視覺傳達設計與城市品牌形象的融合探究

李娟

現代化建設中，為提高城市的競爭力，需要加強對城市品牌形象的塑造，注重城市形象設計，以有效的視覺傳達設計，增強城市的識別性和整體形象。通過將視覺傳達設計與品牌形象融合，廣泛宣傳城市品牌，對城市經濟水平的提高具有很好的推動作用。

引言

現代社會發展中，人們越來越重視商品的品牌，對商品價值的判斷主要依賴于品牌形象。為提高城市的發展速度，相關人員需要將視覺傳達設計與品牌形象聯系起來，采取融合方式吸引客戶的目光和注意力，讓城市的發展空間更為廣闊。相關人員要運用品牌形象來激發消費者的購買欲望，以新穎的視覺傳達設計，提高客戶對商品外觀和功能的關注度，比如，將視覺傳達設計廣泛滲透于產品外觀符號的設計中，有效提高商品的整體形象，以此提高產品的銷售量、增強營銷效果。

一、視覺傳達設計與城市品牌形象融合的重要意義

（一）激發用戶的購買欲望

現代人們非常重視產品的外觀，為提高產品的銷售量及質量，相關人員需要在產品外觀設計方面投入更多精力，不僅要考慮用戶對產品外觀設計的基本要求，還要考慮產品的實用性，確保商品包裝精良，從而以有效的外觀設計吸引用戶的目光;同時，還要注意產品外觀符號的設計，利用好的品牌形象幫助商品獲得更大的銷售份額，開啟消費者市場之門。

（二）提升商品的運用價值

當前，我國在商品外觀設計方面，非常重視包裝設計和標志設計。以獨特的設計風格吸引更多顧客，在設計環節融入藝術美感，將商品的價值提升到一個更高的層次上，可以有效提高商品產量。在商品外觀設計、標志設計等環節，更多地融入現代化商品設計理念，樹立正確的視覺傳達設計思想，可以提升商品推出的價值。

二、視覺傳達設計和品牌形象有效融合的作用

好的品牌形象是一個產品獲得更大市場的敲門磚，也是開啟消費者市場的關鍵鑰匙，可以提升品牌的價值。而且高檔的外觀設計同時也可以提升產品推出的價值，而品牌價值的提升更有利產品銷量的提升。科技發展改變了人們的生活方式，人們現在的消費能力不斷提高，也更在意產品的價值，因此相關人員要更多地關注視覺傳達設計，并通過融合視覺傳達設計和品牌構建，提升城市品牌形象。

三、視覺傳達設計與城市品牌形象的融合策略

（一）注重市場調查

對城市品牌進行設計之前，技術人員應首先進行市場調查，主動到市場中了解視覺傳達設計的主要內容，加強對品牌形象設計的重視。在此基礎上，技術人員能夠全面了解市場對視覺傳達設計人才的需求，并掌握品牌形象在市場銷售中的反響。技術人員應指定專業人員在市場作深入調查，了解不同品牌在市場上的銷售情況及相應建議，然后根據市場需求展開視覺傳達設計，從而設計出符合大眾心中需求的品牌形象。進行市場調查不但可以了解消費者的大眾審美，而且還可以帶來很好的市場反響，促進視覺傳達設計理念在城市品牌形象設計中的廣泛運用。

（二）運用視覺傳達設計塑造城市形象

城市形象塑造在現代化發展中舉足輕重。塑造良好的品牌形象，不僅可以提高城市的競爭力，而且還可以增強市民的榮譽感。從地域文化的視角出發，重視城市品牌形象塑造和宣傳，可以提升城市的影響力。塑造城市品牌形象時，設計人員應從城市的地域文化、民俗資源等出發，盡力挖掘獨特的城市文化底蘊，將城市品牌形象以視覺傳達設計的方式展示給公眾;及時發現城市文化的獨特性，比如，強化城市民俗文化開發，從歷史文化資源入手，運用得天獨厚的鄉土民俗文化來塑造品牌形象;廣泛運用視覺識別系統來塑造城市品牌形象，利用網絡系統來宣傳城市形象，便于快速傳遞城市信息，這對城市整體形象和競爭力的提升都具有很好的促進作用;注重對城市標志、標準文字、輔助圖形等的運用，合理運用視覺傳達設計來塑造整體形象，積極掌握視覺傳達設計的主要內容，積極設計城市標志、圖形等，將視覺傳達設計廣泛滲透于城市形象塑造中，從而加快推進城市現代化建設。

（三）視覺傳達設計在地鐵設計中的運用

地下軌道在一個封閉的空間內。為方便人們出行，設計人員應加強對地鐵的視覺傳達設計，將色彩靈活運用于地鐵視覺傳達系統中，為每條線路上設定一種顏色，比如，一號線用藍色、二號線用黃色，三號線用橙色，四號線用紅色，采取一站一色的方法裝飾地鐵空間。另外，公共標志統一用綠色;地鐵外型標志是一雙展開的手，象征著擁抱未來，凸顯城市向前邁進的精神內涵;二號線采用中文站名，字體大、粗且清晰飽滿，具有最佳的視覺傳達效果，可以體現特有的城市地鐵精神品質。

四、結語

本文主要研究視覺傳達設計在城市品牌形象塑造中的重要作用，及其與城市品牌形象的融合策略，提出技術人員應在市場調查的基礎上，加強視覺傳達設計要素分析，以達到最佳的視覺傳達設計效果。

（作者單位：信陽師范學院美術與設計學院）