文明旅游中公益廣告動畫的實踐運用

摘要：動畫與公益廣告的結合，是人們喜聞樂見的傳播形式之一。公益廣告動畫形象生動，視覺沖擊力強，故事表現力豐富，內涵寓意深刻，符合新時代所倡導的生態理念。因此，運用公益廣告動畫來傳播文明旅游，不僅能達到很好的宣傳效果，在未來也有著很大的發展空間。

關鍵詞：公益廣告;動畫;文明旅游

一、公益廣告動畫發展現狀和前景分析

中華民族的文化歷史悠久燦爛，學習和保護自己民族的優秀傳統文化是每個公民義不容辭的責任。公益廣告動畫的價值導向和道德教化功能是在人們欣賞廣告時不由自主接受的情況下產生的，因此它更容易滲透到人們的精神世界里，從而影響人們的價值觀、人生觀和世界觀，起到真正的輿論導向作用。比如對于國家在政治、經濟、文化、意識形態等領域內將有什么重大的動作和改變，抗洪救災、遏制病毒、抵抗外侮等突發事件。

公益廣告的產生和發展是經濟社會發展的必然結果。公益廣告從某種意義上說，是一個地方民眾文化道德水準和社會風氣的重要風向標，一個好的公益廣告動畫是可以深入百姓心靈的，它所營造的氣氛和聲勢是其他宣傳形式無法比擬的，這些年一些耳熟能詳的公益廣告動畫至今還深深地留在人們的記憶中。從公益廣告動畫創作題材看，普遍存在著城市題材多于農村;兒童題材多于老人;法規性宣傳多于道德規范題材等，公益廣告動畫是全社會的公益事業，它需要全社會的認同和積極參與。

就受眾而言，國內很大一批青少年，是在唐老鴨、米老鼠、機器貓、藍貓、熊出沒等國內外動畫的陪伴下成長起來的，從經典迪斯尼樂園到各類以動畫形象為主題的動畫衍生產品，動畫已不知不覺融入了我們的生活。隨著社會發展，公益廣告動畫事業的前景將會更美好，它也會發揮更為重要的作用。

二、公益廣告動畫的概念本質特征

公益廣告動畫，是指政府部門、社會公益團體、企事業單位組織或個人通過各種網絡媒介，以動畫的形式作為宣傳手段，以傳播社會公益觀念、服務社會公共利益為目的一種非營利性和非商業性的廣告，以促使人們態度和行為上的改變。公益廣告動畫的目光是始終盯住人自身的完善、人和人、人和社會的和諧，從社會公德、家庭美德、職業道德等方面來挖掘主題，來規范人們的各項行為，倡導新風。同時它也在密切的關注人與自然的和諧共生，關注地球上的生態環境和平衡，時時刻刻提醒大家克服貪欲，適度的科學開發和利用大自然，以保證可持續發展。

公益廣告動畫宣傳內容分為社會教化和公共服務兩個方面，其中社會教化包括見義勇為、自由平等、反對貪污、節約用水用電、公共禮節、尊師重教、睦鄰友好、愛崗敬業、尊老愛幼等。公共服務包括日常生活常識、交通安全、用電安全、防火防盜、反對假冒偽劣產品、綠色出行、愛護公共財產、預防艾滋病等，公共服務宣傳正好體現了公益廣告動畫公益性的特點。公益廣告動畫本質特征就是公益性，它所體現的宣傳目標不是為了取得經濟利益而是為大眾謀福利，是非營利性的。

動畫運用到公益廣告中，使廣告效應更能彰顯出其獨特的魅力。這種新穎的公益廣告動畫在形式上既生動又富有感染性，使公益精神能更為迅速廣泛地傳播，更好地增強人們對公益廣告動畫的記憶。公益廣告動畫這樣的表現形式，褪去了以前的公共廣告說教的態度，用活潑的敘事方式來引導一種健康、合理、積極向上的生活習慣和生活態度，這也是公益廣告動畫流行很重要原因之一。

