消費(fèi)盛宴背后的金融助力者

春節(jié)對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)而言都是一場(chǎng)“盛宴”，2019年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，亮點(diǎn)頻現(xiàn)。春節(jié)期間，各類金融服務(wù)的需求隨著消費(fèi)升溫更加強(qiáng)烈，搶紅包、購(gòu)物、出門旅行，都離不開(kāi)便利的支付環(huán)境。今年，不少銀行和支付機(jī)構(gòu)出新招促進(jìn)支付便利化，助力百姓過(guò)上一個(gè)更便捷、更滿意的中國(guó)年。

春節(jié)消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈

農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)不斷普及，旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，文化娛樂(lè)活動(dòng)成為新風(fēng)尚……在時(shí)代的變化中，人們迎接、度過(guò)春節(jié)的方式也在不斷變化，體現(xiàn)出春節(jié)的嬗變和生活的美好。

農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)更普及

“2月3日一大早，在老家的父親便打來(lái)電話告訴我網(wǎng)上訂的冰箱送到了”，據(jù)家住昆明版筑翠園小區(qū)的李彩樺介紹，她父母不愿意隨她到昆明定居，一直住在大理州彌渡縣紅巖鎮(zhèn)的老家，一直想給老人換臺(tái)新冰箱，趁著過(guò)年期間家電打折，加上鎮(zhèn)里也有快遞公司了，便在網(wǎng)上給老人訂了臺(tái)冰箱。“兩天前剛下的單，沒(méi)想到現(xiàn)在農(nóng)村電商也這么快”。李彩樺表示，網(wǎng)上購(gòu)物既方便又省心，以后還會(huì)在網(wǎng)上給老人買東西。

在昆明一家汽修廠打工的黃吉華也有同感：“我老家在楚雄州雙柏縣大麥地鎮(zhèn)，以前過(guò)年回家買點(diǎn)好的年貨，包括給爸媽買的衣服都要在城里買，然后大包小包地提著東西坐大巴回家，既擁擠又費(fèi)勁，現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)方便，今年給父母和親戚的過(guò)節(jié)禮物基本上都是在網(wǎng)上買的。”他高興地說(shuō)：“購(gòu)買的年貨直接寄到老家，真的很省勁。”

在昆明一家銀行工作的苗林波這次回河北老家，雖然沒(méi)有置辦太多年貨，但他給家人帶的禮品確是很新潮。“一年到頭，只有過(guò)年能回家陪陪父母，給他們帶點(diǎn)禮物，父母年紀(jì)越來(lái)越大，身體不如以前了，今年我給他們買了掃地機(jī)器人、還有洗烘一體的洗衣機(jī)，讓他們多歇歇。”苗林波表示，自己也買了個(gè)智能手環(huán)，用來(lái)自身的健康管理。

農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)不只更方便，而且更加時(shí)尚了。蘇寧零售云1月份的數(shù)據(jù)顯示，縣域以下市場(chǎng)的家電消費(fèi)需求猛增。彩電品類的整體銷售環(huán)比增長(zhǎng)51.5%，其中80英寸及以上的彩電增幅達(dá)到91.87%。春節(jié)期間，電動(dòng)牙刷銷售環(huán)比增長(zhǎng)287.5%，與之對(duì)應(yīng)的是牙刷刷頭銷量增長(zhǎng)707.5%。智能手表、智能手環(huán)銷售增長(zhǎng)也很顯著，“智能”成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民節(jié)日更新潮的選擇。中國(guó)社科院農(nóng)村所研究員李國(guó)祥表示，電子商務(wù)在農(nóng)村作為一種新業(yè)態(tài)，發(fā)展迅速。農(nóng)村電商下行的速度比上行更快，使農(nóng)民能夠享受到優(yōu)惠優(yōu)質(zhì)的工業(yè)品和高檔消費(fèi)品，突破了農(nóng)村地區(qū)沒(méi)有大型商場(chǎng)、超市帶來(lái)的不便。

農(nóng)村尚且如此，城市更不待言。今年春節(jié)期間，各大電商平臺(tái)在線服務(wù)，部分快遞企業(yè)不打烊。春節(jié)少不了年夜飯和聚餐，即使線下超市和菜市場(chǎng)選擇有限，消費(fèi)者也可在電商平臺(tái)隨時(shí)購(gòu)買所需的食材。與去年同期相比，生鮮銷售額同比增長(zhǎng)最快的品類是：禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水產(chǎn)。據(jù)阿里巴巴發(fā)布的《2019年春節(jié)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，盒馬鮮生從初一到初三，成交總額比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)了186%。

旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆

80后已婚族劉萬(wàn)里測(cè)算了他的春節(jié)賬單：紅包支出2000元，年貨2000多元，春節(jié)重新布置家里購(gòu)置的家居裝飾以及請(qǐng)家政打掃2000多元，全家去泰國(guó)旅行12000多元……“春節(jié)的花費(fèi)主要是用在旅游上了，趁著春節(jié)放假，帶著媳婦、女兒去泰國(guó)玩一圈，也算犒勞一下自己。”劉萬(wàn)里表示，這次在泰國(guó)見(jiàn)到很多中國(guó)人，感覺(jué)現(xiàn)在春節(jié)越來(lái)越多人不滿足于吃大餐、穿新衣這樣的生活方式，而是選擇度假旅游。

其實(shí)不僅劉萬(wàn)里，在微信朋友圈里，今年春節(jié)也在上演著旅游攝影大賽，西雙版納告莊西雙景、大理古城、泰國(guó)的清邁古城甚至印尼的巴厘島海灘，在欣賞親朋好友奔赴各地旅游、觀美景享美食照片的同時(shí)，就能深刻感受到國(guó)人的消費(fèi)在不斷升級(jí)。

據(jù)中國(guó)旅游研究院綜合測(cè)算，2019年春節(jié)假期，全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長(zhǎng)7.6%;實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長(zhǎng)8.2%，文化和旅游市場(chǎng)繁榮有序。對(duì)全國(guó)60個(gè)樣本城市開(kāi)展的《中國(guó)城鄉(xiāng)居民出游意愿調(diào)查》，2019年第一季度我國(guó)居民出游意愿為85.95%，選擇春節(jié)期間出游的比例較高，旅游已成居民過(guò)年新民俗。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，除了賞雪、滑雪等傳統(tǒng)冰雪游項(xiàng)目之外，搭配溫泉、美食、極光等個(gè)性化體驗(yàn)的行程更受歡迎。“海上過(guò)大年”的郵輪游也受到眾多游客青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)外出旅行整體人次數(shù)比去年增長(zhǎng)19%，境外游增長(zhǎng)達(dá)28%;全球各地的海島尤其受歡迎，海島游的增長(zhǎng)超過(guò)了90%。“北上賞冰雪、南下享溫暖”成為熱門旅游選擇，假期前六天，三亞八大景區(qū)接待游客超過(guò)80萬(wàn)人次;內(nèi)蒙古接待游客476.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.6%。

出境游也很火爆。據(jù)國(guó)家移民管理局通報(bào)，2019年春節(jié)期間，我國(guó)出境游客631.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.48%，再創(chuàng)歷史新高。攜程旅游發(fā)布的《2019年春節(jié)旅游賬單》顯示，春節(jié)長(zhǎng)假期間，我國(guó)游客從近1296個(gè)海內(nèi)外城市出發(fā)，到達(dá)全球97個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1372個(gè)國(guó)內(nèi)外城市。目的地?cái)?shù)量從去年的82個(gè)增加到97個(gè)，增長(zhǎng)18%。其中，人氣最高的前十大目的地依次是泰國(guó)、日本、中國(guó)香港、印度尼西亞、越南、新加坡、馬來(lái)西亞、中國(guó)臺(tái)北、柬埔寨和菲律賓。

文娛活動(dòng)成為新風(fēng)尚

春節(jié)期間，小周沒(méi)出去旅游，而是選擇在昆明看了好幾部電影，過(guò)了一個(gè)影迷的春節(jié)。“平時(shí)工作忙也沒(méi)時(shí)間和家人看電影，年前在萬(wàn)達(dá)影城辦了張VIP會(huì)員卡，過(guò)年期間和爸媽一起看了4場(chǎng)電影，每場(chǎng)電影能省10多塊，真是太劃算了。”她開(kāi)心地說(shuō)。

今年春節(jié)檔，類型豐富的電影為觀眾們提供了多樣化的選擇。《飛馳人生》《瘋狂的外星人》等喜劇類電影仍然是最合適的“合家歡電影”，適合帶孩子一起觀看的動(dòng)畫電影，以及動(dòng)作片、愛(ài)情片等也都沒(méi)有缺席。從市場(chǎng)反應(yīng)看，今年春節(jié)檔電影總體獲得了觀眾認(rèn)可。今年除夕至大年初六7天長(zhǎng)假期間，全國(guó)電影票房達(dá)58.4億元，較去年同期增長(zhǎng)1.2%，創(chuàng)同期歷史新高。大年初一電影票房達(dá)到14.43億元，同比增長(zhǎng)近13%，再次刷新了單日票房紀(jì)錄。

