“融媒體”時代下地方廣電媒體的發展之路

摘要：文章從傳統廣電媒體受到的嚴峻挑戰、地方廣電媒體的艱難處境入手，闡述了地方廣電媒體融合發展的措施。

關鍵詞：新媒體;地方廣電媒體;媒體融合

一、融媒體時代下地方電視臺發展面臨的問題

（一）受眾流失現象嚴重

新媒體沖擊下的地方電視臺受眾流失現象是最嚴重、最直接的體現。一方面，隨著網絡技術的不斷發展，受眾信息來源途徑增多，信息源已經不再單純由廣播、電視進行傳播。手機與電腦的普及使得網絡傳播更加受歡迎。另一方面，在素材提供方面電視臺明顯缺乏吸引力。新媒體時代人人都是自媒體，素材的反饋非常便捷，而廣播、電視所采集的內容大都由體制內專業人員負責，既在素材反饋渠道上較為單一，又在素材選用上缺乏公開透明性。因此，新媒體沖擊下的地方電視臺受眾流失現象非常嚴重，收視率較低。隨著廣告和其他收益明顯減少，不利于專業人才的引進。

（二）傳播理念受到沖擊

在受眾爭奪與自身發展的過程中，新媒體以其“內容的廣泛性”和“交流的互動性”，完全顛覆了電視媒體播出時限和節目時序播放的局限，人們不再需要每晚趕回家去看熱播劇，因為在網絡覆蓋的交通工具及消費場所等空間里都可以看到正在直播的電視。這使得，傳統電視媒體播出渠道的壟斷優勢正在消失。

同時，隨著融媒體時代的到來，“大數據”的概念已經越來越成為傳播媒體界關注的重點，其數據規模之大、流轉速度之快、類型之豐富已經遠遠超過了傳統數據庫的能力范圍，能夠幫助新媒體細化受眾群體，增強信息的豐富性和實效性，通過改善受眾的用戶體驗獲得其對媒體的黏度與忠誠度。這樣的傳播理念極大地沖擊了地方電視粗放式的傳播理念，對不同受眾的信息需求和節目質量的評定標準缺乏清晰的概念，難以保障信息傳遞的質量和效率。

（三）市場競爭日趨白熱化

信息技術的迅猛發展為新媒體異軍突起奠定了有力基礎，同時新媒體還表現出移動客戶端種類多樣、服務類型豐富的特征，其興盛發展的局面與當前地方電視臺依舊應用電視機平臺作為傳播媒介的現狀形成了顯著的對比，致使大量通信產業運營商紛紛轉投手機視頻、網絡視頻市場，縮減了地方電視臺節目的市場占有份額。

二、融媒體時代地方電視臺媒體融合發展策略

（一）打造手機與電腦電視平臺。相比于傳統電視的使用頻率，手機、電腦在普及率、受眾、便利性、信息傳播等方面具有明顯的優勢。地方電視臺一定要著力打造手機與電腦電視平臺，在新媒體時代背景下積極與第三方開展密切合作。在傳播中，要以受眾為本，讓受眾參與和分享新聞，融媒體時代的記者除了報道電視新聞，還需要撰寫微博或在線新聞以捕捉受眾的注意和興趣。

廣泛的受眾和地域影響力是地方電視臺的優勢，通過與第三方合作的方式，達到雙贏的目的。與第三方電視臺合作的時候，還要積極鼓勵廣播電視臺內部人員參與到活動中，增強雙方的深入合作，整合電視臺以及媒體資源。可以采用微信公共平臺網絡直播的方式，以小視頻的形式對欄目進行預告，增加用戶的興趣。

比如，目前瀘州電視臺打造了融媒體宣傳平臺，如網站、微博、微信公眾號、抖音、網絡直播APP等，把電視上的內容換一種方式搬到新媒體上，從不同的角度，不同的方面來進行傳播，新媒體快、傳統媒體詳，合理的融合才能達到最佳的宣傳效果及社會效益。

（二）推進機制創新，革新傳統理念受自身發展機制影響，一定程度上加大了地方電視臺媒體融合的難度，推進媒體融合發展，應當推進機制創新，革新傳統理念。首先，地方電視臺應當對自身企業性質及屬性進行有效定位，發散企業化思維，革新傳統事業單位型的經營理念及思維方式，革新文化體制及科學技術，切實適應競爭日趨白熱化的媒體市場。其次，發散“互聯網+”思維，基于互聯網框架，重構媒體與受眾間的有效關系，緊緊圍繞廣大受眾，開拓出一條多元化的媒體融合發展道路。最后，地方電視臺還應當轉變傳統單一的盈利思維，推進對地方電視臺內部資源的優化配置，促進一些延伸產業發展，提高資本創收能力，進一步促進地方電視臺實現健康穩定發展。

目前，大部分地方電視臺都成立了融媒體發展中心，充分的進行了機構和機制的改革，讓更多年輕的新人能有平臺發揮他們自身創新優勢，也讓媒體融合加快了腳步。

（三）創新盈利模式。新媒體下，用戶信息來源廣泛，互聯網信息傳播速度快，在此背景下廣告的接受程度明顯下降。新媒體時代下地方電視臺的媒體融合，就是要創新盈利模式，降低廣告在廣播電視盈利的份額，充分利用自身區域性特征，進一步開放平臺獲利。依托自身優勢舉辦大型線下裝修節并實行網絡和廣播電視臺同步直播的方式，其盈利完全可以變為場地、直播權、準入費等多方面來源。廣播電視臺合作的領域還可以不斷擴大，采用旅游征集、主題比賽活動等，例如瀘州電視臺就進行了幾屆城市定向賽，全程采用手機直播，獲得了極大的社會效益，同時也吸引了大量贊助商;另外，還曾在線下景區合作，進行景區活動直播，取得了很好的門票分成經濟效益和收視率。

三、結語

地方電視臺媒體融合發展在經濟、技術儲備、人員管理等多方面的不足，需要加強自身的融媒體意識和轉型方面的學習，需要積極通過與第三方合作，利用自身公信力和應急性，加強與受眾的交流互動。

參考文獻：

[1]中國互聯網絡信息中心.中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].北京，2019（2）：28.