傳統村落旅游文化的資源整合

王丹

我國在2018年城鎮化比例已經接近60%。在城鎮化加速建設的大背景下，傳統村落逐漸變得稀有，已經由傳統的生活場景向體驗式場景進行轉變。近年來在以產業扶貧為核心的精準扶貧體系中，對傳統村落旅游的開放也已經被提上日程。然而，在肯定取得的成績的同時，人們也應該注意到村落旅游是一個復雜的系統工程，傳統村落能夠提供的多種旅游資源如果被有效整合，那么便能夠發揮出更大的效能。針對此種問題，本文重點分析傳統村落的旅游文化資源，并就其整合方式提供科學建議。

引言

所謂的傳統村落主要是指古代村落。在現代意義的語境下，傳統村落可以引申為保持著傳統生活方式的現代村落。在我國加速城鎮化建設的背景下，保持傳統方式的現代村落已經較為稀有，且對于長期在城市生活的群體，尤其是青少年群體而言十分新鮮與獨特，這也是其可以形成旅游資源與文化寶庫的必要條件。在現有基礎上，各地方紛紛挖掘鄉村旅游的經濟活力，取得了一定的成績。但是，也同樣存在資源整合不到位等客觀問題，無法切實將傳統村落的各項旅游資源變成旅游發展的有效的依托框架，所產生的拉動作用相對薄弱。

一、傳統村落旅游概述

所謂的旅游主要人們是一種在基本物資生活保障基礎上的對精神層面上的體驗式追求活動，簡而言之，就是通過空間的變換來體會不同的人、物、景和事的過程。在此種背景下，不同群體所形成的旅游需求存在顯著的差異。生活在都市的人群更為缺乏自然景觀與傳統體驗;生活在鄉村的群體則更希望在文化旅游及城市觀光上進行投資。因此，有針對性的宣傳與旅游資源構建能夠使旅游市場具有較高活躍度，并從本質上形成旅游群體的流動，從而為地方經濟發展提供必要助力。

在探討旅游資源或者旅游自身時，人們要脫離此種框架性的限制，明確不同的旅游資源在不同的受眾群體中的價值是有所不同的，這也是傳統村落旅游有效發展并占有一定市場地位的重要基礎。從這一角度出發，傳統村落旅游在旅游資源提供與輸出過程中要重點把握兩方面的概念，即傳統和村落。傳統和村落對于城市群體而言都是相對稀缺的資源，但是保障資源的吸引力則是一項較為復雜的科學活動。首先，從傳統而言，旅游地要提供較為地道并且符合人們思想觀念的村落形象。從消極的角度而言，傳統村落意味著開發程度不足，從積極的角度來看，傳統村落則代表著對傳統生活方式的繼承與展現。其次，要明確村落是一個相對復雜的共同體，除了村落這一建筑集合實體之外，還應該包括村落文化、村落生活習慣、村落人文景觀等內在的“活的”事務，二者相輔相成才共同構建成為一個典型的村落體系。最后，村落旅游不能單一地局限于村落，而要形成與周邊的廣泛互動。在中國極大的地理環境下，與世隔絕的村落顯然存在，但其對于旅游者尤其是普通旅游者的吸引力度顯然不足。

二、傳統村落的旅游文化資源分類及特征

從上文傳統村落旅游的基本介紹中不難發現，傳統村落的旅游被可以分為物化的建筑集合、人文的生活方式以及周邊旅游資源等3個模塊。事實上，這也正是村落旅游文化資源的基本分類方式。在上述分類模式下，其具體內容與特征可以分為如下3個方面。

（一）傳統村落建筑

傳統村落是傳統建筑的聚集區，建筑自身本就具有良好的文化氛圍與旅游資源特征。除了民房之外，其中更為重要的是一部分功能性建筑或者公用空間內的功能性建筑，如村內私塾型的學校、曬谷場等，這些公共區域均可被當作傳統村落具有代表性的建筑之一。在功能性建筑方面，如豬圈、雞棚、水井等在城市中不常見的建筑形式則可以成為良好的傳統村落建筑代表。

