大數據對媒介經營管理的影響探討

楊博智

摘要：大數據背景下，基于社會媒介經營管理方式、內容、資源、過程等的管理和分配工作將變得更加科學合理，而為了進一步提升媒介經營管理成效，依托大數據技術的優勢以探討媒介經營管理進化模式是非常有必要的，據此，本文擬分析大數據對媒介經營管理的影響，并對如何優化媒介經營管理模式進行簡要分析，以期能為打造現代化媒介經營管理新環境提供幫助。

關鍵詞：大數據;媒介經營管理;影響

大數據技術是一種可以精準、全面、深入分析處理海量數據的技術，使那些看似雜亂無章的、無用的信息發揮其最大的價值。筆者分析，大數據對媒介經營管理工作具有非常積極的促進作用，其使得媒介經營管理擺脫了傳統環境的束縛，轉而以大數據方式實現媒體的快速交換和更新，因此媒介經營管理資源變得更加集中、均衡、開放和豐富，所以，現階段通過大數據手段充分調動社會上外一切可以利用的媒介經營管理資源，是大數據對媒介經營管理產生影響的核心所在。

一、大數據對媒介經營管理工作的積極影響

（一）媒介經營管理資源更易集中、客觀

在統一的服務器上收發各類媒體，即能夠實現媒介經營管理資源集中化，當然，這里所說的集中并不是壟斷，而是身處社會的每個人都能共享這些集中的媒介經營管理資源，從而不必費心費力的跑東跑西，對媒介經營管理者來說，這無疑是為其節省了大量的時間成本，此外，大數據對各類信息的分析和研究為其提供了相對集中、客觀的決定依憑，能幫助媒介經營管理者統籌全局而不至于盲目決定，這也是大數據帶給其最有力的幫助。

（二）媒介經營管理資源更加均衡

利用大數據手段合理的集中再分配各類媒介經營管理資源，能夠使得在一個社會上媒介經營管理資源的配比更加均衡，對每一位媒介經營管理者來說，媒介經營管理資源更加均衡即意味著所接受的媒介資源相差不多，這有利于平衡市場，無論是小微型媒介公司或是老牌的大企業，都能在大數據技術的幫助下接受適合自己的媒介經營管理資源，而且都能收獲不錯的管理效果。

（三）媒介經營管理資源更加開放

大數據背景下，各類信息的交互融合更加頻繁，這使得原有的媒介經營管理資源在頻繁的交互融合過程中能夠產生新的媒介經營管理資源，而且在一定程度上來說，大數據使得媒介經營管理資源變得更加包容，即能夠吸納社會外優質的媒介經營管理資源為己所用，這無疑是進一步提升了媒介經營管理質量。

（四）媒介經營管理資源更加豐富

“互聯網+”視域下，任何一種信息經過加工、重造、融合，都能成為不錯的媒介經營管理資源，而基于“互聯網”中的海量信息，所蘊含的媒介經營管理資源也可以說是無限的，媒介企業利用大數據要實現的是從這些無限的媒介經營管理資源選擇適合自己的資源，從而使得媒介經營管理工作水平進一步提升。

二、大數據背景下如何發揮優勢，優化媒介經營管理模式

（一）建立健全社會公共網絡

這是大數據背景下媒介經營管理進化的基礎和前提，主要指的是硬件環境建設和軟件環境建設，硬件環境建設是指社會要全面接通寬帶、全面覆蓋wifi，達到“戶戶入網，處處有網”的效果;軟件配置比較復雜，需要根據企業自身的人員比例和企業運營情況進行選擇，從而明確經營管理目標、方式、內容，為進一步發揮大數據技術精、廣、深的特點奠定良好的基礎。

（二）推動企業內部的大數據建設

“寬帶中國”戰略下，“寬帶”社會的概念應運而生，在大數據背景下，企業應利用互聯網優勢打造基于大數據技術的一體化媒介經營管理平臺，并依托社會公共服務（例如教育、醫療、新聞等等）實現媒介經營資源全囊括、全覆蓋，對于一些大型媒體企業，還可以組建一支屬于自己的高水平大數據技術團隊，保障大數據技術對媒介經營管理的積極影響不消退。

