鄉村性是鄉村發展的微觀縮影，它反映著鄉村空間組織的內在機理和鄉村內部組織運行的社會功能，是鄉村旅游文化和氛圍的集中體現。在鄉村旅游發展中要注重保護和再造鄉村性，著力打造吸引游客的鄉村景象，以增強鄉村旅游的可持續發展能力。

《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》中提出了構建農村第一、二、三產業融合發展體系，其中就提出了要實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區、森林人家、康養基地、鄉村民居、特色小鎮的具體要求。武威依托得天獨厚的農業農村資源和生態文化資源，大力實施鄉村振興戰略，鄉村旅游快速興起和發展。鄉村旅游點的數量不斷增多，規模不斷擴大，影響力不斷深入，旅游人數日漸增多。由于武威鄉村旅游起步晚，鄉村旅游總體定位不高，鄉村性特征不明顯，競爭力不強，生存能力脆弱，與鄉村振興中旅游業發展的目標差距較大。

一、鄉村性及其外在表現

（一）鄉村性的內涵

鄉村性是鄉村地理學和鄉村社會學上常常用來描述鄉村地域類型的一個重要概念，旨在識別和優化城鄉空間。鄉村性是指鄉村之所以成為鄉村的各種條件，由鄉村居民與其他參與者共同體驗的各種表現，比如對鄉村內部差異的空間感知，鄉村自然風光的主觀意象，鄉村功能的文化體驗等。鄉村性的外在情景是由構成鄉村主體的人、農田、森林、水體、山體和村落共同造設出來的。正如一些學者所認為的，鄉村性是鄉村發展的微觀縮影，它反映著城鄉之間空間組織的內在機理和鄉村內部組織運行的社會功能。通俗一些講，鄉村性就是展現鄉村特性的特有情景。這與習近平總書記提出的“記得住鄉愁”有著一致的含義。古樸整潔、錯落有致的自然村落，曲徑通幽、多姿多彩的自然風貌，民風淳樸、鄰里和睦的鄉土文化，日出而作、日落而息的勞作方式。這種情意展現和描繪的就是一種鄉愁，更是一種情結，一種文化記憶，一種發展變遷的歷史積淀，是人們對故土的深深眷戀和情懷。

（二）鄉村性的外在表現

鄉村旅游與其他旅游的區別就在于它的鄉村性，鄉村性主要表現如下。

一是地域的偏遠性。即在地理空間上分布在地域遼闊，人口密度較小，人口規模較小，不受工業化影響的地區。因為偏遠，遠離城市的喧囂，才成為城里人向往和所求的休閑地。

二是景觀的鄉土性。就是有明晰可辨的標識，如古村落、古建筑、古樹、炊煙、服飾、習俗等鄉村性識別標志。這一鄉土性景觀與城市景觀形成鮮明對比，是植根于鄉村土地，共同構成鄉土文化，孕育著一代又一代的鄉村人。

三是生活的原真性。具體可指鄉村特有的閑適、清靜、日出而作、日落而息的勞作方式以及簡單、樸素，貼近自然的慢節奏的生活方式。這種生活方式是世代沿襲下來，順應自然，與自然和諧共生的，沒有經過加工和改造的原真生活狀態。

四是文化的原生性。比如，綠色的田園、清新的空氣、濃郁的鄉俗、樸素的民風，鮮明的歲時節氣等。正如2018年設立的“中國農民豐收節”（每年農歷“秋分”），極具儀式感，是春種秋收，春華秋實的文化體現，是對傳統“二十四節氣”這種古人智慧結晶的傳承，也是順應自然規律和適應可持續的生態發展觀。也是傳統原生文化融入現代生活的一種方式。

五是生產的獨特性。生產活動是在田間地頭，土地仍然是鄉村生活中最主要的依托，種植于土地，收獲于土地，并形成具有這塊土地特色的經濟結構與生產文化。這些年，很多地方舉辦了和農事有關的節慶活動，形成了采摘體驗、農業嘉年華等知名品牌。休閑觀光大眾化正成為常態，廣大市民也有回歸鄉村，參與農事體驗、品味農村情調的需求和田園夢想。

二、鄉村性與鄉村旅游的聯系

（一）鄉村性是鄉村旅游的靈魂

鄉村旅游是以鄉村獨特的生產形態、生活風情和田園風光為對象的一種旅游類型。本質是向游客提供一種情景體驗，給外來者提供一個認識農村、體驗農村、體味民風民俗的機會。而鄉村性恰好就是由自然環境、農田景觀、聚落空間、日常習俗等組成，并且代表一種情景和氛圍。鄉村性具有獨特性和不可復制性，是鄉村旅游中的賣點，是吸引消費者的核心競爭力所在。鄉村的生產生活與城市是完全不同的兩種系統，城里人所向往的鄉村，是悠閑的生活、清潔的空氣、詩意的田園與和諧的環境。

