優質旅游背景下的旅游演藝創新發展研究

白雪 王恒

摘要：發展“旅游演藝”已成為推動優質旅游發展的重要動力。本文在實地調研與文獻研究的基礎上，基于SWOT分析法系統研究了旅順口區旅游演藝的發展狀況，并指出現存的諸多問題，主要包括定位有待調整、內容較為單一、缺乏專業人才等方面。同時，針對上述問題提出旅順口區旅游演藝的創新發展對策，主要包括體現地方特色，塑造演藝品牌;豐富演藝內容，融入體驗活動;創新場館使用，拓展演藝空間;引進專業人才，提升演藝內涵等方面。

關鍵詞：優質旅游;旅游演藝;旅順口區

中圖分類號：F590.3文獻標識碼：A文章編號：1008-4428（2019）01-0040-02

一、 引言

奮力邁向優質旅游新時代成為我國近年來旅游業的工作重心，提升和豐富行業的文化元素，對于旅游業的優質發展起著不可估量的作用。其中，旅游演藝產業的發展，對于提升一個地區、一個城市的旅游吸引力，甚至對于提升城市形象，都具有極為顯著的作用。本研究以大連市旅順口區為研究對象，在解析區域旅游演藝發展環境優勢和劣勢、機遇和挑戰的基礎上，研究旅順口區旅游演藝產業的發展近況，發現旅順口區旅游演藝發展中存在的問題，提出相應的解決對策，以期為區域演藝產品創新發展提供參考。

二、 相關概念及研究綜述

（一）優質旅游

國家旅游局局長李金早在2018年全國旅游工作會議上提到，旅游業到了高速增長階段轉向優質階段關鍵節點。簡單來說，優質旅游是更加安全、更加文明、更加便利、更加快樂的旅游。進而言之，是從“有沒有”轉向“好不好”。優質旅游的提出，是黨的十九大報告中提出的在新時代讓老百姓有更多的安全感、獲得感和幸福感的真正體現。目前，我國旅游業雖然達到一定規模，但對于發展優質旅游仍存在一些缺陷，還不夠深入，學術界對此尚處于初步研究階段。

（二）旅游演藝

“旅游”+“演藝”交織的產業融合體就是簡化的旅游演藝。不同的學者對此持有不同的看法，但也有一些共同點。第一，旅游演藝在旅游地空間范圍內推出，這個空間范圍既可以是旅游城市，也可以是旅游景區、大型旅游主題公園及其周圍。第二，旅游演藝以較強的文化性來展現其區域特色文化。第三，演藝產品的主要受眾群體為旅游者，需要達到拉長游客駐足觀賞時間和策動產業發展鏈條的效果。第四，旅游演藝是集舞臺表演藝術、地域文化、民俗習慣、節慶活動等要素于一身的產品，是旅游產業與演出產業共同融合的產物。

三、 旅順口區旅游演藝發展現狀分析

旅順口區擁有眾多奇特的自然景觀和豐富、特殊的歷史文化遺存，海濱浴場、度假村星羅棋布，擁有多項國家級榮譽稱號。目前，旅順口區旅游演藝尚處于起步階段。旅游者在旅順口區進行旅游體驗時，會選擇到旅順相關的演出劇場體驗，但是只在表層進行游覽參觀，未曾深入探尋，很難形成更為廣闊的旅游演藝市場。

2014年，大連屹海旅游集團打造的《印象旅順》成為旅順口區推出的首個以演藝為主的大型旅游項目。該項目位于旅順口區黃河路軍港之夜主題公園，票價280元，只在旅游旺季時間段開放。《印象旅順》以中國近代史為支撐，以“旅順軍港”為創意元素，以旅順的歷史文化為內涵，演繹了許多重大歷史事件，如“日俄戰爭爆發”“甲午海戰”，以及“遼寧號”航母在大連入編等，該項目的出現是旅順口區旅游演藝行業發展的良好開端。本研究基于SWOT分析法對旅順口區演藝的發展情況進行研究分析。

