常州青果巷文化與旅游融合發展對策

陳婧?洪燕云　陳浩冉　李欣

目前，文化與旅游融合發展趨勢向好，常州青果巷歷史文化街迎來了新的發展契機。本文針對青果巷文化與旅游融合發展存在的問題提出了一系列解決措施，為青果巷文化與旅游的發展提出一些建議。

引言

青果巷是常州古老街巷之一。始建于明萬歷年（1581年）前，當時運河由文亨橋入西水關，經東西下塘，穿城后出東水關蜿蜒向東。青果巷面臨城區運河段，當時船舶云集，是南北果品集散地，沿岸開設備類果品店鋪，舊有“千果巷”之稱。《常州賦》云：“入千果之巷，桃梅杏李色色俱陳。”后運河改道，巷名仍保留至今。常州方言“千”“青”難辨，才有了現在的“青果巷”。青果巷，因八桂堂而聞名天下。

一、青果巷文化與旅游融合發展問題分析

（一）文化保護形式單一，政府疏于管理

青果巷要發揮旅游景區的自身特點，讓旅游產品呈現出多樣性，吸引更多的游客，同時，要達到使景觀具有觀賞、娛樂、參與和互動相互貫通的整體效果。從目前的現狀看，青果巷歷史文化街區，各小景點未實現融匯貫通，形式較為單一，主要以單純的觀賞為主，為游客提供游玩的項目極少，可見，旅游資源的開發缺少當地居民的融入，致使到此處游玩的游客不能與當地居民進行互動，從而導致旅游業績一直無法上升。

（二）民眾的保護意識薄弱

民眾的保護意識的高低主要由其受教育水平決定。筆者在青果巷的實地調研中，用方差分析研究數據之間的關聯程度，其中，以受訪者文化程度為自變量，以對青果巷了解程度為因變量，研究游客文化程度的不同是否會影響其對青果巷了解程度。目前，我國尚處于社會主義初級階段，民眾的受教育水平不太高，所以當地居民參與青果巷保護的熱情不高，只有少數受過高等知識教育的居民才愿意參與文化景觀的保護活動中來。

（三）缺少旅游文化專業人才

青果巷歷史文化街區文化與旅游的融合發展，具有典型的專業性，因此離不開相應的專業人才的支持。這些人不僅要對青果巷歷史文化街區的底蘊有一定的認知，而且還要能夠對文化旅游產業進行經營管理。但是，從目前來看，常州市在旅游文化專業人才建設上面，仍然存在問題。

二、青果巷文化五旅游融合發展對策

（一）加強政府職能管理

1.頒布相應的政策

政策法規是各行各業的指路標，旅游行業也不例外。青果巷歷史文化街區作為常州市政府管轄的一個免費對外公開的旅游景區，內含眾多歷史文化旅游景點，文化建筑急需得到保護。

2.增加財政的投入

青果巷作為一個免費的對外公開的景區，不像其他營利性景區一樣可以收取門票作為修繕的費用。所以，政府應定期給予青果巷歷史文化街區財政補貼，這樣可以有效地保證景區內歷史文化旅游景點能夠及時得到修繕。

3.把文化景觀保護情況納入地方政府的績效考核中

筆者認為創新管理制度的重要一點就是把保護情況納入地方政府的績效考核中。在現階段，政府仍然是景區文化與旅游融合發展的主導力量，決定了保護方向、保護政策、保護方式等重大問題。因此，將文化景觀保護納入地方政府的績效考核中，能夠引起地方政府的警惕，使其更用心地保護歷史文化，從而促進文化與旅游更好地融合發展。

（二）保留景觀的原真性，避免在發展中對景觀造成破壞

1.保持景區的原真性，減少偽造景觀

筆者認為，歷史才是青果巷旅游文化的靈魂。所以在文化景觀的保護中，人們應當盡量減少偽造景觀，反對肆意大拆大建，在修復的過程中，用料必須嚴格選用傳統材料，如清水制造的紅磚和青磚等，從而保證景觀的整體統一性，將青果巷歷史文化街區恢復成為古香古色的原有景象。

2.小規模漸進式開發

青果巷歷史文化街區文化與旅游融合發展過程中要做到循序漸進，不能強力推進，堅決杜絕破壞性開發活動，因為破壞性開發活動是毀滅旅游景區發展前景的自毀行為。

3.運用現代科技保護青果巷景觀

隨著科技的發展，科學技術手段日新月異。目前，傳統的保護方式已經遠遠落后于現代科學技術的保護方式。所以，人們對青果巷的文化景觀進行保護時可以運用新的科技手段，例如，可以添加VR技術的運用，讓游客帶上VR眼鏡設備，使其可以實地在古街感受古代商市云集、行人商人來來往往的氛圍。

（三）打造青果巷特色，樹立青果巷品牌

1.融入常州本地特色文化

坐落于青果巷的每一處旅游景點，其自身的文化特色要與當地的周邊環境相匹配，并且要能夠發揮出自身的優勢。如可以融入常州的節慶文化、嫁娶文化、飲食文化等特色文化，這種賦予青果巷旅游景點以文化魅力的方法可以讓青果巷在區域旅游資源同質化的浪潮中脫穎而出，從而使青果巷旅游市場得到拓寬。

2.正確定位，加大宣傳

良好的品牌意識對一個企業來說具有不可預想的價值，它是產品實現品牌價值的有效途徑，是引領企業走向成功的關鍵。以蘇州平江路歷史文化街區為例，其憑借其豐富的歷史遺跡和人文景觀，營造了“都市水巷”韻味的體驗性旅游氛圍。因此，提高品牌意識，加強品牌建設是企業產品走向成功的必然要求。

（四）提升居民的保護意識

保護青果巷的方法應該是多元化的，社會各界應該以政府的號召為指導準則，參與到保護工作中來。青果巷應努力提升城鎮居民的參與意識，使其為共同保護文化景觀而奮斗。志愿者協會是一個可以讓居民有自我認同感和歸屬感的組織，所以青果巷應成立志愿者協會，并鼓勵各地居民踴躍參加。此外，還可定期開展培訓和值班活動，讓居民切身參與到保護活動中，通過這種方式，讓居民在愉快的氛圍中保護青果巷。

（五）加快引進和培養人才

青果巷應制定相對優越的政策吸引那些具有核心創新意識的高素質人才，特別是那些具有發展眼光的人才前來就業。需要注意的是，吸引人才是一方面，留住人才則是更為重要的一方面。所以青果巷要為人才創造優越的創新創意平臺，使其能施展自己的才華。同時，還應制定全面合理的人才晉升機制，以及有效的激勵制度，從而保證不僅引得來，而且留得住人才，這樣文化與旅游融合以及后續的發展才會有源源不斷地動力。另外，青果巷可以多多舉行有關創新創意類的活動、比賽，這樣不僅可以發現人才、吸引人才，而且還能夠給這些堅持創新的人才以鼓勵;還可以培養具備多種能力的實用型人才，并且可以通過政企合作培育更多有創意的創新人才;還可以擇優讓一部分人才先出國進行學習深造，學習引進國外緊跟潮流、富有創意的文化理念。

（作者單位：江蘇理工學院）