視覺傳達設計中數字媒體的應用研究

摘要：基于數字媒體所進行的視覺傳達設計不僅豐富了設計的內容，更能多元化設計的手段，展現出各種風格特征不同的具有藝術內涵的作品，從而帶給人們一種視覺上的沖擊。在數字媒體的時代下，視覺傳達設計終將迎來一片新的春天，由此可見數字媒體展現出了視覺傳達設計的無限潛力。本文中，筆者重點分析了數字媒體在視覺傳達設計中的應用，以供參考和借鑒。

關鍵詞：視覺傳達設計;數字媒體;應用

前言

大數據的悄然降臨帶動了數字媒體的蓬勃發展，數字媒體結合了多種多樣的信息技術資源，為傳統視覺傳達設計提供了技術支持和媒介支撐，在豐富視覺傳達設計內容，多遠視覺傳達設計方式的層面上做出了顯著的功效[1]。視覺傳達設計因數字媒體得到了變革和創新，其設計內容更加直觀和形象，能夠帶給人們一種不一樣的視覺體驗，促進著視覺傳達設計的進一步發展。現如今，在我國的各大網站中，都是基于數字媒體的基礎上，進行視覺傳達設計，其快捷的視覺傳播，強烈的視覺體驗，在提高網站吸引力和增強用戶體驗的層面上卓有成效[2]。在數字媒體的幫助下，使得視覺傳達設計的發展上升到了一個新的層面。

一、數字媒體技術在商業產品設計中的應用

在過去，視覺傳達主要是通過書籍、電視等為媒介進行設計的，此環境下的視覺傳達設計，內容統一，當時局限，難以激發人們的視覺感受。現如今，基于數字媒體技術，在視覺傳達設計中應用數字媒體，能夠將語言、文字、聲音、圖像等信息融為一體，將傳統平面的視覺傳達設計轉變成立體化，增強了人們的視覺感受，也提高了設計作品的傳播效益。人們挖掘了視覺傳達設計的無限潛力，企業更是將其當作為一種營銷手段，用于商業產品的設計和推廣中，提高了產生的銷售量和市場的銷售額。例如，在2008年召開的北京奧運會上，福娃的設計就是結合了數字媒體技術，在福娃上，設計師結合了聲音、文字和圖片等視覺元素，給人以一種視覺交錯感，使得福娃的設計更為生動形象、活潑可愛，提高了他們對其的認同感，而福娃的商業價值也因此得到了增加。再如現代化的視頻廣告，也是以數字媒體中動畫技術為基礎的，在給人們更多的視覺享受空間的同時，最大程度上滿足了人們對個性的需求，不僅改變了人們對傳統廣告的印象，更能有效地提高廣告的商業價值。如2010年世博會上的經過數字媒體設計修飾的清明上河圖，將畫中人們的生活景象清楚的展現在了人們的眼前，帶給了人們不一樣的感受。

二、數字媒體技術在企業視覺形象設計中的應用

現代化的信息技術高速發展，其在企業中的滲透作用也日益明顯。企業通過信息技術對視覺形象進行設計，其中數字化動態發揮出了重要的作用。一般而言，企業的形象和標志設計地更為多變和立體，更能提高企業形象的適用性和延伸性。以“根莖網”的互動標志為例，其形象個性鮮明，標志的特征也會隨著數字化的變化而產生變化，從而給予了網站瀏覽著不一樣的視覺感受。值得注意的，視覺傳達中字體的設計應該結合標準，要符合動態標志形象的設計，不僅需要展現出字體識別功能，更需要符合人們對動態字體的審美需求，如此才能高效化的進行視覺傳播，從而吸引消費者的眼球。而動態視覺設計的畫面則需要進行顏色的調節，要避免昏暗色彩和艷麗色彩引發人們的視覺屁來。就如企業“電子名片”設計而言，設計師在名片中加入了圖片、文字、聲音等元素，有效的豐富了名片的信息儲存量，其強烈的設計風格能夠激發人們的視覺共鳴，給人以強烈的視覺感受。

三、數字媒體技術在電影片頭設計中的應用

現如今，數字媒體技術已經廣泛地應用于電影事業中，其主要體現為電影片頭的設計，賦予了虛擬影片一種真實感，能夠有效地滿足人們對觀影的需求。數字媒體技術是信息時代下重要產物，互聯網中的資源信息能夠有效地豐富電影創作的素材。而借助數字媒體技術對電影片頭進行設計，則需要以電影的故事內容為基礎，要利用視覺傳達技術對電影中所有的視覺原色進行編排和重構，提高片頭地對觀眾的吸引力，為觀眾帶來視覺美感。畫面的設計應該結合觀眾的需求，設計師要營造一種空間秩序感，指引觀眾視覺方向的發展，從而提高觀眾對影片的認同感。在影片的片頭中，數字媒體技術為其帶來了動態圖像和圖片，以及聲音文字，賦予了傳統電影的強烈的藝術感染力。例如，在《鋼鐵俠》影片中，在片頭中就大量地應用了電腦特效技術，其逼真的打斗技術實際上是在電腦工作室中完成的。再如《功夫熊貓》，主角的面部的表情變化，其實就是利用數字媒體技術，將二維動畫和三維動畫有效地結合在了一起。

四、結論

視覺傳達設計結合數字媒體，能夠為人們的生活帶來不一樣的體驗，有效地滿足了新時代人們對生活的需求。借助數字媒體技術展開的視覺傳達設計，多元化了設計方式和手段，豐富了設計內容，給人以強烈的視覺感受，而設計作品也將更為貼近人們生活，受到人們的認同。

參考文獻：

[1]蔣杰論新媒體對視覺傳達設計的影響[J].大眾文藝，2017

（20）：23-24.

[2]李紅紅.基于新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計研究

[J].青年文學家，2018（4）：11-12.

作者簡介：肖靜（1980年10月-），湖南衡陽人，碩士，武漢東湖學院傳媒與藝術設計學院，副教授，研究方向為藝術設計。