（二）傳統村落文化

傳統村落中的傳統生活方式及文化形式展現是傳統村落文化的根本構成要素。這里可以分為3個方面：一是日常的基本生活方式，如散養的家畜、生火做飯，甚至是傳統的勞動場景都是日常生活方式展現內容的一部分;二是傳統生活方式，如傳統農村的過大年、祭祖活動等慶典也可以為現代人帶來不同的感受與體驗;三是文化積淀，傳統村落長期以來積淀的自發性及獨立性的傳統與方式等，如民間藝術、手工加工等。上述的3個方面可以總結為在傳統村落中生活的人的群體協作與生活方式，此部分內容均可以作為傳統村落文化的重要部分進行展現。

（三）傳統村落周邊

傳統村落保持著相對原生態的生活方式，此種生活方式與城市中的鋼筋水泥形成了鮮明的對比，對于環境的擾動幅度與范圍也相對較小，所以傳統村落周邊的自然景觀保持相對完整，一山一水都可以成為周邊旅游資源的有效貢獻。以傳統村落為核心，對周邊的山水等資源自然進行自然開發，能夠實現其與周邊環境之間的和諧共建，也能夠進一步提高傳統村落旅游的豐富程度。

三、傳統村落旅游文化資源整合建議

（一）傳統村落旅游文化資源整合問題

在傳統村落旅游發展的過程中，缺乏統一的整合以及對于資源保護與開發的不到位是其存在的關鍵性問題。資源的整合方面是傳統村落存在的首要問題，不得不承認的是，傳統村落在旅游資源中雖然具有一定的稀缺性，但是也同樣存在一定的特異性。此種稀缺性來源于近40年中國的改革開放成就，但是也只有短短的40年，所以部分年齡稍大的受眾群體并不會對曾經經過的場景產生向往。為此，在核心競爭力方面與其他的旅游資源相比，則存在市場范圍相對較小的問題。這就需要傳統村落通過資源整合的方式形成有效的旅游集群效應。

而在傳統村落的具體建設與開發過程中，資源的整合與傳統村落的本質特征存在一定的矛盾，缺乏開發則會導致其核心競爭力的不足，而過度的開發則會導致其本質特征消失。這一問題也是產生后續開發與保護問題的根本原因。二者并不是客觀獨立的，更多時候是表現出雙面性的特征體。具體而言，一方面，傳統村落旅游資源的開發難度相對較大，這主要來源于其基礎設施的薄弱;而另一方面，基礎設施的薄弱也正是傳統村落旅游資源的魅力所在。如果傳統村落的自來水和下水系統建設相對完備，那么古井打水等生活場景則有可能會隨著時間的推移而逐步消失。延伸到開發與保護的體系中來，如何在形成有限開發的過程中達到保護的目的，在發展經濟的同時保持傳統村落旅游資源的純粹性則是人們在保障其文化資源整合過程中必須解決的關鍵性問題。

（二）傳統村落旅游文化資源整合建議

從上文的分析中不難發現，人們需要在資源的整合中解決開發與保護的相互關系問題。從這一角度出發，筆者認為可以從如下4個方面來加以建設。

第一，要做好功能區劃。所謂的功能區劃是指在進行村落旅游資源開發的過程中按照不同的功能方向對區域進行有效的區分。如村落的景觀區域、一般的生活區域、住宿與飲食區域、周邊體驗區域等。不同的功能區劃一方面可以達到良好的旅游資源整合效果;另一方面也可以達到對當地居民生活擾動最小化的效果。這樣既可以避免由于過度追求經濟效益而改變傳統村落的基本樣貌，導致此種旅游資源不具備可持續發展的可能;也可以避免由于開發不足而導致特定區域內的經濟發展與當前的社會發展不匹配等情況。