（三）開放共享社會媒介經營管理資源

互聯網背景下，“地球村”的概念是社會的媒介經營管理資源其實始終是呈一種“流動”狀態的，即意味著大家共享媒介經營管理資源，媒介經營管理資源自身也可實現擴充和進化。因此在大數據技術的支撐下，開放共享社會媒介經營管理資源，從而進一步擴大大數據優勢，對優化媒介經營管理工作具有非常重要的意義。

（四）充分利用互聯網中的媒介經營管理資源

社會上流動的媒介經營管理資源畢竟是有限的，但是利用互聯網就可以充分利用社會媒介經營管理資源，從而實現媒介經營管理資源的“洗牌重組”。當下，各媒體企業應充分應用場地設施和大數據設備，實現企業轉型的同時豐富媒介經營管理內容，并推動媒介經營管理資源的進一步優化。

（五）建立以大數據為核心的經營管理試點

大數據技術的應用在很大程度上提升了媒介經營管理效率和管理質量，因此，為進一步發揮大數據技術的優勢，企業有必要建立以大數據為核心的經營管理試點，并從試點運營情況中總結運用大數據技術的寶貴經驗，此外，以大數據為核心的經營管理試點還能為媒介經營管理分擔一部分的工作壓力，龐大的數據量經過試點整合、分析，繼而為企業提供準確的參考數據，而企業相應的就能把大部分的精力放在媒介經營管理的其他非技術性方面，管理效率和管理質量由此會實現進一步提升。

三、媒介經營管理企業應如何更好的經營大數據

（一）建立多元化企業經營模式

多元化企業經營模式即媒介經營管理企業要看到大數據技術的發展前景，在利用大數據提升自身實力的同時也通過大數據盈利。我們都知道，大數據技術的發展強力推動了我國市場經濟的發展，從這一點來說，大數據作為經營的一種業務方向，自然可以成為企業賺錢盈利的工具，所以企業要通過建立多元化企業經營模式的方式更好的經營大數據。

（二）基于大數據技術，實現企業轉型

傳統的媒介管理企業發展道路較為單一，而大數據的興起促使傳統企業進行了信息化轉型，很多企業都會采用基于大數據技術的云服務產品來代替之前的傳統營銷工具，而基于大數據技術而產生的CRM管理理念更是倡導企業要從“以產品為核心”過渡到“以客戶為中心”，這就要求媒介管理企業也做到這一點，即利用大數據技術分析客戶需求，從而建立“以客戶為中心”的產業鏈。

（三）開發以大數據技術為核心的手機APP和網站

現在智能手機和電腦的普及也為大數據技術的應用奠定了良好的基礎。在大數據技術的支持下，手機APP和網站中都可實現客戶需求、愛好、消費傾向等一系列重要數據的分析和提取。媒介管理企業要建立“以客戶為中心”的產業鏈，就必須加大投資力度，組建高水平的軟件開發和管理團隊，開發以大數據技術為核心的手機APP和網站。

（四）建立高水平的大數據信息管理和營銷團隊

大數據技術作為當下社會中的高精尖技術，必須要有高水平的信息管理團隊進行日常維護，從而最大程度的保障信息安全，此外，基于由大數據技術分析出來的數據具有極高的商業參考加之，所以還必須要有高水平的信息營銷團隊對這些進行二次加工和處理，而使其真正成為具有商業價值的參考指標。這是媒介經營管理企業通過大數據技術賺取利潤的主要方式，也是其攤平研發和維護成本，更好的運營大數據技術的主要保障。

四、結束語

如今，大數據技術在社會各行各業中的應用價值越來越高，媒體企業作為助推社會經濟發展的重要經濟實體，及時、適時、全面的依托大數據技術以優化媒介經營管理資源、構建媒介經營管理新模式，這是順應時代發展潮流的表現。當然，上述分析只是筆者的淺見，如何在大數據背景下實現媒介經營管理工作的新發展，還需要不斷探索和發現。

參考文獻：

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