消費升級：內涵、特征、動因與建議

申澳

摘要：消費升級關乎經濟發展，關乎我國實現2020年全面建成小康社會的目標，其已成為國家發展中不容忽視的現象。本文從消費升級的內涵及外延，消費升級的特征、內在動因與外在動因等方面具體全面地論述消費升級。進一步地，本文提出為順應時代的發展趨勢，消費升級的同時應支持“綠色消費”，堅持走可持續發展道路，另一方面應提升“分享經濟”理念。

關鍵詞：消費升級；綠色消費；分享經濟

1引言

根據國家統計局數據，2015-2017年，最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率分為59.7、64.6%、58.8%，消費真正成為了拉動經濟增長的“第一大馬車”。居民消費不僅關乎經濟發展，更關乎著數億人口幸福生活，同時也成為實現中國夢以及中華民族偉大復興關鍵因素。

近年來我國居民消費的恩格爾系數呈現加速下降的趨勢，截止2017年，城鄉居民恩格爾系數降至29.3%。隨著國民收入的不斷提高，消費規模變大的同時，國人的消費層次也在持續提升。2016年下半年，“消費升級”概念迅速在投資圈及媒體界躥紅。2018年9月20日國務院辦公廳印發《完善促進消費體制機制實施方案（2018-2020年）》，明確指出完善促進實物消費結構升級的政策體系，為消費升級繪制了歷史藍圖。本文將闡述消費升級的內涵、發展動因，總結消費升級的特征，進一步提出消費升級的相關建議。

2 消費升級的內涵及外延

消費升級，一般指消費結構的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高[1]，具體表現為服務性、文娛類，旅游類等消費占總消費比重大幅提升。廣義的消費升級具體還包括消費方式升級、消費制度升級。消費方式升級，是指隨著生產方式及交換方式的升級，人們轉為追求個性化、理性化的消費方式。消費制度升級，表現為消費者在消費過程中得到地位的提升，享受的服務效率與服務質量的提升，以及良好的消費秩序的再升級。具體而言，消費升級包括消費實物量的增加、消費更高品質的產品和服務、增加新的消費內容和利用新的消費形式等四個方向。

3 消費升級的特征

3.1 消費主體的年輕化

在我國80后已經成為了社會各方面發展的中流砥柱，而90后也同時成為了社會發展最重要的后援軍，他們的消費方向以及消費走勢決定了國家經濟的發展，同時他們在消費領域的勃發，源自其生長環境的影響，這種影響也造就并且重塑了社會消費的習慣與觀念，成為推動消費升級中不可忽略的重要因素，TalkingData《2017新消費趨勢洞察報告》指出每月收入小于等于4000元的90后們辦理信用卡的比率超過76%，26歲至38歲的年輕人的貸款比例為49.1%。年輕一代消費群體中具有巨大的消費潛能的原因，主要在于這一群體擁有著上一代人積累的財富，所以年輕群體“儲蓄”的消費心理并不是特別強烈。90后在個性化表達方面較為突出，超前消費模式更是普遍的生活方式。從2008年到2018年，短短10年間，城鄉居民存款增速從18%下滑到了7%左右。

3.2 消費需求的階層分化

對于不同的社會階層，消費需求出現分化，消費升級的方向與速度因而存在差異。新中產階層一般指30～40歲左右的人為基礎的一個強大群體，大部分分布在北上廣深、珠三角及長三角地區的一線城市和黃金地區。中產階級的崛起帶來了新的消費訴求，從生存型消費轉變成服務性消費是其轉變的一個特征，個性與便捷將成為其看中的重要因素。如私人定制，個性化旅游，健身，整形，衛生保健，自我提升，子女教育等。老中產階層的消費者相對新中產階層的消費者更注重理性消費，邊際量效率。他們經歷了計劃經濟到市場經濟的轉變，相較于患得患失。老中產階層與新中產階層的消費重心略顯不同，一方面他們更注重剛性需求，另一方面是消費理念的進步，很多消費者放棄了略顯身份地位的消費，不再愿意為品牌溢價買單，追求健康的品質生活是老中產階層消費的一個重要特征。工人階層與中產階層相比，現金收入相對較低，來源相對穩定，但增長幅度平緩，大多數人的消費基于剛需，還會注重一些能力范圍內的投資消費。

3.3 三四線城市消費貢獻加大

除了消費出現階層分化外，“剁手黨”的地域構成情況也在十年間悄然改變。隨著網購將消費行為從線下轉移到線上，原本地域對消費的限制被徹底打破，更多的城市消費潛力也由此被挖掘。另外，隨著鄉村振興計劃的持續推進，農村居民的消費得到改善[2]。另一方面，城鎮化的推進為三四線城市帶來了大量新的城鎮居民，消費也快速增長。2017年我國農村居民人均消費為11000元，而城鎮居民的人均消費為24000元，城鄉消費支出的差別一方面來自收入的差別，另一方面也與生活環境相關。農村居民入城之后，隨著生活方式和消費觀念的改變，消費規模會擴大，這為當前三四線城市消費的增長提供了支撐。

