基于SWOT分析模式的齊魯節慶民俗文化推廣策略

張寧 張宏宇

傳統節慶民俗文化是在社會在長期發展過程中留下的文化的精髓部分，是集體智慧的產物，也是地區文化的特色特征，是歷史變遷的有力見證。本文以青島地區瑯琊臺鎮瑯琊祭海活動為例，運用SWOT分析法探討瑯琊祭海這一傳統節慶民俗文化的優勢、劣勢、機遇和挑戰，進而探索齊魯節慶民俗文化的推廣策略。

引言

文化是社會、政治、經濟中不可缺少的組成部分，是推動社會和諧發展重要內容，而傳統節慶民俗文化正是中華傳統文化的主要內容之一。“瑯琊祭海”青島地區瑯琊鎮的漁民在漫長的漁業生活中，創造出的具有獨具地域特色的海洋文化，是海上絲綢之路的文化明珠，有上千年的歷史。基于此，利用SWOT分析對青島地區這一民俗文化的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行分析，從而找到其有效的推廣策略，以期達到傳承創新和穩步發展的目的。

一、民俗文化發展的優勢（S）

（一）價值優勢

文化表現在人們的生活、物質、精神等方方面面，它反映了人們在利用自然和改造自然的過程所形成的智慧。文化是一個民族集體智慧的結晶，它不受時間、空間、地位等影響，扎根于人們內心世界，是人們世代流傳的精神力量。其中，地區特有的文化，既是當地社會、政治的一個具體反映，又可在某種程度上影響當地社會和政治的關系。節慶民俗文化是一個地方的共同習俗，是信仰群體的思想表現，它從民族精神的層面對人們的人格、價值等進行塑造，很難受到外界事物的影響。

（二）文化優勢

自商周以來，山東地區文化就成為中華文明的重要組成部分，且山東在歷史的沉淀和積累中，形成了獨具特色的齊魯文化。其中瑯琊祭海可以稱為山東乃至全國傳統民俗文化的一個有力代表。瑯琊祭海傳承了幾千年，流傳于青島西海岸瑯琊臺鎮等地區。它是人們在長期的農耕、漁牧生活中創作形成的，不僅獨具區域特色，而且還集農、漁、祈福和海洋等眾多文化于一體。瑯琊祭海于每年農歷正月十三日舉辦，在這一天，當地人們通過獨特的祭海儀式，感謝大地、海洋給予資源，同時也祈求保佑每一位漁民出海都能夠順順利利、魚蝦滿艙。瑯琊祭海不僅體現中華文化中的感恩美德，而且也體現了瑯琊人對未來和美生活的期盼。它既是瑯琊人思想上的一種信仰文化，又在漫長的歷史變化中成為了齊魯獨特的漁家文化。瑯琊祭海作為青島西海岸海洋文化的一個重要組成部分，人們需要在對其進行傳承和保護的同時，使之更好地適應人們現代生活的需要。

（三）政策優勢

黨的十九大報告提出：“發展中國特色社會主義文化，就是以馬克思主義為指導，堅守中華文化立場，立足當代中國現實，結合當今時代條件，發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，推動社會主義精神文明和物質文明協調發展。”進入21世紀以來，隨著生產力的大幅發展，國家在滿足人們對物質世界追求的同時，也積極倡導人們汲取優秀精神食糧。而在新的時代下，如何實現新時代發展的內容與傳統民俗文化的結合，值得人們深思。

二、民俗文化發展的劣勢（W）

（一）知名度劣勢

在全國，類似瑯琊祭海的傳統節慶民俗文化數不勝數，對于這種自發形成于群眾之中的文化，人們往往只看到文化在表面上的表現形式，而忽視了它所傳遞出來的精神與內涵。如果人們從深層次對這種文化進行剖析就會發現，其具有明顯的地域特征，只在某一地區流傳，無法向更廣的地區，甚至是全國，來展現其自身的魅力。

（二）系統性障礙突出

瑯琊祭海活動缺乏系統的體制管理，沒有形成“大文化”的統一管理機制，總體上體現在以下幾點：文化體制改革仍然滯后，文化資源配置低效;文化經濟政策力度不大，且難以真正落實，文化發展資金渠道較為單一。

（三）產業意識薄弱

要想使文化隨著時代步伐，得到不斷傳承、發展，發展文化產業是必經之路。瑯琊祭海活動文化產業意識較為薄弱、觀念落后，且全社會自覺參與文化產業發展的積極性沒有得到充分的發揮。在實際的運作中，文化是推動經濟發展的工具，而瑯琊祭海活動并沒有切實把文化產業當作一個“朝陽產業”來發展。

