淺析中國手游市場的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢

廖曼孜

摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，中國手游經(jīng)歷了快速發(fā)展，2017年的市場規(guī)模較2012年有近30倍的增長。作為我國經(jīng)濟(jì)文化生活的重要組成部分，手游的良性發(fā)展對我國經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)均具有重要意義。因此，本文將中國手游市場作為研究對象，采用案例分析法，即利用六款現(xiàn)象級(jí)手游簡要分析中國手游市場的發(fā)展路徑，并就其未來發(fā)展趨勢做出相應(yīng)預(yù)測。

關(guān)鍵詞：手游市場；王者榮耀；絕地求生；AR技術(shù)

1 引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，手游逐漸成為人們消遣時(shí)間的主要娛樂方式之一，部分手游獲得用戶的廣泛關(guān)注而成為“現(xiàn)象級(jí)手游”。從《王者榮耀》到《絕地求生》，從《奇跡暖暖》到《戀與制作人》，這些現(xiàn)象級(jí)手游的不斷涌現(xiàn)都在表明中國手游市場正在經(jīng)歷前所未有的迅猛發(fā)展。如下圖1所示，僅2017年全年中國移動(dòng)游戲市場收入便達(dá)到1161.2億元，同比增長41.7%，目前中國手游市場仍然呈現(xiàn)增長態(tài)勢，并預(yù)計(jì)未來將會(huì)有更好的發(fā)展。本文通過闡釋手游市場現(xiàn)狀、分析現(xiàn)象級(jí)手游的發(fā)展路徑及市場未來發(fā)展趨勢，來全方位、多角度研究中國手游市場。

2 中國手游市場的現(xiàn)狀分析

2.1 手游的概念與特點(diǎn)

手游是指可以在手機(jī)及平板電腦等移動(dòng)終端上玩的游戲，所以其又可稱為移動(dòng)游戲[1]。從名稱中不難看出，由于手機(jī)的便攜性、移動(dòng)性手游呈現(xiàn)出可隨時(shí)隨地進(jìn)行的特點(diǎn)，這一特性使得手游用戶的粘度越來越高。另一方面，手游用戶不僅可以多人游戲，還可以通過語音、游戲頁面聊天框等途徑進(jìn)行交流，因此互動(dòng)性強(qiáng)也成了手游的一大特點(diǎn)。

2.2 中國手游的發(fā)展階段

嚴(yán)格意義上來講，中國手游真正開始發(fā)展是從智能手機(jī)的普及開始的。白碩源[1]曾將手游的發(fā)展分為五個(gè)階段，筆者結(jié)合自身對手游市場的認(rèn)識(shí)，將其概括為以下四個(gè)發(fā)展階段：第一，2012-2013年是起步階段，隨著蘋果、安卓等智能手機(jī)的普及，手游主要以休閑類小游戲?yàn)橹鳎坏诙?014年是IP元年，許多影視作品、文學(xué)作品在手游市場中得到二次開發(fā)，IP類游戲在手游市場中占有較高比重；第三，2015年是市場洗牌年，一些大規(guī)模游戲企業(yè)如騰訊、網(wǎng)易等，逐步確立起了在手游市場的壟斷地位，而一些小型企業(yè)則面臨淘汰的危機(jī)[2]；第四，2016-2018年是全民參與階段，手游已走進(jìn)大部分民眾的視野，下至五六歲的兒童上至六七十歲的老人，總能找到一款適合自己的手游。

2.3 中國手游市場規(guī)模

自2012年國內(nèi)手游開始逐步發(fā)展到現(xiàn)在，中國手游市場實(shí)際銷售收入每年都在增加，如下圖1所示。2017年，中國手游游戲市場規(guī)模更是高達(dá)1161.2億元，同比增長41.75%[3]，雖然增長率逐年下降，但考慮到基數(shù)的變化及2017年增長率41.75%本身，仍然說明手游行業(yè)處于高速發(fā)展的階段。與此同時(shí)，中國手游市場用戶規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，從2012年的0.89億到2017年的5.54億，越來越多的人接觸并了解到手游，并成為人們消遣時(shí)間的一種重要方式。

圖1 2012-2017年中國手游市場實(shí)際銷售收入及增長率變化圖[3]

2.4 手游市場的盈利模式

手游大致有兩種盈利模式：免費(fèi)手游和付費(fèi)手游。免費(fèi)手游一般只能體驗(yàn)一些簡單的道具和故事情節(jié)，如果需要其他服務(wù)或者升級(jí)道具則需要付費(fèi)獲得，大多數(shù)手游都是采取這種盈利模式；而付費(fèi)手游往往是大廠商制作的產(chǎn)品，用戶購買之后無需再次消費(fèi)，這種盈利模式目前在我國還不是主流。

