新媒體時代網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)的“五著力”

楊旭艷

摘 ?要 ?新媒體時代網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)要從“五講”（講政治、講導(dǎo)向、講理論、講專業(yè)、講作風(fēng)）上下功夫，著力構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)。要始終堅定黨媒姓黨，不斷提升輿論影響力的“政治導(dǎo)向修為”，生產(chǎn)更精良、更接地氣的新媒體產(chǎn)品，踐行“四個意識”，堅定“兩個維護”，構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

關(guān)鍵詞 ?新媒體;網(wǎng)絡(luò)安全;網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）05-0134-03

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶網(wǎng)等渠道，電腦、手機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，涵蓋所有數(shù)字化的媒體形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)安全是確保新媒體時代網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)的內(nèi)容保障。新媒體網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)集中一點，就是著力堅定“五講”，不斷提高政治站位和加強馬克思主義新聞觀的學(xué)習(xí)，貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于新時代宣傳思想工作等一系列重要論述。

1 ?著力在講政治上下功夫，始終堅持黨媒姓黨，讓黨的路線方針政策落地生根

近5年來，在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下，新媒體從業(yè)人員始終把堅持正確政治方向放在第一位，高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，走出了一條中國特色的治網(wǎng)之路，一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)日增月盛，但與黨的十九大提出的新要求相比，尚有一些差距。這就要求新媒體從業(yè)人員必須要旗幟鮮明地在講政治上當(dāng)標桿，始終牢記責(zé)任和使命，從戰(zhàn)略上、全局上深刻認識新媒體輿論工作對黨、對國家、對民族的重要意義，在輿論工作的各方面、各環(huán)節(jié)嚴格遵循傳播規(guī)律，傳播真善美、傳遞正能量，不斷開創(chuàng)新媒體輿論宣傳新局面。

對新媒體而言，“講政治”就是考核“四個意識”強不強的試金石，就是新媒體必須堅守的黨性原則。只要把黨中央的精神結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H在新媒體領(lǐng)域貫徹落實好，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)就壞不到哪去。對新媒體而言，一方面要堅決維護以習(xí)近平總書記為核心的黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，全面貫徹落實“五位一體” “四個全面”中央決策部署。而另一方面要貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于本地區(qū)、本部門工作的重要講話、指示批示精神，利用網(wǎng)絡(luò)媒體開辟專題專欄，推出一批政治理論性強、全局戰(zhàn)略性強、工作指導(dǎo)性強的新媒體產(chǎn)品，通過短視頻、H5、動漫、沙畫等形式，讓黨的理論路線、方針政策在新媒體開花結(jié)果。

2 ?著力在講導(dǎo)向上下功夫，提升新媒體輿論影響力的“政治導(dǎo)向修為”，是必須堅守的核心價值觀

隨著新媒體成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場之一，依法依規(guī)對其科學(xué)監(jiān)管尤為重要。但不難看到，有些新媒體為了吸引眼球不惜觸頂惡俗甚至謠言八卦類新聞，讓負能量滋長網(wǎng)絡(luò)空間，這顯然與正確的導(dǎo)向相背離。在“6·30”天津薊縣萊德商廈火災(zāi)和“8·26”高速特大交通事故的輿情特征最為明顯，由于輿情管理缺位導(dǎo)致謠言滿天飛，網(wǎng)絡(luò)甚至出現(xiàn)所謂的“百人死亡名單”。后者則由于事故現(xiàn)場一位安監(jiān)局局長的微笑而引發(fā)了持續(xù)近兩個月的輿情高溫，公眾對衍生信息的關(guān)注遠遠超過了事件本身，這些就是輿論導(dǎo)向出了問題。在推動媒體融合進程中，新媒體對突發(fā)事件的報道往往能實現(xiàn)1+1>2的效果，因此把握正確的輿論引導(dǎo)作用就是職責(zé)使命和擔(dān)當(dāng)。舉個例子，2011年11月甘肅正寧校車事故發(fā)生4分鐘后，第一條關(guān)于事故的微博發(fā)出，隨后碎片化、互動式信息將輿論推高，在新媒體的大聲疾呼下，當(dāng)年11月有關(guān)部門推出了一些行政改革措施，國務(wù)院于次年出臺《校車安全管理條例》。一正一反的例子，讓新媒體的力量在公眾心中留下深刻印象，唯有堅持正確的輿論導(dǎo)向才能推動事物向積極方向發(fā)展，更好地維護老百姓權(quán)益。

習(xí)近平總書記指出：“新聞輿論工作各方面、各環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。”這正是我們黨新聞輿論工作的性質(zhì)要求。從某種意義上，講導(dǎo)向就是講人民立場、講黨性。人心齊，泰山移;心氣不暢，千異百樣。只有端正新聞姿態(tài)，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，用優(yōu)秀輿論引導(dǎo)人，感染人;善于澄清謬誤，明辨是非，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，努力為各級政府搭建發(fā)聲平臺;順應(yīng)傳播分眾化、對象化趨勢，加強各類新平臺終端建設(shè)，提升運用新媒體開展新聞輿論工作的能力;強化對網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)管控，加大對互聯(lián)網(wǎng)有害信息、網(wǎng)絡(luò)謠言等整治力度，著力提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，才能構(gòu)建昂揚向上、天朗氣清的新媒體輿論生態(tài)。

