“一帶一路”大環境下的武陵山區旅游紀念品開發研究

摘要：文章研究的是在“一帶一路”大環境下如何對武陵山區旅游紀念品進行創新開發。首先對目前的旅游紀念品的現狀做整體的分析，再結合宜昌地區豐富的自然資源和歷史文化資源，對現有的宜昌地區旅游紀念品進行調研，從其中吸取經驗。在“一帶一路”大環境下運用AR技術和3D打印技術對宜昌地區旅游紀念品進行創新開發，增加游客對旅游地的滿意度，促使宜昌地區旅游行業的更好發展。

關鍵詞：一帶一路;旅游紀念品;宜昌地區;開發研究

一、旅游紀念品的概念

從廣義上來說，一個能夠承載對旅游地聯想和回憶的物件都能夠稱之為旅游紀念品。從狹義上來說，在旅游地購買的具有人文特色和地域特點的紀念性商品。旅游者都希望能夠通過購買這些有人文和地域特色的商品，把旅行時的歡愉和記憶帶給周圍的親人朋友，或者使自己留下一段美好的回憶。旅游紀念品是旅游地文化特色、風土人情、地域特征的載體，帶著游客的情感回憶被帶到世界各處，從而使該地區的旅游業得到更好的宣傳。有地域特色的旅游紀念品也成為游客購買的主要原因。

旅游紀念品的種類非常多，有土特產類：當地美食小吃、藥材、酒釀;手工藝品類：陶瓷、刺繡編織物、雕刻作品、首飾掛件、繪畫作品、生活用品;復制品類：文物復制品。

二、宜昌地區旅游紀念品現狀

武陵山區有著多個少數民族，各族祖先利用武陵山獨有的地理生態條件創造出了獨具特色的武陵文化，分別包括歷史、宗教、民族、飲食、服飾、建筑、自然名勝等。文化是經濟的先導，是旅游的靈魂。在“一帶一路”大環境下要打造“大武陵旅游圈”，就必須好好的開發和利用武陵山區的人文自然資源，這些資源加速了“大武陵旅游圈”的發展和武陵山區經濟的增長。

宜昌是“大武陵旅游圈”中非常重要的一部分，是大武陵旅游的金三角之一，有著豐富的旅游資源產品，如宜昌三峽大壩旅游區、三峽人家風景區、清江畫廊風景區、車溪民俗風景區、屈原故里文化旅游區、九畹溪峽谷觀光風景區等多處5A、4A級旅游景區。

但到目前為止宜昌地區的旅游景區盈利都是來自于吃、住、行、門票等等項目，而作為承載著游客對旅游的美好回憶的旅游紀念品卻意外的沒有給宜昌旅游各大景區帶來可觀的收入。實地考察之后發現，宜昌地區各景點紀念品都有著很普遍的問題，就是材料、地域特色、制作工藝都太過大眾化缺乏創新。全國各地旅游景區大部分的旅游紀念品全部來自于浙江義烏等地生產、加工、出貨。木頭梳、牛角梳、手喘、披肩等紀念品都成為各個旅游景點的標配紀念品。關于旅游紀念品的創新力度不夠，沒有專門的旅游紀念品設計團隊，大部分的紀念品都是小手工作坊的產物。只管數量和種類，對于旅游紀念品的實用性和特色的挖掘力度不夠，旅游紀念品的開發人員缺少積極開拓和探索的精神，對特色的挖掘只是停留在表面。對于旅游紀念品的開發沒有得到及時的專利保護。

三、“一帶一路”大環境下旅游紀念品的創新開發

（一）造型符號的創新

旅游紀念品的消費歸根結底就是地域文化元素符號的消費。文化元素符號就是在了解該地區文化風俗的基礎上用簡潔的手法創造出來的，以符號和圖案的表現方式呈現。再把這種元素符號運用到旅游紀念品的創新設計中去。

武陵山區是以武陵山脈為中心形成的一塊由湖南、湖北、四川、貴州四個省的毗鄰地區。不同的地域有著自己不同的民俗文化。宜昌地區有著豐富的土家族文化、巴楚文化和地貌特點。在設計旅游紀念品的時候，要從長陽秭歸的古建筑外形、土家文化刺繡編織物的造型紋樣入手，對這些紋樣造型進行解構重組的二次設計，使原有的傳統元素符號有了新的設計，使創新出來的旅游紀念品帶有時代氣息。