春節(jié)期間，5歲孩子的媽媽劉潔選擇帶著家人逛了云南博物館。“博物館里有很多老物件，家里老人喜歡看，孩子則能學(xué)到不少傳統(tǒng)的東西，也是一種文化的傳承。”李潔表示，在過(guò)年期間，她還帶孩子去云南省圖書館參觀了省內(nèi)外書畫名家作品，過(guò)一個(gè)“文化味”的春節(jié)。

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，2019年春節(jié)假期，春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達(dá)到34.8%。

購(gòu)物中心買不停

春節(jié)黃金周期間，傳統(tǒng)年貨、綠色食品、智能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品等銷售保持較快增長(zhǎng)。安徽、云南重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)家電銷售額增長(zhǎng)15%左右，寧夏重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)通訊器材銷售額增長(zhǎng)14.2%。河北保定、湖北潛江重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)綠色有機(jī)食品銷售額同比分別增長(zhǎng)40%和18.6%。集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等功能于一體的購(gòu)物中心、奧特萊斯等新興業(yè)態(tài)受到消費(fèi)者青睞，上海重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的7家購(gòu)物中心、奧特萊斯銷售額同比增長(zhǎng)20%以上，安徽重點(diǎn)監(jiān)測(cè)大型購(gòu)物中心銷售額增長(zhǎng)11.6%。

值得關(guān)注的是，來(lái)自多個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，三四線城市表現(xiàn)出巨大消費(fèi)潛力。天貓數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)力來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經(jīng)濟(jì)大省位居天貓年貨消費(fèi)前五省份。從城市維度來(lái)看，三四線城市年貨消費(fèi)增速均達(dá)到55%，均超過(guò)一線城市（51%）和二線城市（54%）。

春節(jié)已經(jīng)由一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日演變?yōu)槿藗冃蓍e旅游度假的假期，這是伴隨最近20年中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，老百姓收入提高之后，帶來(lái)的觀念和習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，其所帶來(lái)的直接影響，便是培育了旅游消費(fèi)市場(chǎng)，并帶動(dòng)包括文化消費(fèi)、旅游休閑、健康康養(yǎng)等一系列的服務(wù)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

多種支付手段助力搶紅包

伴隨著春節(jié)假期的結(jié)束，今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)也隨之落下帷幕。與2015年剛興起時(shí)相比，人們過(guò)年“搶紅包”的熱情在逐年增加，各大機(jī)構(gòu)的春節(jié)紅包玩法也越來(lái)越多，金額屢創(chuàng)新高，“搶紅包”逐漸成為了春節(jié)假期里的一項(xiàng)保留節(jié)目。今年參與“紅包大戰(zhàn)”的除了支付寶、QQ這些老面孔，百度、今日頭條、銀聯(lián)云閃付、抖音等也參與進(jìn)來(lái)，共同開(kāi)啟春節(jié)紅包盛宴。其中，作為國(guó)人關(guān)注焦點(diǎn)的春晚紅包牽手百度，全球觀眾一邊看春晚直播，一邊“戳”手機(jī)“搖一搖”，共同瓜分了9億元現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)，創(chuàng)下了春晚紅包金額的新紀(jì)錄。

百度方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，央視春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包搖一搖互動(dòng)活動(dòng)次數(shù)達(dá)到了208億次，春節(jié)紅包活動(dòng)使得百度App日活躍用戶數(shù)從去年年底的1.6億變成3億。微信方面，除夕到初五期間，有8.23億人次收發(fā)微信紅包，同比增長(zhǎng)7.12%，其中90后在微信上最活躍，榮獲6個(gè)最，包括拜年最忙、創(chuàng)造出最多條朋友圈、發(fā)出最多樣的表情包、收發(fā)紅包量最大等。大年三十支付寶五福也迎來(lái)開(kāi)獎(jiǎng)，來(lái)自螞蟻金服的數(shù)據(jù)顯示，1月25日至除夕的11天里，全國(guó)超過(guò)4.5億人參與了集支付寶五福活動(dòng)。和去年相比，今年參與集支付寶五福的人數(shù)同比增長(zhǎng)了40%，螞蟻金服也表示，支付寶的用戶下沉獲得了顯著增長(zhǎng)。同時(shí)，今年全球有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外華人參與集福，香港用戶也第一次可以用自己的手機(jī)錢包掃福。

