河北省鄉村旅游與文化創意產業融合性研究

摘 要：鄉村旅游作為旅游產業發展新模式，現已有幾近三十年的經驗積累，并獲得了消費市場的高度認可，為人們帶來了更多服務體驗，一定程度上滿足了其精神層面的追求。但是客觀維度上講，在鄉村旅游實際發展過程中，受多重因素影響，創意力表現不足，對文化內涵的挖掘缺失，加劇了同質化競爭格局，所產生的經濟效益逐步衰減，而文化創意產業的融合性導入，為之增添了無限生命色彩，使之迸發出了更大活力。文章基于對河北省鄉村旅游發展現狀的分析論述，就文化創意視角下的發展策略進行了探究，并展望了河北省鄉村旅游與文化創意產業融合性未來。

關鍵詞：鄉村旅游；文化創意；產業融合

在現代化產業集群中，旅游已然成為國家戰略產業，依托魅力鄉村建設，開辟了鄉村旅游發展新路徑，并促動了地方經濟增長。時至今日，在滿足了溫飽等基本物質需求之后，旅游因其豐富的功能構成，滿足了人們精神層面的追求，并展現出了巨大市場活力，成為了當下最流行的消費時尚之一。而文化創意在鄉村旅游產業發展中的融合，凸顯個性、滿足心理需求，是知識經濟時代新的經濟增長點，為兩產業可持續發展鋪筑了新的路徑，其相關課題研究備受關注和熱議。

一、河北省鄉村旅游發展現狀

在大的社會經濟發展推動作用下，人們的物質需求得到了極大滿足，并對更高層級的精神訴求越發強烈。旅游集合了健身、休閑、娛樂等功能于一體，成為了時下最熱門的消費時尚之一，整個行業產業發展迎來了前所未有的機遇。在這樣的環境背景下，河北省旅游產業以市場需求為導向，加速了鄉村旅游開發與建設，面對激烈的市場競爭，另辟蹊徑，注重文化創意產業的融合，并取得了顯著成績。但是客觀維度上講，受多重因素影響，現階段的河北省鄉村旅游發展仍舊存在不少問題及矛盾，嚴重制約了其轉型升級。具體而言，河北省鄉村旅游多以觀光休閑為主，缺乏復合型一站式的體驗設計，文化創意產業融合深度不足，加劇了同質化競爭態勢演變，無法滿足大眾獵奇心理需求，導致吸引力逐漸弱化，難以支撐旅游產業融合。同時，鄉村旅游發展的核心基點在于為消費者提供原汁原味的鄉村體驗環境，從情感認知的維度上講，外來文化元素的導入并不叫好。尤其是信息化時代，我國即已生成的多元文化生態格局，對人們的思想情感帶來了巨大沖擊，面對快節奏的生活，迫切需要鄉村特色文化的渲染，尋求心靈上的寧靜。但事實上，河北省鄉村旅游發展與地方特色文化脫節，精神內涵建設缺位。因此，河北省鄉村旅游發展與受眾市場需求之間的矛盾，是制約其轉型升級的關鍵因素。

二、文化創意視角下的河北省鄉村旅游設計與開發策略

基于經濟市場需求導向，河北省鄉村旅游與文化創意產業融合性發展勢在必行，共創互贏局面，其作為一項系統化實踐工程，著需從多個角度入手。在具體實踐過程中，應依托政府、企業、高校以及社會中介等建立資源共享共建平臺，樹立“全域旅游觀”，形成旅游產業與文化創意產業交流合作機制，宏觀布局調控，制定科學的政策指引與支持，緊抓市場機遇，深入消費群體需求調研工作，精準目標定位，循序漸進地推動此項工程建設，最終取得顯著成績。同時，文化作為人類社會實踐中的智慧結晶，承載著豐富的精神內涵，能夠有效調動受眾情感體驗，其在鄉村旅游產業發展中的創意導入，使之迸發出了無限生命力，增強了游客歸屬感。因此，旅游服務相關企業應加強與文化創意產業的融合，從不同視角裂解鄉村特色文化構成，重視富有鄉村民俗色彩的文化資源開發，激活鄉村的本質屬性即鄉土性。基于此，進一步完善旅游產品設計，將文化創意元素融入到鄉村景觀、活動當中，包括發展歷史、生產習俗、民間技藝等，增加其附加值，吸引受眾目光，提高回游率。在上述種種作為之下，充分發揮互聯網信息傳播優勢，加大對河北省鄉村文旅活動的宣傳，提升品牌認知度，擴大市場影響范圍。另外，知識經濟時代，人才作為現代市場競爭的核心資本，是推動河北省鄉村旅游與文化創意產業融合性發展的重要支撐，還需加強相關建設培育工作。

三、河北省鄉村旅游與文化創意產業融合性的未來展望

隨著社會經濟轉型升級，人們對于提升生活趣味的追求不斷更高，鄉村旅游與文化創意產業融合發展，進一步滿足了市場需求，為廣大消費者帶來了全新的文旅體驗，迸發出了無限活力，成為了時下有效的經濟增長點，越發受到學術研究領域的重視。未來，面對越發復雜、激烈的市場競爭環境，鄉村旅游與文化創意產業融合發展形成的新業態，必將展示出更大的魅力，不僅提高了當地旅游的內涵與品味，還進一步擴展了當地特色文化的知名度，影響意味深遠。在以后的發展實踐中，鄉村旅游與文化創意產業融合發展，必須要堅持市場導向功能，深入消費群體調查工作，精準定位其需求及動態變化，及時調整旅游產品結構，不斷挖掘富有鄉土氣息的文化資源，追求更加新奇的創意導入方式，突出鄉村旅游的情感意味，增強游客參與體驗。同時，值得客觀指出的是，各地融合發展鄉村旅游產業與文化創意產業的過程中，切勿盲目借鑒其他鄉村旅游創意式發展模式，緊密結合自身實際情況，走特色發展道路，以免陷入“同質化競爭”的泥沼。綜合來講，我國各地發展鄉村旅游與文化創意產業融合性的時間較短，實踐中遇到問題實屬正常，應始終堅持創新發展理念，采取差異化的有效舉措，實現兩產業融合性的可持續發展。

總而言之，河北省鄉村旅游與文化創意產業融合性發展十分重要，展現出了無限的市場生命力，其作為一項系統化實踐工程，應從多個角度進行考量，包括引導政策制定、文化資源開發、產品創新設計、人才培育建設等，以最大限度地釋放其價值魅力，最終實現兩產業的可持續發展。上述研究中，主要針對河北省鄉村旅游與文化創意產業融合性發展中的宏觀問題進行了研究，是當前階段我國其他地區同樣面臨的困境，有關研究結論具有一定的普適性，值得推廣借鑒。

參考文獻

[1] 嚴海濤.鄉村旅游與文化創意產業融合機制研究[J].中國報業，2018（20）：75-76.

基金項目：河北省科技廳自籌經費項目，名稱：河北省鄉村旅游與文化創意產業融合性研究，（編號18456005）。

作者簡介：姜文博（1983- ），男，吉林梨樹人，藝術學碩士，河北環境工程學院講師，研究方向：環境藝術設計。