（二）鄉村性是鄉村旅游開發的重要資源

以鄉村性為基礎的鄉村旅游，城市居民體驗鄉村勞作、了解風土民俗、領略田園風光和回歸自然的最佳方式之一。它迎合了綠色發展理念下的“綠色旅游”“生態旅游”以及可持續發展的要求。無論從政治上、經濟上、文化上，還是從社會進步上，都具有重要意義。有助于促進鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興，推動鄉村實現全面振興。

（三）鄉村旅游是對鄉村性的保護和再造

人們對鄉村情景的懷念和體驗。在工業化、城鎮化進程中，人們遠離自然，對傳統農耕文化的記憶正在淡化。而鄉村性代表了鄉村情景的一整套文化記憶，是人們關于鄉村記憶的一個鮮明文化符號。通過旅游的方式，使人們在鄉村這個空間地域中，釋放情感、傳承文化、尋找歸屬，可以匯聚人民對那座山、那片水、那塊田的情感寄托，從而享受農耕文化的精神熏陶。

三、發展武威鄉村旅游的幾點建議

（一）在定位上，走鄉村性保護和重塑的可持續發展之路

武威鄉村旅游發展的初期，對自然風光、農業資源、鄉土文化、鄉俗節慶的依賴性大，產品容易模仿，造成行業內同質化嚴重。因此，在保護和利用好原有的鄉村情景的同時，還要依托這些關鍵要素進行情景再造或重塑。一要注重開發鄉村性鮮明的鄉村旅游。在鄉村旅游開發建設中，要注意站在全域范圍內進行對比分析，防止重復建設，出現雷同或同質化現象。二要是對鄉村景觀意象的重塑，鄉村景觀是鄉村人民長期與自然斗爭、適應、融合的產物，承載了人們智慧結晶與歷史文化的厚重，突顯了獨特的鄉村意象，如涼州區、民勤、天祝和古浪的村落相近但又不相同，有著各自的自然風貌和村落文化。不是所有的鄉村都合適搞鄉村旅游，而是要選擇一些具有地方特色鮮明、文化獨特的村落進行保護與再造。對于那些無明顯特色的鄉村，則要通過科學規劃再造出與其他鄉村明顯不同的景觀意象，形成“一村一品”的格局。

（二）在發展理念上，走生態優先綠色發展之路

鄉村旅游是將農業生產、農村生活和生態環境三者合為一體進行的旅游開發，憑借農村的自然景觀、田園風光和農業資源而面向消費者提供的集觀光、旅游、休閑、娛樂為一體的旅游園區，是最能夠體現人與自然和諧共生的理想地。比如，在武南生態旅游小鎮，要讓消費者在踏入小鎮的那刻起，能感受到生態文明的優越性，能體驗到生態文明建設中的高品質生活，能感受到生態文化營造出的濃郁鄉土之情。一是在吃住行方面突顯一個“綠”字。比如，農家飯要就地取材，絕不能打著綠色有機無污染的旗號在市場上購買原料。二是生產生活方面體現環保。要把生態效益擺在前面，推進農業標準化生產，發展生態服務業，注重從污水排放，固體垃圾物處置等環節著手，在生態優先、綠色發展方面做出表率，在實現“生態宜居”方面做出示范。

（三）在文化把握上，走文化與旅游深度融合的發展之路

文化是旅游的靈魂，鄉村旅游也不例外。鄉村旅游正是憑著獨特的鄉土文化氣息，優美的自然生態環境滿足了現代人親近自然、返璞歸真的精神文化需求而受消費者青睞。基于文化內涵缺乏的問題，一是把文化用起來。合理利用非物質文化遺產資源，在保留原生態和本真性的同時，充分開發文化旅游產品。旅游產品要具有獨特性和地域性，而不是城市和鄉村到處都能見到的類型。二是讓文化活起來。把最具代表性的鄉土文化元素和最鮮明的地方文化特色展現出來，使鄉村旅游目的地成為文化產品的富集地，實現體驗文化、認知文化和宣傳文化的最終目的，讓文化元素在現代消費中“復活”，增強文化凝聚力和吸引力。三是讓文化走出去。通過鄉村旅游項目的帶動，以村落建筑、民風民俗、民間工藝、特色飲食等形式的鄉土文化名片進入大眾視野，把形成的文化品牌納入文明城市創建活動之中，為文明城市增加特色。四是重塑文明鄉風。推進鄉村文化振興，要大力傳承弘揚孝老愛親、扶危濟困、誠實守信、鄰里守望等優秀傳統文化。社會主義核心價值觀融入鄉村，轉化為農民的情感認同和行為習慣，推進移風易俗，培育文明鄉風、良好家風、淳樸民風，使鄉村真正成為具有鄉土氣息、傳承鄉村文明的幸福家園。

