數字媒體演變及未來媒體生態系統探析

摘 要：各類信息技術的發展變化，促使了傳媒行業的進一步發展與跨界融合。本文首先從媒體的發展演變角度著手，對數字媒體變革的反思進行了分析；又從“物聯網+媒體”、“云計算+媒體”與“區塊鏈+媒體”的角度，對未來媒體的發展方向展開了分析；最后對未來媒體的變革方向與生態系統進行了探討。

關鍵詞：數字媒體；媒體變革；未來媒體；媒體生態

一、對數字媒體變革的反思

（一）移動媒體。移動媒體從以前的被動參與演化成共同編制，再發展到今天的深度眾創，這期間移動媒體經歷了成長，也將自身“內容+ 社交+ 服務”的集約式特點充分的展現出來，同時這也將成為數字媒體今后主要的發展方向。例如支付寶客戶端，支付寶客戶端中的生活號、訂閱號等功能充分展現出了它的內容屬性；螞蟻森林、螞蟻莊園等互動功能則展現出了它的社交屬性；而在線支付與手機充值等功能則展現出了它的服務屬性。

（二） 全媒體。全媒體是指在各類不同媒體形式的條件下，對不同的媒介形式進行深度“融合”從而形成的一種全新的能夠提供不同方式與不同層次的傳播形式，使其能夠實現客戶提出的各類要求。

（三）智能媒體。智能媒體作為媒介融合的最高維度，會不斷轉變信息傳遞，促使媒體范圍與媒體傳媒行業范圍的瓦解與重組——一切皆媒的物聯網會引導群體智慧在媒介景觀轉變過程中的大范疇合作共享，龐大的數據庫會使 “服務用戶”這一環節發生翻天巨變；價格實惠、效率極高的移動計算能夠引導極具創意的應用場景與虛實場景進行有效融合；深度學習能夠使人類的能力得到質的提升同期讓設備功能“趕超”人類。人工智能可以給予世間萬物感應、認知，知識推動的發展的交互式“智能服務”一定會變成在互聯網基礎前提下，數字平臺在下個過程著重發展的核心內容。當前，世界上各個互聯網企業也都投身在人工智能競爭當中，并不斷推行百度大腦、騰訊超腦、阿里ET對于傳媒行業而言，勢必會帶來一場翻天的變化。

二、未來媒體的演變

（一）物聯網+媒體。隨著移動、智能與數據的深度融合，物聯網給我們打造了一個全民參與、萬物互聯的信息民主化生產與全球化流動的傳播景觀。今后，“物聯網+ 媒體”也會慢慢把理想轉化成現實，且種類越來越豐富、能夠使用與層次性的呈現與傳揚。顯而易見，“物聯網+媒體”會進一步推動計算機和外部世界內容驅動與交互方式的演化，甚至也能夠推動外部世界遵循智能合同進而智慧的運轉。

（二）云計算+媒體。云計算是在互聯網出現之后產生的最具革命代表性的一次技術創新，對于包含傳媒行業在內的其他行業而言，云計算從被創造出來之后就意味著會影響它們的發展。現階段，云計算以各種形式被廣泛應用在媒體的相關環節中，像數據收集、清洗、挖掘、傳遞與呈現等等，同時進一步促進了全球媒體產業形式與模式的創新發展。事實上，智能互聯把廣發用戶群體的龐大數據匯聚到云端的同時也在云端中吸收智慧，從而讓自身可以更好的認識用戶的行為、愛好和需求，進而讓自身擁有超級國家能力。

（三）區塊鏈+媒體。區塊鏈是一項具有較高信任度的變革性技術，打開了一扇在虛擬網絡環境下進行價值傳遞機制的大門，能夠對眼下世界底層邏輯進行再創造，有可能使“信任機器”優化成傳媒產業浪潮的關鍵“引擎”。簡單來說，區塊鏈可將其看做一個“賬本”，“記賬的方式”就是對數據庫進行讀寫，任何一個“參與者”都能保留一份齊全的數據，而將其運用到新聞報道中的“參與者”便是報道者、科學工作者與用戶。運用區塊鏈技術建立的智能交易平臺，能夠有效保障版權安全，減少侵權發生幾率；有效運用區塊鏈技術一探究竟，進一步降低流言與虛假消息任意擴散的幾率；運用區塊鏈技術中包含的“網狀協同”，提供一系列跟蹤數字產品供應鏈的處理措施，促使傳媒業走進多業態商業模式。

三、未來媒體的變革思考

（一）機器新聞：讓傳媒更智能高效。所謂機器新聞是擬人化的稱呼，實際上就是制作新聞消息的算法機制或新聞自動寫作軟件。當前，機器新聞可以看作是一種有效結合新聞元素“5W1H”的“人工模板”+“自動化數據填充”的融合模式，能夠有效節約人力成本投入、提高寫作成效、7×24小時連續性工作、改善對數據與資料的應用，從而做到受眾準確且帶有個性化的傳遞等。

（二）人機交互：帶來沉浸式傳播。人和計算機之間運用某中編程語言，運用獨有的交流手段，將某個既定目標達成的人與機器相互聯通的模式叫做人機交互。事實上，隨著科學技術的進一步發展，人機交互已逐漸趨于真實世界中人與真實世界的交互。該技術對于人類的各個方面都有所涉及，在深度與廣度上都遠勝于當前的人機交互。

四、未來媒體生態系統

以人工智能為首的全新的信息技術得到了推廣性應用，互聯網也開始從PC互聯網、移動互聯網邁入到普及互聯與共享協同的智能互聯網時代，人類也將成功邁入到數字化生存時代。由虛到實、由量變到質變、由融合在到革新，人工智能給人們的生活帶來了很大的變化，越來越多黑科技也不斷向我們涌來。雖然，現階段他們還沒有完全成熟，但是互聯網技術還在繼續發展，相信不久的將來，科學技術會讓他們真正發生在人類身邊，機器智能凝聚著所有人的智慧，所以在某些方面它一能夠突破人類的極限。

五、結語

綜上所述，在不久的將來，人工智能將會滲透到人們生活的各個方面。在未來媒體打造的多樣化傳播環境中，用戶的自主權選擇的權利更加鮮明，且會反復出現“適應-不適應-再適應”過程的交替，進而促進傳媒行業探索全新的生產環節、傳輸流程與傳播手段。未來媒體除了以傳播信息的形式出現以外，還能夠密切的把內容、途徑、資源、媒體與用戶聯系在一起，人類即將迎來一個“一切皆網絡”、“一切皆數據”、“一切皆媒介”的全新世界。

參考文獻

[1] 王晶.重構媒體生態平衡探析[J].新聞戰線，2016（18）.

[2] 賈哲生.移動新聞媒體生態環境及其發展探索[J].戲劇之家，2017（18）.

作者簡介：謝縉（1983.11- ），男，漢族，貴州貴陽人，本科，初級編輯，多彩貴州網中央編輯室新媒體組，研究方向：新媒體、視頻。