（一）優勢分析

旅順口區自然資源類型齊全，品質較高，文化底蘊深厚。包括有紅色文化、海濱文化、歷史文化、軍港文化、民俗文化、節事文化等。區域以櫻花游園會、櫻桃采摘節和草莓采摘節等系列節慶活動為依托，舉辦演出活動，以此方式不僅推介了旅順口獨具地方特色的演藝項目，還有助于目的地形象的形成。

（二）劣勢分析

旅順口區擴充旅游演藝產業條件不足。其一是北部大連市區在發展旅游演藝時，對旅順口區發展旅游演藝產業產生一定的阻礙或沖擊。其二是旅順口區自身條件的束縛，可歸為如下三點：

1. 定位有待調整

旅順口區的歷史文化、海濱文化、紅色文化、民俗文化等資源豐富，然而對于這些資源的開發深度不足，對于發展區域演藝產業還沒有明確的定位。得天獨厚的歷史文化旅游資源提高了旅順口區的競爭優勢，但開發商還未認識到它們所蘊含的價值，目前的資源仍處在粗放經營階段，未得到充分的發掘與使用。

2. 內容較為單一

筆者通過訪談、實地調研等方式對旅順口區的旅游演藝產業發展進行了調查研究。研究發現，相比于江蘇、浙江和云南等省的知名旅游演藝項目形式，包括山水實景型、景區復合型、劇場依托型、影視表演型、主題類等眾多的旅游演藝形式，旅順口區具有特色的演藝如《印象旅順》演出規模較小，形式單調乏味，未能得到合理的發展。

3. 缺乏專業人才

現階段，旅順口區旅游演藝項目缺乏專業人員，從一開始的導演策劃人員，到中間的設計美化和后臺維修服務人員，直至最后的舞臺表演人員以及衍生品設計與運營等相關部門，每個人都要具備過硬的專業知識和職業素養。同時，本地還缺乏有影響力的藝術名家、大家。

（三）機遇分析

在優質旅游的背景下，旅順口區發展旅游演藝產業正是應對市場背景的一個朝陽產業，充分迎合市場需求，為區域旅游演藝產業提供了發展機遇和空間。同時，可以鼓勵游客在目的地進行深度參觀游覽，拉動旅游消費經濟，發展旅游演藝將成為一種新的旅游時代潮流，是優化城市旅游產業結構、豐富旅游內涵的重要形式。

（四）挑戰分析

同類旅游演藝項目之間的競爭日益激烈。目前，我國已經推出了多種旅游演藝發展方式。主要包括：旅游+實景類劇目、旅游+主題公園類劇目、旅游+獨立劇場類劇目、旅游+新增劇目。其中，主要代表作品包括：《印象·劉三姐》《張家界·魅力湘西》《宋城千古情》《長恨歌》《武則天》《中國出了個毛澤東》等。旅順口區必須需要凸顯自己獨有的特色，才能在旅游演藝之林獨樹一幟，在競爭激烈的演藝市場中占有一席之地。

四、 旅順口區旅游演藝創新發展對策

（一）體現地方特色，塑造演藝品牌

重點突出區域文化特色。大致可以分為：歷史文化資源，包括白玉山、東雞冠山、旅順軍港、日俄監獄舊址、勝利塔、友誼塔等;生態文化資源，包括蛇島、鳥島、老鐵山鳥棧、老鐵山溫泉、黃渤海分界線、櫻花園等;海洋文化資源，包括老虎尾海濱、黃金山海水浴場、塔河灣浴場等;影視文化旅游資源，包括闖關東影視基地，電影《風聲》《夏洛特煩惱》《后來的我們》等，電視劇《闖關東》《王大花的革命生涯》《百花深處》等數十部影視作品均在此拍攝;民俗文化旅游資源，包括區域漁業民俗文化，如：正月十三“海燈節”放燈祈福，四月十八蟠龍寺廟會，六月十三“漁人節”祭海祈福等，以及被列為大連市第三批市級非物質文化遺產名錄的“旅順水師營大火勺”“花板舞”“鞭扇舞”等。