3 ?著力在講理論上下功夫，積極利用新媒體開展理論宣傳工作，凝聚正能量

新媒體正在改變?nèi)藗兞?xí)慣，網(wǎng)友們更多的是利用碎片化的時間學(xué)習(xí)和閱讀，而新媒體能夠在第一時間為網(wǎng)友提供理論知識講座信息，讓新媒體理論傳播體現(xiàn)時代性，富于創(chuàng)造性，讓理論知識如春風(fēng)化雨滋潤心田，武裝頭腦。因此，要堅定不移地在新媒體打造全民思想理論教育高地，系好網(wǎng)民理想信念這顆“人生的扣子”。

長此以來，由于理論學(xué)習(xí)的匱乏，而導(dǎo)致的忽視逃避問題，分不清簡單問題和復(fù)雜問題，分不清問題的主要矛盾和次要矛盾等，給黨和人民的事業(yè)帶來嚴重危害。黨的新媒體就應(yīng)扛起理論宣傳教育的大旗，把理論學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為謀劃工作的思路、破解難題的辦法。

大道理還是要講的，這個大道理更多是指理論知識，包括加強馬克思主義立場、觀點、方法的宣傳教育，加強黨的創(chuàng)新理論宣傳教育，習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想以及社會主義核心價值觀的學(xué)習(xí)宣傳，通過在新媒體上開展理論學(xué)習(xí)教育宣傳，進一步增強億萬網(wǎng)民的政治認同、情感認同，堅定“四個自信”，用中國夢激發(fā)全體網(wǎng)民不忘初心，砥礪奮進。要緊緊圍繞黨委政府中心工作開展網(wǎng)上理論宣傳，倡導(dǎo)用群眾聽得懂、能接受的話語傳遞理論知識，推出具有感染力、親和力的理論資訊專題專欄，特別是要面向理論傳播薄弱點的基層開展網(wǎng)上理論學(xué)習(xí)教育活動，引導(dǎo)基層黨員干部利用新媒體學(xué)習(xí)黨的十九大精神，學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，在網(wǎng)絡(luò)空間厚植厚培文化文明，構(gòu)筑體現(xiàn)新作為新風(fēng)貌的中國精神和力量。

4 ?著力在講專業(yè)上下功夫，既要有敏銳的“新聞嗅覺”，更要有超凡的寫作水平，把握好時度效，生產(chǎn)更精良的新媒體產(chǎn)品

網(wǎng)絡(luò)安全就是國家安全，內(nèi)容安全又是網(wǎng)絡(luò)安全最重要的構(gòu)成，良好的專業(yè)素養(yǎng)是保證內(nèi)容安全的基本前提，是網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)的重要保障之一。

新媒體從業(yè)人員在遵守行業(yè)紀律的前提下，要努力提升綜合素質(zhì)及信息獲取能力。目前，一些新媒體從業(yè)人員打著招攬廣告的旗號，為了獲得最大化的經(jīng)濟利益而采取不正當(dāng)甚至違法手段，在反映和引導(dǎo)社會輿論的時候忽視了客觀性、公正性，造成不良影響。解決這個問題的最有效途徑就是引導(dǎo)新媒體從業(yè)人員在法律法規(guī)規(guī)定的范疇內(nèi)搞好新聞報道和輿論監(jiān)督，提升專業(yè)化素質(zhì)。

從傳播特征來看，新媒體更需要極強的文字概括能力和組織潤色能力，善于在寥寥數(shù)語中抓住受眾眼球，特別是在面對敏感話題時，更要講專業(yè)，做到理性、客觀，發(fā)聲有力，擲地有聲，才能確保新聞報道不出偏差。

和傳統(tǒng)媒體一樣，新媒體從業(yè)人員要有較強的創(chuàng)新意識，善于從紛繁的事態(tài)中尋找新聞眼;內(nèi)容管理人員對網(wǎng)絡(luò)話題和突發(fā)事件高度敏感，善于通過設(shè)置議題和技術(shù)手段快速反應(yīng);善于在調(diào)查走訪中不斷挖掘事實真相，幫助群眾解決問題;善于塑造良好的政府形象，提升人民滿意度;善于有效防止那些別有用心的人借勢帶偏輿論導(dǎo)向;善于把握社會熱點，快速反應(yīng)、直面問題、審時度勢;善于找出問題癥結(jié)，及時回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切;善于用先進的技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)提供支撐，生產(chǎn)更具創(chuàng)意的新媒體產(chǎn)品。此外，在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，新媒體從業(yè)人員更應(yīng)加強專業(yè)知識和理論素養(yǎng)學(xué)習(xí)，始終處于學(xué)習(xí)的興奮狀態(tài)，將所學(xué)知識、技能和方法加以改造和改進，積極有效應(yīng)對各類網(wǎng)絡(luò)直播活動，確保導(dǎo)向正確，完美無誤。

