基于新媒體環(huán)境播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

李英娜

摘 要 由于新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到不小的沖擊，尤其是播音主持。播音主持在電視廣播等傳播平臺(tái)中，處于不可或缺的地步，并且發(fā)揮了不小的作用。但在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體逐漸喪失其優(yōu)勢(shì)。如何在新時(shí)代新媒體的大環(huán)境下生存和發(fā)展，是每個(gè)媒體人都應(yīng)該重視并為之做出行動(dòng)或改變的問題。文章就播音主持的現(xiàn)狀進(jìn)行深入探討，找到播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略，使之在新媒體的潮流下，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的形式和優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，注入新的時(shí)代內(nèi)涵，獲得新的發(fā)展動(dòng)力，從而促進(jìn)播音主持行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；播音主持；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）233-0064-02

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展背景下，各行各業(yè)都面臨著挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)自然也不例外，都紛紛加入創(chuàng)新行列，希望能在未來的領(lǐng)域里謀求一定的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，對(duì)此，播音主持行業(yè)應(yīng)該積極適應(yīng)新環(huán)境，轉(zhuǎn)變舊有的發(fā)展觀念，積極調(diào)整新媒體環(huán)境下社會(huì)和觀眾觀念的改變，從而做出正確的應(yīng)對(duì)措施。并積極提升自身水平，增強(qiáng)專業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng)，提高創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，與節(jié)目積極融合，實(shí)現(xiàn)個(gè)人對(duì)平臺(tái)的主導(dǎo)地位，增加節(jié)目的收視率，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向更好方向發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 缺乏創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)媒體在新媒體形勢(shì)下，若想更好的謀求發(fā)展，獲得更高的收視率以及迎合受眾的不同需求，則需要提高創(chuàng)新意識(shí)。節(jié)目傳播模式和內(nèi)容等都需要進(jìn)行創(chuàng)新。因?yàn)橹鞒秩耸侵苯佑绊懙焦?jié)目的質(zhì)量和傳播影響力的。但目前由于大多數(shù)主持人的創(chuàng)新能力并不高，創(chuàng)新意識(shí)也沒有那么強(qiáng)，沒有形成自己的主持風(fēng)格和特色，只一味地進(jìn)行模仿，最終導(dǎo)致觀眾失去觀看興趣，進(jìn)而導(dǎo)致收視率的降低。

1.2 信息的獲得門檻低

在新媒體形勢(shì)下，信息技術(shù)得到了廣泛推廣和運(yùn)用，使得信息呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，資源也更加豐富，這就導(dǎo)致人們獲得信息的門檻降低，很容易找到所需要的信息。但對(duì)播音主持的要求卻愈加嚴(yán)格，若仍舊用傳統(tǒng)的舊方式進(jìn)行信息的傳播，則很容易使觀眾遺忘或忽略，甚至制約播音主持的專業(yè)能力的提升。

1.3 信息傳播模式單一

傳統(tǒng)的傳播模式在當(dāng)前的新媒體形勢(shì)下，已經(jīng)不適合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展要求，已出現(xiàn)滯后性的現(xiàn)象。與此同時(shí)，傳播渠道增多、媒介消費(fèi)也更加多樣化，人們獲得信息的渠道也不再局限于幾種，如果播音主持行業(yè)仍舊停滯不前，不積極進(jìn)行創(chuàng)新，依舊運(yùn)行過去單一的傳播模式，則很難吸引觀眾的注意力，使得節(jié)目效果大打折扣[ 1 ]。這是目前播音主持行業(yè)需要重視的問題。

