新媒體環境下海報設計的變化與發展

摘要：隨著社會的科學技術發展，全球逐漸進入到數字信息化時代，媒體的發展也隨之有了一個質的飛躍，產生許多新媒體，社會生活的快節奏，人們對于信息的閱讀需求，傳統的媒體已然滿足不了，在海報設計領域，基于新媒體的環境下正在悄然的發生改變，新的海報設計平臺、技術和形式相繼出現，動態海報正是基于這些新技術和平臺所產生的。

關鍵詞：新媒體;海報設計;變化;發展

平面設計是視覺傳達設計的重要組成部分，而海報設計更是視覺傳達設計在平面設計中的重要運用的領域，發揮著舉足輕重的作用。

現代的海報是誕生在十九世紀的末期，從誕生開始就在當時大眾社會生活中占有重要的地位，發揮著重要作用。海報設計在一百多年的發展中經歷了從工業時代的實用性為主的設計方式到數字信息化時代的藝術性的視覺傳播方式的轉變。隨著科學技術的迅猛發展，數字信息化時代的不斷深化，在新媒體環境下，如何更好利用視覺傳達設計的優勢，結合新媒體的技術優勢，在保證海報設計的實用性的同時提高其藝術性，就成了值得我們思考，研究的問題。

一、傳統海報設計

設計界泰斗王受之先生給平面設計定義為：“平面設計師是把平面上的若干個基本的元素，其中涵蓋圖形、文字、色彩、圖案、標志等以符合傳達信息為目的的方式組合起來，使之成為批量生產的印刷品，并具有準確的視覺傳播的功能，同時能夠使得觀眾產生視覺心里滿足。”

而海報設計作為平面設計的重要表現形式，也是如此，海報又稱為招貼，早期的海報設計是以招貼的形式貼在街道或掛在店鋪的櫥窗里面的，主要是以醒目的畫面去吸引路人的注意，在西方被認為最早的海報是1804年威廉·卡庫斯東制作的素爾斯伯利式溫泉療法的推廣海報，早期海報都是以插畫的形式展現的，到了二十世紀現代藝術的蓬勃發展，此時的海報設計也受到了當時的新興藝術與文化的影響，逐漸從插圖過渡到圖形設計的形態。

傳統的海報設計是二維空間、非影視的并且與印刷技術的發展密切相關聯的以視覺信息傳播為主要目的的設計。隨著早期的海報誕生到現代一個多世紀的發展，海報設計在社會科學技術的不斷進步與發展中突破了傳統的設計工具和設計觀念的束縛，已經超出了二維的空間，向三維甚至多維度的空間拓展。

二、新媒體的概念

新媒體我們可以將其定義為，所有新產生的技術、科技、平臺，能夠使我擁有更好的設計創意展示空間，更好的設計語言表達方式。進入到二十一世紀后，全球逐漸進入了數字信息化的時代，便攜電腦、智能化的手機以及互聯網的普及和使用，都推動了新媒體的發展，目前新媒體的類型主要分為三類，互聯網平臺、移動終端平臺、虛擬與現實交互平臺。這些都是由于現代互聯網技術的發展，進而產生的新的媒介，使得我們可以用全新的技術形式與設計方式創造出來的新創意作品。

三、新媒體環境下海報設計的變化與發展

傳統的海報設計是由平面視覺藝術的語言組成，包含圖形創意、文字設計、色彩的運用，作為一種宣傳的手段，其目的是把相關信息通過視覺傳播給大眾，吸引更多的觀眾的注意。傳統的海報設計其制作方式從手繪插畫到印刷，是伴隨著社會的科學技術的發展所演變過來的，其藝術表現形式也慢慢地豐富，但是始終被限制在二維的空間，伴隨著印刷技術的發展而變化的。

在新媒體環境下，數字媒體藝術和互聯網的飛速發展，傳統的海報設計朝著多學科的交叉融合的方向發展，傳統的海報設計已經無法滿足當代社會環境下，大眾對于視覺傳播的需求了，傳統海報設計開始更多地以互聯網為載體，數字媒體技術作為依托，并融合了視覺、聽覺和交互式體驗等多種元素的新的海報設計形態，動態海報就此迅速發展起來。

動態海報是運用了現代先進的數字媒體技術，位于視頻和圖像之間的一種傳播方式，其是在傳統靜態的海報設計基礎上發展而來的，通過加入了動態圖像、音效和光效等元素后，突破了傳統二維空間的靜態海報的視覺效果，以三維動態的方式所呈現出的綜合了多種元素的傳播方式，其特點有以下幾點。

（一）動態視覺的圖像

視覺作為人類歷史上最早的信息傳播方式同時也是最有效的傳播方式，而運動是在視覺傳播活動中能夠引起強烈注意力的方式，著名的心理學家、藝術理論家魯道夫·阿恩海姆在他出版的視知覺理論中曾說：“運動，是最容易引起強烈視覺注意的現象”。而動態視覺的圖像正是將傳統靜態的圖像，經過動態化設計使其具有動態效果，擁有了可以吸引人們注意力并具有強烈感染力的圖像，結合聲音后能夠襯托所要傳播的信息內容、烘托情感，引起人們強烈的興趣和好奇心，在如今快節奏的社會生活中，能夠更好地抓住大眾的目光，增加了趣味性和視覺藝術性。

（二）信息傳播量增加

在傳統海報中是二維空間的單一、靜止的形態其所能傳播的信息非常的有限，在動態海報中引入的動態化的信息傳播形態，在和傳統海報一樣大小的版面上，動態的海報內容不再是一成不變并且在版式上也具有靈活性，所包含的信息也更為豐富。

（三）展現方式的多元化

便攜電腦、智能化的手機以及互聯網的普及和使用，使得數字信息化時代下，新媒體相對傳統形態有更為寬廣的覆蓋面，同時信息傳播的速度也更為迅速，如同傳統的報紙和新媒體的微博相對比，微博的閱讀量和傳播速度是傳統報紙所不能企及的，同樣的相對于傳統海報的張貼在店鋪、街道上的形態不同，動態海報的展現方式更為靈活、寬廣，只要有互聯網和終端的存在，哪里就可以作為動態海報傳播的媒介，隨時隨地的傳播設計者所要傳播的信息。

四、結語

在新媒體環境下，海報由靜態轉為動態，傳播方式的不斷創新，并且信息傳播的速度與寬廣度在不斷拓展，使得設計師有了更為廣闊的創作空間，設計師不再受到傳統二維空間的束縛，思維更加開闊。這是順應時代的發展，以數字媒體技術作為支撐，基于新媒體環境下，海報設計所做的改變，其能夠以更加有趣、更強的視覺吸引力、更加具有情感化的感官體驗引起受眾的共鳴，隨著社會經濟的不斷發展，科學技術的進步，動態海報設計的會有更為廣闊的空間。

參考文獻：

[1]魯道夫·阿恩海姆，藝術與視知覺[M].滕守堯，譯.成都：

四川人民出版社，1998.

[2]唐詩.從靜態到動態的溝通[D].中國藝術研究院，2015.