游風景區，十大旅游景點中外馳名。其中，秦始皇兵馬俑是世界八大奇跡，并與大雁塔等一同被列為《世界遺產名錄》。5A級風景名勝古跡大雁塔有著一千多年的歷史，是西安的特色標志。大雁塔旁的大唐芙蓉園是皇家御苑，其設計創下多項紀錄。西安東側的華清池是著名的文化旅游景區，歷代皇帝都曾在此修建過別苑，景區內的園林風光美不勝收。此外，還有黃巢堡國家森林公園、西安城墻、碑林、驪山國家森林公園和翠華山國家山崩地質公園等。西安地處中國陸地版圖中心和中西部的結合部，是西北地區通往其他地市的必經之路。西安也是全國干線公路網中最大的節點城市之一。這些條件都促進了西安旅游經濟的發展。

（二）城市旅游流網絡結構及構建思路

城市旅游流網絡結構指旅游者在不同旅游地點之間產生聯結，并建立各種旅游流關系的總和，反映了旅游活動的空間狀態、屬性和相互之間的關系，其是城市旅游流網絡結構圖及實體之間、點線之間的關系結構。城市旅游流網絡結構的構建思路大致可分為以下幾方面。首先，確定旅游網絡范圍和節點，即確定旅游的省市區和旅游景點。其次，確定旅游流網絡關系，就是說通過研究旅游者在各個節點之間的流動關系來確定，旅游者所經過的所有旅游景點之間形成了旅游流的網絡關系。再次，通過對旅游者的采訪搜集整理旅游流網絡數據庫。最后，根據數據整理出城市旅游流網絡結構圖。從網絡結構圖中可以看出歷史博物館、大雁塔北廣場、回民街、兵馬俑、華清池和鐘鼓樓等6個節點是網絡中的核心點。說明這些地區是旅游者最關注和喜愛的旅游景點。

二、西安旅游流網絡結構特征分析

（一）網絡整體結構特征

網絡整體結構特征主要表現在網絡規模、密度、凝聚子群以及核心邊緣幾方面。首先，網絡規模及密度分析。網絡規模取決于網絡節點的數量的多少;網絡密度則是各旅游節點之間關系的反映。網絡密度越高說明網絡中旅游節點聯結越多，各景點之間的旅游路線就越多，旅游網絡效果就越好。從繪制的網絡結構圖可知，網絡節點間聯結的效果不好，不夠緊密，這說明西安的整體旅游線路缺乏，旅游路線的緊密性只存在于較少節點之間。

其次，凝聚子群分析。凝聚子群指網絡中行動者之間的子集合關系。這種關系相對具有緊密、直接、積極等特性。分析這種關系是為了清楚旅行者對旅游線路組合的選擇。通過各個旅游節點的實際情況，可以分析出不同節點群之間的密度關系。由此總結出西安有4條子結構聯系比較緊密，具有一定的凝聚特征。其中以兵馬俑、大雁塔、古城墻、歷史博物館等為代表的節點之間聯系密度最大，形成了緊密的聯結，線路的組合頻率相對較高。

最后，核心邊緣分析。旅游節點處于整個旅游流網絡的核心或者邊緣，一方面是由其自身地理位置和吸引力決定，另一方面受周邊旅游節點的帶動影響。通過核心邊緣分析總結出西安的核心區節點有15個，其他幾區處于邊緣和依附的地位。各區之間的聯系不夠緊密，核心區節點對邊緣區的旅游帶動能力較弱。

（二）網絡節點結構特征

網絡節點結構特征體現了中心性，表現在程度中心性、接近中心性、中間中心性等幾方面。中心性標明了旅游節點的空間結構位置，反映了處于中心位置的節點對其他節點的影響和支配效果。程度中心性分為內向和外向2個層面。在集聚點、核心點反映出的內向性的程度中心度高。旅游者從某一個旅游節點去往另一個旅游節點為外向程度中心性。接近中心性測試了旅游節點接近中心點的距離，距離越短中心度越高，受其他點影響的程度越小;衡量了旅游者在旅游點間移動的通暢性和有效性。中間中心性是一個旅游點對其他旅游點的控制和依賴度。經分析發現，西安回民街、歷史博物館、兵馬俑、古城墻和大雁塔等幾處旅游點的各項參數值最高，網絡中心性更高。

三、旅游流網絡結構優化建議

（一）注重門戶城市旅游產品設計和形象提升

門戶城市對旅游者有著很強的影響力。將門戶城市建設好，做好旅游的宣傳工作，對于整個城市的旅游發展都有著很好的推動作用。因此，在進入西安的各個重要通道要建立完善的旅游引導和宣傳體系，在旅游比較熱門的區域重點凸顯西安的歷史文化和地方特色。同時，還要做好城市的建設工作，保證為游客提供最優質的服務和最佳的旅游體驗。在客流量的高峰期，注意社會治安的管理和旅游垃圾的處理工作，打造安全、整潔的城市環境，使游客能夠幫助城市在網絡媒體等渠道進行圖文或者視頻媒體的宣傳，帶動西安旅游整體的發展。

（二）完善區域旅游交通網絡建設

完善區域旅游交通網絡的建設工作，可以加強各個旅游點之間的聯系，更好地帶動邊緣旅游點的發展，另外，還可以使旅游者的旅行成本降低，提高城市的宣傳和吸引力。在此基礎上要以五大旅游節點為核心，將其他區域的旅游點加入到五大旅游節點的旅游線路中，優化旅游空間結構，使核心旅游節點得到建設和完善，從而加快邊緣旅游節點發展。西安作為旅游的核心城市，應重點對其城市內部的各項服務設施、交通網絡、旅游配套設施和旅游產品的開發等工作進行完善。旅游流具有時間性、空間性和移動性的特點，人們要重點把握旅游流的網絡結構特征，在政策和價格等方面提升西安在旅游流高峰時期的吸引力，促進西安旅游產業的發展。

（三）構建新的旅游空間體系

在現有的旅游網絡結構基礎上，要構建新的旅游空間體系。結合地理空間、旅游特色、凝聚子群，以五大核心點為中心，構建旅游示范區域;并加強西安與周邊城市的聯系，帶動周邊秦嶺、渭河流域等旅游業的同步發展;突破傳統的宣傳模式，提高區域影響力，宣傳城市的特色風俗和飲食，如西安的摔碗酒、泡饃等在媒體上都得到了廣泛的宣傳，帶動了上萬人慕名而來，從而帶動了其他產業的發展。人們可以借鑒這些成功的例子，提高對西安各大旅游景點的網絡宣傳能力，讓更多的人了解西安，了解西安的歷史文化和西安的文物古跡。

四、結語

通過以上數據可知，西安旅游流網絡密度不高，旅游線路之間聯系不夠緊密，旅游點相互臨近，分層狀態明顯，網絡中心旅游點對周邊旅游點的帶動能力不強。西安突出的旅游優勢在于回民街、兵馬俑、古城墻等五大核心旅游點，其構成了西安旅游點的網絡中心區域。隨著旅游不斷網絡化的發展趨勢，利用數據對旅游流網絡結構進行對比分析，可以有效地對旅游線路進行規劃和調整，刺激旅游者消費。

（作者單位：武漢東湖學院）