品牌是產品的靈魂。旅順口區應利用其獨特的文資源優勢，精心打造出一系列高知名度、高美譽度的旅游演藝節目。獨具地方特色的文化品牌是進行市場競爭的有力武器，能夠提升旅游目的地品牌效應和聲譽標簽。此外，還需注重品牌傳播和營銷，創新營銷方式，善于利用“互聯網+”技術、微信、微博、OTA、UGC、視頻營銷等方式向外界宣傳，打出專屬旅順口特色的“文化牌”，提高其核心競爭力，帶動城市經濟增長。

（二）豐富演藝內容，融入體驗活動

旅順口區可以依據本身所具有的資源優勢，研究借鑒其他地區的旅游演藝產品，開發豐富自己的演藝產業。浙江杭州將《印象·西湖》定義為“世界上唯一的都市山水詩情演出”，旅順口區可以效仿它打造一臺“憶國殤民族痛”，以歷史情懷為主題的旅游演藝產品。

此外，可圍繞節慶活動的表演發展旅游演藝，如云南的《麗水金沙》、湖北恩施的《比茲卡》、福建廈門《閩南傳奇》、廣東珠?！睹鼐称孥E》等，旅順口區可以開展一段“神奇之‘旅”，以旅順獨特的風俗為主線。讓游客參與體驗舉辦的櫻桃節、櫻花節、各類采摘等當地慣常活動，以參觀漁家生活、聆聽海神娘娘的傳說等方式，參與海燈制作與放逐的過程向游客展示漁民生活，引導游客融入其中。

（三）創新場館使用，拓展演藝空間

旅順劇場成立于1985年，整體建筑三層，目前處于閑置的狀態。其寬裕的室內容量可以為本區多樣化的演藝活動提供場地，仿效建造一個“旅順縮影”或“又見旅順”追夢旅順等項目。闖關東影視基地可采用情景再現的方式，聘請專業表演人員還原在旅順口區拍攝過影視劇中的經典片段。旅順蛇博物館始建于2001年，有“亞洲最大蛇類博物館”之稱，2017年該館關停，可以改造利用此場館，結合所在的太陽溝歷史街區，開展“俄羅斯風情”旅游演藝項目。此外，旅順口區還可以充分利用露天廣場、購物廣場等大型場館，開展富有地域性特色的民俗類演藝活動（見表1）。

（四）引進專業人才，提升演藝內涵

像以張藝謀導演為主導，王潮歌、樊躍作為核心導演的“印象”和“又見”兩大品牌旅游演藝項目已經取得了非常大的成功。旅順口區若想要成功發展旅游演藝產業，必須要有一支優秀節目制作團隊及演職人員作為支撐。一方面，需要積極引進專業人才;另一方面，可吸納演藝場所周邊本土演員，他們更易將原生態的文化展示給游客。旅游演藝公司可以通過校企合作的形式，采用訂單式人才培養的方法，培養一批專業人才，或者外聘國內外頂級創編團隊。專業型人才可以將演藝產品的創新之處與區域特色充分融合，發展成為難以被模仿和復制的旅游演藝項目，提升旅順口區旅游演藝的文化內涵。

五、 結論

在優質旅游日益蓬勃發展的趨勢下，旅游產業和文化產業將會實現更大程度的融合。通過對旅順口區旅游演藝發展狀況的調研并加以剖析，有助于指導區域旅游演藝產業的健康穩定持續發展。本區應積極創新演藝形式，打造文化品牌，同時通過網絡平臺，擴大演藝產品的推廣渠道，努力打造和諧良好的旅順口區旅游演藝環境。

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