色彩、圖形、文字在平面設計中的運用分析

摘 要：在當今平面設計藝術中，色彩、圖形與文字是平面設計的重要組成部分，其良好的搭配效果能給人們帶來極大的精神享受。文章將對色彩、圖形和文字在平面設計中的作用及運用進行分析。

關鍵詞：色彩；圖形；文字；平面設計；運用

平面設計是當今廣告的一類重要表達形式，它能夠將色彩、圖形與文字綜合運用，創(chuàng)造出獨特的空間形式，同時將主題表達出來，帶給人不同的視覺沖擊和魅力。其中，文字是必須存在于設計中的，它能夠直觀表達出設計主旨，而圖形與色彩的運用，能在最大程度上給消費者帶來視覺沖擊，并且能激發(fā)其購買欲。

一、色彩、圖形、文字在平面設計中的作用

在分析色彩、圖形以及文字在平面設計構圖中的運用之前，我們應當對這三大要素起到的作用進行一定程度的了解。

（一）色彩的作用。色彩在平面設計理念中的作用是通過視覺上的沖擊給消費者帶來感情上的共鳴，不同的色系給人帶來情感上不同的感知能力。人們通過對明度、飽和度以及色相的感受，能深刻明白設計師所要表達出來的產品寓意。色彩在平面設計中的可塑性很高，人們對于色彩的理解也越來越深，所以色彩在平面設計中的作用十分重要。

（二）圖形的作用。圖形在平面設計理念中的作用是通過視覺上的吸引，讓消費者對商品產生最直觀的第一印象。通過對圖形的點、線、面結合運用，將商品形象化，通過視覺上的傳達將產品展現(xiàn)出來，已經成為人們通用的一種視覺符號。

（三）文字的作用。文字在平面設計理念中的作用是通過文字表述，對消費者進行產品的說明。文字在平面設計中通過選擇合理的字體、色彩以搭配對廣告的整體排版，對消費者起到了進一步的吸引作用[1]。

二、色彩、圖形、文字在平面設計中的運用

平面設計的重要目的就是通過視覺感受向消費者表達出自身的內涵，進而被人們接受。色彩、圖形以及文字在平面設計中需要被綜合運用，才能夠將設計師的水平和其理念充分地發(fā)揮出來。這三大要素的靈活運用將相得益彰，能夠把商品的內容完美的表達出來，同時也容易被消費者所接受和認可，從而打造出設計師和產品自身的品牌效果。

（一）色彩在平面設計中的運用。色彩在平面設計中是一種視覺語言，在平面設計中，成功的色彩調配，能極大地給消費者帶來感官上的刺激，產生震撼的視覺沖擊，進而吸引消費者的注意力，最終將宣傳效果發(fā)揮到極致。

首先，在日常生活中，很多人對商品都有一個習慣性的認知，比如啤酒，大部分搭配以綠色的酒瓶，標簽也搭配以白色和綠色。這樣的“慣性思維”能夠幫助消費者在購物時很快找到自身所需的產品，為人們帶來了便利。

其次，在突出設計主題的時候，要采用色彩效果很強烈的顏色，以表達出商品鮮明、強烈的特征。背景顏色相對要柔和，達到對主題色彩的襯托效果，產生對比。比如在女裝的售賣中，平面設計可以用粉色、紅色、白色等吸引女士的興趣。

最后，也要考慮不同地區(qū)的民風民情，因為不同地區(qū)的消費者對顏色都有不一樣的感受，同時要避免使用當?shù)厝讼鄬Ρ容^忌諱的色調。例如，對于草原居民，他們鐘愛的顏色很多是象征白云的白色、象征天空的藍色以及象征草原的綠色，采用這些顏色能帶來更好的吸引效果。

（二）圖形在平面設計中的運用。圖形在平面設計中的涉及領域十分廣泛，它將商品及其理念具象化、形象化，直接展現(xiàn)給消費者。設計師通過利用點、線和面的基本要素，將設計理念中的節(jié)奏感和空間感展現(xiàn)出來，例如簡單的一短一長兩條線，就能給人帶來由遠及近的視覺心理。

線的運用，在視覺上給人帶來方向感，不同的形狀、粗細、方向等帶來的視覺效果也不相同。通過不同的描繪手法，能夠將平面設計的空間感彰顯出來，在視覺上帶給消費者全新的體驗。

（三）文字在平面設計中的運用。文字自身帶有豐富的文化內涵，在通過設計師的加工中，不同的字體、顏色將文字變得更加生動、鮮明。但是，文字的運用也有著自身的原則。

文字不能與設計主旨相背離，要準確、具體地表達出產品主旨或者活動主題，進而吸引消費者的眼球，提高宣傳力度。例如在舉辦活動時，可以將其中獎品的數(shù)量或者數(shù)值相關字體放大化。另外在不同季節(jié)舉辦的活動或者相應的產品介紹上，也可以采用不同顏色的字體，如秋季的金黃色、春季的嫩綠色等。

展示出來的字體要簡潔易懂，一眼就能讓消費者看懂，尤其是廣告語、產品名稱和標題等重要的文字設計更應如此。

當今平面設計中的文字也要具有一定的藝術美感，借助對比、對稱、韻律、均衡等藝術形式將文字內容生動、形象地表達出來，進一步吸引消費者[2]。

三、結語

總體而言，優(yōu)秀的平面設計理念，不僅要考慮自身產品的各類特質及其底蘊，也要結合新時期的時代背景，考慮到人民群眾最新的精神訴求。因此，在設計中，設計師要將色彩、圖形、文字這三大要素合理結合運用，避免給人們帶來審美疲勞的同時不斷給其帶來視覺沖擊，從而在激烈的競爭中打造出自身品牌。

參考文獻

[1] 袁凌云，李布凡.試論色彩、圖形、文字在平面設計中的運用策略[J].中小企業(yè)管理與科技（下旬刊），2017（03）：86-87.

[2] 鄭笑仁.試論色彩、圖形、文字在平面設計中的運用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（06）：112.

作者簡介：周文韜（1995.12- ），男，湖北人，武漢工商學院，本科。