基于SWOT分析的懷化鄉村生態體驗旅游開發研究

劉慧

懷化坐落于湖南省的西南部，是一個有著悠久歷史且文化氣息濃郁的新興綜合旅游區。旅游業的發展是符合時代發展潮流的，再加上政府的政策支持、便利的交通條件，所以懷化的旅游業迎來新的發展機遇。本文要用SWOT分析法對懷化鄉村生態體驗旅游進行探究。

一、優勢分析（Strength）

1.豐富的自然資源。懷化被武陵和雪峰兩大山脈夾在中間，高達68%的森林覆蓋率以及5條溪水的流淌使當地的氣候比較溫和，降水量也十分充沛，瓜果種類繁多。其森林公園、自然保護區、地質公園等更是多達16個，其中，有4個是國家級公園。不管是動植物資源還是礦產資源，懷化都十分豐富，這些優質的自然資源為其旅游業發展提供了很大的便利。另外，龍底河、夜郎谷、黃溪瀑和燕子洞等獨特的自然風光也令人心馳神往。對于生態旅游來說，豐富的自然資源是其發展的基礎，如果沒有這些豐富的資源，那么生態旅游也就失去了發展的資本。所以，豐富的自然資源是懷化發展生態旅游的一個最基本的優勢。

2.悠久的歷史文化。除了豐富的自然資源外，懷化還是一座歷史文化十分悠久的城市，李白、杜甫、王昌齡、林則徐和沈從文等古今的許多文人都曾在此留下千古名篇，這為懷化的自然景色增加了一些文化底蘊。當地比較突出的文化就是五溪文化，其是以漢、侗、苗、瑤、土5個民族為主的多民族人民在長期的歷史發展中逐漸創造出來的一種獨具地域特色的文化。五溪文化又主要包括農耕文化、祭祀文化、氏族文化等幾個主體。

二、劣勢分析（Weaknesses）

1.配套設施不完善。發展旅游業需要豐富的自然環境和優越的地理位置，而配套設施不完善會成為一個很大的阻礙。雖然懷化很多景區的配套設施都在逐步更新和完善中，但還不足以滿足旅游業產業化、規模化的需要。如果游客的衣、食、住、行得不能高質量的保障，那么其滿意度就有可能因此降低。

2.城市總體經濟水平低。近些年我國的經濟中心一直在東部沿海地區，地處湘西的懷化政治和經濟實力難以得到提升，和外省的發達城市比，懷化人們的收入中，有很大一部分需要用于滿足基本的生活需求，所以其對于享受生活方面并不重視，這使懷化旅游業的發展缺乏游客基礎。

3.宣傳力度不夠。懷化還沒有實行旅游電子商務，很多旅游企業也沒有形成利用互聯網收集信息、營銷、宣傳的意識。而發展生態旅游最忌諱的就是千篇一律，所以宣傳的創新方式的缺失對于旅游業的發展是一個很大的阻礙。如今網絡發達的背景下，世界各地的人可能慕名而去某一個景點，所以如果懷化不在宣傳上加大力度，那么將會錯失很多的發展機遇。派發宣傳單、景區資料方式老舊，無法使懷化生態旅游脫穎而出，所以懷化應想辦法突出自己的優勢，開展有效的宣傳。

三、機遇分析（Opportunity）

1.有力的宏觀經濟環境。西部大開發以后，懷化受到了很多政策優惠。退耕還林、電網改造、路網建設投資等基礎設施的建設給旅游業的發展帶來了很大的便利。我國經濟結構的調整也使很多的資本要素流入西部，資本的投入能夠為旅游業注入強有力的發展活力。

2.旅游主管部門的重視。旅游業屬于第三產業，能夠在很大程度上促進經濟的發展和社會的進步，對國民經濟的增長是至關重要的，且旅游業的發展能夠幫助很多地區脫貧致富，因此，政府部門十分重視。湖南省旅游局將懷化的旅游業納入了全省旅游開發建設的重點，加大了資金投入和宣傳力度。在此背景下，懷化市可以按照實際需要對資金進行合理配置，重點發展存在不足的方面。

四、威脅分析（Threat）

旅游資源的開發和利用對于一個重點發展旅游業的地區來說是十分重要的。發展生態旅游首先要保護好當地居民的正常生活，因為如果發展旅游業使當地居民的居住環境質量下降，那么游客也不會愿意去這種地方旅游和參觀。其次要對自然資源開發力度的把握，只有旅游資源足夠優質，才能吸引游客，所以如果只有一些最原始的古跡，而不加以修葺，導致文景不同步，那么就難以讓人感受到其中沉淀的歷史底蘊和文人墨客的情懷。而過度開發旅游資源，使其完的商業化，會破壞資源環境，長此以往，其獨特的資源優勢就會不再明顯，其就會與其他景區逐漸趨同，從而喪失自己的競爭優勢。

五、發展策略

越來越多的鄉村都希望依靠發展生態旅游脫貧致富，因此旅游行業出現了趨同的現象。在這一情況下，只有突出本地的特色和優勢，才能夠吸引更多的游客。對于懷化來說，其具有得天獨厚的自然資源優勢，所以只要開展有效的宣傳，打響知名度，就可以獲得很大的發展。除此以外，在文化和風土人情方面的挖掘也很重要，因為獨特的風俗習慣有極大的體驗價值。因此，懷化可以對本地的一些文化和習慣加以優化或改良，使其進一步適應生態旅游的發展。

對資源的保護要分為兩個方面，一是自然資源，二是文化資源。首先是自然資源，對自然資源的保護不僅關系著旅游業的發展，而且也關系著當地人民的正常生活，因為自然資源是他們賴以生存的基礎，過度地開發自然資源會使環境承載力下降，影響當地居民的生產生活和生命健康。其次是文化資源，文化資源關系著民族文化的傳承，所以，懷化不可一味地迎合經濟利益，而忽視自己的風俗習慣，應依舊保持民族特色，弘揚傳統文化。

六、結語

旅游業的發展前景是十分廣闊的，發展勢頭也很強勁。對于懷化來說，只有盡快對旅游業進行調整、升級，實現規模化和產業化發展，抓住有利的經濟大環境，在政府的支持和領導下，加快對基礎設施的建設與完善，積極引進相關的技術人才，找到適合自己的旅游發展之路，才能將懷化建設成旅游勝地。

（作者單位：懷化職業技術學院）