3 從現(xiàn)象級(jí)手游看中國手游市場的發(fā)展路徑

3.1 QQ飛車——端游到手游的過渡

《QQ飛車》手游版是基于《QQ飛車》端游開發(fā)的賽車競速休閑手機(jī)游戲，手游玩家大多來自端游，但由于手機(jī)的便攜性、游戲時(shí)間更加靈活、與端游同樣精美的游戲畫面以及多種多樣的游戲模式，越來越多端游的玩家選擇了手游版。從PC端游戲發(fā)展成為手游，這是中國手游市場起步時(shí)的發(fā)展路徑。

3.2 開心消消樂——休閑類小游戲的流行

2013年中國手游市場尚處于起步階段，出現(xiàn)了較多休閑類小游戲，《開心消消樂》便是其中之一。值得注意的是，該游戲上市至今已有五年時(shí)間，但它的用戶月活量仍保持在很高的水平，是什么因素讓它獲得如此成功呢？首先，精美的游戲畫面、簡單易上手的游戲操作、靈活的游戲時(shí)間和地點(diǎn)都是必不可少的；其次，游戲提供的完美用戶體驗(yàn)也不容忽視：消除時(shí)的音效、連擊消除特效、游戲結(jié)束后的獎(jiǎng)勵(lì)等都在很大程度上激勵(lì)玩家的積極性；此外，游戲采取星級(jí)評(píng)分機(jī)制，不少玩家會(huì)選擇得到三顆星后再進(jìn)入下一關(guān)，而且玩家渴望通關(guān)的心理在一定程度上增加了用戶粘度。目前該游戲還在不斷更新，甚至加入了一些社交功能，打造極致用戶體驗(yàn)。

3.3 王者榮耀——MOBA手游巔峰之作

2016年，《王者榮耀》這款由騰訊天美開發(fā)的MOBA類手游掀起一番熱潮。它獲得成功的因素主要有以下幾點(diǎn)：首先，它采取的自定義出裝方式以及雙輪盤的操控方式使得操作更簡單、游戲更易上手；其次，它很好地利用了玩家的碎片化時(shí)間，十五分鐘往往就能打完一局，游戲節(jié)奏比起端游LOL大大加快；第三，《王者榮耀》內(nèi)嵌了多人語音系統(tǒng)，有利于玩家之間的快速交流，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)；最后，它采用了皮膚收集系統(tǒng)，不少玩家會(huì)選擇收集不同的皮膚來增強(qiáng)英雄的基礎(chǔ)屬性，進(jìn)一步增強(qiáng)游戲趣味性和用戶粘性。

3.4 戀與制作人——女性手游市場的崛起

2017年底，一款名為《戀與制作人》的手游，一經(jīng)上市就榮登各大應(yīng)用商店下載榜榜首。它的主要亮點(diǎn)是對生活超現(xiàn)實(shí)的模擬，盡管朋友圈、短信、電話等對應(yīng)片段需付費(fèi)獲取，但這些以往養(yǎng)成類游戲不具備的模擬手機(jī)系統(tǒng)能夠讓用戶獲得與生活中一樣真實(shí)的戀愛體驗(yàn)，“抓住了被忽視的女性手游用戶的強(qiáng)需求”，由此非常多的女性用戶愿意為之投入金錢。此外，精美的畫風(fēng)、豐富的故事情節(jié)、豪華的聲優(yōu)陣容也成為俘獲眾多女性用戶必不可少的因素。《戀與制作人》的火爆預(yù)示著女性手游市場的崛起，也展示了女性用戶在手游市場的消費(fèi)潛力。據(jù)Gamelook援引業(yè)內(nèi)人士反饋，《戀與制作人》上線首周，單日IOS就達(dá)到了30多萬人民幣。

3.5 旅行青蛙——開啟佛系手游道路

與《戀與制作人》一同受到女性用戶廣泛喜愛的還有佛系手游《旅行青蛙》，其最大特點(diǎn)是畫風(fēng)治愈、玩法簡單。而與《戀與制作人》不同的是，該款游戲并不需要投入太多的時(shí)間和金錢，玩家只需收集三葉草為青蛙購置旅行物品并等待它的歸來。由于該手游并沒有社交功能，用戶與青蛙之間的感情便成了連接兩者的唯一紐帶。此外，《旅行青蛙》相較于《戀與制作人》擁有更高級(jí)的用戶情感：牽掛。許多用戶表示，當(dāng)你關(guān)上這個(gè)游戲，這個(gè)游戲才真正開始。此外，《旅行青蛙》體現(xiàn)出的慢節(jié)奏生活方式，正好給予了處于快節(jié)奏社會(huì)的用戶們心靈上的慰藉。這也反映出情感的互動(dòng)正在成為中國手游發(fā)展的一大趨勢。