2 新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展特征

2.1 播音主持身份多元化

過去，在傳統(tǒng)媒體的大環(huán)境下，播音主持的身份單一，緊緊分為新聞主播、體育主播、娛樂新聞主播等。形式單一、缺乏活力。隨著新媒體的到來，播音主持者的身份也逐漸多元化起來，許多從事播音主持的人不再單純地只從事某一種播音主持節(jié)目，而是積極地朝著多方向、多維度方面發(fā)展自身、積極拓展業(yè)務(wù)，提高業(yè)務(wù)水平和能力，這意味著既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，不少人因此也取得了或大或小的成就。在新媒體形勢(shì)下，跨界主持的現(xiàn)象早已成普遍現(xiàn)象，播音主持行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，若想繼續(xù)謀求發(fā)展，必須進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新與發(fā)展成為重要的途徑，只有積極創(chuàng)新，加入新的能量，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與新媒體的形式和內(nèi)容相結(jié)合，積極發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)才能在未來獲得更好的發(fā)展。

2.2 播音主持形式多元化

在傳統(tǒng)媒體形勢(shì)中，主持人的作用通常是將節(jié)目串聯(lián)起來。而作為節(jié)目的輔助者，如果出現(xiàn)突發(fā)情況，例如對(duì)于時(shí)間的把制、節(jié)目順序的調(diào)整、氛圍的營造等，通常都是以節(jié)目?jī)?nèi)容為主。但在新媒體形勢(shì)下，播音主持的形式發(fā)生著巨大的變化，也開始向多元化方向發(fā)展。許多娛樂類節(jié)目、美食類節(jié)目和新聞?lì)惞?jié)目紛紛采用多個(gè)主持人主持，個(gè)性鮮明，獲得觀眾一致好評(píng)[2]。這一創(chuàng)新性的主持方式，打破了傳統(tǒng)的主持形式，獲得了新的發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體朝著更加全面的方向發(fā)展。

2.3 播音主持平臺(tái)多元化

傳統(tǒng)的節(jié)目大多單單只靠廣播、電視等傳播途徑進(jìn)行信息的傳播。平臺(tái)數(shù)量有限，傳播范圍也很受局限。隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，播音主持的平臺(tái)數(shù)量逐漸增加，尤其是近些年發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，主持人可以在上面盡情發(fā)揮自己的能力，形式活潑，受眾廣，傳播范圍也增加了許多。許多跨界人才在此基礎(chǔ)上拓寬了自己的發(fā)展途徑。在科技飛速發(fā)展的今天，在網(wǎng)絡(luò)直播的推動(dòng)下，只要積極發(fā)展自身，提高專業(yè)能力和創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)業(yè)務(wù)水平和素養(yǎng)，提高自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代的潮流，成功是一定屬于你的。

3 新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展趨勢(shì)

首先，眾所周知，傳播形式更加的多樣化。對(duì)于傳統(tǒng)的播音主持來說，主要是根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容將全部節(jié)目進(jìn)行無縫銜接。因此，很多節(jié)目中并沒有很多主持人。然而在新媒體的趨勢(shì)下，播音主持的形式發(fā)生了很大變化，主持人不僅要融入到節(jié)目中，成為節(jié)目的組成部分，還要與觀眾積極良性互動(dòng)，增加節(jié)目的趣味性和感染力。

其次，播音主持的身份也更加的多元化。在傳統(tǒng)播音主持中，基本都是專業(yè)人員，擁有很多的主持經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)理論知識(shí)，包括實(shí)踐能力和經(jīng)驗(yàn)等，而且他們大多數(shù)人基本上都持有主持從業(yè)資格證書。同時(shí)，分類也很明確。但是在新媒體的影響下，播音主持的身份也開始朝著多元化的方向發(fā)展，因此出現(xiàn)了許多知名的跨界主持人，他們賦予了傳統(tǒng)媒體新的內(nèi)涵和特征。