4 消費升級的動因

4.1 內在動因

經典的西方經濟理論中將消費作為收入的函數，基于函數特征，將邊際消費傾向、平均消費傾向作為刻畫消費與收入的關系的工具。按照這樣的研究范式，整體水平的經濟發展與個體收入水平上升是消費升級的內在動因。國家統計局數據顯示，1978年我國全國人均可支配收入為171元，2017年增長至25974元。剔除通貨膨脹的影響，改革開放四十年以來全國居民人均可支配收入實現年均實際增長8.5%。當收入出現正向積極的變化，人們傾向于消費更多、更高質量的商品或服務。

4.2 外在動因

從外部因素看，消費升級的動因包括消費對象的改善、消費方式的優化。商品或服務自身屬性的提升、消費方式的便捷與高效無不刺激著各種消費活動[3]，而這最終歸因于科學與技術的進步。

首先從消費對象的改善來看，依據《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》，我國主要明確“十三五”時期的科技創新發展，并將創新發展成果投入到日常生產中。技術進步與創新滲透到生產過程，能夠降低生產成本，從功能屬性體驗各方面提高商品與服務的價值，使消費者收入增加后的更高消費需求得到滿足，刺激消費升級。

從消費方式的優化來看，電子商務與互聯網金融已經完全改變了人們的消費方式?；ヂ摼W時代下，電子商務的發展突破了傳統生產銷售上時間與空間的束縛，人們可以足不出戶進行購物并接觸到更廣闊的商品市場，商品與服務供應渠道得到改善，流通效率得以提高，交易成本大大降低。另一方面，與電子商務相配套，互聯網金融崛起。支付寶、微信等線上支付工具使得消費者更方便、快捷地消費，消費的最后環節——支付得以優化[4]。除此之外，各類消費金融產品進一步刺激著消費升級，“花唄”等短期的消費類貸款增加了消費者即時的支付能力，增強了消費者的消費能力。

5 消費升級的相關建議

“綠色”、“分享經濟”是經濟發展的新趨勢，消費升級應順應時代趨勢，整合兩大消費理念。

第一，支持“綠色消費”[5]，堅持走可持續發展道路。經濟發展離不開對時間與空間的占用，當今社會，人們對環境的保護與利用變得更加合理，與此同時，國家同樣出臺了相關治理環境的法案，從而協調環境與經濟發展之間的關系，正如習主席所言“既要金山銀山也要綠水青山”，對于相關銷售企業，加強產品生產“綠色化”同樣需要被重視，企業應提供堅實可靠的消費產品回饋給消費者，安全透明的消費環境能夠為綠色消費需求持續擴大。

第二，提升“分享經濟”理念。黨的十八屆五中全會首次將“分享經濟”上升至國家戰略層面。分享經濟將顛覆傳統消費模式，其精神本質不是抵制消費而是足夠就好。分享經濟是一種新的生產方式，在經濟低迷的大環境下，人們可借助“分享經濟”模式，盤活閑置的存量資產，通過提高閑置資源的利用率，增加社會總供給同時降低物價總水平，進而促進消費?；ヂ摼W、智能終端和物聯網的發展使得任何人和物都具備了互聯的條件，使所有參與人共享財富，實現人人參與、人人分享的目標，有效地縮小城鄉差距，就業和提供商品及服務的門檻降低了，帶動邊遠和落后地區的消費升級。

6 總結

我國正處于消費升級階段，且正處于第三次消費升級中，消費升級通常是指消費結構的升級。此次的消費升級呈現出消費主體的年輕化、消費需求的階層分化、三四線城市消費貢獻加大等特征。改革開放以來，整體水平的經濟發展與個體收入水平上升是消費升級的內在動因。科技進步、互聯網發展所帶來的商品或服務自身屬性的提升、消費方式的優化是消費升級的外部動因。為順應時代的發展趨勢，消費升級的同時應支持“綠色消費”，堅持走可持續發展道路，另一方面應該提升“分享經濟”理念。

參考文獻：

[1] 粟夢云.淺析消費升級背景下天貓“雙十一”品牌營銷策略[J].現代營銷（下旬刊），2018（01）：61-63.

[2] 黃雋，李冀愷.中國消費升級的特征、度量與發展[J].中國流通經濟，2018（4）：94-101.

[3] 杜丹清.互聯網助推消費升級的動力機制研究[J].經濟學家，2017（3）：48-54.

[4] 田長海，劉銳.消費金融促進消費升級的理論與實證分析[J].消費經濟，2013（29）：18-26.

[5] 鄭慧.建立新消費升級體系[J].經濟觀察，2016（14）：76-77.