《璀璨民族，鮮族神韻》線上文創產品推廣模式研究

摘要：信息化智能時代，為響應國家大眾創業萬眾創新號召，積極探索文化創意產品的新道路，以朝鮮民族文化為底蘊進行創意制作，將文化創意產品通過線上形式進行傳播，探索一條嶄新的文化傳播媒介方式的道路。通過對文化創意產品與互聯網線上的概念分析，在文化創意產品探索的基礎上，得到以文化傳播為目的的公益推廣、以活躍受眾為目的的互動推廣、以品牌推廣為目的的盈利推廣的系列線上文化創意產品的推廣模式，為線上文化創意產品的推廣模式研究提供借鑒。

關鍵詞：互聯網線上;文化創意產品;推廣模式

一、互聯網線上與文化創意產品的相關屬性

（一）文化創意產品的屬性

文化創意產品作為藝術類衍生并流通與社會市場的商品，通過設計者的自我理解與媒介載體的再組合，形成具備設計者思想意識的文化傳遞產品。它利用了原生藝術品的符號語義、美學特征、人文精神、文化元素進行再生設計[1]，從而形成與時俱進，不斷融入到人民群眾生活的現實產品。

（二）互聯網線上的屬性

大數據、信息化的數字社會席卷而來，互聯網的不斷發展以及移動終端的豐富完善，為文化創意產業開啟了新的虛擬空間媒體多元化。[2]文章通過以全國大學生計算機設計大賽國家一等獎作品《璀璨民族，鮮族神韻》線上文化創意產品為例，進行結合探索。線上文化創意產品在一定程度上傳揚了優秀的傳統文化，帶動了優秀文化創意產業的發展，形成新媒體時代下的創意文化產業鏈。

二、線上文化創意產品的推廣模式

（一）以文化傳播為目的的公益推廣

公益廣告的載體分類可分為：媒體公益廣告和戶外公益廣告，以《璀璨民族，鮮族神韻》為例，為增強朝鮮民族優秀的傳統文化，實現中華民族之朝鮮族的廣泛普及，提高朝鮮民族的知名度，增強民族自豪感、歸屬感與團結統一感。在推廣過程中緊緊抓住傳播文化的目的，通過電視廣告等媒體廣告以及新拓展的手機各類APP推廣廣告界面與進入界面廣告等新媒體廣告載體形式進行推廣，在戶外廣告范疇中通過廣告牌、燈箱等形式，進行朝鮮民族文化的傳播。互聯網線上文化創意產品首先以公益廣告的方式增強文化創意產品的知名度，為文化創意產品形成品牌并構造一種不斷趨向于健康生態的經濟存在。通過表現鮮明的民族統一、國家興旺的立場和正確的三觀引導人民群眾，有利于加強人民團結與國內各族人民團結。

（二）以活躍受眾為目的的互動推廣

通過線上互聯網媒體，使得優秀文化通過流量如黃金的數字化平臺，用最低的成本獲得更多受眾。除此之外，增強受眾黏度，加強受眾使用頻次，讓受眾多次在互動體驗中一遍又一遍加深對文化的了解，對文化創意產品的興趣疊加，例如《璀璨民族，鮮族神韻》透過互動小游戲、互動小程序、動態H5等，讓整體互動推廣活動更有吸引力，受眾參與在游戲過程中參與互動活動，通過游戲+抽獎的模式，外加連續參與機制，持續加強與受眾的緊密聯系，實現對朝鮮民族文化漲粉的目的，又因為小程序等應用依托于社交媒體平臺，借助其裂變傳播的強大力量，充分提高活躍受眾的目的。在其中通過轉化受眾，讓游戲中的獎品、促銷活動、積分兌換文化創意產品等形式逐漸出現在界面之中，通過線下兌換或郵寄等形式真正達到互動宣傳的受眾高黏度。

（三）以品牌推廣為目的的盈利推廣

文化創意產品的系列制作形成具備文化價值的創意產品產業鏈，在文化創意產品的不斷發展中逐漸樹立品牌，并不斷運營、維護、發展品牌。以《璀璨民族，鮮族神韻》為例，將獎品設置放入小游戲中，將抽獎環節與各類互動相結合，可見在朝鮮族文化相關的線上文化創意產品的使用和體驗過程中，通過轉化受眾，讓小游戲、小互動中的獎品、促銷活動逐漸出現在界面之中，各類文化創意產品優惠券、優惠活動折扣卡券，例如：微信卡券、電商優惠券、門店優惠券等獎品類型轉化受眾目標，引導受眾對品牌產品多加關注，實現產品營銷，品牌推廣的目的。同時也使用各種促銷手段，例如，砍價、拼團、分享好友獲取優惠等渠道，都在社交媒體平臺中實現品牌的推廣，通過好友助力達到訂單成交，實現營利性推廣的高效品牌運作效果。

三、結論

文化創意產品是設計審美日常化和日常審美設計化的具體表現。隨著數字化信息時代影響力的不斷擴張，新媒體新媒介的不斷出現，給人們的生活提供了一種新的方式。新思路下的文化創意產品推廣，提高產品的知名度，潛移默化推廣優秀的傳統文化，增加了文化附加值，推動文化創意產品產業鏈的形成，為文創產業推廣宣傳探索出一條不斷曲折發展的道路。

參考文獻：

[1]吳冰.論文化創意產品的設計創新[J/OL].設計，2019（17）：64-66[2019-10-20].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.5127.tb.20190923.1315.040.html.

[2]戴硯亮.民間藝術與科技融合視域下的文化創意產業發展研究[J].中國民族博覽，2019（08）：47-48.

作者簡介：昌進（1996年8月15日），女，漢族，籍貫山東省濟南市，研究生在讀，設計學專業，東北大學。