新時代做好國有企業新聞宣傳工作的思考與實踐

曹士剛

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）12-127-01

摘 要 面對國企改革新形勢和動能轉換新要求，企業新聞宣傳工作必須堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，深度融合傳統媒體和新媒體，做大做強主流輿論，凝聚起新時代國企高質量發展的思想動力和輿論力量。

關鍵詞 新時代 國企新聞宣傳 媒體融合

習近平總書記強調，要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。這為企業宣傳工作明確了方向和路徑。筆者認為，面對國企改革新形勢和動能轉換新要求，企業新聞宣傳工作必須堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，深度融合傳統媒體和新媒體，做大做強主流輿論，切實提高引導力、傳播力、影響力、公信力，凝聚起國企高質量發展的思想動力和輿論力量。

一、聚焦引導力，精準把握內部宣傳“時度效”

引導力關乎主導權。要始終提高政治站位，從“時度效”著力，體現“時度效”要求，使正確輿論成為發展的“推進器”。一要在“時”上認準。每個時段、節點，都要把握發展的中心點、上級的關注點、職工的聚焦點，找準宣傳的切入點，做好事前統一思想、清障鋪路，事中跟進挖掘、保駕護航，事后回顧總結、拾遺補缺，形成宣傳“磁力場”。二要在“度”上有規。將尊重新聞規律和服務企業大局結合起來，堅持“提前做好報道計劃、系統安排報道選題、準確把握報道基調、科學安排報道節奏”原則，把握好“度”的節奏、進退與取舍，始終保持企業輿論導向的正確“軌道”和精準“航線”。三要在“效”上用功。對中央系列會議精神及企業節點性重要工作部署等，要第一時間解讀宣傳，做好闡釋、引領、倡導。緊緊扭住全局性、大局性的工作，及時報道工作進展、成效、經驗，引導職工關注企業、投身發展。

二、聚焦傳播力，全面提升媒體“融合度”

傳播力決定影響力。要堅持報紙、電視、微信、網站等媒體融合傳播、全媒發聲，讓輿論傳播力優勢互補，讓企業聲音更加響亮。要突出內容為王，既宣傳企業方針政策、改革發展舉措，又發掘和講好生動鮮活的基層故事，讓新聞內容有思想、有溫度、有品質、接地氣，增強了可讀性。要注重運用電視手段和電視語言，在內容上做文章，拍接地氣新聞，做企業化欄目，增強了可視性。要把時效性放在首位，做到反應快、上稿快、回應快，使網站成為企業信息發布臺，提高點擊率。要充分發揮微信的可視化優勢，建成企業微信矩陣，實現媒介多樣化、信息最大化、設計精美化、發布快捷化，成為干部職工關注的第一媒體和宣傳企業的對外窗口，提高關注度。要堅持協同融合。注重適應分眾化、差異化傳播的特點，打造多兵種合成作戰的新型新聞生產模式，使新聞宣傳做到了信息共享、集中策劃、統一采編、聯合發布，將報紙版面和電視畫面“平移”到微信公眾號，大力推動新聞可視化、多樣化傳播。這些融媒體報道符合新時代受眾的接受習慣和閱讀需求，大大增強企業主題新聞報道的吸引力和感染力。

三、聚焦影響力，實現對外新聞宣傳新突破

影響力就是形象力。要把對外宣傳作為企業與社會聯系的紐帶，不斷提升企業對外影響力和美譽度。一要主攻主流媒體。健全完善重大報道選題、策劃及報送制度，建立起與國內主流媒體、知名門戶網站和影響力大的新聞客戶端的協調溝通渠道，及時推送宣傳社會和企業的重點報道。把握企業改革發展主線突出成就宣傳，從企業經營管理、生產建設、民生生活、節能降耗、安全質量、新工藝產品等多角度入手，突出新思路、新舉措、新成效，精心策劃新聞題材，全面展示企業取得的實實在在的成績，形成集聚效應，使企業在社會影響力顯著提升。二要形成輿論主流。要關乎企業發展的新舊動能轉換、黨建工作、改革開放等專題，超前計劃、定選題、做策劃、撰稿件，使重大主題報道、精品力作不斷涌現，形成強大的企業新聞“輿論圈”。要努力把新聞傳工作融入大局中，做到點子上，弘揚主旋律，打好主動仗，提高執行力，使新聞宣傳工作對準光圈、聚焦重點，精心謀劃、善于創新，研究運用有個性、有特點、有新意、有成效的方式方法，促進宣傳思想工作不斷出新出彩。在對外宣傳中，要以堅強的政治素質、政治定力為基礎，努力練強腳力、眼力、腦力、筆力，找好宣傳定位，定好宣傳調子，把好輿論導向，做好新聞把關，絕不能出現宣傳偏差和失誤。

四、聚焦公信力，畫出企業最大同心圓

公信力就是凝聚力。要以媒體權威立公信，以輿論導向立公信，架起企業與職工的“連心橋”。一要撰寫評論引領導向。對企業每一個重大決策、發展熱點、改革節點、民生焦點，都要及時撰寫系列評論員文章，以視角的高度、理論的深度、信息的準度，解疑釋惑、去除雜音、統一思想，讓正能量的聲音直抵人心、溫暖人心、鼓舞人心、凝聚人心，讓重大政策、工作部署好明白易落實，提出鮮明觀點，以事說理打動人，引領輿論穩輿情，通過自下而上的思想互動，形成由外而內的廣泛共識。三要倡樹典型成風化人。典型宣傳具有唱響時代旋律、引領價值風尚的重要作用。要借助評選“勞動模范”“道德模范”“十大杰出青年”“和諧家庭”等活動，深入挖掘先模人物事跡，在媒體開設“勞模故事”“黨員風采”“棗礦好家風”等專題，為先進集體和典型人物設置版面專欄、提供屏幕鏡頭，把先進典型的可貴精神和先進事跡傳播出去，使學先鋒、趕先鋒、當先鋒成為干部職工的精神追求和自覺行動，為企業改革發展集聚正能量。要全力做好企業重大工作經驗、重大成果、重大榮譽獲得者的宣傳，突出做好基層優秀創新團隊和個人的培育、包裝、宣傳，力爭推出一批叫得響的典型經驗、典型群體和先鋒模范人物，塑造企業良好品牌形象。

五、結語

當前，媒體融合不斷向縱深發展，新聞宣傳工作比以往任何時候都更加需要創新。企業宣傳系統必須圍繞塑造企業形象、凝聚隊伍力量、打造先進文化等重點目標，主動出擊中做好“早、快、精、準、新、美”的文章，達到“大珠小珠落玉盤”的效果，為推動國企高質量發展發揮宣傳作為。