傳統圖案在國產洗發水包裝設計中的運用研究

摘要：在洗發水包裝設計研究中，重視區分洗發水包裝設計的區別性，不僅要提升洗發水包裝品味，還要突出其特色，有效提高品牌形象，促進洗發水產品的銷量。文章在對國產洗發水包裝設計的文化性進行闡述的基礎上，又將傳統圖案及花紋運用到國產洗發水的包裝設計中，通過這些來對國產洗發水的包裝設計做出研究與探討。

關鍵詞：洗發水;包裝設計;傳統設計

引言

洗發水是人們日常生活中被消耗的商品，提升洗發水包裝設計包含的文化性，可以帶給消費者更好的文化審美體驗與視覺審美體驗，還可以進一步提高洗發水產品的品牌形象和特點。在對洗發水包裝設計的研究與創作過程中，要重視與傳統文化相結合，這對于線下洗發水包裝設計工作來說是非常重要的元素。因此，傳統文化中的圖案和紋樣提取在洗發水包裝設計中的問題、原則及方法做出研究和探討，這對目前國產洗發水包裝設計的提升具有重要意義。

一、國產洗發水包裝設計中的文化性研究

由于當今社會大眾審美的需求和設計理念在逐日提升，導致現代包裝設計的功能也在不斷地發展。優秀的包裝設計需要確保產品的安全與品質，還需要做到宣傳產品的價值與意義。因此，現代包裝設計是消費者同產品信息間的樞紐，還是提高產品附加值的重要方法。

對于人們來說，洗發水是一種較為熟悉的消耗產品，而包裝設計對洗發水的整體有著很大影響，同時，這也關系到產品的銷量和市場定位。順應當下的潮流，國風正起，傳統文化的宣揚。洗發水的包裝設計上也應當要響應號召，傳播傳統文化的理念與思想，這不僅為了宣傳產品，提高產品的銷量，重要的是通過包裝來樹立品牌的形象。

二、傳統圖案在國產洗發水的包裝設計中的運用問題

通過外包裝設計來顯示產品的品牌歷史和文化底蘊，是提升洗發水產品文化價值的必要路徑。由此可見，目前洗發水市場中的許多品牌都開始注重對傳統文化的繼承和應用。但是，受到一些客觀因素;如設計理念和市場因素的影響，許多的洗發水包裝設計中還是存在問題。詳細地說，這些問題具體體現在這些方面：

（一）包裝設計存在著包裝上“雙胞胎”的問題

從目前市面上的洗發水包裝設計來說，大部分洗發水在外包裝的設計上都不能夠很清晰的辨識，分不清楚洗發水和護發素的包裝，這不僅影響消費者在日常生活中的使用感，當然在很大程度上阻礙了洗護產品的發展。這是設計帶來的使用上的缺陷。

（二）包裝設計缺乏特色，毫無新意

洗發水的包裝設計缺少特色，一味地抄襲給設計帶來了很大的阻礙，這些設計現象不僅不利于洗發水產品品牌形象的發展與構建，還會令消費者逐漸喪失對這類產品的選擇與購買。

三、傳統圖案在洗發水包裝設計上的應用

對于傳統圖案的運用一方面要重視對傳統圖案的搜索與整理，中國的傳統圖案有著多種形式，包括花卉、剪紙、刺繡、陶器、漆器上面的圖案，還有一些少數民族特色的民族圖案，更有優秀傳統故事中演變處理出來的紋樣。對于這些圖形紋樣的運用首先要提升自身的傳統文化素養，從而確保能夠深刻理解這些圖案的寓意。

四、傳統圖案與現代功能相結合

對于傳統圖案中的圖形紋樣可以進行元素提取，而對于那些和文化內涵關系不密切的內容，可以進行有效的刪除，取其精華，除去糟粕。現代包裝設計不僅要在包裝上下功夫，還要注重現代設計的原則，在產品功能的基礎上來設計產品的外包裝，從而達到宣傳產品，弘揚傳統文化的目的。加上洗發水這一產品是消耗品，固有形象已經在人們心中根深蒂固。因此，要想做到這一點不是容易的，這也就意味著產品的包裝設計既要滿足現代產品功能上的需求，還要滿足產品文化底蘊內涵的需求。

五、結語

傳統圖案在洗發水包裝設計中的運用，不僅能夠反映經營者對洗發水包裝設計以及傳統圖案運用重視的問題，還能反映出洗發水在包裝設計上的突破。實際上，洗發水包裝設計要通過傳統圖案中蘊含的文化內涵來豐富自己的產品特色，但在這一過程中要杜絕一味地抄襲，照搬硬套，而是要樹立起“弘揚傳統，獨具特色”的設計理念，重視洗發水這一產品的產品特點以及品牌故事。通過傳統圖形紋樣的借鑒來進一步改變與升華，從而將洗發水的包裝設計與傳統文化相結合，來把洗發水的外包裝設計推向更高的層次。

參考文獻：

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基金：1、安徽省大學生創新創業訓練計劃項目創新訓練項目“一體式畫具箱設計”（項目編號：201813617047）;2、國家級大學生創新創業訓練計劃項目創新訓練項目“功能型衣架”（項目編號：201813617017）。

作者簡介：熊妍（1998年11月-），女，漢族，籍貫皖，本科學歷，安徽師范大學皖江學院，學生，研究方向為傳統圖案在國產洗發水包裝設計中的運用研究;管凱（1998年11月-），男，漢族，籍貫皖，本科學歷，安徽師范大學皖江學院，學生，研究方向為傳統圖案在國產洗發水包裝設計中的運用研究。