淺談平面設計中“四要素”的應用

摘要：平面設計有關于版面設計的論述很多，盡管各有側重觀點，但無論怎樣，都離不開“圖形、文字、色彩、構成藝術”等幾個元素的整合與重塑。本文圍繞視覺傳達、信息傳遞為主要目標的平面設計藝術，簡要地論述了平面設計中四要素的內容和重點，最終凸顯平面設計中的設計理念和設計目的，更好地為商業經濟服務。

關鍵詞：圖形;文字;色彩;構成;平面設計

平面設計也稱之為視覺傳媒（視覺傳達）設計，兩者都是以直觀的視覺感受傳遞商業信息和訴求理念，以視覺媒介進行表達和信息溝通。平面設計不同于多媒體藝術、傳媒藝術等，其主要的表現載體是以二維形式為主。

平面設計表現的方式有很多種：商標、標志標識、廣告出版物（期刊、書籍和宣傳冊）、海報、戶外各種廣告牌匾、網站多媒體畫面等等，尤其是新材料和新技術的使用，使平面廣告的形式不再局限于平面，而呈現出立體化、多形式和多元素的融合。我們把這些影響平面設計的元素歸納起來就是：“圖形、文字、色彩、構成、形態”。

一、圖形要素

平面設計中“圖”的應用不可或缺，至關重要。其內容大概有人物、標志標識、風景、插圖，裝飾線、吉祥物、變異圖形等。一般情況下，一幅畫面中，圖形的作用比例較大，因而傳遞的信息閱讀速度比文字快捷。選擇一個好的富有意境和視覺沖擊力的圖形更能首先博得觀者的關注度。圖形并不是越多越好，導入太多的圖片，反而令觀者眼花繚亂，目無重點且閱讀起來煩瑣。如果選擇的圖形缺少美觀度或是不具有代表性，整個畫面效果就索然無趣，圖形色澤差、分辨率不足、質量低下的更是讓人不屑一視。因此，圖形的選擇應該根據畫面美觀效果和設計意圖的主次進行區分，取其精煉才是最為主要的。

二、文字要素

文字是人類文明傳承、文化發揚的載體，任何媒體中都需要有文字的出現來點題解說或是輔助說明。在現代的平面設計中，文字傳達給受眾媒體的不僅有信息，更是通過各種設計手法給人一種耳目一新的視覺沖擊和文化享受。文字自身來說有楷、隸、篆、金、象形、草、行、變等字體的變化，也有大小、位置、主次的區分，應當根據內容和畫面效果選擇字體。平面設計中文字的要綜合其他元素，如果一副畫面中文字排列大小過于統一，擁擠雜亂，不講究韻律和視覺流動性，不僅影響了文字本身的藝術美感，也不能夠有效的閱讀理解內涵。文字應用于設計應根據畫面要表達的效果對文字進行取舍，提高文字的精簡性和可讀性。從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素，通過多鐘變形再造的形式組合起來，讓文字充滿生命力和感染力。

三、色彩要素

自然界中的色彩是千變萬化的，明亮的色彩給人心情開朗、輕快的感覺，暗色調卻總是帶給人莊重和嚴肅，是非分明的印象，灰色調和中性色調加上明度的變化，往往可以給設計畫面柔和親切的視覺享受。

色彩運用到平面設計中一要考慮到整個畫面效果的特征，及色相是不是有特定性，尤其要看是否滿足設計委托方的需要和跟主題內容是否吻合;二要衡量畫面色彩出現的效果是否符合視覺美學，是不是考慮季節性和節假日的象征色、流行色。要充分考慮設計最終投放在什么地方，畫面色調效果和周邊環境的反差對比，如戶外的平面廣告就要多考慮簡潔的大色塊，以吸引注意力，人流量多的站臺和商業街色彩的適用和搭配就要優雅內容豐富更好地吸引人。

四、構成要素

平面設計最終的目的是以強烈的視覺沖擊力和完善的閱讀信息，來傳遞廣告內容和信息理念。美觀和視覺效果是平面設計重要的表現手段，在一個廣告畫面里包含的要素有很多，如主標題、副標題、廣告語、插圖、商標、企業名稱、色彩、產品信息、活動信息等。如何將這些元素和信息有機合理的規劃排列出來，并體現出藝術設計的美感，那就要很好的利用平面構成手段將不同元素、不同形態的幾個單元經過藝術化、形式化處理組合成一個新的單元。平面構成要素實際上也是平面排版藝術，是在點、線、面構成的空間里，為了取得最佳的視覺沖擊和傳達效果，可以利用的構成設計元素方式很多，如下表：

構成形式 作 用

對比 對比可產生明朗、肯定、強烈的視覺效果。

和諧 相通的形式美感產生共識。

節奏 節奏變化，使畫面不死板、給人一種活潑生動的感覺。

均衡 不同的視覺元素均勻地分布而確定視覺的平衡。

重復 加強給人的印象，造成有規律的節奏感，使畫面統一。

漸變 產生有層次感的美感。

近似 形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同特征產生韻感。

五、結束語

綜上所述，做好平面設計要深入領會“圖形、文字、色彩、構成”四要素的內涵和意義，通過點、線、面的組合并采用各種構成的手法來體現視覺效果，既可美化版面，又能提高傳達信息的功能，從而達到意新、形美、變化而又統一，并具有審美情趣的平面設計效果。運用最佳的排版構成方式設計出既能符合客戶需求和滿足大眾欣賞又能引領潮流的平面設計。

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作者簡介：尚昆旻，廣西理工職業技術學校;顧麗麗，廣西理工職業技術學校。