消費者體驗視角下的農村旅游開發研究

摘要：旅游業成為拉動經濟增長的重要方式，尤其是伴隨經濟社會的發展，人們的旅游消費理念的轉變，農村旅游項目憑借原生態的特色，贏得了旅游愛好者的青睞。與此同時，伴隨經濟社會發展，旅游體驗已經融入到社會發展的各個層面，通過全方位的參與式體驗，實現放松心情、體驗農村文化的目標。

關鍵詞：消費者體驗;農村旅游產品;開發模式

旅游體驗是通過為旅游者提供旅游產品、設施等，在旅游過程中通過互動、溝通、消費以及游覽等方式體驗新奇，追求愉悅，實現精神享受。農村旅游依托農村自然、人文景觀，通過參與富有農村特色活動項目，實現回歸自然，達到休閑娛樂的目標，也為農村社會帶來一定的經濟與社會效益，推動了農村經濟發展。

一、消費者體驗下的農村旅游產品開發的價值

（一）解決農村剩余勞動力就業難題

從當前的現實情況來看，鄉鎮企業吸納農村剩余勞動力的后勁不足，下崗待業的農村剩余勞動力較多，使剩余勞動力在完成從第一產業到第二產業中遇阻，然而，鄉村體驗旅游的發展，能讓農村剩余勞動力實現從第一產業往第三產業轉移，有效解決農村剩余勞動力就業難題，不僅能吸納農村剩余勞動力開展農村體驗旅游接待工作，也能讓其經過短期培訓，直接從事農村旅游方面的相關業務，實現農村勞動力的就近轉化。比如，農村各地涌現的“農家樂”、采摘園等，作為富有農村特點的旅游項目，既全面推動了農村旅游產業的科學調整，也對農村經濟發展大有好處，提升了農村居民收入的新途徑，為加速推進社會主義新農村建設進程，激發農村經濟發展潛能，打造農村創新發展的新引擎等多個方面，發揮了建設性作用。

（二）優化農村環境，提高消費者旅游體驗

開展鄉村體驗旅游，全面開展農村旅游產品開發，能優化農村環境。旅游景點的設定需要好的環境和資源，這需要開展地面整修、水渠改造等基礎性設施建設，為開發旅游產品打下基礎，特別是當農村旅游發展到一定層次后，農村環境綜合治理、生態環境保護等將提上重要日程，確保農村旅游朝著可持續發展的方向邁進。其次，有助于提升消費者的旅游體驗。通過大力發展農村體驗旅游，能讓消費者在感受農村優美風景的同時，提高休閑生活的質量，與此同時，也能讓游客愉悅身心，增強熱愛自然與環境保護的理念。

二、消費者體驗下農村旅游產品開發的模式建構

（一）旅游產品突出鄉土氣息

農村旅游產品開發應突出農村鄉土氣息，鄉土氣息是開展農村旅游市場吸引城市居民到農村開展旅游的核心資源，是全面激勵農村旅游產業發展的內生性動力，這主要是因為農村旅游產品的鄉土氣息能讓城市居民充分感受精神家園的感動，并讓其產生美好的鄉村旅游回憶。所以，農村旅游產品開發需要全面挖掘農村旅游文化資源，進而觸動廣大游客，嘗試從情感共鳴的視角將農村旅游文化資源融入到旅游產品中，豐富內涵并全面提升品位，全面增強旅游產品對游客的吸引力。再次，農村旅游產品開發的理念應強調旅游產品開發內核，注重彰顯農村旅游項目的參與性特點，在細分游客市場基礎上，開發能呈現農村旅游產品的旅游項目。因此，農村旅游產品開發應強調鄉土氣息。

（二）提高景區的經營管理運作效能

從事農村旅游項目的經營管理人員需要全面推動旅游企業和景區內的村民的運作能力，全面優化農村旅游產品的營銷能力，實現農村旅游產品的經營運作目標和景區中的村民經濟收益提高的目標，創建適宜農村旅歐景區發展需要景民融合運作模式。借助全面推廣農村旅游社區發展模式，旅游產品經營者可引到景區駐地某居民參與到農村旅游項目開發中，讓農村旅游產業發展為景區村民帶來良好的經濟效益回報。具體來講，農村旅游產品經營管理人員通過科學引導景區內的村民參與到旅游產品開發策略制定的進程中，借助股份化的運作模式來積極引導廣大村民參與到農村旅游產品投資和經營管理中，并以此來獲得旅游產品投資效益分配。與此同時，農村旅游產品經營運作管理者也可積極為當地村民提供旅游經營培訓機會，提高景區內村民的生存技能，進而更好激勵村民獨立創設農村旅游茶品，提高游客的農村旅游感受，進而奠定農村旅游產品開發的基礎。

（三）實現多元農村旅游產品的體驗類型多元化

農村旅游產品的體驗類型多元，旅游者經歷將更為豐富，旅游需求的個性化滿足越高，農村旅游產品對游客的吸引力就越大。按照不同的標準，按照旅游體驗內容可以分成教育、美學以及娛樂等類型，要讓游客獲得良好的旅游體驗，在體驗性旅游項目設計時，需要彰顯旅游項目優勢，能為游客帶來不一樣的旅游體驗，滿足個性化體驗需要。特別強調旅游體驗產品開發主題應新穎，吸引游客的關注度，避免旅游體驗主題的雷同性。體驗主題的挖掘可以參照景區的文化生態與價值出發，在進行提煉后，獲得新主題，實現通過主題差異來吸引廣大游客的目標。

參考文獻：

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[2]伍卓.論體驗經濟下的鄉村體驗旅游開發[J].求索，2010

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基金項目：山東省高校人文社科研究基地濰坊科技學院農圣文化研究中心人文社科研究項目：“鄉村振興戰略視閾下農圣文化傳承策略”（2018NS021）階段性研究成果。

作者簡介：王樹堅，濰坊科技學院農圣文化研究中心。