三、運用公益廣告動畫傳播文明旅游的優勢

公益廣告的形式經歷了一個長期的發展過程，以前公益廣告大部分都是利用真人表演的方式進行拍攝制作，但是隨著新媒體、融媒體時代的到來，真人類的公益廣告已經慢慢出現表達不足，技術缺陷，視覺乏味等問題，而動畫則成為更多設計者的選擇。主要原因是真人類的廣告成本比較高，不符合公益廣告創作的需求;故事比較單一，內容表現力對演員演技的依賴性很強;創意局限，不能脫離人物進行更多元化的創新;相對于實拍，公益廣告中的動畫制作，則可以不受任何天氣、季節、場景等外部因素的干擾，能夠完成實拍不能或不宜完成的鏡頭;具有可修改性強，技術標準更易受到控制的特點。因此動畫慢慢替代真人，受到公益廣告設計者的青睞。

動畫具有夸張性，能夠使公益廣告更具有創意。公益廣告要通過富有沖擊力的畫面撥動大眾的神經，內容和表現形式就必須在一定程度上脫離現實、天馬行空，從而激發大眾產生更加深刻的思考，動畫能夠塑造多元化的人物，通過動畫制作能夠對任何物體都進行擬人化處理，從而使整個世界都有血有肉、豐富多彩，從而使大眾感同身受。動畫的制作成本低，由于整個創作過程都在計算機中完成，因此會節省很多不必要的成本，從而滿足公益廣告免費普及的需求。公益廣告動畫具有超強的故事表現力，能夠充分展示動畫的美，并且寓意深刻，內涵豐富。

公益廣告動畫的公益性效果很好地詮釋了動畫在公益廣告中的優勢。如通過《快樂小蚌》公益廣告動畫系列短片的項目制作，提升項目成員創新性思維、自主學習能力、實踐能力、團隊合作能力和科研等能力及素質的培養。該項目主要講述主人公蚌蚌在旅游中，看到人們不愛護環境的行為后，用自己的智慧去引導人們改善這些行為。該部廣告片提出了海洋環境保護的命題，選題新，具有深刻的現實意義。它通過生動形象的表達方式，向人們宣傳保護海洋環境是每一位公民應盡的責任，還通過故事情節促使人們提升海洋環保意識，檢視和改善自己的行為，從而實現公益廣告動畫片寓教于樂的功能。

動畫形象的塑造和特技的運用，賦予公益廣告動畫以獨特的藝術魅力。動畫運用在公益廣告中，其表現形式與技法的不同展現出風格各異的公益廣告動畫，為觀眾展現出不一樣的視覺效果，為廣告的宣傳帶來利益的同時推動了動畫產業的發展。人們在實際生活中沒有或無法看到的現象，都可以在動畫中得到實現，增強了受眾的好奇心與欣賞欲望，使影視廣告更具有欣賞力與吸引力。通過塑造可愛的正能量卡通形象。“鳥”和“蚌”這樣的組合很奇妙，鳥蚌本是相爭的，我們假定合理性，將它們做成一對相互幫助相互鼓勵的好朋友，這也符合當下觀眾的審美需求及追求正能量的社會價值觀，引起共鳴。通過制作適合兒童及成人觀看的公益廣告動畫宣傳短片。美麗的銀灘、美麗的潿洲島、可愛的海洋生物、神秘的紅樹林，大人小孩都會產生濃厚的興趣，使北海豐富的旅游資源吸引觀眾。

動畫最初是通過動畫片的形式走入大眾生活的，經過多種媒介的傳播與融合，動畫不斷地走在時代的前沿，與最新的科技和時尚元素搭配，有效地吸引人們注意力，增強宣傳效果。媒體技術的發展給公益廣告動畫帶來了巨大的發展空間和動力。

四、結語

公益廣告動畫形象生動，視覺沖擊力強，故事表現力豐富，內涵寓意深刻，符合新時代所倡導的生態理念，運用公益廣告動畫傳播文明旅游，從目前來看有著較大的發展空間。通過動畫形式的創意表現思想，樹立政府或企業的良好形象、改善公共關系、提高旅游景點知名度，為公益性宣傳開創了全新的表現方式。

參考文獻：

[1]孫秀琳，王思宇.對公益廣告中二維動畫藝術特色的分析[J].大東方，2018（02）.