此外，無論是微博、微信，還是網(wǎng)站客戶端，對新媒體從業(yè)人員而言，還應(yīng)該具有一定的數(shù)據(jù)分析能力、美圖設(shè)計能力、審美能力和版權(quán)意識等。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來，新媒體成為越來越多網(wǎng)友的選擇，這就呼喚更多接地氣、有趣味的爆款，在引導(dǎo)社會輿論中發(fā)揮積極作用。在宣傳報道中始終牢記“以人民為中心”的宣傳理念，多站在普通老百姓的立場考慮問題，在溝通中引導(dǎo)輿情正面走向，推進黨委、政府工作向好向優(yōu)不斷發(fā)展。

5 ?著力在講作風(fēng)上下功夫，營造創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、誠信的媒體氛圍，用良好的黨風(fēng)引導(dǎo)文風(fēng)民風(fēng)社風(fēng)

2014年2月27日，習(xí)近平總書記在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議上發(fā)表重要講話指出：“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國，要把人才資源匯聚起來，建設(shè)一支政治強、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)好的強大隊伍。”

查看新媒體隊伍，不難發(fā)現(xiàn)新媒體采編人員普遍受過高等教育，興趣愛好廣泛，思想活躍、價值多元化，有的甚至有留學(xué)背景，他們是掌握傳統(tǒng)和現(xiàn)代技能的復(fù)合型人才，具備傳統(tǒng)媒體采編人員的功力，因此，更應(yīng)該發(fā)揚傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良作風(fēng)，堅持調(diào)查研究，才能更好地加強線上線下良性互動，筑牢網(wǎng)絡(luò)安全。

好的思想塑造好的作風(fēng)。新媒體從業(yè)人員要堅定黨性原則，堅持用馬克思主義新聞觀指導(dǎo)新聞實踐，誠實公正、清正廉潔、團結(jié)協(xié)作、嚴守法紀，做到政治強、業(yè)務(wù)精、紀律嚴、作風(fēng)正。當(dāng)下，新媒體從業(yè)人員是擔(dān)負社會輿論引導(dǎo)且具有一定影響力的重要力量之一，這個行業(yè)年輕人數(shù)量和隊伍日益龐大，需要更加重視以作風(fēng)建設(shè)為網(wǎng)絡(luò)運行、信息安全、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管保駕護航。

發(fā)揚優(yōu)良作風(fēng)，就是要樹立正確的價值觀、人生觀，加強道德修為，自覺抵制不良風(fēng)氣，敢于接受社會監(jiān)督。要經(jīng)常走到群眾身邊，在開闊眼力中鍛煉腦力，在勤邁腳力中提升筆力，增進與群眾的感情;要堅決反對和抵制有償新聞，堅決不利用職業(yè)之便謀取不正當(dāng)利益，不以任何名義索取、不向采訪報道對象提出工作以外的要求;要尊重新聞同行，尊重他人的著作權(quán)益，引用他人作品要注明出處，反對抄襲和剽竊行為。

發(fā)揚優(yōu)良作風(fēng)，就是要不斷增強法治觀念，遵守法律法規(guī)，遵守黨的新聞工作紀律，維護國家利益和安全，保守國家秘密;要嚴格執(zhí)行新聞報道與經(jīng)營活動分開的規(guī)定，不以新聞報道形式做任何廣告性質(zhì)的宣傳，編輯記者不得從事創(chuàng)收等經(jīng)營性活動;要不斷強化學(xué)習(xí)意識，提高政治和業(yè)務(wù)素質(zhì)，增強“四個意識”，努力成為專家型新媒體工作者。

從正反兩方面看，忽略作風(fēng)建設(shè)，就會出現(xiàn)落實行動差等問題，而加強作風(fēng)建設(shè)，則有利于形成發(fā)揮自身廉潔、善抓善管的“頭雁效應(yīng)”，好的作風(fēng)是網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)的組織保障，引領(lǐng)社風(fēng)民風(fēng)和網(wǎng)絡(luò)綠色生態(tài)進入良性循環(huán)。

行百里者半九十。黨的十九大對宣傳領(lǐng)域提出了明確要求，營造風(fēng)清氣正的輿論生態(tài)，就是要切實提高政治站位，看清網(wǎng)絡(luò)宣傳面臨的問題和挑戰(zhàn)，以永遠在路上的奮斗姿態(tài)，筑牢網(wǎng)絡(luò)安全防線，構(gòu)建和維護網(wǎng)絡(luò)生態(tài)綠水青山，為爭創(chuàng)新時代中國特色社會主義生動范例做出新媒體更大的貢獻。

參考文獻

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[2]曾潤喜.熱點事件網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播與治理[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2017.