（二）材質的創新設計

在宜昌地區旅游紀念品中所出現的材質很多，有石材、金屬類、陶瓷類、刺繡編織類、玻璃類、竹木類、泥塑類。旅游紀念品和其他類別的手工藝品不同，需要考慮到紀念品的搬運問題，所以在材質上不能運用一些太重或者是易碎的材料。由于游客在宜昌地區景點停留的時間不長，在旅游紀念品的材質選擇盡量體現宜昌地區的特色文化。盡可能地使旅游紀念品設計到造型都富有美感，這樣的旅游紀念品才有欣賞和收藏的價值。

（三）情感互動的創新設計

隨著旅游產業的迅速發展，旅游紀念品在設計上也得推陳出新，除了在造型和材質上下功夫以外，針對游客流動性大的特點，還得在情感互動性上創新，讓游客在選購紀念品的時候，加入有趣的互動性，使旅游紀念品更有被銷售的可能。比如，游客在和景點拍照之后能夠將其照片制作成獨一無二的拼圖，游客在購買拼圖的時候既體現了互動性，買回去的旅游紀念品又不失收藏和紀念價值。

四、“一帶一路”大環境下宜昌地區旅游紀念品創新開發手段

（一）AR技術作支撐的創新研究

時代在變化，互聯網信息技術的高速發展，當下現有的傳統旅游紀念品已經沒有辦法滿足游客的購物需求和消費心理。根據游客以往的購買紀念品的經驗來看，大部分購買的旅游紀念品都是沖動型消費所致，由于市場上旅游紀念品同質化現象的影響，購買的旅游紀念品既不實用又與日常生活格格不入，也很難在情感上達到共鳴，造成了資源的極大浪費。面對宜昌地區旅游紀念品所反映出來的問題，結合互聯網和AR技術，能夠盡可能地節約資源并且避免旅游紀念品同質化。

針對宜昌地區旅游景區的明信片、門票、紙牌、鑰匙扣、手札、書簽、手機殼等等這些傳播性比較強的旅游紀念品，在設計上依然要遵循旅游紀念品創新設計方法，并且把這些旅游紀念品與AR技術、互聯網平臺結合在一起。比如，一張清江畫廊的明信片，掃描景區明信片上的二維碼下載景區APP，即可在二維的空間中呈現三維虛擬仿真的景區圖像和景區視頻文字信息，使明信片變得有趣，增加了紀念品的紀念意義。在景區APP中除了有虛擬成像功能之外還把景區相關的土特產商店、景區中各個景點介紹以及地圖都結合起來，形成旅游、購物、娛樂一體化，在方便游客的同時還能提高景區的知名度。

（二）3D打印技術作支撐的創新研究

3D打印技術最開始出現在美國，初期操作技術難度很大，但隨著該技術在不斷地更新，3D打印技術已經完全可以應用到各個領域，目前在醫療、建筑、珠寶、汽車、航天航空等領域都廣泛被應用。

首先分析宜昌地區的人文、自然資源的特點，實地考察各大景區旅游紀念品市場情況。按照創新方法來設計旅游紀念品初稿。

再運用AutoCAD、Rhino、3Dmax、Creo 等建模軟件，建立 3D 數字模型，再將其導入3D打印機中進行3D打印，由于添加的打印材料不同，打印出來的模型成品材質是不同的。

“一帶一路”助力武陵山區旅游紀念品開發，大膽嘗試先進的3D打印技術，在旅游紀念品制作領域這是十分少見的。可以運用建模軟件設計出宜昌各大景區的系列微觀景象，在利用3D打印技術將其打印出成品。使游客在購買旅游紀念品的時候選擇性更多。3D打印技術的流行，使得設計師在設計和制作旅游紀念品的時候用時短，提高生產效率，成本大幅降低。AR技術和3D打印技術在旅游紀念品的應用，給傳統的旅游紀念品注入了新的活力，緊跟社會的發展，打破了過去的旅游地信息的宣傳方式。宜昌地區旅游紀念品市場的發展外延會越來越大，以更為廣闊的形式來面對來自五湖四海的游客。

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