最后，播音主持的平臺(tái)也不斷呈現(xiàn)出多元化的特征來。對(duì)于傳統(tǒng)的播音主持，通常依靠電視平臺(tái)。在科技高速發(fā)展的今天，播音主持的平臺(tái)數(shù)量也迅速增加，使得播音主持的平臺(tái)更加的多元化，不斷滿足觀眾的觀看需求。尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)的飛速發(fā)展，給播音主持創(chuàng)造了大量的發(fā)展空間。我們可以通過手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備，足不出戶的實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻的觀看和信息的收集，這大大促進(jìn)了傳播平臺(tái)的多樣化發(fā)展，使得播音主持的傳播途徑也更加的多樣化，傳播領(lǐng)域也更加的廣泛[ 3 ]。

4 新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略

4.1 提升自身專業(yè)素養(yǎng)

在新媒體形勢(shì)下，傳播平臺(tái)逐漸多樣化，數(shù)量急劇增長，傳播途徑和范圍也更加廣泛和迅速。媒體行業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果不提高自身的優(yōu)勢(shì)，將很容易被行業(yè)所淘汰。面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)背景，播音主持則需要積極尋求適合自身發(fā)展的新途徑，學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，增強(qiáng)專業(yè)技能，提升自身專業(yè)水平和專業(yè)素養(yǎng)，并樹立正確的職業(yè)觀，提高自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力[ 4 ]。

4.2 增強(qiáng)業(yè)務(wù)水平和能力

新媒體時(shí)代的到來，不只是給傳統(tǒng)媒體增加了壓力和挑戰(zhàn)，而且也帶來了機(jī)遇，提供了很大的發(fā)展空間，促進(jìn)播音主持行業(yè)更加全面的發(fā)展。對(duì)于相關(guān)專業(yè)的人員而言，應(yīng)該抓住機(jī)遇，努力提升自己，緊跟時(shí)代步伐，增強(qiáng)自身業(yè)務(wù)水平和能力，謀求自身發(fā)展。

4.3 結(jié)合新媒體形式創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體形勢(shì)下，播音主持的發(fā)展趨于多元化，這就更需要傳統(tǒng)媒體積極結(jié)合新媒體的時(shí)代特色和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。尤其是播音主持，則需要用創(chuàng)新的眼光去看待問題，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，積極參與平臺(tái)，與觀眾互動(dòng)，抓住觀眾眼球，及時(shí)反饋，充分了解觀眾的觀看愛好與需求，然后充分展現(xiàn)自己的能力和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，還要適應(yīng)時(shí)代，更新主持觀念，積極拓展傳播風(fēng)格和形式，與時(shí)代相適應(yīng)。并積極融入其中，促進(jìn)節(jié)目的廣泛傳播，積極借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與觀眾進(jìn)行良性互動(dòng)，主動(dòng)做好反饋工作，了解并分析觀眾的愛好與需求，給節(jié)目增添更多趣味性和感染力，增強(qiáng)節(jié)目的影響力，也能增加主持經(jīng)驗(yàn)[5]。

5 結(jié)論

盡管新媒體的到來和發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了壓力和挑戰(zhàn)，但也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的全面發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇和發(fā)展空間。因此，在新媒體形勢(shì)下，播音主持相關(guān)人員則應(yīng)該先提升自身專業(yè)能力，增強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，提高自身創(chuàng)新能力與適應(yīng)能力，積極做好創(chuàng)新工作，積極轉(zhuǎn)變過去的思維方式，抓住自身優(yōu)勢(shì)謀求更好發(fā)展。促進(jìn)媒體行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展，同時(shí)，也促進(jìn)了播音主持行業(yè)的進(jìn)步，整體向良性化方向發(fā)展，不斷為觀眾帶來更多高質(zhì)量、形式新穎的節(jié)目，豐富大眾生活。

參考文獻(xiàn)

[1]曾慧君.新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展[J].新媒體研究，2018（3）：78-79.

[2]郭玉萍.基于新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展[J].今傳媒，2017，25（25）：111.

[3]孫華謙.新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展方向[J].記者搖籃，2017（11）：48-49.

[4]張騰飛.新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展[J].新媒體研究，2016，2（18）：182-183.

[5]孫穎萍.新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2018，426（10）：146-147.