（四）在產業選擇上，走鄉村旅游與脫貧產業融合發展之路

鄉村旅游是基于資源開發為基礎的內生性產業扶貧模式，與物質救濟性扶貧不同的是，鄉村旅游是實現“生存、生活、生態”的融合發展，使鄉村旅游與脫貧產業融合發展的有效形式。一是促進第一、二、三產業融合。依托綠水青山、田園風光、鄉土文化等資源優勢，構建“園區+N”農村產業融合發展模式，改造和提升傳統農業產業，拓展農業產業增值空間，實現產業鏈拓展延伸和有效整合。二是培育新型經營主體。加大農業龍頭企業、家庭農場的培育、申報和認定力度，積極引進省內外農業龍頭企業，開展基地建設、產品加工、品牌運營。三是扶持農民專業合作社發展。把農民專業合作社作為引領鄉村旅游業發展的基本組織形式，以合作社為重點，引導土地流轉，發展適度規模經營，培育鄉村旅游新業態。

（五）在特色培育上，走鄉土性品牌培育和發展之路

特色品牌在鄉村旅游中起著支撐性作用。基于品牌化程度低，一是體現多元化特色。在適宜建設休閑農場的鄉鎮，可以打造出包括農場客棧、騎馬農場、教學農場、探索農場、狩獵農場、暫住農場、露營農場、家庭農場、教育農場、自然保護區、家庭農園等產品形式。住宿設施系列包括鄉村別墅、鄉村酒店城堡驛站、露營地、途中驛站、青年旅館、家庭旅館等產品形式。二是體現體驗性特色。比如在清源葡萄酒特色小鎮可設有美食品嘗、烹飪培訓、農產品采摘、園藝培訓、動植物觀賞等項目;游客通過參觀農村的葡萄園和釀酒作坊，參與釀造葡萄酒的全過程，了解釀酒工藝、葡萄酒歷史以及飲酒文化等。三是體現鄉土性特色。鄉土性實際上與季節變化緊密相關，農事、習俗均因季節變化而變化，把季節性影響降低到最低程度，就要抓住這一變化屬性，使游客在不同季節欣賞不同風景、享受不同美食、體驗不同農事、獲取不同康養效果。比如，按二十四節氣設置農事體驗，同時配合以相應的民俗，提供季節性的食宿和康養服務項目。四是建立行業監管標準。通過建立健全行業標準體系，加強行業約束，對鄉村旅游進行嚴格的質量把控和服務監管，對于不良商家進行嚴肅懲處，凈化鄉村旅游環境，推進鄉村旅游優質化發展。

（六）在空間布局上，走資源整合性的旅游小鎮發展之路

鄉村旅游是全域旅游的有效載體。目前，涼州區蜻蜒村、民勤紅旗谷、古浪金水源、天祝縣等鄉村旅游示范點的鄉村旅游都是呈點狀分布的，而且產品單一，季節性十分明顯，比如天祝的大紅溝村，民勤的紅旗谷，進入九月份后游客明顯減少，十月份后顯得很蕭條，受季節性影響較為嚴重。基于此，一要打造鄉村旅游小鎮。全域旅游的“域”可以是鎮域、縣域，也可以是市域、省域。從要素整合難易看，“域”的范圍不宜過大，而鄉村旅游小鎮是實現全域旅游中最積極有效的載體。武威的5個鎮即將被建設成特色旅游小鎮，鄉村旅游得到進一步優化。建設旅游小鎮，關鍵要轉變鄉村游只是農家樂、旅游觀光、休閑度假的慣性思維，以全域視角聯動相關產業、融合各種旅游要素，大力開拓“鄉村旅游+”模式，比如“鄉村旅游+戶外拓展訓練”“鄉村旅游+農產品展銷”“鄉村旅游+文化節目”等。二要實行新的運營管理模式。如：“政府+旅行社+村委會”“旅行社+村民”，從而打破以往各自為政、單打獨斗的局面。

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