與超高的參與人數(shù)形成對(duì)應(yīng)的是，今年春節(jié)“5億”幾乎成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)紅包的“起步價(jià)”，“10億”成了新上限。各大平臺(tái)各顯神通，不僅紅包活動(dòng)層出不窮，而且與前幾年相比，增添了不少新花樣。

支付寶延續(xù)了口碑頗佳的“集五福”活動(dòng)，主題是“五福四海過(guò)福年”，并增加了“答題贏福卡”“沾福氣卡”“花花卡”等新玩法，“沾福氣”道具卡讓用戶有機(jī)會(huì)從朋友的福卡中復(fù)制出新卡，而掃到“花花卡”就有機(jī)會(huì)抽取“全年幫你還花唄”大獎(jiǎng)，大獎(jiǎng)總共有2019份，最高價(jià)值48888元。百度今年與央視春晚達(dá)成合作，活動(dòng)主題為“好運(yùn)中國(guó)年”。紅包活動(dòng)分為集好運(yùn)卡、團(tuán)圓紅包和春節(jié)搖紅包三部分，以多種形式發(fā)放10億元的現(xiàn)金紅包，其中有9億在春晚當(dāng)天發(fā)放。

已經(jīng)占有較高市場(chǎng)份額的微信，今年依舊“低調(diào)”，只給紅包換了個(gè)封皮。將微信升級(jí)到最新版本，發(fā)送紅包時(shí)，就可以選擇添加表情到紅包一起發(fā)出。給親友發(fā)紅包時(shí)，可選擇拜年紅包，傳達(dá)一份獨(dú)特的心意，另外，企業(yè)微信紅包支持定制新皮膚。在限定時(shí)間內(nèi)，企業(yè)可以為自己的員工定制專屬的紅包封面。同時(shí)，銀聯(lián)云閃付也推出了掃標(biāo)識(shí)領(lǐng)紅包活動(dòng)，用戶可掃描云閃付或銀聯(lián)標(biāo)識(shí)，領(lǐng)取最高2019元紅包。在APP簽到、推薦、轉(zhuǎn)賬也有可能獲得金額不等的紅包。除此之外，新浪微博、抖音、今日頭條、騰訊微視等平臺(tái)也紛紛加入，希望通過(guò)春節(jié)活動(dòng)獲得更多的客戶和流量。

“除夕之前全家都下好了百度App，老人孩子人手一部，就等著春晚開(kāi)始搶紅包了。”昆明市的李女士向記者介紹，“大家也都在玩這個(gè)，搶多少錢不重要，主要是在參與的過(guò)程中，大家能一起聊天逗樂(lè)，就當(dāng)個(gè)消遣，既增加了年味，又增進(jìn)了大家的感情。”李女士正在讀大學(xué)的女兒也有同感，“雖然每年的支付寶集五福到最后都分不了幾塊錢，但平時(shí)朋友們?cè)谌豪镆黄鸾涣鳎瑨吒！Q卡，玩得十分開(kāi)心。”

如今，移動(dòng)支付的快速發(fā)展不僅改變了人們的支付方式和生活方式，也逐漸改變了民俗習(xí)慣。當(dāng)線上支付成習(xí)慣，實(shí)體紅包被線上紅包替代，“年味兒”正在被科技重新定義。春節(jié)期間的“紅包大戰(zhàn)”為人們創(chuàng)造了新的感情溝通方式，通過(guò)參與搶紅包等活動(dòng)增進(jìn)與親人朋友的溝通，讓春節(jié)更有“味道”。專家表示：社會(huì)的發(fā)展變化使過(guò)去的年味兒有所削弱，但新媒體通過(guò)流量構(gòu)建新的民俗，讓人們參與狂歡，從而獲得春節(jié)新的儀式感。

紅包能夠搶得順暢，背后離不開(kāi)支付系統(tǒng)的保障。中國(guó)銀聯(lián)此前公布了一組除夕當(dāng)天的交易數(shù)據(jù)：2019年除夕當(dāng)天，中國(guó)銀聯(lián)處理跨行支付清算2617億元，同比增長(zhǎng)81.3%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年除夕當(dāng)晚，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)成功率達(dá)100%，平均交易響應(yīng)時(shí)間僅220毫秒，支付清算保障能力得到進(jìn)一步檢驗(yàn)。網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)系統(tǒng)成功率達(dá)100%。