（四）文化創新力不足

文化產業策劃的創新力，對于推動傳統民俗文化轉變為經濟效益、提高傳統民俗文化知名度而言，至關重要。創意不足是傳統節慶民俗文化推廣的一大阻礙。

三、民俗文化發展的機遇（O）

（一）旅游經濟蓬勃發展

近年來，傳統文化的傳承保護與經濟發展的結合是大勢所趨，瑯琊祭海活動也不例外。對于齊魯地區而言，發展旅游是一個很好的方式，齊魯地區可以用經濟傳播文化、用文化促進經濟。民俗文化是中華文化的重要內容，而中華文化的發揚、傳承都需要依賴于一定的經濟基礎。文化建設與經濟建設一起抓，不僅可為民俗文化的發展提供基礎和保障，而且還能夠帶動經濟的發展，有效促進經濟與文化的共同進步。

（二）媒體的融合發展

技術的發展使大量的新媒體手段不斷出現，運用報紙與網絡、客戶端、微信和微博等，傳統媒體與新媒體融合的新技術、新機制、新模式，可以實現宣傳效果的最大化和最優化。

（三）粉絲經濟盛行

近兩年來，“粉絲經濟”的影響力覆蓋了各行各業。偶像對粉絲產生的影響無疑是巨大的，因此各行各業都想借用“粉絲經濟”的商機，迎來新的發展可能。如青島地區影視產業的快速發展為其帶來了發展機遇。

四、民俗文化發展的挑戰（T）

（一）傳承主體窄化

所謂的傳承主體，就是具備一定的能力和文化水平，不僅熱愛民俗文化，愿意為其傳承和創新，而且也有能力對其進行傳承，并在傳承中注重創新的群體或個人。然而現代傳統民俗文化保護面臨著傳承主體年齡斷代嚴重、后繼乏力的困境，年輕人傳承傳統民俗文化的意識淡薄，并未真正認識到自己在其中的角色定位。

（二）文化魅力淡化

目前，“瑯琊祭海”活動已經成為青島旅游發展的重要項目，而且其也是該市進行文化保護、非物質文化遺產繼承的重要內容。對于瑯琊祭海活動進行深層次了解的人并不多，而作為未來傳統民俗文化傳承人的青少年更是知之甚少，這就導致了傳統節慶民俗文化的魅力正在不斷淡化。

五、民俗文化發展推廣策略

（一）政府的支持與參與

對于傳統節慶民俗文化的傳承，政府應在財政上給予支持和補貼，在政策上予以傾斜并采取有力的措施，增強人們對傳統民俗文化的傳承與推廣意識。

（二）專家學者的選擇

在對專家學者的選擇中，要提高門檻和標準，讓有廣泛影響力的學者參與到傳統民俗文化的推廣中，努力挖掘其新時代的文化價值、擴大其影響力。

（三）傳統媒體與新媒體的宣傳

相關人員應通過新技術手段的大力助攻，有效提高瑯琊祭海活動的知名度;通過傳統媒體與新媒體手段的融合使用，有效利用各種媒體的優勢互補，從而達到高效能、高質量地宣傳和推廣的目的。

（四）利用粉絲經濟

齊魯地區可選擇形象好、口碑好的明星來為齊魯民俗代言。其中，本土的明星是最好的選擇，因為他們不僅對本土文化有一定的了解，而且對家鄉的事業也更加用心。因為明星本身擁有很多粉絲，并且在社會上擁有一定的公信力，所以通過他們的代言和支持，能更好、更迅速地吸引人們的目光。此外，還可以為真人秀等綜藝節目提供地點和文化等方面的支持，借助這些明星、真人秀節目的知名度，對自身進行有效宣傳。

（五）有意識地培養傳承接班人

齊魯地區應挖掘和培養這方面的優秀人才，保證民族文化傳承隊伍中人才的充足。如利用學校的國學教育，在青少年群體中進行宣傳。總而言之，要讓傳統民俗文化能夠得到很好的傳承和推廣，需要多方面的共同努力，并且也要注重結合時代的變化來對其進行創新，只有這樣，才能使傳統節慶民俗文化走得更遠、更廣。

六、結語

民俗文化是傳統文化的一部分，要想更好地傳承齊魯傳統民俗文化，在傳承中有所創新，就要將傳統文化與現代文化巧妙融合。想要促進瑯琊祭海文化長遠發展，主要主要注意以下幾個方面：政府的引導和重視;專家的參與和研究;社會傳承主體主動接受和傳揚;多樣化展現出齊魯傳統民俗文化的魅力，激發民眾對該文化的喜愛。同時，對于傳統民俗文化，人們要想在傳承和推廣的過程中，真正分析民俗文化的內涵和主旨，真正實現對傳統民俗文化的傳承，其實可以通過多樣化的表現形式，將文化的精髓展現出來，從而向世界各國更好地展現中華文化的深厚底蘊。與此同時，各民族之間還應進行相互了解和交流，以形成文化產業，促進相關行業的發展，創造出經濟效益。

（作者單位：青島濱海學院藝術傳媒學院）