3.6 絕地求生——游戲模式上的創(chuàng)新

當(dāng)許多女性手游玩家沉浸在養(yǎng)總裁、養(yǎng)青蛙的樂趣中時(shí)，男性玩家的目光則被一款名為《絕地求生》的手游所吸引。無論是游戲模式還是游戲的勝負(fù)機(jī)制上，《絕地求生》都較之前的《王者榮耀》有很大的進(jìn)步。首先，《絕地求生》采用的是“大逃殺”游戲模式，這種模式所帶來的不確定性給玩家?guī)砹烁嗟臉啡ぃ黄浯危螒蜃罱K的勝利不再單獨(dú)屬于參與的一方，而是采用排名的方式來呈現(xiàn)，這一方面讓更多玩家獲得成就感，不搓傷玩家的積極性；再次，用戶可以自由選擇選擇團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)或單人作戰(zhàn)，這樣能夠消除新人玩家拖累團(tuán)體的心理。

4 中國手游市場的未來發(fā)展趨勢

4.1 吸引更多女性用戶

從最近很受歡迎的《戀與制作人》及《旅行青蛙》不難看出，女性用戶的參與度和貢獻(xiàn)度越來越高，女性手游市場正在崛起。而手游想要獲得女性用戶的喜歡則需要做到以下幾點(diǎn)：第一，畫風(fēng)精美、內(nèi)容偏向于輕松治愈題材，這往往給女性用戶留下良好第一印象；第二，游戲操作簡單，不需要投入太多的時(shí)間和精力；第三，游戲中有相應(yīng)的社交功能，可及時(shí)將自己的游戲歷程分享給朋友，這不僅給女性用戶更多互動(dòng)空間，還可以做好后期宣傳，挖掘市場潛力。《戀與制作人》、《旅行青蛙》為女性手游市場提供了成功案例，更多的游戲類型也亟待開發(fā)。此外，女性玩家希望在游戲中寄托個(gè)人情感，女性手游開發(fā)的過程中一定要抓住女性用戶的核心情感需求。

4.2 高科技打造極致體驗(yàn)

在游戲中運(yùn)用AR和VR技術(shù)，能夠增強(qiáng)玩家對虛擬的感知，帶來極致的用戶體驗(yàn)，且這兩項(xiàng)技術(shù)越來越成熟，因此與AR、VR的結(jié)合將成為手游的一種發(fā)展趨勢[4]。事實(shí)上，早在2016年7月，一款名為《PokemonGO》的手游就已經(jīng)讓人們認(rèn)識(shí)到未來這種結(jié)合發(fā)展?jié)摿Φ木薮蟆膶?shí)際操作來看，該手游利用AR技術(shù)將現(xiàn)實(shí)與虛擬的精靈結(jié)合在一起，玩家需通過走動(dòng)去捕捉這些精靈，在增加游戲趣味性的同時(shí)，也為玩家?guī)砹烁诱鎸?shí)的體驗(yàn)，因此該手游在市場上引起了較大的反響。可以預(yù)見，手游與AR、VR的結(jié)合，將會(huì)使中國手游市場煥發(fā)出更大的活力。

4.3 與教育業(yè)融合發(fā)展

近年來，市場上出現(xiàn)了很多帶有教育性質(zhì)的手游[5]，但尚未出現(xiàn)“爆款”。目前我國的教育類手游以幼兒啟蒙教育為主要內(nèi)容，且尚處于起步發(fā)展階段，還有更多教育類型的手游亟待開發(fā)。值得一提的是，該類型手游應(yīng)在保證了其趣味性的基礎(chǔ)上，注意用戶體驗(yàn)及游戲效果等方面的問題，真正地讓手游做到寓教于樂。

5 結(jié)語

綜上所述，手游雖然是新興產(chǎn)業(yè)，但它在短短幾年內(nèi)獲得如此成功，背后的歷程是值得我們?nèi)ヌ剿鞯摹９P者利用6款現(xiàn)象級(jí)手游簡要分析了中國手游市場的發(fā)展歷程，同時(shí)發(fā)現(xiàn)手游市場未來的發(fā)展方向也十分清晰：多關(guān)注女性用戶的游戲需求；將AR/VR等高科技融入到手游的開發(fā)中；與教育更加緊密結(jié)合，讓手游做到寓教于樂，吸引更多的用戶。總的來說，中國手游市場仍具有極為廣闊的發(fā)展空間！

參考文獻(xiàn)：

[1] 白碩源.產(chǎn)業(yè)鏈視角下的中國手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].重慶工商大學(xué)，2016.

[2] 許璐.手游，移動(dòng)戰(zhàn)爭的演練場[J].廣告大觀（綜合版），2014（01）：41-43.

[3] 智研咨詢集團(tuán).2018-2024年中國手游行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告[EB/OL].（2018-06-21）[2018-11-10]https：//www.chyxx.com/research/201806/651200.html.

[4] 唐儀，許璐，朱瑜.手游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來預(yù)期[J].納稅，2018（18）：153-154.

[5] 許紅敬.手游市場高成長的背后亟需創(chuàng)新與專注[J].消費(fèi)電子，2014（03）：43-46.