第二，要協調周邊資源。人們要明確傳統村落旅游資源除了建筑以及部分的非物質文化行為之外，還存在其他的部分周邊元素。如傳統村落飲食、周邊的自然風光、農村的集體勞動模式等，這些都可以與傳統村落旅游資源形成緊密聯合，甚至其自身便是其中的重要組成部分。在資源整合的過程中，人們要重點對上述的資源進行充分整合，進行一站式服務體系的構建，提高傳統村落旅游資源的豐富度，從而形成有效的吸引力。

第三，強化非物質文化的保護。所謂的非物質文化是需要與當下的物質條件所匹配的。以政府為主體的責任單位應不斷努力，盡可能地保障非物質文化的保護與傳承。與物質文化不同的是，非物質文化的損壞很難通過后續的建設來予以恢復，所以人們在開發之前應首先考慮保護。

第四，在自然發展中形成更新換代。雖然傳統村落較為稀缺，其原滋原味也需要得到保障，但是農村村落在促進經濟發展的同時也不能為了保護傳統村落的原滋原味而刻意壓低民生生活水平，要適應當下的發展趨勢，同時還要意識到社會的進步是一種總體的進步，當下的發展成就也會成為未來的一種傳統。因此，筆者建議在村落的發展過程中，人們要采用正常的發展方式與內容，不得為了經濟利益進行大開發或者不開發。

四、資源整合的保障性措施

在上文的分析中，筆者對傳統村落旅游文化的資源整合提出了合理化的建議。但是，旅游資源的整合是一個相對復雜的系統工程，不能夠寄希望于一攬子計劃可以達到完美的效果，也不能夠一葉障目，導致開發方向存在不必要的偏差。在進行資源整合的過程中要做到“有計劃，有落實，有執行，有保障”。只有建立有效的保障機制，才能夠形成順暢的旅游資源整合路徑，從而才能夠發揮更大的旅游資源效能。從這一角度來看，筆者認為需要從3個方面來進行有效的保障。

首先，要加大對基礎設施的投入力度。正如前文中所探討的案例一樣，一個“與世隔絕”的傳統鄉村是不可能發展有效的旅游產業的，而基礎設施的建設，尤其是在交通、住宿等基礎設施的構建更是如此。人們應將傳統村落旅游作為資源整合的一種特征化元素，而非旅游區域的全部或者唯一元素。

其次，要形成有效的項目包裝與宣傳制度。通過有效的資源整合來形成集約化效應，以項目包裝的方式對外進行綜合宣傳。此種方式一方面可以提高人們對傳統村落旅游資源的總體認可度，另一方面也可以將周邊區域內的有效資源進行整合助力，使之能夠在“形成整合—集中宣傳—市場吸引—資源吸引—形成整合”的科學、有效的良性循環下持續發展。

最后，要形成與之配套的管理措施。從現階段我國范圍內的鄉村旅游開發情況來看，當其具有一定的規模與吸引力后，一些不遵從行為或者不法行為便會隨之出現，如某地的宰客行為等。針對這一情況，地方政府一方面要強化相關法律法規以及管理制度的建設，完善社會監管平臺，提高行政管理效能，在大眾監督的基礎上逐步提升旅游資源的管理水平。另一方面，對于相關的管理制度以及其設定的目的及意義要進行廣泛的宣傳，使相關從業者能夠從自身可持續發展的角度出發對宣傳的內容形成廣泛的認同，從而使傳統村落旅游獲得基于底層的根本動力。

五、結語

隨著我國城鎮化建設速率的不斷提升，傳統村落資源已經成為了一種社會稀缺資源。在此種背景下，傳統村落完全具有旅游資源開發的基礎。但在實際的開發過程中，由于人們沒有解決好開發與保護等客觀矛盾而導致出現了多種問題，其中對于資源的整合效能不高是較為突出的問題之一。針對此種情況，筆者在系統分析傳統村落旅游文化資源分類與特點的基礎上，對其現階段現在與問題以及后續的發展進行深入探討，并給出了保障資源有效整合的保障措施建議。希望本文的研究能夠為后續的相關發展提供必要基礎。

（作者單位：江西旅游商貿職業學院）