視覺傳達元素在展示空間設計中的運用探討

摘要：空間造型、燈光裝飾以及色彩搭配在現代展示空間中的協調運用，為消費者與商家之間構筑了交流的平臺，展示空間設計上應借鑒其展示技巧，增強展示力度，達到良好的展示效果。

關鍵詞：視覺元素;傳達效應;展示空間;設計與運用

展示空間作為商品營銷的一部分，雖靜止、被動，但商家通過展示空間向消費者傳達信息、交流信息，賦予展示空間綜合媒介載體的價值，現代化商業模式環境下，展示空間的內涵已拓展為集合休閑娛樂、展示功能、體驗功能為一體的視覺空間環境，是商家為迎合消費者的心理環境、文化環境而進行的設計，促動消費者在購物環境中對于商品的情感交互，更充分感受到商品的能量與信息，促動消費者消費，實現商家與顧客之間雙贏的經濟效益。

一、展示空間設計中視覺傳達元素的表現

（一）設計者與受眾者之間博弈銷售

現代展示空間中，視覺傳達元素必備的元素，展示者與感受者，即商家與消費者，在兩者之間的傳播媒介為視覺傳達元素，一方面，根據消費群體的年齡、群體特點、性別、教育背景、工作背景對于展示空間進行設計與包裝，運用現代化、先進的設計理念與品牌的市場定位相結合，運用商業化營銷手法，依托展示空間的傳播媒介，營造豐富的視覺空間，傳播產品的商業價值，在商業范疇下實現媒介策劃，影響消費者的消費心理，實現商業價值最大化。視覺傳達元素在展示空間設計中的運用，是消費者了解商品的第一視野，增強消費者對于產品的第一印象，激發消費者的消費欲望，以視覺元素激發消費者的心理預期價值，展示空間的設計元素，是設計者與消費者之間的重要橋梁。

（二）空間造型設計

展示空間設計作為信心傳播的媒體介子，在空間造型中具有開放性，同時，展示環境是一個流動性的空間，展示空間中的陳列物引導消費者、服務消費者，通過展示傳播商品的商業化價值，以迎合消費者的心理期望價值，消費者通過展示空間感受商品的色彩、材質、搭配等方面的信息。現代展示空間是根據消費者的行為方式進行的空間組織，通過設計分割空間，進行功能空間設計，重視展示空間的展示元素分析與運用，結合動態空間形式、靜態空間形式、序列化展示形式和節奏感空間變化等原則設計展示空間的陳列物，更多地運用現代空間的視覺元素，有效地進行展示。以耐克“JUST DO IT ”為例，曲線型的LOGO設計，突出品牌形象，在展示空間環境中突出商品的功能性，營造開放性、流動性的展示空間，以親切感讓消費者切實進行感受與感知，重復使用突出LOGO的流線型的造型，強調柔美感，突出視覺中的沖擊力，呈現系統性的觀賞流程。同時，增強設計的趣味性與運動性，體現出商品的真實性與時效性特點，巧妙地實現陳列與銷售之間合二為一性，激發消費者的消費欲望，在展示空間內，布置體驗區域與休閑區域，實現展示空間的完整的功能性，增強消費者的體驗感，并對展示環境起到點綴作用，形成統一的風格。

二、視覺傳達元素在展示空間的應用

（一）空間層面展示

現代展示空間信息技術不斷發展，視覺傳達設計空間表現形式由二維空間設計轉變為三維、思維空間，更多的設計者在展示空間中增加傳統元素，突出空間效果的歷史感。利用空間層面的展示作用，融合借景、收景、框景等形式，將展示空間呈現形式融入到設計中，繼而形成具有感染力的藝術效果，從整體氛圍上實現商品特性與現代化設計之間相互結合，進一步彰顯展示空間的意境之美。展示空間的設計理念要突出商品的商業化特性，同時，要營造具有明確功能性的展示空間區域劃分，展示空間迎合消費者的消費心理預期，根據產品的市場定位，充分展示出產品的消費價值，以鮮明的商業化氣息，引導消費者，激發消費者消費的欲望，實現良好的商業化價值。

（二）LOGO符號層面展示

LOGO的設計結合產品的特性、市場地位、戰略部署等多種元素。LOGO應用在視覺傳達中是非常有必要的，一方面加強產品形象的推廣，突出產品的設計感，另一方面，使得視覺傳達中增強設計的空間感、歷史感，在視覺設計中進行創新，呈現LOGO與現代特色的完美結合，繼而達到設計理念的統一、和諧，增強設計的靈動性，使得受眾者在有限的時空中最為有效的接收信息。注重展示物的真實性、展示空間對受眾者直覺效應和視覺元素的基本運用，在多樣化的商業環境中，突出產品的主體特性，實現精準推廣。

三、結語

現代化商業環境中，展示空間的視覺傳達元素的應用，推動展示空間設計理念的創新與變革，使得展示空間的設計風格與設計理念越來越具有現代感、設計感。產品內在特性與視覺感的相得益彰，使得文化元素與現代化設計之間緊密結合，突出產品的設計感、藝術感，使得展示空間的商品屬性、營銷屬性、社會屬性越發明顯，成為最為有效的營銷手段。

參考文獻：

[1]劉恒，付加柱，楊春泉.視覺傳達元素在展示空間設計中的運用探討[J].北方設計，2016（2）：69-71.

[2]朱上.視覺傳達元素在展示空間設計中的運用探討[J].視覺設計，2007（8）：66-68.

作者簡介：馬馳，廣州美術學院-嶺南畫派紀念館。