新媒體語境下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究

摘要：信息時代的到來，加快了各產(chǎn)業(yè)之間的信息傳播速度。尤其是新媒體的出現(xiàn)更是為產(chǎn)業(yè)商品的銷售提供了新的途徑。新媒體因為其新穎的傳播方式，受到了博物館的歡迎，通過新媒體人們提高了對博物館的了解，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更好的機會。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是在傳統(tǒng)文化的基礎上創(chuàng)新出現(xiàn)的，通過文創(chuàng)商品人們加深了對傳統(tǒng)文化的理解。本文就新媒體語境下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究進行分析，希望能夠推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

關鍵詞：新媒體語境;博物館;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);研究

引言

近年來，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得了巨大的發(fā)展，像是故宮博物院推出的故宮雪糕、有圓明園的荷花、故宮神獸等形狀，含有故宮元素的口紅，一經(jīng)推出就受到了很多人的追捧。這些產(chǎn)品在設計上都融入了故宮的特色，這些大眾產(chǎn)品也改變了故宮高冷的姿態(tài)，讓更多人愿意去一探“她”的魅力。因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對文化的發(fā)展有重要意義，新媒體的出現(xiàn)又為其提供了更廣闊的機會，各地的博物館都可以學習“新媒體+文創(chuàng)”的發(fā)展模式，推動自身的發(fā)展。

一、新媒體為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的機遇

（一）提供了新的營銷方式

新媒體的出現(xiàn)創(chuàng)新了產(chǎn)品的營銷方式，在過去營銷產(chǎn)品的銷售知名度只有博物館附近的地方，如果打不開銷路，產(chǎn)品文化不但傳播不出去，還不利于生產(chǎn)的經(jīng)濟效益獲取。人們只能在游玩的過程中購買一些當作紀念品，銷售量是非常少的。新媒體的出現(xiàn)增加了人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的了解，通過網(wǎng)上購物軟件就能選購，極大地提高了產(chǎn)品的知名度與銷量。

（二）及時了解人們的需求

新媒體還有一個特點就是能夠?qū)崿F(xiàn)線上的互動、交流，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的運營人員可以在線上與消費者進行互動，對他們的需求進行調(diào)查，以生產(chǎn)更加滿足人們需要的產(chǎn)品。而且通過微博等的互動，還能發(fā)揮“粉絲”效應，他們會自動地為產(chǎn)品進行宣傳，但前提是產(chǎn)品的質(zhì)量要過關，給予人們滿意的體驗。

（三）加強了對博物館的宣傳

通過新媒體還加強對博物館的宣傳，例如故宮博物院為了提高自己的知名度，邀請明星參加有關故宮的節(jié)目，像是《國家寶藏》《遇見天壇》等等，通過新媒體發(fā)揮明星效應，人們能夠利用電子設備進行實時的觀看，通過明星對博物館文化的宣傳以及文創(chuàng)產(chǎn)品的“種草”，提高大眾對故宮以及產(chǎn)品的了解。

二、促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展的措施

（一）加強對新媒體的應用

博物館要想提高產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就必須要加強對新媒體的利用，建立屬于博物館的微信公眾號，定期對博物館文物的歷史進行宣傳，制造相關的宣傳短片，還需要將文創(chuàng)產(chǎn)品的設計理念以及文化內(nèi)涵通過新媒體進行解讀，提升人們對博物館以及產(chǎn)品的認識。博物館在利用新媒體時要聘請專業(yè)人員對新媒體的運營進行管理、維護。

（二）對博物館的文化進行深層次的挖掘

每個博物館的歷史以及文物特色是有差距的，因此各博物館要對自己的文化特色進行深入的剖析，將自己的特色與現(xiàn)代文化進行融合，例如敦煌的飛天壁畫就是其獨有的特色，將其印在滑板上，護照的封面上，以此提高文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性以及特色。在產(chǎn)品的設計中要注意消費者的需求，提高產(chǎn)品的實用性。

（三）構建數(shù)字化博物館

數(shù)字化技術的出現(xiàn)，使得人們能夠更加直觀地對博物館進行了解，尤其是3D虛擬技術以及仿真技術的出現(xiàn)，可以賦予古畫“生命”，讓其中的花鳥、人物動起來，使得觀賞者有一種身臨其境的感覺。而且數(shù)字化博物館的建立，人們能夠通過APP對文物進行實時的觀賞，打破了空間的界限。

（四）擴大產(chǎn)品的種類

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要想獲得更大的發(fā)展機會，還需要擴大產(chǎn)品的種類，將傳統(tǒng)文化的元素與更多的產(chǎn)品進行結合，單一文創(chuàng)文化很容易使得產(chǎn)品失去吸引力。像是故宮的文創(chuàng)就涉及到了食品、美妝等多個環(huán)節(jié)，在消費者中受到了熱烈的歡迎。

（五）樹立品牌意識

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要樹立品牌意識，保護好自己獨特的設計理念。并且品牌意識的建立，還能使得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供更好的售后服務，給予消費者更好的體驗，提升產(chǎn)業(yè)的效益。

三、結束語

博物館在過去給人們的印象是冷冰冰的，人們幾乎不會將普通的博物館作為游覽去處，這就導致人們無法通過博物館的器件對我們深厚的文化進行深入的了解。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素與現(xiàn)代文化相結合，為傳統(tǒng)文化注入新發(fā)展活力的同時也使得傳統(tǒng)文化得到了更好的傳承，有更多的人喜歡上傳統(tǒng)文化，并致力于保護傳統(tǒng)文化。新媒體的出現(xiàn)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了更多的機遇，提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量，推動了經(jīng)濟效益以及社會效益的雙重進步。本文對新媒體語境下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究還存在很大的不足，日后還會繼續(xù)進行研究、分析。

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作者簡介：陳樹金，云南省曲靖市會澤縣文物管理所。